知名毛布絨玩具實(shí)例分析

浙師大杭州幼兒師范學(xué)院學(xué)前教育 李靖祎 金磊 任佳盈

毛布絨玩具是由毛布絨面料及其他紡織材料為主要面料，內(nèi)部填塞各種填充物而制成的玩具，也可以稱為軟性玩具、填充玩具。它們?cè)煨涂蓯?、觸感柔軟、清洗方便、不怕擠壓、裝飾性強(qiáng)、安全性高、適用人群也很廣泛，深受孩子乃至青年女性們的喜歡與追捧。

IP形象類

玩具與授權(quán)IP結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種盈利模式。不僅能為玩具注入文化內(nèi)涵，消費(fèi)者愿意為其中的形象花費(fèi)更多的支出，玩具產(chǎn)品的附加值也得到提升。

國外：小豬佩奇

由Entertainment One出品的《小豬佩奇》在中國的影響力日益擴(kuò)大，自2015年在中國內(nèi)地開播后，《小豬佩奇》一直深受小朋友的喜愛。據(jù)該公司財(cái)報(bào)顯示，過去一年，“小豬佩奇”帶來了 13 億美元的收入，約合75億元人民幣。

“小豬佩奇”這個(gè)形象給觀眾們提供了一種最讓人認(rèn)同的家庭生活，也是孩子所希望的日常生活。在孩子心里，父母共同的陪伴才是他們成長中最好的禮物，同時(shí)“小豬佩奇”玩偶也作為一個(gè)特殊的同伴陪伴在孩子身邊。

“小豬佩奇”毛絨玩具

國內(nèi)：萌雞小隊(duì)

奧飛娛樂出品的學(xué)齡前電視動(dòng)畫片《萌雞小隊(duì)》的毛絨玩具設(shè)計(jì)新穎，包含萌雞朵朵玩偶和毛絨雞蛋玩偶?？梢詫㈦u蛋通過打開朵朵背后的拉鏈?zhǔn)占{進(jìn)去，也可以將朵朵收納進(jìn)雞蛋里面。通過小雞和雞蛋之間的智趣變形，和幼兒進(jìn)行更有趣的互動(dòng)。

“萌雞小隊(duì)”毛絨玩具

上述兩款毛絨玩具的材質(zhì)皆以短絨和化纖為主，填充物一般為PP棉或加有少許玻璃珠的PP棉?！懊入u小隊(duì)”毛絨玩具可能會(huì)結(jié)合動(dòng)畫片與自身形象特點(diǎn)在產(chǎn)品的開發(fā)上更看重操作性。而“小豬佩奇”雖然形象足夠深入人心，但市場(chǎng)上多功能或可操作性的毛布絨玩具還是比較少見?？傮w來說，基于動(dòng)畫片IP本身的影響，兩類玩具具有一定的教育啟蒙意義，這也是受廣大家長喜愛的原因之一。

高科技類

現(xiàn)今各種高科技的應(yīng)用層出不窮，毛絨玩具也不例外，其為傳統(tǒng)的毛絨玩具帶來了新的互動(dòng)體驗(yàn)，使其煥發(fā)出新的活力。

國外：費(fèi)雪智能玩具

由費(fèi)雪出品的智能毛布絨玩具通過與APP的結(jié)合，創(chuàng)造性地為孩子提供了互動(dòng)式的游戲體驗(yàn)。這是一款面向3歲～8歲孩子的“互動(dòng)學(xué)習(xí)小伙伴”智能玩具。它會(huì)聆聽并和孩子聊天，給小孩講故事和笑話，還知道天氣和新聞?lì)^條。

這款智能毛布絨玩具外觀被設(shè)計(jì)成方頭方腦的可愛小動(dòng)物，選取了孩子們喜愛的棕熊、猴子、熊貓幾個(gè)形象。它們身背小書包，書包里剛好可以收納9張智能卡片，同時(shí)毛絨材質(zhì)帶來的柔軟觸感，讓孩子們更加真實(shí)感受到一個(gè)類似“自己”的學(xué)習(xí)伙伴誕生了。在探索不同的玩法中，孩子能夠全身心地投入其中，在想象力與創(chuàng)造力提升的同時(shí)，獲取更多的知識(shí)。

國內(nèi)：趣巢（KIDCHO）抱抱旺二代智能玩具狗

趣巢（KIDCHO）二代智能玩具狗—— 抱抱旺區(qū)別于市面上其他同類產(chǎn)品的最大特點(diǎn)是：讓孩子通過喂養(yǎng)照顧進(jìn)行互動(dòng)游戲的萌寵產(chǎn)品，為孩子提供了較真實(shí)的養(yǎng)狗體驗(yàn)。它的外觀設(shè)計(jì)十分逼真，有著適合孩子抱起的人機(jī)尺寸。同時(shí)此款產(chǎn)品具備寵物狗的多種真實(shí)形態(tài)，能夠在不同的場(chǎng)景下觸發(fā)。而海量的教學(xué)內(nèi)容則使本款產(chǎn)品集玩樂、學(xué)習(xí)與思考于一身，充分滿足不同年齡層次和個(gè)體差異的需求。

具有象征意義的吉祥物

國外：俄羅斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”

2018年俄羅斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”是以西伯利亞平原狼為藍(lán)本設(shè)計(jì)的吉祥物，其名字的俄語意義為“進(jìn)球者”。“扎比瓦卡”吉祥物在設(shè)計(jì)上采用了擬人化、表情化的方法，以動(dòng)物為原型，在形象上具有半寫實(shí)的特點(diǎn)。但其造型并不兇悍、威猛，更多的是自信、開朗、熱情，展現(xiàn)了足球運(yùn)動(dòng)員積極向上的精神面貌和體育精神；更代表了速度、耐力、勇敢、聰明等優(yōu)秀足球運(yùn)動(dòng)員所需具備的能力與品質(zhì)。

國內(nèi)：上海世博會(huì)吉祥物“海寶”

2010年中國上海世博會(huì)吉祥物“海寶”,以漢字的“人”作為核心創(chuàng)意，配以代表生命和活力的海藍(lán)色，其造型不僅反映了中國文化的特色，還呼應(yīng)了上海世博會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)理念?！昂殹痹煨筒捎昧丝鋸埮c變形的手法：頭發(fā)像翻卷的海浪，點(diǎn)明吉祥物出生地的區(qū)域特征和生命來源；卡通化的簡(jiǎn)約表情，友好且充滿自信和對(duì)未來城市的憧憬；圓潤的身體，展示和諧生活的美好感受。同時(shí)“海寶”的全身以藍(lán)色為主色，充滿包容性、想象力，象征充滿發(fā)展希望和潛力的中國。在動(dòng)作造型上，翹起的拇指，是對(duì)全世界朋友的贊許和歡迎；腳部穩(wěn)固地站立在地面上，預(yù)示中國有能力、有決心辦好世博會(huì)。

費(fèi)雪智能玩具

趣巢（KIDCHO）二代智能玩具狗抱抱旺

俄羅斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”

上海世博會(huì)吉祥物“海寶”

總的來說，兩個(gè)吉祥物的形象都很好地展現(xiàn)、象征著這兩場(chǎng)不同性質(zhì)的世界盛會(huì)；也正因這兩場(chǎng)盛會(huì)的性質(zhì)不同，它們的原型選取上存在差異，進(jìn)而在外部造型和內(nèi)涵上也不同。

新材質(zhì)、新的形式

國外：新材料—— ZOOKIEZ玩偶

總部位于美國的塔吉特（Target），是僅次于沃爾瑪?shù)牡诙罅闶郯儇浖瘓F(tuán)公司。2017年其在北美推出了一款名為ZOOKIEZ的全新革命性毛絨玩具。這款有專利保護(hù)的毛絨玩具擁有獨(dú)特的靈活爪子，可以很好地卷曲在孩子的手臂、肩膀、書包、靠背上。該新系列是毛絨玩具行業(yè)的一個(gè)新突破，擁有很好的設(shè)計(jì)和安全保障，創(chuàng)造了新的毛絨集合?，F(xiàn)在，可愛的“動(dòng)物園”里已有43種動(dòng)物玩具，吸引著孩子們集齊所有。

國內(nèi)：新形式—— 玩偶大師

國內(nèi)的“玩偶大師”是國內(nèi)首個(gè)O2O玩偶玩具定制平臺(tái)。玩偶大師以“每個(gè)孩子都是天生的藝術(shù)家”的理念, 將孩子們涂鴉變?yōu)檎鎸?shí)的玩偶，以鼓勵(lì)他們的想象力和創(chuàng)造力為初衷。目前，其公司還開發(fā)了相關(guān)APP，孩子們只要在APP里繪畫，然后將作品上傳，就能直接定制成玩偶。

針對(duì)3歲以下嬰兒設(shè)計(jì)的安撫類

安撫玩偶和一般的毛絨玩偶最顯著的區(qū)別就在于，安撫玩偶材質(zhì)比普通的毛絨玩偶更為安全。嬰幼兒通過抓握、捏揉、拉扯安撫玩具，可以滿足其心理需要，幫助他們找到內(nèi)在的安全感，逐步獨(dú)立。

國外：法國進(jìn)口Dolce毛絨玩偶

來自法國的Dolce開發(fā)了一系列多功能的安撫類玩偶。Dolce毛絨玩偶在色彩上大面積使用了互補(bǔ)色與比對(duì)色，可以促進(jìn)嬰幼兒的視覺發(fā)展與顏色識(shí)別能力。面料上采用多種材質(zhì)相互拼縫，不同的布料與織物帶給嬰幼不同的觸覺體驗(yàn)，如長絨毛可以讓嬰幼兒拉扯，多種拉鏈的設(shè)計(jì)，可以鍛煉孩子小肌肉的發(fā)展。玩具上還有各種小部件的設(shè)計(jì)，如當(dāng)孩子擠壓或揉捏會(huì)發(fā)聲的部件時(shí)，可以刺激寶寶們的聽覺發(fā)展。再如牙膠的設(shè)計(jì)，則滿足了嬰幼兒出牙期的生理需求。

國外：Jellycat英國嬰兒安撫毛絨玩具公仔

ZOOKIEZ玩偶

“玩偶大師”定制玩偶

法國進(jìn)口Dolce毛絨玩偶

Jellycat邦尼兔

Jellycat是世界大型豪華軟玩具公司之一，尤其以邦尼兔出名，其表面采用的毛絨材質(zhì)十分柔軟絲滑，被許多明星媽媽所追捧，也是出鏡率頗高的一只兔子。邦尼兔表面材料不僅柔軟舒適，而且可以水洗還不掉毛，十分安全。該玩具將兔子無辜的表情放大化，呈現(xiàn)出的天然萌神態(tài)，讓孩子們和大人們都愛不釋手。色彩上采用溫色系，如米色、淺棕色、灰色、粉色等色彩，給人以舒適親切感。

結(jié)語

目前，毛布絨玩具的發(fā)展方向多種多樣，可通過多種途徑涉足動(dòng)漫、網(wǎng)游等行業(yè)。如自行設(shè)計(jì)開發(fā)動(dòng)漫、網(wǎng)游形象，尋求已有動(dòng)漫、網(wǎng)游形象的授權(quán)，收購現(xiàn)成的動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)。隨著人們對(duì)休閑、娛樂需求的增加，以及人們對(duì)玩具功能觀念的改變，毛絨玩具的消費(fèi)群體也正在迅速擴(kuò)大。如何把握消費(fèi)者的需求，生產(chǎn)出適合市場(chǎng)的產(chǎn)品，是毛布絨玩具設(shè)計(jì)師們需要不斷探討的話題。