2019年第一季度商場玩具零售調(diào)查顯示
——消費者鐘情益智教育過家家玩具

本刊記者 馬玥

正所謂“一年之計在于春”。2019年第一季度商場暢銷玩具榜單有助于業(yè)界把握和預測全年市場行情走勢。從榜單情況來看，樂高、孩之寶、萬代、芭比等國際品牌地位穩(wěn)固，但國產(chǎn)品牌也不甘落后，不僅奧迪雙鉆、匯樂、谷雨等品牌有新品上榜，更有RECUR、青藝、奇迪樂、萬達隆、挺逗、寶麗等眾多新登榜品牌。僅從占榜單席位來看，海內(nèi)外品牌可以說平分秋色。

益智教育玩具類別多

益智、有教育意義是越來越多家長選購玩具的重要標準，這一點表現(xiàn)在商場里便是益智教育類玩具熱銷。從具體類別來看，積木是長期熱銷品類，比如占據(jù)榜單10個席位的樂高。除樂高外，四喜人、品果、銘塔、快樂小魯班、慧殿堂等拼塑或木質(zhì)積木也榜上有名。

在電子教育玩具中，偉易達是榜單?？停缃滔盗?、幼教電子系列外，另有小斑馬電子琴和趣味智立方分別在廣州購書中心兒童天地、成都王府井百貨熱賣。新上榜的電子教育玩具還有易讀寶的點讀筆、谷雨的電子木琴手拍鼓。

布丁豆豆雙語智能機器人、能力風暴機器人、名校堂兒童全腦開發(fā)機器人、勝雄卡羅智能恐龍、挺逗智能娃娃是榜單中主打“智能化”的益智教育產(chǎn)品。由于應用技術(shù)不同，產(chǎn)品智能化程度有所不同，因而價格也從數(shù)十元到兩千多元不等，差異較大。

偉易達小斑馬電子琴

此外，還有融故事機、積木于一體的奇迪樂奇樂探索大客機（含積木），仿真動物模型RECUR暴龍/霸王龍，寶麗歡樂大木琴等等。

新疆沐梓晟祺商貿(mào)有限公司經(jīng)理李猛表示，家長認為益智教育玩具有助于提升孩子的各項能力。雖然大部分家長都會帶孩子去挑選玩具，但最終還是以家長意愿為主導，這是益智教育類玩具銷售比較好的原因之一?！熬蜑豸斈君R商場而言，我們會提供需要動手的益智玩具樣品給家長和孩子體驗，同時有導購講解，以此帶動益智教育玩具在商場的銷售。”

過家家玩具銷情不俗

商場里，過家家玩具向來是熱賣品類之一。今年第一季度的排行榜，每家商場至少有1款過家家玩具上榜。除了芭比、森貝兒、葉羅麗、100FUN等榜單?？屯?，還有孩之寶、凱利特、萬達隆、南國嬰寶、億奇、挺逗、喜之寶等品牌。

凱利特“小豆娃娃”系列繼2018年第四季度登上北京新中國兒童用品商店暢銷榜后，本季度繼續(xù)登榜，且銷售排名從第10位升至第8位。另有一款小豆娃娃田園蔬菜組在上海第一八佰伴有限公司熱銷。

在一眾上榜產(chǎn)品中，億奇驚喜猜拆樂、挺逗智能娃娃引起了記者的注意。這兩款產(chǎn)品的共同特點是玩法的融合—— 億奇驚喜猜拆樂將拆箱玩法與娃娃玩具結(jié)合。孩子玩耍時，需要先拆開層層包裝，將娃娃及配件找齊，然后才可以開始玩過家家游戲。而挺逗智能娃娃將智能早教與娃娃相結(jié)合，使孩子可以與娃娃進行對話，并學習唐詩、英語等知識。

談及對商場前景的看法，李猛認為，商場渠道給消費者帶來的體驗感和滿意度應該是排在前列的，而及時有效的售后可以促進消費者二次或多次購買?！敖?jīng)常在商場消費的顧客還是會首選商場消費，但在目前年輕群體為主力消費者的形勢下，商場也要找到合適的利潤點去留住這些新生顧客，比如嘗試建立顧客檔案、推出會員價格及活動等。”

凱利特小豆娃娃田園蔬菜組

李猛表示，特價促銷和滿減打折是商場最常用的活動形式。除日常銷售產(chǎn)品外，應季的促銷單品肯定會帶動銷售。此外，對產(chǎn)品進行細分也很重要，男孩、女孩、嬰幼及潮流動漫玩具，分類越明確，越容易抓住消費者的購買欲，更利于成交。