智能包裝新玩法：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）讓意大利面醬料包裝充滿活力

鄭偉

作為一家意大利面醬品牌商，弗朗西斯科·里納爾迪（Francesco Rinaldi）使用了新玩法——在自家傳統(tǒng)意大利面醬料的包裝上添加了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR），讓消費(fèi)者可以與自己的品牌代言人里納爾迪夫人互動(dòng)，從而使原本傳統(tǒng)的包裝具有了21世紀(jì)的特色。

弗朗西斯科-里納爾迪公司的AR應(yīng)用程序可以通過蘋果商店或谷歌Play渠道進(jìn)行下載。下載后消費(fèi)者從商品貨架上拿起該公司產(chǎn)品，使用該AR程序掃描，就能直接從公司品牌吉祥物里納爾迪夫人那里聽到產(chǎn)品的故事。

品牌所有者——女式飲食（LiDestri Food and Drink）創(chuàng)意及品牌總監(jiān)瑪麗·德馬科（Mary DeMarco）表示：“通過AR，我們期待并專注于技術(shù)，同時(shí)保持我們傳統(tǒng)的意大利面醬配方和意大利文化?！薄斑@款應(yīng)用程序通過創(chuàng)新和稍稍顛覆傳統(tǒng)，讓我們能夠與新一代的意面醬愛好者進(jìn)行更好的溝通與交流?！?/p>

弗朗西斯科·里納爾迪公司的AR應(yīng)用程序里包含有3種不同的信息，涵蓋了醬料、產(chǎn)品和包裝的不同方面。

？在其中一個(gè)視頻中，品牌代言人里納爾迪夫人談到了阿爾弗雷多醬汁。

？在另一個(gè)視頻中，她談到了最近推出的有機(jī)醬汁，包含有羅勒、洋蔥和大蒜、番茄和波多貝羅。

？在第三部也是目前最后一部視頻里，里納爾迪夫人談到了該品牌的新“活罐子”。“取代了之前的玻璃罐，這個(gè)防碎的、聚對(duì)苯二甲酸乙二酯（PET）容器被設(shè)計(jì)成更輕的重量、更小的生態(tài)足跡（EF）?！?/p>

弗朗西斯科·里納爾迪公司的AR增強(qiáng)包裝于2018年11月在全美推出。德馬科總監(jiān)說，雖然這些罐子上架才幾個(gè)星期，但是消費(fèi)者和零售商的反應(yīng)都很熱烈。