休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮下牛仔魅力依然不減

Flora

美國(guó)棉花公司的零售與生活方式調(diào)查（Retail and Lifestyle Monitor）數(shù)據(jù)顯示，2019年牛仔褲銷(xiāo)售依然保持增長(zhǎng)，主要原因之一是彈性男士和女士牛仔褲的市場(chǎng)份額都有增加。NPD集團(tuán)首席行業(yè)顧問(wèn)Marshal Cohen表示：“說(shuō)到牛仔褲，總是離不開(kāi)款式、時(shí)髦或者實(shí)用，但現(xiàn)在它們提供了時(shí)下消費(fèi)者想要的伸展自如的隨意。這是消費(fèi)者、牛仔褲制造商和零售商的三贏?！盋ohen認(rèn)為牛仔增加彈性有助于推動(dòng)女士牛仔褲銷(xiāo)售額在截至2018年7月的一年中，提升了5%至164億美元。根據(jù)美國(guó)棉花公司的零售與生活方式調(diào)查，從2011年至2017年間，美國(guó)有彈性牛仔的百分比從44%上升到75%。在中國(guó)，這一比例從26%上升到56%。

Just Style發(fā)布的全球市場(chǎng)評(píng)論顯示，從2013年至2018年間，全球牛仔市場(chǎng)增長(zhǎng)了8.9%，從526億美元增長(zhǎng)到573億美元。預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到近600億美元。根據(jù)Prescient and Strategic（P&S）的一項(xiàng)研究，牛仔褲占所有牛仔產(chǎn)品市場(chǎng)份額的75%以上，夾克、襯衫、裙子、連衣裙、短褲和其他牛仔產(chǎn)品構(gòu)成了這一類(lèi)別的其余部分。

Just Style研究表明，美國(guó)（201億美元）和歐洲（197.5億美元）占全世界牛仔褲總銷(xiāo)售額的69%，盡管這兩大洲的人口不到全世界總?cè)丝诘?5%。盡管北美和歐洲在全球牛仔市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，但該報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)最快的將是亞洲、南美和“世界其他地區(qū)”，這個(gè)其他地區(qū)主要指的是非洲。

根據(jù)生活方式調(diào)查的研究，以及美國(guó)棉花公司和美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)聯(lián)合進(jìn)行的全球生活方式調(diào)查（Global Lifestyle Monitor Survey），盡管55%的美國(guó)消費(fèi)者“喜歡或熱愛(ài)”穿著牛仔，但中國(guó)和拉丁美洲的消費(fèi)者“喜歡或熱愛(ài)”穿著牛仔褲的百分比顯著增加，分別達(dá)到65%和77%。

其他國(guó)家對(duì)穿牛仔服裝的興趣與日俱增，因?yàn)檎鏟&S研究指出的，“西方時(shí)尚和西方生活方式的滲透加速了全球服裝的休閑化。它促進(jìn)了各個(gè)群體對(duì)牛仔褲、連衣裙、襯衫、T恤和休閑襯衫等休閑時(shí)尚服裝的接納和喜愛(ài)。并且，由于運(yùn)動(dòng)休閑化的進(jìn)一步發(fā)展，也推動(dòng)了企業(yè)高管著裝觀念的變化，從而推動(dòng)全球?qū)εＷ挟a(chǎn)品的需求。這種觀念的改變已經(jīng)導(dǎo)致人們接受了包括牛仔褲在內(nèi)的休閑褲裝作為辦公人士群體的商務(wù)休閑服裝標(biāo)配。”

據(jù)生活方式調(diào)查的研究顯示，在美國(guó)，牛仔褲是辦雜事（58%）、上學(xué)（58%）、外出吃飯（42%）、打理花園（42%）、居家（41%）、約會(huì)（35%）和上班（33%）的首選下裝。

根據(jù)全球生活方式調(diào)查的研究，在中國(guó)消費(fèi)者中，牛仔褲出現(xiàn)最多的場(chǎng)合是外出吃飯和辦雜事（都是28%），接下來(lái)是上班（24%）。在墨西哥，牛仔褲出現(xiàn)最多的場(chǎng)合是上班（49%），其他依次為辦雜事（32%），外出吃飯（29 %），看起來(lái)時(shí)髦或時(shí)尚（28%），居家（22%）。墨西哥消費(fèi)者人均擁有的牛仔褲數(shù)量為8條，這個(gè)數(shù)字高于美國(guó)消費(fèi)者（6條）和中國(guó)消費(fèi)者（4條）。墨西哥消費(fèi)者也比美國(guó)和中國(guó)的消費(fèi)者更經(jīng)常穿牛仔褲（每周5天）。很明顯，墨西哥對(duì)牛仔有很強(qiáng)的鑒賞力。根據(jù)全球生活方式調(diào)查，幾乎所有的墨西哥消費(fèi)者（98%）都至少擁有一條牛仔褲。近四分之一（23%）的人一周中每天都穿牛仔褲。墨西哥是最大的牛仔生產(chǎn)國(guó)之一。

同時(shí)，根據(jù)美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)和美國(guó)棉花公司的中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查，在中國(guó)，75%的消費(fèi)者愿意選擇全棉牛仔褲，64%的消費(fèi)者喜歡具有功能性的牛仔褲，在功能性中，64%的消費(fèi)者喜歡具有吸濕排汗功能的牛仔褲，60%會(huì)挑選彈性比較大的牛仔褲，57%的消費(fèi)者希望牛仔褲可以洗得比較少，48%的消費(fèi)者喜歡更環(huán)保的牛仔褲。

根據(jù)生活方式調(diào)查的研究，在成熟的美國(guó)市場(chǎng)中，至少三分之二的消費(fèi)者愿意支付更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)適合他們的牛仔褲（87%），質(zhì)量更好或更耐穿（79%），根據(jù)他們的體型和風(fēng)格定制（70%），讓他們?nèi)毂３钟行停?9%）。

雖然牛仔制造商已經(jīng)通過(guò)增加拉伸來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)舒適的需求，但他們還可以考慮增加其他運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的功能，以使牛仔更具吸引力。例如，64%的消費(fèi)者對(duì)吸濕排汗功能性感興趣。然而，據(jù)美國(guó)棉花公司的零售與生活方式調(diào)查，只有9%的服裝零售商提供具有吸濕排汗功能性的牛仔褲。此外，61%的消費(fèi)者對(duì)具有溫控功能的牛仔褲感興趣，但市場(chǎng)上僅有2%的類(lèi)似產(chǎn)品。