即墨攜手中紡聯(lián)共建世界級童裝產業(yè)集群先行區(qū)

梁莉萍

隨著我國經濟飛升，典型的“6+1”家庭結構的出現(xiàn)，我國童裝市場正迎來一個快速發(fā)展期。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，預計五年內（2017-2021）年均童裝復合增長率約為8.05%，2021年童裝市場規(guī)模將達到2177億元。以上增長數(shù)據(jù)，無一不在表明童裝市場是我國最有增長潛力的市場之一。但攀升的消費需求背后，也引來愈趨復雜的市場環(huán)境，中國童裝在海外童裝品牌的強勢進駐下該如何發(fā)展？堅持自主創(chuàng)新的未來中國童裝發(fā)展路徑又將何去何從？

近日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會與即墨區(qū)政府關于共建世界級童裝產業(yè)集群先行區(qū)的新聞發(fā)布會在CHIC2019（春季）現(xiàn)場舉辦。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬、中國紡織規(guī)劃院院長馮德虎、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副會長張海燕、山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會秘書長張春華、青島市即墨區(qū)工業(yè)和信息化局副局長韓美妍、即墨國際商貿城管理委員會主任劉永軍、即墨國際商貿城管理委員會黨工委副書記張超以及來自全國各服裝產業(yè)集群、市場代表、杜邦工業(yè)應用生物科技、中信資本、紅紡文化、b2b供應鏈平臺、即墨國際商貿城總商會、青島設計師集群等相關領導及嘉賓出席發(fā)布會。

近年來，即墨童裝作為即墨紡織服裝產業(yè)的重要組成部分，憑借著雄厚的產業(yè)基礎和龐大的外貿訂單以及快速發(fā)展的電子商務，異軍突起現(xiàn)已成為全國重要的童裝生產基地。即墨圍繞加快市場轉型升級和做大做強童裝產業(yè)的發(fā)展目標，相繼出臺了一系列扶持政策，成功舉辦了中國市場大會、中國服裝大會、中國童裝產業(yè)峰會、即墨國際童裝節(jié)等一系列高水平高規(guī)格活動，得到了國家行業(yè)協(xié)會、全國各童裝產業(yè)集群的高度認可，先后被評為“全國唯一的出口紡織服裝質量安全示范區(qū)”、“中國針織名城”、“中國童裝名城”、“全國優(yōu)秀童裝品牌創(chuàng)建基地”等榮譽稱號，今年1月份，即墨又獲評“共建世界級童裝產業(yè)集群先行區(qū)”殊榮，即墨童裝發(fā)展迎來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

作為世界級產業(yè)集群，即墨童裝未來發(fā)展應具備世界級的龍頭企業(yè)和品牌，在全球具有領先的綜合經濟競爭力和規(guī)模集聚效應，產業(yè)規(guī)模在全國乃至全球占據(jù)較大份額。即墨區(qū)政府將緊緊圍繞“共建世界級童裝產業(yè)集群先行區(qū)”的發(fā)展目標，進一步開拓發(fā)展思路，加快推進新舊動能轉換，重點在提高設計研發(fā)、提升優(yōu)質制造、打造區(qū)域品牌、拓展銷售渠道等板塊集中發(fā)力，爭取用五至十年時間，將即墨打造成全國首個世界級童裝產業(yè)集群。

據(jù)即墨國際商貿城管理委員會主任劉永軍介紹，在提升設計研發(fā)方面：一是與中國服裝協(xié)會強強聯(lián)手，在即墨共同打造首個童裝設計國際交流中心，設置設計研發(fā)中心、打版制作中心、設計作品交流中心、設計成品交易中心等板塊，為優(yōu)秀設計師、打版師提供一個創(chuàng)作、交流的實踐基地。二是會同國家行業(yè)協(xié)會和國內外尖端設計資源，定期舉辦國家級童裝設計大賽、設計師沙龍等活動，吸引眾多優(yōu)秀設計師、打版師等匯聚即墨，開展國際童裝設計前沿的交流與合作，提高即墨在全球設計領域的影響力。三是發(fā)揮青島設計師集群成長空間優(yōu)勢，組織本地童裝企業(yè)定期舉辦服裝設計、品牌策劃、電商運營及版型師、陳列師、工藝師等方面的專業(yè)培訓，解決企業(yè)營銷和設計方面的短板。四是與“高校設計聯(lián)盟”合作，定期組織設計院校教授帶領學生到即墨長期實踐，為優(yōu)秀畢業(yè)設計師和本地童裝企業(yè)架設合作橋梁，幫助企業(yè)提升設計水平。五是在政策方面，將設計師、打版師等人才列入全區(qū)人才引進計劃，提供住房、醫(yī)療、子女入學等社會保障，解決后顧之憂，讓設計師進得來、留得下，安心服務于即墨童裝產業(yè)。

在提升優(yōu)質制造方面：一是會同中國服裝協(xié)會的專家教授，針對即墨紡織服裝產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，深入一線進行實地調研，制定和完善《即墨童裝產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，形成即墨童裝產業(yè)中長期的有效發(fā)展機制。二是結合中國童裝發(fā)展趨勢，研究制定童裝行業(yè)即墨標準，高于國家標準制造即墨童裝，引領中國童裝產業(yè)健康、優(yōu)質發(fā)展。

在打造區(qū)域品牌方面：一是利用與中信資本、紅紡文化聯(lián)合成立的全球首個100億元產業(yè)基金，用于收購國內外知名IP資源進行孵化，在保持原有IP內容前提下不斷創(chuàng)新和塑造，突出中國元素、傳統(tǒng)文化，賦予其更加豐富的品牌內涵，通過商業(yè)化運營、產業(yè)化融合、轉化為消費品，實現(xiàn)價值變現(xiàn)，將即墨打造成為全球首個IP品牌匯聚地。二是以國內首個服飾類“中國地理標志”為契機，培育和發(fā)展即墨童裝“吉咪”IP形象，打造即墨童裝對外形象展示的區(qū)域性標志。三是打造青島時尚創(chuàng)意產業(yè)園項目，建立以IP形象為核心的產業(yè)園，重點發(fā)展集“吃喝玩樂購”全品類的“IP兒童樂園”，定期舉辦IP授權展、品牌發(fā)布會、訂貨會等活動，塑造城市發(fā)展新地標。

在拓展銷售渠道方面：一是打造即墨童裝OSO創(chuàng)新模式。未來將以即墨現(xiàn)有市場為基礎，將線下市場線上化，將線上市場主體化，建設具有發(fā)展優(yōu)勢的童裝產業(yè)基地，最終打造出有競爭力的童裝品牌。二是在中紡服裝城步行街打造4000平方米的“大型商超嬰童嬰品直采中心”和12000平方米的“京東母嬰童裝童品線下集合館”。直采中心將發(fā)揮紐帶作用，擴大與國內商超的合作。線下集合館將與京東強強聯(lián)手，挑選優(yōu)質童裝、童品、母嬰產品入駐，形成京東網上商城和線下集合館同步發(fā)展的經營模式，擴大即墨童裝影響力。

另外，2019即墨國際童裝節(jié)將于7月11日至13日在即墨童裝城隆重舉行，屆時童裝節(jié)將配套童裝產業(yè)發(fā)展高峰論壇、童裝品牌流行趨勢發(fā)布、中國童裝設計大賽、采購商對接等一系列活動。同時，2019（青島）國際版權交易會也將于7月12日至14日于即墨召開。