2019年來了，家紡企業(yè)都在做什么？

張震曉

面對(duì)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，和繼續(xù)存在的不確定因素，作為紡織行業(yè)的終端領(lǐng)域之一，2019年家紡企業(yè)都在做什么？在開年行業(yè)第一盛事——春季家紡展上，家紡企業(yè)用實(shí)際行動(dòng)告訴你，無論是跨界還是整合，無論是升級(jí)還是簡(jiǎn)化，都始終從市場(chǎng)出發(fā)，緊跟潮流走向，助力行業(yè)發(fā)展。

跨界，讓家360度無“死角”

“跨界”一詞在家紡行業(yè)已經(jīng)風(fēng)靡數(shù)年，在剛剛過去的2019春季家紡展上，家紡企業(yè)不僅展示了前沿高端的家紡產(chǎn)品，還從各個(gè)角度展示了與其他行業(yè)、領(lǐng)域的跨界交流與合作，拓展各方資源，打通多種渠道，緊跟行業(yè)發(fā)展的需求。

天貓家紡再度牽手中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)以及業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)舉辦高峰論壇，探討消費(fèi)分級(jí)時(shí)代背景下的消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，天貓家紡作為平臺(tái)方，從家紡產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游入手，全面助力行業(yè)變革，在上游嚴(yán)控供應(yīng)鏈產(chǎn)地、把控產(chǎn)品質(zhì)量，在產(chǎn)品端借助數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)嘗試創(chuàng)新，同時(shí)在下游營銷端予以全方位支持。天貓家紡還集結(jié)了諸多優(yōu)質(zhì)家紡品牌，共同打造出主題為“25小時(shí)舒適上癮”的潮流家紡展，通過三大主題區(qū)設(shè)計(jì)，用最貼合產(chǎn)品特性的方式打造出極致的互動(dòng)式沉浸體驗(yàn)，帶給年輕人們前所未有的家紡消費(fèi)體驗(yàn)。

家紡與家具行業(yè)跨界合作已持續(xù)多年，但雙方在春季家紡展上進(jìn)行對(duì)接卻是首次。為了更好地?cái)U(kuò)充家紡行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展渠道，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、系統(tǒng)化的健康快速發(fā)展，真正的做到為企業(yè)引資源、搭平臺(tái)、做服務(wù)，由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)主辦、北京國富縱橫承辦的“家紡&家具大家居超級(jí)鏈接”直洽會(huì)在家紡展期間舉辦?，F(xiàn)場(chǎng)，如意家紡、藍(lán)絲羽家紡、金太陽紡織、美羅家紡、伊人島家紡、匠造數(shù)碼等6家著名家紡企業(yè)都表達(dá)出了與家具企業(yè)合作的意向，同時(shí)，紅星美凱龍、月星家居、中國原點(diǎn)新城、顧家家居、百強(qiáng)家具等家居企業(yè)也表達(dá)了對(duì)此次跨界合作的新期待。

在“物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾衣聯(lián)網(wǎng)助力家紡行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”論壇上，海爾衣聯(lián)網(wǎng)依托衣聯(lián)網(wǎng)家電和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將家庭端的智能硬件產(chǎn)品通過智能網(wǎng)關(guān)統(tǒng)一鏈接，實(shí)現(xiàn)家庭織物的智能化管理，將銷售重點(diǎn)變成銷售起點(diǎn)，把用戶變成終身用戶。同時(shí)也讓家紡行業(yè)加入到了云裳物聯(lián)的洗護(hù)生態(tài)圈內(nèi)，與洗染行業(yè)、織物物聯(lián)技術(shù)行業(yè)進(jìn)行跨界合作，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。云裳物聯(lián)帶為家紡企業(yè)提供了三種不同維度的合作方案，一是共建洗護(hù)工廠、洗護(hù)中心，共同服務(wù)客戶；二是RFID芯片運(yùn)用，通過聯(lián)盟合作品牌集中采購RFID芯片在廠店家端的應(yīng)用，降低采購成本，效率提升，織物物聯(lián)；三是搭建公益平臺(tái)，呼吁企業(yè)一同推動(dòng)行業(yè)向生態(tài)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展。

此外，許多參展的家紡新勢(shì)力品牌帶來了獨(dú)創(chuàng)的新產(chǎn)品，這些新產(chǎn)品所運(yùn)用的創(chuàng)新技術(shù)和材料，使家紡產(chǎn)品在保證舒適睡眠的同時(shí)，還可為使用者提供許多其他的產(chǎn)品功能。成都曉夢(mèng)紡織品有限公司主打的產(chǎn)品特色是“苦蕎+石墨烯”。將石墨烯與苦蕎結(jié)合，有效緩解頸椎疼痛和頸椎變形引起的肌肉疼痛等問題。北京賽歐蘭阻燃纖維有限公司專門針對(duì)家紡企業(yè)開發(fā)了賽歐蘭新型健康家紡面料，通過SOLFR與其他功能性纖維混紡，并且由下游合作紡織企業(yè)生產(chǎn)出來的一種具有舒適、阻燃、抗菌防螨、遠(yuǎn)紅外、環(huán)保的新型健康家紡面料。

整合：家居飾品走近C端

隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量也有了更高的追求，整體家居概念的出現(xiàn)，讓許多消費(fèi)者享受到了一站式購物的時(shí)尚與便捷。作為時(shí)代的產(chǎn)物，“大家居”模式成為家紡行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。

在此背景之下，優(yōu)勢(shì)整合是不可避免的。在春季家紡展上，越來越多的家居飾品企業(yè)開通新渠道走近C端，贏得消費(fèi)者青睞，在消費(fèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟；更有越來越多的家居飾品企業(yè)投入到“大家居”的懷抱中，在資源整合中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。本屆春季家紡展會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)思維加大對(duì)C端的影響，同時(shí)敏銳地捕捉到消費(fèi)者越來越認(rèn)可一站式購物，整體家裝設(shè)計(jì)和整體營銷方案，于是大力度助力家具、家居企業(yè)與家紡生產(chǎn)商跨界融合，助推大家居模式落地，促進(jìn)渠道升級(jí)，探索家紡展會(huì)的跨界融合之路。

作為被芯面料廠家，歐得凱紡織每年、每季都會(huì)開發(fā)新產(chǎn)品推向市場(chǎng)。今年的莫代爾面料、特殊羽絨被面料、色織被芯面料等新產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛。公司由服裝面料供應(yīng)商轉(zhuǎn)型為家紡面料、產(chǎn)品生產(chǎn)商已經(jīng)有七八年時(shí)間，與水星、富安娜等品牌家紡達(dá)成長(zhǎng)期合作，此次推出的新產(chǎn)品得到合作商的青睞，為企業(yè)研發(fā)帶來了極大動(dòng)力和信心。

作為家紡家居行業(yè)“新勢(shì)力”，成立于2017年的南通質(zhì)時(shí)代家居科技有限公司主要經(jīng)營床上用品、紡織品、輔料、服裝、服飾、家具的生產(chǎn)、加工、銷售。公司在“質(zhì)時(shí)代”品牌成立之前一直做家紡代工，是網(wǎng)易嚴(yán)選、海瀾優(yōu)選、蘇寧極物等家紡家居用品的供應(yīng)商，今年是“質(zhì)時(shí)代”第一次參加春季家紡展，帶來了集家紡、家具一體的家居生活館，展示了品牌，讓越來越多的消費(fèi)者了解了質(zhì)時(shí)代。目前公司的主要合作模式是“整店輸出”——客戶加盟，只需選好店址提供店鋪面積，公司會(huì)根據(jù)店鋪面積、布局進(jìn)行產(chǎn)品輸出，包括商品陳列培訓(xùn)、店員銷售技巧培訓(xùn)等全方位服務(wù)。

只要鋪上一塊恰當(dāng)?shù)牡靥?，家便?huì)有屬于自己的風(fēng)格和溫暖。迄今為止，地毯為我們的生活帶來了諸多好處——止噪、吸塵、隔熱、軟化腳感、裝飾等等。當(dāng)“80后”、“90后”甚至“00后“逐漸成長(zhǎng)為市場(chǎng)消費(fèi)主力，消費(fèi)者也越來越傾向于用自己的想象力和藝術(shù)細(xì)胞來裝扮自己的家，對(duì)地毯的選擇也越來越具有個(gè)性化特征。作為一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、進(jìn)出口貿(mào)易為一體的專業(yè)化地毯公司，鴻澄在新西蘭、廣東南海、山東濱州等地都有自己的生產(chǎn)基地。此次參展，鴻澄在三百平方米內(nèi)，按照現(xiàn)代構(gòu)成的展示陳列方式，運(yùn)用現(xiàn)代構(gòu)成的搭建風(fēng)格來展現(xiàn)產(chǎn)品，以此讓消費(fèi)者直觀的感受產(chǎn)品本身，享受極具美感的視覺效果。

現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)不單純滿足于只具功能性的產(chǎn)品，而更多的傾向?qū)€(gè)性化、藝術(shù)化、高品質(zhì)的要求。“Sorona玉米纖維材質(zhì)家用塊毯作為鴻澄與美國杜邦公司合作研發(fā)的新產(chǎn)品，持久抗污、便于清洗打理，非常適合居家使用，并且搭配風(fēng)格百變，易于剪裁和無縫拼接。公司創(chuàng)新應(yīng)用了玉米纖維、天絲、蠶絲等優(yōu)質(zhì)材料，用精湛的工藝、專業(yè)的設(shè)計(jì)將其融合在一起，生產(chǎn)出貼合不同消費(fèi)需求的私人定制產(chǎn)品。”

升級(jí)， 智能家紡燃爆春季

如今的床品企業(yè)逐漸擺脫了“傳統(tǒng)”的標(biāo)簽，越來越“潮”，越來越“靚”。消費(fèi)不斷升級(jí)的今天，80、90后更加青睞智能化生活，傳統(tǒng)的家紡行業(yè)當(dāng)然要投其所好，不斷進(jìn)行智能升級(jí)。

如意家紡的兒童智能感應(yīng)床品，通過生態(tài)智能感應(yīng)區(qū)域色彩的變化，實(shí)時(shí)告訴我們安全衛(wèi)生程度，讓父母時(shí)刻了解污染程度，及時(shí)給寶寶更換清潔。運(yùn)用智能仿生纖維材料，結(jié)合生態(tài)感應(yīng)技術(shù)制作的兒童智能感應(yīng)床品，讓人們見證了高科技的神奇力量，現(xiàn)場(chǎng)肥皂水除污實(shí)驗(yàn)，更是讓人們強(qiáng)烈體驗(yàn)到了產(chǎn)品的神奇。

除了產(chǎn)品上不斷智能升級(jí)，在經(jīng)營上如意家紡也不斷升級(jí)，為快速適應(yīng)客戶需求，如意家紡升級(jí)終端店鋪形象，增加大家居一站式購物的場(chǎng)景裝飾；同時(shí)開展客戶增值服務(wù)，方便快捷的個(gè)性化定制和智能門店建設(shè)。智能門店通過人臉識(shí)別、行為識(shí)別、情緒識(shí)別等及AR技術(shù)進(jìn)行客戶行為分析，達(dá)到精準(zhǔn)營銷，實(shí)現(xiàn)線下零售從數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、分析到優(yōu)化提升的服務(wù)閉環(huán)。

VR實(shí)景技術(shù)10分鐘為消費(fèi)者搭建起一個(gè)溫馨的家，在不斷引領(lǐng)潮流的家紡展上人們體驗(yàn)到了潮生活，感受到新零售無窮的魅力。由南通家紡中部分優(yōu)秀的單品家紡品牌企業(yè)自發(fā)組成的品牌產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟“壹加家紡聯(lián)盟”推出的新銳家紡品牌“生活方程式”，這次在本次春季家紡展會(huì)上全新亮相，備受矚目。生活方程式品牌創(chuàng)始人、壹加家紡品牌聯(lián)盟主席吳衛(wèi)兵談到，從2018年開始，我們聯(lián)盟開始醞釀“生活方程式”這個(gè)品牌，我們認(rèn)為在傳統(tǒng)的家紡品牌中，大部分以產(chǎn)品風(fēng)格來區(qū)分品牌定位，我們對(duì)該品牌的定位是“生命不止是水和氧氣，還有鮮花和下午茶；人要物質(zhì)，更要精神”，“生活方程式”將來要做的不只是一個(gè)家紡品牌，而是作為未來人們追求優(yōu)質(zhì)生活方案的解決者和提供者。

談及生活方程式在新零售方面的創(chuàng)新之舉，江蘇比目魚電子科技有限公司總經(jīng)理郭曉磊說道，我們會(huì)通過大數(shù)據(jù)采集、統(tǒng)計(jì)來幫助門店，實(shí)現(xiàn)貨物科學(xué)分配，不會(huì)大量囤積庫存；同時(shí)會(huì)通過用戶的采購習(xí)慣實(shí)時(shí)反饋給廠家，讓廠家隨時(shí)掌握市場(chǎng)信息，讓消費(fèi)者得到物美價(jià)廉的商品。因此我們的系統(tǒng)是對(duì)供貨商和消費(fèi)C端兩方面都有支持，雙向賦能；還考慮進(jìn)入社區(qū)，通過VR體驗(yàn)在社區(qū)鋪開家紡門店。我們希望能搭建家紡產(chǎn)品的采購云平臺(tái)，類似于saas平臺(tái)，通過VR體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)90%的還原度，用10分鐘為消費(fèi)者搭建家的樣子，讓顧客理性購買。

“悅達(dá)家紡2019/2020 色織大提花面料流行趨勢(shì)”發(fā)布會(huì)上，推出了“蔓延、本源、覺醒、觸動(dòng)”四個(gè)主題下相關(guān)產(chǎn)品的工藝和特色。精準(zhǔn)的研發(fā)和頂尖的設(shè)計(jì)將為悅達(dá)家紡品牌及中國家紡面料產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)提供設(shè)計(jì)方向，全方位體現(xiàn)悅達(dá)家紡行業(yè)領(lǐng)跑者的原創(chuàng)力與前瞻性。

三利毛巾近年來一直以“品牌年輕化”為品牌的核心戰(zhàn)略，產(chǎn)品理念轉(zhuǎn)向個(gè)性化、功能性和享受型，不斷的研發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品，并將大眾化產(chǎn)品精細(xì)化，成功打造了抗菌、有機(jī)棉、美肌密語、寂等系列產(chǎn)品以及Tag# 潮牌毛巾等知名單品。本次春季展中展出有機(jī)棉系列、高端家居配套系列以及進(jìn)口商品三大系列產(chǎn)品，以及獨(dú)家代理的德國百年品牌m？ve 家居產(chǎn)品；與日本今治合作研發(fā)的魔法捻紗系列產(chǎn)品；與巴基斯坦工廠合作的埃及長(zhǎng)絨棉系列產(chǎn)品。企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)下行，行業(yè)發(fā)展趨緩是在所難免，但機(jī)遇依然存在。未來，公司將一如即往的推進(jìn)“品牌年輕化”的戰(zhàn)略，通過各種跨界合作，產(chǎn)品升級(jí)，不斷塑造品牌的活力。

簡(jiǎn)化，用減法為品牌增值

在以80、90后為主導(dǎo)的消費(fèi)群體中，繁瑣的設(shè)計(jì)和奢華的裝飾已經(jīng)不再受寵，越簡(jiǎn)約越時(shí)尚成為潮流主題詞，面對(duì)消費(fèi)終端，家紡企業(yè)也在化繁為簡(jiǎn)，賦予產(chǎn)品和品牌更多的內(nèi)涵。

煙臺(tái)北方家紡在展會(huì)推出以亞麻為主題的系列產(chǎn)品，通過極致簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)表現(xiàn)紡織品面料的原始特性，打造出了具有紋理感的外觀。特別的水洗亞麻的自然褶皺和舒適自然的原生態(tài)效果，切合舒適、放松、慵懶的新生代家紡趨勢(shì)，體現(xiàn)簡(jiǎn)約輕奢、舒適放松、以人為本的家紡新理念。在花型設(shè)計(jì)上選擇今年較為火熱的單色線描刺繡，帶有手工做舊的感覺。

此外，企業(yè)還在展會(huì)推出經(jīng)典方格花型，配青花瓷色的全棉色織工藝產(chǎn)品。該公司展位負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在許多年輕人喜愛雅致，簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，煙臺(tái)北方家紡?fù)瞥龅漠a(chǎn)品非常契合這些年輕人的喜好。，該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，內(nèi)銷市場(chǎng)與外銷市場(chǎng)有很大不同，外銷更注重實(shí)用性，內(nèi)銷更關(guān)注內(nèi)涵和賣點(diǎn)，煙臺(tái)北方希望能將更多有賣點(diǎn)的好產(chǎn)品帶給國內(nèi)的消費(fèi)者，引領(lǐng)家紡新潮流。

本次展會(huì)際華三五四二展位面積為70平方米，搭建風(fēng)格時(shí)尚簡(jiǎn)約為基調(diào)，陳列上突出產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格和功能性產(chǎn)品的展示。本屆展會(huì)新產(chǎn)品還是以碳系列纖維及護(hù)膚保健類產(chǎn)品為主。如竹炭，椰炭，海藻纖維，珍珠纖維等等。目前公司家紡產(chǎn)品定位“生態(tài)綠色，輕松便捷”， 賦予品牌年輕自我、便利輕松、生態(tài)健康、時(shí)尚流行等元素內(nèi)涵，未來家紡產(chǎn)品開發(fā)要向功能化、個(gè)性化、定制化方向發(fā)展，關(guān)注新生代消費(fèi)群體需求。

作為一家科技型、平臺(tái)型、物流型企業(yè)，本次展會(huì)無印良品Natural Mill產(chǎn)品品類有了質(zhì)的提升。四季經(jīng)營、粘性消費(fèi)、全品類覆蓋特性非常鮮明。2019年的毛巾產(chǎn)品開發(fā)理念秉承了無印良品一貫的風(fēng)格，簡(jiǎn)約而時(shí)尚，生態(tài)而自然。未來，無印良品將以商場(chǎng)店為主，專賣店為輔切入終端，真正體現(xiàn)出無印良品natural MALL“無年齡差別，無地域差別，無季節(jié)差別”的無界新零售，突出國民新生活的鮮明特點(diǎn)，切實(shí)提升中國老百姓生活品質(zhì)。

河北美顏紡織品制造有限公司是一家專注紡織品代工的家紡企業(yè)。秉承“只做一條好毛巾”的經(jīng)營理念，致力于為客戶呈現(xiàn)高品質(zhì)的家紡生活用品。主要產(chǎn)品包括毛巾類、套巾類、床品類、家紡禮品等四大品類，面對(duì)不同消費(fèi)群體，注重生態(tài)環(huán)保，從產(chǎn)品到設(shè)計(jì)，為客戶提供一站式的解決方案。美顏紡織相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“本次家紡展公司引進(jìn)國內(nèi)專利紗線和美國皮馬棉等熱門原料，開發(fā)出帶有北歐極簡(jiǎn)風(fēng)、日系風(fēng)的產(chǎn)品套系，展位搭建延續(xù)公司固定風(fēng)格，以日系陳列為主，針對(duì)家紡毛巾全渠道的客戶進(jìn)行營銷。”