LOVO家紡品牌價值升級：盧浮宮掀起床品國貨熱潮

梁莉萍

LOVO家紡十周年，羅萊生活旗下年輕品牌走向成熟。

3月18日，羅萊生活旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌LOVO家紡在法國盧浮宮舉辦了盛大的品牌十周年慶盛典。經(jīng)歷過去十年的成長進(jìn)程，LOVO家紡復(fù)合增長率達(dá)30%以上，已成為了公司旗下另一日趨成熟的品牌。

十周年之際，LOVO家紡在里斯中國的定位指導(dǎo)下，完成了品牌的全新定位：歐洲新銳設(shè)計師設(shè)計；互聯(lián)網(wǎng)直賣床品，沒有中間環(huán)節(jié)。

定位互聯(lián)網(wǎng)直賣，品牌規(guī)模無限

2018年LOVO家紡與公司品牌羅萊家紡?fù)耆鸱?，充分聚焦互?lián)網(wǎng)銷售渠道，深耕電子商務(wù)市場，將品牌定位為“互聯(lián)網(wǎng)直賣床品，沒有中間環(huán)節(jié)”。

重新定位后的LOVO家紡，在電子商務(wù)領(lǐng)域獲得了長足的發(fā)展，在各大電商平臺捕獲了大量更年輕、更大眾的消費群體，即將成為公司銷售增長的新引擎。正因為十年磨礪建立的電商成功營銷模式，依托電子商務(wù)快速擴(kuò)張與變化的商業(yè)模式，LOVO家紡的未來十年的潛力及擴(kuò)張規(guī)模更值得期待。

歐洲新銳設(shè)計師設(shè)計，法國盧浮宮慶生，品牌價值升級

盧浮宮作為世界頂級藝術(shù)殿堂，古代宮殿與現(xiàn)代金字塔相互映襯，不僅是經(jīng)典與藝術(shù)的象征，更是眾多新銳藝術(shù)家與設(shè)計師的靈感來源。盧浮宮內(nèi)的場館極少舉辦品牌性質(zhì)的活動，LOVO家紡的十周年慶生Party屬盧浮宮首次與家紡行業(yè)合作的活動。

中國的大部分消費者認(rèn)為家紡是生活的必需品，產(chǎn)品及功能傳統(tǒng)、且美學(xué)意義不被重視。 然而，于此同時，大量的電商銷售數(shù)據(jù)已表明，消費者對家紡乃至整體家居的審美意識正在覺醒，對生活美學(xué)的追求也日趨強(qiáng)烈。

LOVO家紡正是關(guān)注到消費者的變化，此次選定在藝術(shù)殿堂盧浮宮舉辦品牌10周年慶典，即是品牌“歐洲新銳設(shè)計師設(shè)計”戰(zhàn)略落地的重要里程碑?；顒蝇F(xiàn)場，LOVO品牌強(qiáng)有力的傳達(dá)了品牌對設(shè)計與藝術(shù)的推崇、對床品新美學(xué)賦能的態(tài)度，以及對消費者審美需求和生活品質(zhì)的深入關(guān)注。

引進(jìn)來，走出去：LOVO家紡跨國界擴(kuò)張之路

跨國界的擴(kuò)張也是LOVO家紡戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。將歐洲美學(xué)DNA“引進(jìn)來”，植入到品牌的內(nèi)核，世界知名的設(shè)計資源將帶來更高的品牌附加值，從而為中國消費者呈現(xiàn)歐洲設(shè)計歐洲生產(chǎn)、歐洲設(shè)計國內(nèi)生產(chǎn)等多種模式的高性價比產(chǎn)品；設(shè)計與美學(xué)無界，熱愛生活的消費者無界，擁有歐洲新銳設(shè)計師設(shè)計的LOVO家紡產(chǎn)品，即將具備“走出去”的硬件條件，在不遠(yuǎn)的將來不排除向全世界擴(kuò)張的可能性。LOVO家紡也將從此打破國界的壁壘，往更國際化的道路蓄積勢能。

電商品牌巨艦扶持，中國家紡品牌迅速崛起

3月20日，LOVO家紡與天貓超級品牌日攜手，線上線下協(xié)同發(fā)聲，為LOVO品牌十周年盛典再添聲勢。據(jù)悉，天貓家居家紡類目負(fù)責(zé)人提到：支持國貨品牌的崛起，這是天貓的歷史使命。作為天貓平臺重點扶持的品牌，LOVO家紡亦將不負(fù)眾望，在天貓超級品牌日的活動中，上述所提到的LOVO家紡的品牌價值升級，將以大眾消費者可感知的方式充分得以展現(xiàn)，LOVO家紡與線上消費者將共同經(jīng)歷一次家紡美學(xué)的蛻變之旅。

LOVO家紡攜手天貓超級品牌日在法國巴黎盧浮宮舉行的“LOVO家紡十周年慶生PARTY暨天貓超級品牌”盛典，既代表LOVO家紡作為中國互聯(lián)網(wǎng)家紡行業(yè)的發(fā)展趨勢，也彰顯了中國家紡品牌的實力。