文化類節(jié)目持續(xù)火爆的背后

文 |牛夢(mèng)笛 李 欣

從“清流”到“潮流”，文化類節(jié)目變的是外化的形式，不變的是要秉持初心、篤定恒心，為觀眾獻(xiàn)上彰顯文化自信和自主創(chuàng)新的高品質(zhì)內(nèi)容。

前不久，中國國家廣播電視總局公布了2018年第四季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目名單。此次入選的電視節(jié)目共13檔，廣播節(jié)目2檔。在入選的電視節(jié)目中，文化類節(jié)目占比最高，包括《平“語”近人—習(xí)近平總書記用典》《國家寶藏（第二季）》《上新了·故宮》《一本好書》《戲碼頭》《聲入人心》《時(shí)光的旋律》7檔節(jié)目。

這兩年來，文化類綜藝節(jié)目次第涌現(xiàn)，受到觀眾的好評(píng)和追捧?！吨袊娫~大會(huì)》《國家寶藏》《朗讀者》《聲臨其境》等節(jié)目相繼走紅，被人們稱為“清流綜藝”。這類將傳統(tǒng)文化內(nèi)核與綜藝化表達(dá)方式相結(jié)合的文化類節(jié)目，為電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展開辟了一條新路徑，并逐漸成為熒屏上的潮流。

文化類節(jié)目不僅“一夜走紅”，更形成了“百花齊放”的態(tài)勢(shì)，成語、詩詞、戲曲、文物等傳統(tǒng)文化內(nèi)容均成為文化類節(jié)目的重要素材庫。

綜藝節(jié)目《國家寶藏》

爆款頻出 現(xiàn)象級(jí)綜藝不斷延續(xù)

隨著《中國詩詞大會(huì)》《朗讀者》《見字如面》《叮咯嚨咚嗆》《國家寶藏》《時(shí)尚大師》《聲臨其境》等文化類節(jié)目的先后播出，改變了以往娛樂綜藝節(jié)目獨(dú)霸熒屏的現(xiàn)象。高質(zhì)量的文化類節(jié)目讓觀眾感受到了傳統(tǒng)文化的博大精深，因此文化類節(jié)目日漸成為潮流，越來越受到人們的喜愛。在中國電視藝術(shù)委員會(huì)研究部編輯趙聰看來，文化類節(jié)目的持續(xù)火爆并不令人意外，“這是時(shí)代必然，也是價(jià)值回歸。文化類節(jié)目通過寓教于樂的方式，向觀眾展示中國的文化基因密碼，讓人們感受到歷史的厚重與文化的深度?！?/p>

文化類節(jié)目不僅“一夜走紅”，更形成了“百花齊放”的態(tài)勢(shì)，成語、詩詞、戲曲、文物等傳統(tǒng)文化內(nèi)容均成為文化類節(jié)目的重要素材庫。2018年中國各大電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站推出的文化類綜藝節(jié)目近60檔，與2017年的50多檔相比有增無減?！秶覍毑亍分破?、總導(dǎo)演于蕾表示：“當(dāng)下社會(huì)對(duì)年輕人的審美是有一些偏見的，吸引年輕人的并不是‘傻白甜’，他們也非常喜歡有質(zhì)感的東西?！?/p>

2019年春節(jié)期間，電視熒屏上也有多檔文化類節(jié)目與觀眾見面，《國家寶藏（第二季）》《中國詩詞大會(huì)（第四季）》《經(jīng)典詠流傳（第二季）》《聲臨其境（第二季）》等“綜N代”文化類節(jié)目更是表現(xiàn)搶眼?！秶覍毑兀ǖ诙荆啡谌胍魳穭　⑽鑴?、民族器樂劇等藝術(shù)手法，讓國寶“活起來”的方式更為豐富。眾多文化類綜藝節(jié)目在喧囂的綜藝市場中“攻城掠地”，得到一批忠實(shí)受眾。《聲臨其境（第二季）》把從業(yè)人員不多，并且技藝面臨失傳的擬音師邀至舞臺(tái)，不僅提升了節(jié)目的內(nèi)容品質(zhì)，而且通過聚焦擬音師的現(xiàn)狀，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，有助于一項(xiàng)技藝的復(fù)蘇，更有助于“聲音產(chǎn)業(yè)”的良性發(fā)展……這些綜藝節(jié)目作為現(xiàn)象級(jí)文化節(jié)目的延續(xù)，成為2019年的第一道“文化大餐”。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員魏鵬舉認(rèn)為：“文化類節(jié)目將高雅、傳統(tǒng)的文化用一種通俗的、人們喜聞樂見的方式進(jìn)行傳播，具有一定的社會(huì)效益，使得高雅文化、傳統(tǒng)文化深入人心，同時(shí)證明高雅文化也能吸引大眾，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏?！?/p>

文化類節(jié)目或挖掘文字、詩詞、書信等文化符號(hào)及背后的內(nèi)涵與價(jià)值，或注重普及傳統(tǒng)文化藝術(shù)，對(duì)如何通過電視語言更好地喚醒受眾的文化自覺和文化自信這一議題做出了成功的探索?！皞鹘y(tǒng)文化中有很多美好的東西值得歌頌，我們要以節(jié)目引領(lǐng)廣大觀眾，在全社會(huì)形成文化升溫而不是娛樂過熱，這是電視工作者的神圣使命和責(zé)任?！眹覐V電總局宣傳管理司司長高長力說。

熱度難續(xù) 靜水深流才是最佳狀態(tài)

被稱為“清流”的文化類節(jié)目在觀眾口碑方面具有天然的優(yōu)勢(shì)，豆瓣評(píng)分《朗讀者（第二季）》9.2分，《國家寶藏（第二季）》9.4分，但文化類綜藝節(jié)目第二季熱度及聲量普遍不及首季，也是不爭的事實(shí)。豆瓣評(píng)分一路走高，評(píng)分人數(shù)卻持續(xù)凋零，側(cè)面反映出文化類綜藝節(jié)目“叫好不叫座”“熱度難續(xù)”的尷尬現(xiàn)狀。

“文化類節(jié)目確實(shí)是一股‘清流’，但要想成為主流，還有很長的一段路要走。”趙聰坦言。事實(shí)上，這與文化類節(jié)目在發(fā)展過程中暴露出來的問題有著密切的關(guān)系。在扎堆的文化節(jié)目中，以中華傳統(tǒng)文化為主要節(jié)目內(nèi)容的同類益智、競技電視節(jié)目在各電視臺(tái)不斷涌現(xiàn)。這些節(jié)目的模式設(shè)定離不開答題競賽，并且競技的內(nèi)容總是聚焦在漢語字詞、傳統(tǒng)詩詞、成語典故上，甚至嘉賓點(diǎn)評(píng)的風(fēng)格也大多趨于雷同，缺乏獨(dú)特性，同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致觀眾難免出現(xiàn)審美疲勞。

另外，文化類節(jié)目的制作者為了在文化價(jià)值和市場規(guī)律中、在藝術(shù)性和商業(yè)性中尋求一個(gè)平衡點(diǎn)，而采用娛樂外殼與文化內(nèi)核相結(jié)合的形式，但在實(shí)際的操作過程中，文化類節(jié)目也遇到了如何把社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的難題。除少數(shù)精品節(jié)目外，大多數(shù)文化類節(jié)目仍面臨著收視壓力，導(dǎo)致一些應(yīng)景之作的出現(xiàn)，競技PK的形式、流量明星的參與往往使節(jié)目的娛樂看點(diǎn)成分大于文化傳播效果、形式大于內(nèi)容，個(gè)別節(jié)目甚至魚目混珠，打著文化的旗號(hào)行選秀娛樂之實(shí)，極大降低了節(jié)目真正的文化品質(zhì)。

除此之外，無論是《歌手》《中國好聲音》《奔跑吧》這些衛(wèi)視王牌節(jié)目，還是《偶像練習(xí)生》《熱血街舞團(tuán)》《這！就是街舞》等近年來的互聯(lián)網(wǎng)頭部綜藝，招商金額都以“億”為單位，這樣的數(shù)據(jù)從未在文化類節(jié)目上出現(xiàn)。投資風(fēng)險(xiǎn)大、口碑高流量低等問題擺在投資方面前，如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值是文化類節(jié)目一直以來的難題。

因此，文化類節(jié)目要想一直“熱”下去，就要避免陷入廣受詬病的同質(zhì)化和過度娛樂化的窠臼。文化類節(jié)目應(yīng)當(dāng)立足傳統(tǒng)文化，融合現(xiàn)代元素，考慮將傳統(tǒng)文化與戶外綜藝、旅游、解密等不同形式結(jié)合，力求做到老少皆宜。文化類節(jié)目也應(yīng)重視多屏傳播，用移動(dòng)端為觀眾開辟通道，進(jìn)行線上和線下的互動(dòng)。觀眾在節(jié)目播出時(shí)掃描二維碼，就可以與現(xiàn)場的選手同步答題，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，讓屏幕前的觀眾有參與感，從而調(diào)動(dòng)觀眾的積極性。趙聰說：“創(chuàng)作者需要挖掘更廣泛的題材類型和更多元的創(chuàng)意思路，加強(qiáng)對(duì)主旨文化內(nèi)涵的深入挖掘，推陳出新，為觀眾帶來靜水深流的好作品?！?/p>

守正創(chuàng)新 堅(jiān)守品質(zhì)才能贏得掌聲

“過去，我們面對(duì)文物，滿懷敬畏、頂禮膜拜；今天，我們用《國家寶藏》探索了一種對(duì)文化的新意表達(dá)，用‘文博+文化+文藝’的表現(xiàn)手法，讓沉睡已久的文物與鮮活的人物故事結(jié)合，展現(xiàn)文物在國家民族命運(yùn)交匯處的歷史光芒，從而煥發(fā)出一個(gè)節(jié)目的全新面貌?！薄秶覍毑亍房傊破藚我轁f。文化類節(jié)目擁有巨大的市場需求，擁有比以往更堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)，但要想將其轉(zhuǎn)化為文化類節(jié)目發(fā)展更強(qiáng)勁的內(nèi)在動(dòng)力，就要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)守文化內(nèi)核的高品質(zhì)，以文藝的方式表達(dá)文藝，以文化的方式傳播文化，創(chuàng)作出有思考、有深度、有溫暖的高品質(zhì)節(jié)目。

綜藝節(jié)目《聲入人心》

《中國詩詞大會(huì)（第四季）》首次增加傳統(tǒng)詩詞在現(xiàn)實(shí)生活場景中的應(yīng)用題，生動(dòng)地展現(xiàn)經(jīng)典活在當(dāng)下的魅力?！逗炔手腥A》第二季也采用了全新的“人物故事+喝彩大秀”的模式，讓更多的普通觀眾進(jìn)入到戲曲的世界中。除內(nèi)容層面的創(chuàng)新之外，文化類節(jié)目也在工業(yè)制作、形式表達(dá)、傳播渠道等方面下功夫，為新時(shí)代的電視節(jié)目注入厚重綿長的文化屬性。《經(jīng)典詠流傳（第二季）》就在保留優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，對(duì)主持人和鑒賞團(tuán)的設(shè)置進(jìn)行了調(diào)整，并增加了外拍短片和第二現(xiàn)場，也將經(jīng)典作品的范疇由中國古典詩詞擴(kuò)展到古今中外的經(jīng)典文學(xué)作品?！白x詩成曲”這一融媒體互動(dòng)手段更是將歌聲合成、語音識(shí)別等前沿AI科技引入其中，讓廣大觀眾更樂于重溫經(jīng)典、傳承文化、成為傳唱者。

中國傳媒大學(xué)副教授楊洪濤表示：“文化類節(jié)目主要是要把握傳統(tǒng)文化的根脈，它的興盛是文化自覺意識(shí)的集中體現(xiàn)和文化自信的充分彰顯。因此，作為文化名片，文化類節(jié)目是中國電視未來發(fā)展的重要方向之一，主流媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守價(jià)值底線，在紛繁復(fù)雜的電視業(yè)態(tài)中，堅(jiān)守文化內(nèi)涵、拓展題材樣式、綜合運(yùn)用多樣化的傳播渠道，將展現(xiàn)中華文明根與魂的好作品帶給觀眾。”

在行業(yè)生態(tài)和社會(huì)環(huán)境中，文化類節(jié)目的出現(xiàn)無疑是一股“清流”。隨著文化類節(jié)目的不斷守正創(chuàng)新與發(fā)展，這股“清流”必將成為注入電視市場中既有意思又有意義的一場甘露。從“清流”到“潮流”，文化類節(jié)目變的是外化的形式，不變的是要秉持初心、篤定恒心，為觀眾獻(xiàn)上彰顯文化自信和自主創(chuàng)新的高品質(zhì)內(nèi)容。