陳倉(cāng)區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的幾點(diǎn)思考

賈婷

摘 要：隨著我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，旅游已成為人們生活的重要組成部分，成為現(xiàn)代人的一種生活方式，成為人們追求幸福生活的重要渠道。本文分析了陳倉(cāng)區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，筆者結(jié)合陳倉(cāng)實(shí)際，從四個(gè)方面提出陳倉(cāng)區(qū)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的幾點(diǎn)建議：一是加強(qiáng)公共服務(wù)體系建設(shè)，提高服務(wù)水平; 二是旅游產(chǎn)品設(shè)置單一，整體吸引力亟需提升;三是利用新媒體加強(qiáng)宣傳，提高陳倉(cāng)旅游知名度;四是打造一支過(guò)硬的旅游工作隊(duì)伍。

關(guān)鍵字：鄉(xiāng)村旅游;思考

隨著我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，旅游業(yè)已成為一地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中關(guān)聯(lián)性和綜合性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。黨的十九大報(bào)告提出，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。鄉(xiāng)村旅游作為新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施具有很大的推動(dòng)作用。

一、陳倉(cāng)區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游案例

1.大水川

陳倉(cāng)區(qū)西部山區(qū)轄香泉、坪頭、新街等7個(gè)鎮(zhèn)，共有貧困村74個(gè)，貧困戶8116戶28476人，屬深度扶貧區(qū)域。近年來(lái)，陳倉(cāng)區(qū)政府與育才集團(tuán)簽約，采用BOT模式，將境內(nèi)具有悠久歷史的大水川、靈寶峽、九龍山等生態(tài)資源合并為“大水川國(guó)際旅游度假區(qū)”，全力打造集吃、住、行、游、購(gòu)、娛于一體的旅游產(chǎn)業(yè)集群，依托大旅游帶動(dòng)貧困戶群體脫貧，通過(guò)實(shí)施生態(tài)自然景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)保護(hù)性建設(shè)，改善了鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活條件，將貧困戶嵌入旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，進(jìn)一步拓展豐富知名景區(qū)的內(nèi)涵和要素，帶動(dòng)了西山區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品銷售，解決了就業(yè)難題，貧困戶實(shí)現(xiàn)了多渠道收益。

大水川旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，沉寂的山村熱火起來(lái)了。過(guò)去山溝溝里的苞谷、洋芋、土雞蛋、鮮蜂蜜，如今成為城里人青睞的“搶手貨”，“大紅袍花椒”“西山黑豬肉”“西山土蜂蜜”等沾著露珠、帶泥土味兒的山貨成為高規(guī)格的旅游特色品牌。旅游公司為120戶群眾提供農(nóng)副產(chǎn)品自銷點(diǎn)，鼓勵(lì)貧困戶種植花椒、木耳、核桃等農(nóng)特產(chǎn)品，安置就業(yè)700人。大水川景區(qū)還廣泛挖掘西山民俗資源，厚植文化根基，品鑒傳統(tǒng)美食，創(chuàng)研西山菜系“九品十三花”;文化搭臺(tái)，群眾唱戲，傳承演繹西山小調(diào);修葺村史館，續(xù)寫村史，展示農(nóng)耕用具，弘揚(yáng)農(nóng)耕文化;發(fā)展體驗(yàn)式原生態(tài)旅游，住農(nóng)家炕頭，吃農(nóng)家飯菜，讓貧困戶真正成為美麗鄉(xiāng)村的宣傳員。一些在外打工的村民也紛紛回到家鄉(xiāng)，沿著旅游線路開(kāi)起了農(nóng)家樂(lè)，制售傳統(tǒng)手工藝品，收入較之前翻了好幾番。

山貨變成了特色品牌，庭院變成了溫馨驛站，鄉(xiāng)土變成了文化家園，貧困戶變成了產(chǎn)業(yè)股東，農(nóng)民變成了公司職員。旅游業(yè)持續(xù)升級(jí)發(fā)展的強(qiáng)大磁力，引來(lái)了源源不斷的人流、物流、資金流和信息流，推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)如火如荼，方興未艾，呈現(xiàn)出擼起袖子加油干、百花齊放春滿園的喜人景象。

2.周原鎮(zhèn)

陳倉(cāng)區(qū)周原鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)十年來(lái)的發(fā)展，主要依靠和得益于周原工業(yè)園區(qū)的發(fā)展與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)的壯大。但從近兩年兩大園區(qū)的發(fā)展情況看，由于受市場(chǎng)因素、國(guó)家宏觀政策調(diào)整的影響與投入不足的制約，兩大園區(qū)均面臨經(jīng)營(yíng)困難、效益下滑的困境，發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效的突圍之舉。兩大園區(qū)在全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支撐力與帶動(dòng)力有所下降，周原鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展需要新的產(chǎn)業(yè)引擎拉動(dòng)抬升，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)既可以提升工業(yè)園區(qū)的人氣、形成新的人流、物流，也可對(duì)農(nóng)業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路提供新的借鑒與探索，同時(shí)可以持續(xù)快速增加農(nóng)民收入，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，打造最佳人居環(huán)境，具有一舉多贏之利。

陳倉(cāng)區(qū)在周原鎮(zhèn)以“政府引導(dǎo)、政策激勵(lì);專業(yè)規(guī)劃、文化引領(lǐng);市場(chǎng)運(yùn)作、多元推進(jìn);差異發(fā)展、突出特色”的總體思路，點(diǎn)上求突破、線上求延伸、面上求推進(jìn)，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)創(chuàng)意游為切入點(diǎn)，圍繞綠豐源、周游灣、魚麗三大園區(qū)著力打造出園區(qū)創(chuàng)意游精品環(huán)線，三大園區(qū)依托自身優(yōu)勢(shì)和定位，差異化發(fā)展，個(gè)性化服務(wù)，先后投資1.2億元，建設(shè)設(shè)施蔬菜種植區(qū)、觀光區(qū)、采摘區(qū)、種植體驗(yàn)區(qū)、垂釣樂(lè)園、生態(tài)餐廳、燒烤廣場(chǎng)等，使游人在互動(dòng)中享受農(nóng)耕生活情趣，在回歸自然、欣賞生態(tài)、體驗(yàn)風(fēng)情、享受休閑、美食的過(guò)程中倍感身心的舒暢和愉悅，喚醒鄉(xiāng)愁記憶。

綠豐源現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園按照星級(jí)景區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)園區(qū)進(jìn)行了景區(qū)化改造提升。將原有的蔬果種植細(xì)化分割，新建了300畝新品草莓建立采摘體驗(yàn)草莓王國(guó);投資300余萬(wàn)元，新建了2600平方米生態(tài)餐廳1座和占地2000平方米啤酒廣場(chǎng)1個(gè)，新建垂釣休閑魚池2座，新建櫻桃、桃子等采摘園200畝，對(duì)園區(qū)道路實(shí)施了美化、亮化，栽植葡萄1000株，芍藥等花卉苗木300株，設(shè)置實(shí)木座椅260個(gè)，采購(gòu)觀光車4輛，觀光自行車8輛，形成以種植、觀光、采摘、垂釣、生態(tài)餐廳、燒烤廣場(chǎng)綜合經(jīng)營(yíng)模式的綠豐源生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園景區(qū)。周游灣莊園依托華臻農(nóng)業(yè)園，投資800萬(wàn)元，建設(shè)特色“園中園”休閑產(chǎn)業(yè)，新建垂釣園2座，仿古餐廳500平方米，水上樂(lè)園1處，火鍋長(zhǎng)廊、燒烤廣場(chǎng)1500平方米。魚麗莊園引入網(wǎng)絡(luò)眾籌、餐飲書吧等新興理念，主要以農(nóng)耕體驗(yàn)、四季采摘、蔬果認(rèn)籌、特色魯菜家宴為主，新建體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)200余畝，農(nóng)家餐廳600平方米，飼養(yǎng)各類家禽及觀賞禽類近千只。

周原鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游之農(nóng)業(yè)園區(qū)創(chuàng)意游環(huán)線項(xiàng)目開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)半年以來(lái)，日均接待游客1500人次以上，旅游綜合收入達(dá)3000余萬(wàn)元，吸納附近村民就業(yè)300余人，其中貧困戶70人，為周原鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探索出了一條成功之路，也進(jìn)一步拓寬了我區(qū)精準(zhǔn)扶貧的渠道。

二、當(dāng)前陳倉(cāng)區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.資金總體投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)亟需加強(qiáng)

就旅游業(yè)本身而言，就是一個(gè)大投入、大產(chǎn)出的行業(yè)。旅游業(yè)的健康快速發(fā)展，離不開(kāi)資金的大力投入。陳倉(cāng)區(qū)自然環(huán)境優(yōu)美，文化資源優(yōu)勢(shì)明顯，發(fā)展旅游業(yè)先天條件成熟。但除了大水川、九龍山、綠豐源幾個(gè)旅游景點(diǎn)以外，許多有開(kāi)發(fā)價(jià)值的旅游資源，由于資金投入不足，發(fā)展速度受到限制，無(wú)法進(jìn)一步提高品位。景區(qū)道路、供電、供水、用餐、車位、公廁、污水處理、賓館和購(gòu)物等配套設(shè)施也需進(jìn)一步改造。

2.旅游產(chǎn)品設(shè)置單一，整體吸引力亟需提升

陳倉(cāng)區(qū)部分景區(qū)在資金的制約下，開(kāi)發(fā)深度不夠，內(nèi)容形式單一，游客喜愛(ài)的項(xiàng)目活動(dòng)不多，尤其是缺乏有吸引力的旅游產(chǎn)品。如坪頭鎮(zhèn)安平溝，風(fēng)景區(qū)，植被好，可依托其自然條件，把安平溝建設(shè)成休閑游、度假游、觀光游、娛樂(lè)游、文化游為一體的大型精品品牌。一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)品多元化是吸引游客的必備要素，陳倉(cāng)鄉(xiāng)村旅游需加大加快開(kāi)發(fā)富有陳倉(cāng)鄉(xiāng)村特色的旅游產(chǎn)品，多層次、多角度、多方位發(fā)覺(jué)高品位、高吸引力、游客樂(lè)見(jiàn)的旅游產(chǎn)品。

3.旅游產(chǎn)品宣傳力不足，成片效應(yīng)尚未形成

市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)加快旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。旅游產(chǎn)品再好，若缺少一定的宣傳，也無(wú)法形成規(guī)模效益。由于對(duì)旅游對(duì)象缺乏詳盡了解，對(duì)不同游客需求有針對(duì)性的產(chǎn)品促銷宣傳活動(dòng)相對(duì)較少，宣傳促銷手段和辦法也較單一。有的節(jié)日形式厚重，內(nèi)容短暫，興奮一時(shí)，長(zhǎng)期效果不明顯。同時(shí)，在人才推廣方面缺乏經(jīng)驗(yàn)，使得旅游推廣難以出彩、出新。一些旅游熱點(diǎn)地區(qū)沒(méi)有充分發(fā)揮當(dāng)?shù)刂饕糜萎a(chǎn)品的輻射作用，在產(chǎn)品包裝策劃宣傳時(shí)，沒(méi)有把周邊縣市旅游產(chǎn)品很好融入組合包裝，形成有機(jī)整體，導(dǎo)致客源共享度低。

4.旅游相關(guān)人才相對(duì)匱乏，服務(wù)水平有待提高

旅游行業(yè)就業(yè)門檻低，業(yè)內(nèi)仍缺少人才成長(zhǎng)的良好環(huán)境和相關(guān)的激勵(lì)機(jī)制，尤其是了解經(jīng)營(yíng)、管理、熟悉各類現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的專業(yè)人才緊缺?，F(xiàn)代旅游業(yè)，游客的文化水平有很大提高，求知欲強(qiáng)，去旅游都想盡可能多的了解當(dāng)?shù)氐臍v史、文化、人文等，然而，大多數(shù)從事旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，旅游專業(yè)知識(shí)也不夠豐富、全面，有些只知其一不知其二，從而導(dǎo)致不少旅游者的要求不能滿足。

三、關(guān)于陳倉(cāng)區(qū)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的幾點(diǎn)建議

1.加強(qiáng)公共服務(wù)體系建設(shè)，提高服務(wù)水平

全面完善公共基礎(chǔ)設(shè)施，健全旅游公共服務(wù)體系，配套旅游咨詢和標(biāo)識(shí)體系，深化旅游安全保障，搭建智慧旅游服務(wù)平臺(tái)，連通城市綠道和休閑系統(tǒng)，不斷提高旅游公共服務(wù)水平。完善旅游廁所、停車場(chǎng)、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)建設(shè)。構(gòu)建高鐵、高速公路、旅游專線、城市綠道、村村通道路、旅游公交、自駕、自行車慢行、自行車和汽車租車等交通體系，加快發(fā)展智能旅游，建立旅游數(shù)據(jù)中心，完善信息服務(wù)體系。實(shí)現(xiàn)3A級(jí)以上景區(qū)、三星級(jí)以上賓館飯店和其他重點(diǎn)旅游場(chǎng)所免費(fèi)wifi、智能導(dǎo)游、電子講解、信息推送等功能全覆蓋。全面滿足游客綜合性、開(kāi)放式的旅游需求。

2.積極開(kāi)發(fā)特色旅游，強(qiáng)力推進(jìn)民俗村鎮(zhèn)建設(shè)

探索具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜尉€路等活動(dòng)，拓展人文景觀、休閑游市場(chǎng)，注重旅游產(chǎn)品多元化。按照“一村一品”的發(fā)展模式，依托當(dāng)?shù)氐木坝^、人文、歷史等資源來(lái)因地制宜的進(jìn)行開(kāi)發(fā)、包裝，在采納汲取外地的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)不盲目效仿、不刻板復(fù)制，力求打造具有陳倉(cāng)特色的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。積極培育和扶持以休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村度假、古鎮(zhèn)村落、特色民俗旅游為代表的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。大力推進(jìn)旅游+生態(tài)、旅游+文化、旅游+休閑、旅游+體育、旅游+美食、旅游+研學(xué)（教育）、旅游+交通、旅游+養(yǎng)老、旅游+健康養(yǎng)生、旅游+購(gòu)物等融合發(fā)展，構(gòu)建多層次、特色化、高品質(zhì)旅游產(chǎn)品體系，提升陳倉(cāng)鄉(xiāng)村旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力和綜合效益。

3.利用新媒體加強(qiáng)宣傳，提高陳倉(cāng)旅游知名度

“酒香也怕巷子深，貨好也要會(huì)吆喝”。政府部門應(yīng)在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，做好宣傳和包裝工作，加強(qiáng)景區(qū)景點(diǎn)的聯(lián)系，互樹(shù)廣告牌、互放宣傳片獲取連鎖效應(yīng)。充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行大力宣傳，積極利用大型旅游活動(dòng)和旅游推介網(wǎng)等平臺(tái)，在節(jié)假日進(jìn)行重點(diǎn)推介，有效擴(kuò)大影響。具體可以從以下幾個(gè)方面著手：一是結(jié)合陳倉(cāng)區(qū)客源地市場(chǎng)，可通過(guò)電視、報(bào)紙、車體廣告、戶外廣告等，進(jìn)行旅游景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品的包裝和推廣;二是可以繼續(xù)組織各類旅游展覽活動(dòng)，在公共場(chǎng)所進(jìn)行旅游宣傳和廣告宣傳，邀請(qǐng)所有旅行推銷員或記者到陳倉(cāng)區(qū)采訪;三是積極組織旅游企事業(yè)單位參加國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅交會(huì)，強(qiáng)化區(qū)域旅游合作，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游資源共享;四是加強(qiáng)與新浪、騰訊等網(wǎng)絡(luò)媒體合作，策劃網(wǎng)絡(luò)旅游宣傳活動(dòng)等;五是推進(jìn)智慧旅游建設(shè)，完成陳倉(cāng)旅游APP軟件的開(kāi)發(fā)和建設(shè)。

4.打造一支過(guò)硬的旅游工作隊(duì)伍

提高旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)及專業(yè)知識(shí)，鼓勵(lì)景區(qū)與專業(yè)院校、策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)建立培訓(xùn)合作，與著名景區(qū)建立互訪考察、掛職鍛煉機(jī)制，組織專業(yè)培訓(xùn);同時(shí)，鼓勵(lì)景區(qū)建立專家咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，全面優(yōu)化從業(yè)干部職工隊(duì)伍，提升專業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)其服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平，為游客提供完善的軟硬件服務(wù)，讓游客高興而來(lái)滿意而歸。

征程萬(wàn)里風(fēng)正勁，重任千鈞再出發(fā)。陳倉(cāng)區(qū)以黨的十九大精神為引領(lǐng)，不斷加快推進(jìn)“生態(tài)文化旅游精品區(qū)”建設(shè)，堅(jiān)持旅游、文化、生態(tài)三者融合，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。相信在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在全區(qū)人民的共同努力下，陳倉(cāng)區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展定會(huì)更上新臺(tái)階。