春節(jié)去哪了

徐文龍

隨著西伯利亞高壓與阿留申低壓的相互作用，最后一縷秋光被冬季風(fēng)吹散，又一個(gè)冬天悄然而至，帶著幾許料峭;隨著十一月的日歷被一張張撕掉，年尚未至但聲影已近，裹挾著幾分期盼。2018年即別，無論悲喜、無論好壞、無論損益，都不再那么重要，而變成為歷史新的注腳。

文龍?jiān)挕澳辍睂ｎ}，在八街九陌訪京城專題之后，就正式與大家見面了。這一專題總計(jì)4期，我們一道隨著這幾期專題文章，和大家一起聊聊“過年”。

伴著大年初七清早喊你起床上班的鬧鈴，即使依依不舍，但春節(jié)長假也還是收鑼罷鼓，只待來年再重逢了?？稍掚m如此，這年也不能全然風(fēng)過無痕，只朝陽露水、去便去了。終究是新年伊始，終究是九州同慶，七天的假期確實(shí)匆忙，但終歸要留下點(diǎn)東西，不然這年可算是白過了。新年專題的最后一期，我們追風(fēng)掣電，試圖留下一些“年”的影子。

一萬個(gè)億

“過年就是花錢。”這句話似乎過于絕對(duì)，但卻不得不說，它是春節(jié)的真實(shí)側(cè)寫。春節(jié)是個(gè)集體消費(fèi)的狂歡節(jié)，這并非來源于傳統(tǒng)，而是一種逐漸形成的意識(shí)形態(tài)。一年到頭，平時(shí)不舍得花的錢，新年咬咬牙就花了;平時(shí)精打細(xì)算的人，到了新年也搖身一變成了博施濟(jì)眾的慷慨先生。國人謂之“新年新氣象”，不能小氣。

祖國幅員遼闊、人口眾多，一個(gè)人的大氣是個(gè)人行為，而集體性的大氣則要上升到另外一個(gè)高度了。這個(gè)高度具體是多高呢？是“一萬億人民幣”。除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)同比增長8.5%。一萬億是什么概念呢？它相當(dāng)于新疆1年的GDP總額。

這一萬億中，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、蘇州、武漢、天津和寧波是貢獻(xiàn)者中的頭部城市;手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝則占去了大比例銷售額;銷量則由旅游出行、母嬰玩具、食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋靴這五個(gè)品類占據(jù)前五名。

同樣的消費(fèi)額背后是不同的消費(fèi)者，在“過個(gè)大氣年”的背后，各個(gè)年齡階段的消費(fèi)者也呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)喜好。90后偏愛單體價(jià)值高的商品，珠寶、鐘表、手機(jī)等物成了90后的寵兒;集體步入婚育年齡的80后則務(wù)實(shí)得多，母嬰產(chǎn)品銷售量在80后群體中占比超過66%;業(yè)已功成名就的70后則顯得低調(diào)而有內(nèi)涵，高屋建瓴的成熟派們選擇在圖書、紅酒上發(fā)力;50-60后開啟養(yǎng)老模式，園藝是他們的主要消費(fèi)出路。當(dāng)然，在各個(gè)年齡層消費(fèi)方向截然不同的同時(shí)，不變的是80、90后依然是消費(fèi)主力，貢獻(xiàn)出70%以上的銷售額。

您呢？過年的時(shí)候想必您也痛痛快快地采購了一番吧。

120家，48.8億

一萬億中，京城百姓的消費(fèi)大體是怎樣的呢？這從北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)120家商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)的數(shù)據(jù)中得以窺見端倪。總計(jì)7天，120家重點(diǎn)商戶實(shí)現(xiàn)銷售額48.8億元，同比增長5.1%。

這其中，買年貨、逛廟會(huì)、吃團(tuán)圓飯等傳統(tǒng)春節(jié)民俗相關(guān)項(xiàng)目是消費(fèi)重區(qū)。節(jié)日期間，物美、超市發(fā)、永輝等大型連鎖超市均布置了年貨商品集中區(qū);華天飲食集團(tuán)、眉州東坡酒樓等餐飲企業(yè)也相繼推出年夜飯、團(tuán)圓飯等春節(jié)特定產(chǎn)品，并配合線上下渠道進(jìn)行推廣，銷售額同比增長10%以上。

體育、旅游、文化娛樂等市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)則同時(shí)凸顯，成為了又一大重點(diǎn)消費(fèi)陣地——前門北京坊舉辦的第三屆新春文化坊會(huì)，匯集了京劇文化、工坊手作、年味市集等活動(dòng)，日均客流量達(dá)到13.7萬人。

同樣受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，北京市民也大批量轉(zhuǎn)戰(zhàn)各電商平臺(tái)和快遞企業(yè)。春節(jié)期間，順豐速運(yùn)在京日均投入收派員3000多人次，日均收派件量超過12萬件。為保證春節(jié)期間北京市民的購物供應(yīng)，各快遞企業(yè)也推出了以強(qiáng)化配送服務(wù)為重點(diǎn)的新春便民舉措，許多快遞小哥放棄休假和返鄉(xiāng)過年，為消費(fèi)者送貨上門。

此外，節(jié)日期間恰逢北京新一輪節(jié)能減排促消費(fèi)政策實(shí)施，對(duì)符合條件的消費(fèi)者購買電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等15類產(chǎn)品給予最高800元的補(bǔ)貼。21家企業(yè)假日7天共銷售節(jié)能減排商品7186臺(tái)，同比增長6.5%，實(shí)現(xiàn)銷售額2440萬元，同比增長7.3%。

過年期間，您也參與到節(jié)能購物大潮中了嗎？

紅包之城

除去作為消費(fèi)大軍的急先鋒之外，北京還在今年的“紅包大賽”中拔得頭籌。

作為春節(jié)年俗中最必不可少的組成部分，“吃年夜飯、看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、發(fā)壓歲錢（紅包）”這三件事可謂一氣呵成，完整記錄了中國百姓的春節(jié)幸福時(shí)光。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，發(fā)壓歲錢也就泛而化之，打破了自上而下的年齡拘束，成為了親朋好友之間的“拜年紅包”。

2月10日，微信官方發(fā)布2019年春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告，其中關(guān)于紅包的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國有8.23億人收發(fā)微信紅包，同比增長7.12%。其中，90后正在成長為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的主宰，收發(fā)最多次微信紅包。

和除夕相比，除夕到初五的紅包收發(fā)總量排名中，成都被廣州取代掉出前三名，北京、廣州、重慶成為紅包收發(fā)總量TOP3。其中，收發(fā)量最大的自然是我們的“大北京”。也因此，北京被譽(yù)為“年度紅包城市”。同時(shí)也因紅包發(fā)送和收取量均最大，北京也就成為了被人羨慕的“最懂得愛與被愛滋味”的城市。

一個(gè)小小的紅包，承載著北京這座城市濃濃的“人情味兒”，過年，您發(fā)紅包了嗎。

喜慶春節(jié)，過文化年

春節(jié)期間，北京地壇、龍?zhí)洞汗?jié)文化廟會(huì)共接待中外游客141.2萬人次，其中地壇廟會(huì)接待游客80.2萬人次，龍?zhí)稄R會(huì)接待游客61萬人次。地壇廟會(huì)“宮廷娃娃”系列、“千里江山”系列……65種200余款故宮文創(chuàng)產(chǎn)品成為地壇“網(wǎng)紅”;龍?zhí)稄R會(huì)則以冰雪運(yùn)動(dòng)為亮點(diǎn)，同時(shí)加入了臺(tái)灣產(chǎn)品展區(qū);大觀園廟會(huì)中各類表演、“紅樓”主題活動(dòng)應(yīng)接不暇……各個(gè)廟會(huì)異彩紛呈，成為了京城靚麗的風(fēng)景線，也為北京市民的“年味兒”添了幾分新奇的味道。

電影市場(chǎng)依然火爆，春節(jié)期間電影票房高達(dá)58.4億元，觀影人次超過1.3億。各類不同題材的電影百花齊放，成就了“最熱鬧春節(jié)檔”《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《神探蒲松齡》……你方唱罷我登場(chǎng)，各類影片豐富了北京市民的觀影選擇。

“樂享河北文化展”“獨(dú)樂寺廟會(huì)”“延慶永寧花燈描繪”……北京近郊以及周邊地區(qū)各類民俗活動(dòng)異彩紛呈，從“足不出戶合家歡”到“歡歡喜喜過民俗年”，這也側(cè)面說明了京城百姓更愿意體驗(yàn)不同的民俗文化，更愿意體會(huì)不同的“年味兒”的文化消費(fèi)渴求。

隨著消費(fèi)主體整體遷移至80-90后年齡層，同時(shí)隨著社會(huì)發(fā)展的推移，人們過年的方式也在悄然改變。逛廟會(huì)、看電影、走鄉(xiāng)村體驗(yàn)民俗活動(dòng)……“過文化年”成為了北京市民過年的新追求。

今年過年，您是不是也“文化”了一回？

“不好逛”的廟會(huì)

除去開心與歡喜，春節(jié)也留給了人們幾分思考。既然是春節(jié)，不如就談?wù)剰R會(huì)。

雖然京城廟會(huì)各有特色，但這特色也還是沒跑出“同質(zhì)化”的怪圈。不過這也不是新問題，至少近10年，廟會(huì)的主流批評(píng)聲音都極為相似：“高級(jí)擺攤兒，還越來越貴?！睋?jù)北京市假日辦統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)假日前三天，廟會(huì)和文化活動(dòng)共接待108萬人次，同比減少11.2%——這說明雖然各個(gè)廟會(huì)使勁渾身解數(shù)，可依然沒留住人們的心。

問題出在哪里，其實(shí)也并不難找尋。千篇一律的攤位、千篇一律的貨品，更可怕的是數(shù)年間這些貨品就沒怎么更新?lián)Q代過，這樣的廟會(huì)，誰愿意去逛呢。

我們把視線轉(zhuǎn)移到故宮——過年期間，“中華老字號(hào)故宮過大年展”活動(dòng)在故宮舉辦，來自山東、北京、天津、吉林、上海、江蘇、浙江等10個(gè)省市150家老字號(hào)及非遺企業(yè)參展，老字號(hào)包括全聚德、六必居、王致和、大白兔、青島啤酒、德州扒雞等在內(nèi)。截至2月10日活動(dòng)結(jié)束，故宮博物院共接待了40.7萬人次游客。近總數(shù)的一半！即使有故宮首次開展的因素影響著，可不得不說，“老招牌+新文創(chuàng)”的組合，才是故宮的致勝法寶。

千百年廟會(huì)傳承，終究是要活在“新”字上，沒有創(chuàng)意，終究沒有未來。

不管好與壞，春節(jié)長假也就此收?qǐng)隽?。然而在這春節(jié)中體驗(yàn)到的種種溫情、種種甜蜜、種種幸福、種種快樂，卻不能隨著長假而一同消散，它們終究是留在了我們心里，伴著新春的腳步，隨我們一同奮斗在2019的新篇章里。

新的一年里，帶著新年的喜慶，也愿您關(guān)山初度塵未洗，策馬揚(yáng)鞭自奮蹄！