改革開放四十年江西廣播文藝節(jié)目的嬗變

許寧　萬爽

摘要：改革開放四十年，江西省的廣播文藝節(jié)目形態(tài)日益豐富多元，對(duì)四十年發(fā)展歷程的回顧有利于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，能更好地提高廣播文藝節(jié)目的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。文章以《聲屏世界》雜志1994年以來刊載的46篇關(guān)于廣播文藝的文章為觀察對(duì)象，歸納出“綜合化、專業(yè)化、類型化——廣播文藝節(jié)目形態(tài)的三次演進(jìn)”“交流者、引領(lǐng)者、陪伴者——廣播文藝節(jié)目主持人身份三次蛻變”。

關(guān)鍵詞：廣播文藝 論文 主持人

改革開放給各項(xiàng)事業(yè)帶來了勃勃生機(jī)，江西省廣播事業(yè)乘著春風(fēng)、與時(shí)俱進(jìn)煥發(fā)了無限的活力。較之四十年前，如今江西的廣播文藝節(jié)目取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，表現(xiàn)為以文藝為主要內(nèi)容的廣播頻率增多，廣告盈利持續(xù)增長(zhǎng)，廣播文藝創(chuàng)作隊(duì)伍日益壯大等。筆者以1994年以來《聲屏世界》雜志刊發(fā)的46篇關(guān)于廣播文藝的文章為主要考察對(duì)象，以綜述的形式回顧四十年廣播文藝節(jié)目形態(tài)的嬗變。任何事物由感性的認(rèn)知到理性的思考都需要相當(dāng)?shù)臅r(shí)間沉淀。這些文章是建立在對(duì)廣播文藝實(shí)踐和觀察的基礎(chǔ)上，對(duì)彼時(shí)正在流行、變化、發(fā)展的廣播文藝節(jié)目的理性思考，梳理這些文章能夠更好的對(duì)江西的廣播文藝節(jié)目形態(tài)發(fā)展進(jìn)行思考。

綜合化、專業(yè)化、類型化——廣播文藝節(jié)目形態(tài)的三次演進(jìn)

改革開放初期，大量群眾喜聞樂見的、不同形式的優(yōu)秀廣播文藝節(jié)目陸續(xù)恢復(fù)。全國(guó)文藝界響應(yīng)“堅(jiān)持百花齊放、推陳出新、洋為中用、古為今用”①的號(hào)召并呈現(xiàn)出新氣象，全國(guó)廣播界也針對(duì)新形勢(shì)提出廣播“要自己走路”。在此背景下，江西廣播文藝節(jié)目呈現(xiàn)出比以往更多樣化的特點(diǎn)。1980年，江西人民廣播電臺(tái)恢復(fù)了文藝節(jié)目一周預(yù)告，設(shè)置《贛江文學(xué)》節(jié)目。1981年召開的黨的十一屆六中全會(huì)指出，當(dāng)時(shí)我國(guó)社會(huì)的主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)力之間的矛盾。這個(gè)主要矛盾貫穿于我國(guó)社會(huì)主義初級(jí)階段的整個(gè)過程和社會(huì)生活的各個(gè)方面，具體到廣播文藝領(lǐng)域，就需要以更豐富的文藝節(jié)目滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需要。1981年11月，江西人民廣播電臺(tái)先后開辦了廣播音樂節(jié)目《江西樂壇》《江西地方戲》《音樂廳》《文藝信箱》等植根于本土文化、藝術(shù)的各類專門化文藝節(jié)目，之后相繼又了設(shè)置《百花園里唱新風(fēng)》專題欄目、《音樂沙龍》等，滿足了當(dāng)時(shí)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的對(duì)于文藝節(jié)目的需求。

隨著改革開放不斷推進(jìn)，到了上世紀(jì)80年代中期，社會(huì)生活和社會(huì)審美心理產(chǎn)生了變化，綜合化的文藝板塊節(jié)目開始大量涌現(xiàn)，它使廣大聽眾在節(jié)目時(shí)間內(nèi)欣賞到各大文藝門類的內(nèi)容。江西人民廣播電臺(tái)在1988年4月開播了具有標(biāo)志性的廣播綜藝性文藝節(jié)目《空中百花洲》，開播一年后的1989年4月進(jìn)行改版，把原有的“文學(xué)之友”“戲友之聲”“聽眾點(diǎn)歌”“請(qǐng)您錄音”四個(gè)專欄節(jié)目的有關(guān)內(nèi)容納入其中，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)由15分鐘增加到30分鐘。對(duì)于綜藝類板塊節(jié)目的熱播，1994年第九期刊載的文章《談?wù)剰V播綜合文藝》認(rèn)為綜合文藝板塊節(jié)目的出現(xiàn)是因?yàn)椤皟?nèi)容豐富多彩，形式花樣翻新，節(jié)奏明快，信息量又大”，滿足了人們審美心理“需要的多樣化”。在當(dāng)時(shí)的語(yǔ)境，廣播綜藝還沒有像今天這么種類豐富。1995年第六期刊載的文章《綜藝板塊節(jié)目直播的利弊和走勢(shì)》認(rèn)為“‘綜藝是指融文學(xué)、音樂、信息、戲曲、曲藝等為一體，以欣賞性為主，熔新聞性、知識(shí)性、服務(wù)性、娛樂性為一爐的文藝節(jié)目。”現(xiàn)如今，在不同語(yǔ)境下綜藝的內(nèi)涵愈加豐富，有研究者認(rèn)為不能歸類為文學(xué)、戲曲、音樂、曲藝等門類的專題或節(jié)目似乎都可以納入其中。

1998年元月，江西人民廣播電臺(tái)第二套節(jié)目開播（后更名為江西人民廣播電臺(tái)文藝頻率、江西廣播電視臺(tái)文藝音樂頻率），江西廣播文藝節(jié)目開始走向集中化，鎖定的目標(biāo)人群走向分眾化。其產(chǎn)生的背景，一方面是伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣播電視作為第三產(chǎn)業(yè)的屬性逐漸明晰。2004年第四期刊載的《對(duì)文藝廣播市場(chǎng)化的思考》認(rèn)為“從市場(chǎng)化角度對(duì)文藝廣播進(jìn)行商業(yè)性考量，對(duì)廣播媒體承載的政治功能沒有傷害，也就是說，文藝廣播有別于新聞廣播的功能、內(nèi)容，決定了它可以成為廣播市場(chǎng)化的開路先鋒”。另一方面，社會(huì)階層結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻變化，人們對(duì)文藝節(jié)目的需求更加多元，廣播技術(shù)的發(fā)展也使得廣播頻點(diǎn)資源更加充足。1998年第十一期刊載的《從江西人民廣播電臺(tái)文藝頻率看文藝節(jié)目的設(shè)置》談到該頻率“是在新形勢(shì)下為滿足人們?nèi)找嫣岣叩奈幕枨?，為適應(yīng)現(xiàn)代人的審美收聽習(xí)慣而開辦的一套調(diào)頻立體聲文藝廣播節(jié)目，文藝頻率的節(jié)目以音樂為主體，其他文藝形式為補(bǔ)充，融欣賞性、知識(shí)性、服務(wù)性、娛樂性和信息性為一體”，該頻率在內(nèi)容和形式上對(duì)廣播文藝節(jié)目起到了極大的豐富。專門化的文藝頻率自出現(xiàn)之日起，就需要在聽眾和市場(chǎng)之間取得平衡，在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益取得平衡，例如作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)概念的“品牌”在此時(shí)日益融入廣播節(jié)目的生產(chǎn)理念中。2001年第三期刊載的文章《品牌效應(yīng)是廣播人永久追求的目標(biāo)──江西人民廣播電臺(tái)文藝頻率〈浪漫的士〉節(jié)目的啟示》對(duì)該節(jié)目的成功進(jìn)行了梳理，文中特別談到“廣播事業(yè)的發(fā)展始終強(qiáng)調(diào)節(jié)目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，要兩手抓、雙豐收。所以堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，具備強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，也是兩個(gè)效益的共同需要”。

在經(jīng)歷了21世紀(jì)初幾年的風(fēng)光后，廣播整體出現(xiàn)了一次危機(jī)，廣告創(chuàng)收年年下滑，廣播文藝節(jié)目、文藝頻率也不能幸免被卷入其中，這在2007年到2011年發(fā)表的文章數(shù)量上就有所體現(xiàn)，這五年共發(fā)表文章4篇。作為應(yīng)對(duì)危機(jī)的主要對(duì)策，江西省的類型化音樂廣播開始在2009年出現(xiàn)，它以伴隨性收聽為主要特點(diǎn)，以移動(dòng)人群為主要目標(biāo)受眾，是針對(duì)彼時(shí)的廣播危機(jī)做到了有效的應(yīng)對(duì)。2014年第三期刊載的《江西文藝音樂廣播節(jié)目類型化初探》中提到“進(jìn)入到二十一世紀(jì)，隨著聽眾收聽習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)‘廣播逐漸朝細(xì)分的‘窄播改變……在節(jié)目形態(tài)上，它大膽打破欄目中心制的格局……讓‘窄播變?yōu)榫珳?zhǔn)定位的‘有效傳播，以流行經(jīng)典歌曲為主要內(nèi)容”。另一方面，非文藝類廣播電臺(tái)的文藝節(jié)目也在積極的尋求轉(zhuǎn)變以符合廣播市場(chǎng)的需求。例如《空中百花洲》作為江西新聞廣播的一檔老牌節(jié)目，受到省外類型化故事電臺(tái)的啟發(fā)進(jìn)行了改版，“欄目一改過去純文學(xué)的特點(diǎn)，改造推出了具有原創(chuàng)性的故事類欄目《空中百花洲》”。②

2017年10月18日，習(xí)近平同志在黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在類型化音樂電臺(tái)理念成功實(shí)踐并獲得良好的市場(chǎng)效益后，若干同質(zhì)化的音樂電臺(tái)相繼出現(xiàn)，這些都是現(xiàn)當(dāng)下廣播文藝節(jié)目生產(chǎn)“不平衡不充分”的體現(xiàn)之一，它迫使廣播文藝節(jié)目形態(tài)進(jìn)一步升級(jí)。在當(dāng)下媒體融合的大背景下，以聽眾的日常媒介消費(fèi)行為為節(jié)目設(shè)置的依據(jù)，類型化音樂電臺(tái)正在向碎片化、社交化、互動(dòng)化、娛樂化的趨勢(shì)發(fā)展，從“受眾理念”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩衾砟睢蹦茉谝欢ǔ潭壬暇徑馔|(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面，適應(yīng)新時(shí)期的廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

四十年來，從“綜合化”到“專業(yè)化”再到“類型化”，從“群眾”到“聽眾”再到“用戶”，廣播文藝節(jié)目形態(tài)的每一次轉(zhuǎn)變都是在對(duì)受眾科學(xué)分析研判基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。改革開放四十年廣播文藝節(jié)目形態(tài)的發(fā)展歷程提示我們，只有深入了解受眾，才能在每一次的環(huán)境轉(zhuǎn)變中化危為機(jī)，取得新的突破。

交流者、引領(lǐng)者、陪伴者——廣播文藝節(jié)目主持人身份三次提升

1981年，中央人民廣播電臺(tái)開播的《空中之友》標(biāo)志著一種新的廣播節(jié)目形態(tài)——主持人節(jié)目的誕生，從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來說，主持人節(jié)目是改革開放以后廣播電視的重要發(fā)展。此后，在“珠江模式”“東廣模式”“專業(yè)化電臺(tái)”“類型化電臺(tái)”等不同廣播運(yùn)營(yíng)理念中，主持人節(jié)目都是常態(tài)節(jié)目。因此，筆者對(duì)于改革開放四十年江西廣播文藝主持人節(jié)目的梳理也應(yīng)該是題中應(yīng)有之意，是對(duì)廣播文藝節(jié)目形態(tài)的另一個(gè)維度思考。

改革開放四十年來，我國(guó)社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)騰飛，不斷加強(qiáng)對(duì)外開放交流，促進(jìn)了與世界各國(guó)的文化交流，構(gòu)建起了大眾文化發(fā)展的新語(yǔ)境，以社交媒體為主的新媒體異軍突起，以車載收聽為主的移動(dòng)收聽場(chǎng)景等構(gòu)成了廣播的傳播環(huán)境的新特征。廣播不再以高高在上的語(yǔ)態(tài)示人，展現(xiàn)出了新時(shí)期播音創(chuàng)作特點(diǎn)。

交流者。上世紀(jì)八十年代，隨著人們思想的進(jìn)一步解放，人們?cè)诜此贾懈悠惹械匦枰匦陆⑵鹦闹械年P(guān)愛、良知與責(zé)任，重新喚起心中的真情、熱情、激情。社會(huì)心理的變化深刻地影響著主持人與聽眾的“傳——受”關(guān)系變化，廣播節(jié)目主持人不再是高高在上的說教者。1995年第十期刊載的《音樂節(jié)目主持人的語(yǔ)言情感運(yùn)用》提到“隨著文化生活的日趨豐富，聽眾不再滿足過去那種僵化的模式，而是以審視、挑剔的心理來看待音樂節(jié)目”。人們更希望在廣播中聽到真情真意的聲音，這樣的需求是對(duì)廣播傳播屬性的回歸，1997年第十期刊載的《“熱線點(diǎn)歌”節(jié)目中情感交流的實(shí)現(xiàn)》中談到“擺正位置，放下架子，營(yíng)造一種平等、親切、誠(chéng)摯、友好的氣氛，這是進(jìn)行情感交流的先決條件”。隨著以即時(shí)互動(dòng)為特點(diǎn)的“珠江模式”風(fēng)靡全國(guó)后，廣播綜藝節(jié)目中大量出現(xiàn)電話互動(dòng)，1994年4月1日，江西人民廣播電臺(tái)的《今日又相逢》正式改版為熱線直播綜藝節(jié)目，改版后的《今日又相逢》更加注重聽眾的參與性，節(jié)目主持人與聽眾平等交流，是聽眾身邊能夠談心交流的朋友。

“引領(lǐng)者”。進(jìn)入九十年代，節(jié)目主持人完全或部分參與采編制作全過程，采編播一體的節(jié)目主持人成為廣播的常態(tài)。伴隨著大眾傳播學(xué)被引入中國(guó)，對(duì)于節(jié)目主持人的“把關(guān)人”“意見領(lǐng)袖”能力進(jìn)入傳播者研究的視野。“意見領(lǐng)袖”是指在信息傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)或建議并對(duì)他人施加個(gè)人影響的“活躍分子”，他們?cè)诖蟊妭鞑バЧ男纬蛇^程中起著重要的中介或過濾作用，由他們將信息擴(kuò)散給受眾。九十年代出現(xiàn)的廣播音樂排行榜類節(jié)目就凸顯了廣播文藝節(jié)目主持人的“意見領(lǐng)袖”特質(zhì)并取得了較好的市場(chǎng)效果，這類節(jié)目通過主持人對(duì)音樂的精挑細(xì)選后加以個(gè)人化的解讀，以排行榜的方式向聽眾推介流行歌曲，引導(dǎo)聽眾對(duì)歌曲進(jìn)行欣賞、消費(fèi)。2000年第三期刊載的《試論新世紀(jì)文藝廣播的走勢(shì)及面臨的挑戰(zhàn)》中記述“僅僅南昌市一個(gè)地區(qū)，排行榜就多達(dá)七、八個(gè)，而且這類節(jié)目也往往是各家電臺(tái)收聽率最高的節(jié)目之一。從某種意義上說，流行音樂是一種快餐文化，它通俗、時(shí)尚，易被接受，與新世紀(jì)的生活節(jié)奏合拍”。在認(rèn)識(shí)到作為“意見領(lǐng)袖”的傳播效力和市場(chǎng)影響力后，對(duì)于廣播音樂節(jié)目主持人的職業(yè)素養(yǎng)及“自律”關(guān)注也日益增多，2005年第九期刊載的《音樂廣播主持人的“七律”》談到廣播音樂節(jié)目主持人的基本素養(yǎng)是“能在名目繁多、數(shù)以千計(jì)的流行音樂中，精挑細(xì)選出別具一格的音樂作品推薦給大家，努力做到不人云亦云，這同樣也是一個(gè)主持人必須承擔(dān)的責(zé)任”。

“陪伴者”。進(jìn)入21世紀(jì)后，聽眾的收聽習(xí)慣發(fā)生了變化，以車載收聽為主要特征的移動(dòng)收聽比例逐漸增加，這類人群成為廣播廣告商主要追逐的對(duì)象，類型化音樂電臺(tái)就是在這樣的背景下產(chǎn)生的。針對(duì)移動(dòng)人群的收聽習(xí)慣，類型化音樂電臺(tái)以“不打擾”的伴隨性為主要特點(diǎn)，在基于充分的聽眾調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行排播，類型化音樂電臺(tái)主持人以“陪伴”聽眾為主要職能。2013年第五期刊載的《鎖定目標(biāo)聽眾 追求有效播出——淺議類型化音樂電臺(tái)主持人的對(duì)象感》中提出類型化音樂電臺(tái)的主持人是進(jìn)行“‘一對(duì)一設(shè)想，確定對(duì)象感”打造聽眾個(gè)人化伴隨收聽的體驗(yàn)，從“廣播”走向“窄播”。在網(wǎng)絡(luò)媒體的海量信息裹挾下，類型化音樂電臺(tái)主持人的“陪伴”職能還有進(jìn)一步要求，那就是當(dāng)好“守門人”，一方面需要主持人練好內(nèi)功。2014年第七期刊載的《新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目的困境與出路》認(rèn)為“音樂節(jié)目主持人對(duì)音樂獨(dú)特的解讀方式成為節(jié)目脫穎而出的關(guān)鍵，只有具備了獨(dú)特的解讀方式才能保證音樂節(jié)目的獨(dú)特品質(zhì)，才能使節(jié)目不被湮沒于眾多音樂信息之中”。另一方面，眾聲喧嘩中，評(píng)述得當(dāng)?shù)挠^點(diǎn)不僅是創(chuàng)作的需要，也是聽眾賞析的需要。2017年第八期刊載的《媒介融合變局中廣播文藝創(chuàng)作聽覺美感的堅(jiān)守》提出“廣播文藝創(chuàng)作只有堅(jiān)持‘內(nèi)容為王，深度解讀引領(lǐng)聽眾欣賞的指向”。

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）欄目責(zé)編：樂 禾

注釋：①鄧小平：《鄧小平文選（第2卷）》，北京，人民出版社，1994年版，第212-213頁(yè)。

②盧潔華：《.涂抹廣播流行色——從江西新聞廣播〈空中百花洲〉節(jié)目改版說開去》，《聲屏世界》，2008（10）。