加強公益新聞宣傳 助推公益事業(yè)發(fā)展

王喆

摘要：隨著時代的進步和發(fā)展，在當前的時代背景下，我國的公益事業(yè)也面臨著全新的發(fā)展機會。對于我國的公益新聞宣傳工作開展來說，通過有效的進行公益新聞宣傳工作的開展，能夠促使我國新聞媒體充分實現(xiàn)自身在進行公益新聞宣傳推廣中的作用發(fā)揮，從而為進一步推動我國公益事業(yè)的發(fā)展提供必要的助力。本文在研究過程中，立足當前公益新聞宣傳視角，提出了要重視公益新聞宣傳工作開展，以更好實現(xiàn)公益事業(yè)發(fā)展推動作用發(fā)揮的觀點。

關(guān)鍵詞：公益新聞;宣傳;公益事業(yè);發(fā)展

在公益事業(yè)發(fā)展的過程中，通過不斷強化公益新聞宣傳，借助新聞媒體的力量進行公益事業(yè)發(fā)展的推動，有助于促使我國在進行公益新聞宣傳工作開展上，實現(xiàn)全新境界的拓展，提升公益新聞的宣傳力度和宣傳效果。同時重視公益新聞宣傳，也是新聞媒體實現(xiàn)自身正確價值觀塑造的表現(xiàn)，是新聞媒體更好利用媒體宣傳力量實現(xiàn)社會發(fā)展推動的表現(xiàn)。

一、我國公益事業(yè)的歷史機遇

隨著時代的進步和發(fā)展，以及我國改革開放政策的不斷深入，在當前的時代發(fā)展背景下，也促使我國的公益事業(yè)迎來了全新的發(fā)展契機。公益事業(yè)的本質(zhì)在與通過更多人的經(jīng)濟力量發(fā)揮，為社會發(fā)展提供必要的經(jīng)濟支持。為此要想推動公益事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，社會經(jīng)濟發(fā)展是基礎前提。

（一）政策環(huán)境為公益事業(yè)發(fā)展提供了良好的政治基礎

從政策環(huán)境的構(gòu)建來說，當前國家給予公益事業(yè)發(fā)展以極大的支持，同時為了更好推動公益事業(yè)的發(fā)展，我國還出臺了相應的政策，用于保障我國公益事業(yè)的穩(wěn)步前行。

可見，立足政策環(huán)境構(gòu)建的視角來說，國家系列公益推動政策的制定，為更好實現(xiàn)公益事業(yè)發(fā)展提供了必要的政策支撐。

（二）社會公眾的認可和支持

隨著時代的進步和發(fā)展，公益的理念也已經(jīng)深入人心。就目前來說，我國在公益事業(yè)發(fā)展的過程中，社會公眾對公益事業(yè)有較為廣泛的認知，而且在公益事業(yè)發(fā)展的進程中，也得到了廣大社會公眾的普遍支持。

從社會價值觀塑造的視角來說，當前，在社會上大家普遍認同扶貧救困的思想，也愿意為公益事業(yè)發(fā)展伸出援手。有了社會的支持，促使我國在進行公益事業(yè)發(fā)展的過程中，能夠妥善的進行各種新情況的有效應對，同時也為公益事業(yè)發(fā)展奠定了堅實的群眾基礎。而且在公益事業(yè)發(fā)展過程中，也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的慈善家和公益事業(yè)支持者。

二、強化公益新聞宣傳工作的對策

為更好推動我國公益事業(yè)宣傳工作的開展，要求新聞媒體在進行公益新聞宣傳工作開展上，要充分實現(xiàn)新聞媒體輿論喉舌作用的發(fā)揮，通過出色的公益新聞宣傳和報道，充分實現(xiàn)新聞媒體引導作用發(fā)揮，從而在社會中形成人人熱衷公益的良好社會氛圍。

（一）強化對公益事業(yè)的認知

要想更好實現(xiàn)公益新聞宣傳工作的成效凸顯，要求新聞媒體在進行公益新聞宣傳上，首先必須具備出色的公益認知，強化對我國公益事業(yè)的關(guān)注。這也就要求新聞媒體從業(yè)者自身首先應該強化公益認知，同時基于新聞媒體的公益新聞宣傳，實現(xiàn)社會對公益新聞宣傳認知程度的改善。

對于新聞媒體來說，要想更有效進行公益新聞的傳播，首先是要受傳播。這也就意味著作為新聞媒體來說，要想實現(xiàn)更為出色的公益新聞宣傳工作開展，前提是新聞媒體工作者自身應該強化對公益事業(yè)的理解和認知。一是要重視自身公益思想認知和理解程度，充分意識到公益事業(yè)對我黨工作開展的價值和意義，以及公益事業(yè)的推進對于和諧社會構(gòu)建，以及實現(xiàn)社會穩(wěn)定發(fā)展的價值和意義。通過強化認知，促使新聞媒體工作者在進行公益新聞宣傳上，能夠?qū)崿F(xiàn)豐富感情的融入，這對于推動公益新聞宣傳效果的改善和提升有非常突出的價值和意義。

要想實現(xiàn)全社會對公益事業(yè)認知的改善，關(guān)鍵在于新聞媒體的宣傳報道。要求新聞媒體在進行公益新聞宣傳工作的開展上，要強化對黨和國家政策、方針以及法律知識宣傳的不斷強化，針對公益事業(yè)開展過程中的一些敏感問題，諸如公益資金的收入和分配，公益組織的公信度建立等問題進行普遍的宣傳和推廣，強化社會公眾對公益組織的深入了解，實現(xiàn)公益組織公信力構(gòu)建。通過這種方式，促使更多人能夠積極投身到公益事業(yè)中，為推動公益事業(yè)的更好發(fā)展助力。

（二）合理進行典范以及楷模模范作用的宣傳

在進行公益新聞宣傳工作開展上，還要充分重視對典范以及楷模的宣傳。一個典型就是一面旗幟，通過典范的宣傳和弘揚，能夠促使典范更好發(fā)揮模范帶頭作用，從而激發(fā)公眾投身公益事業(yè)的積極性。

在進行公益新聞宣傳工作的開展上，要求新聞媒體針對當前社會上一些公益典型進行廣泛的宣傳和報道，充分實現(xiàn)社會正能量的宣傳。通過這種正能量，帶動更多普通公民積極加入到公益事業(yè)中，從而在社會上掀起公益熱潮。從目前我國公益事業(yè)的捐贈現(xiàn)狀來說，其中有超過85%的公益收入都是源于普通公眾。所以通過合理進行典范以及楷模的宣傳，能夠激發(fā)公眾投身公益事業(yè)的信心，從而促使我國在進行公益事業(yè)發(fā)展的過程中，能夠獲得更多的理解和支持，并促使廣大公眾能夠?qū)崿F(xiàn)正確公益思想和認知塑造。

因此重視典范以及楷模帶頭作用的報道，是目前新聞媒體在進行公益新聞報道過程中必須關(guān)注的內(nèi)容。通過合理進行典范以及楷模行為報道，能夠?qū)崿F(xiàn)社會正能量弘揚，為推動我國公益事業(yè)的更好發(fā)展起到積極促進作用。

（三）強化對企業(yè)公益行為的宣傳力度

在目前我國公益事業(yè)發(fā)展的過程中，企業(yè)是其中不可或缺的重要角色。通過企業(yè)力量的發(fā)揮，能夠為推動我國公益事業(yè)的進一步發(fā)展提供必要的支撐。但是從當前我國公益事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來說，在公益事業(yè)參與過程中，企業(yè)在公益事業(yè)中的角色扮演似乎并不盡如人意。甚至在社會上對企業(yè)的公益行為還存在一定的排斥情況，致使企業(yè)在進行公益行為踐行過程中享受著極為不公平的待遇。這也就要求新聞媒體在進行公益新聞宣傳的過程中，要充分重視對企業(yè)公益行為的宣傳力度，給企業(yè)的公益行為以積極鼓勵。

所以媒體在進行公益新聞宣傳報道的過程中，應該充分給予企業(yè)以公平公正的報道，只要企業(yè)的行為是正能量，能夠帶動公眾積極投身公益事業(yè)，新聞媒體就應該重視企業(yè)公益行文的合理宣傳和報道。

（四）重視對公益新聞宣傳的策劃

所謂的策劃，指的是在進行公益新聞報道的過程中，新聞媒體應該合理進行報道方式以及報道視角的策劃，同時盡可能通過新聞媒體的作用發(fā)揮，實現(xiàn)社會公益活動的策劃。通過合理的策劃，有助于新聞媒體在進行公益新聞報道上充分展現(xiàn)出新聞媒體的社會責任理念，為推動公益事業(yè)的發(fā)展提供有效的推動作用。

具體來說，在進行公益新聞報道上，新聞媒體通過合理進行報道視角以及報道方式的選擇，在進行公益新聞報道過程中，可以是以專題的方式進行公益事實的全面宣傳，同時也可以是以評論的方式來表達對公益行為的觀點和看法。通過新聞媒體的輿論引導力量，促使公益行為得到廣泛的宣傳和擴散，實現(xiàn)公益行為在社會公眾中的影響力發(fā)揮。其次新聞媒體也可以積極參與到一些社會公益事業(yè)或是社會公益活動的策劃中。通過新聞媒體和社會公益組織聯(lián)合的方式進行公益活動的發(fā)起。通過這種方式，為更多需要社會給予關(guān)注和救助的孤兒、老人以及殘疾人、災民等提供強有力的公益救助支持。

合理的進行公益新聞策劃，既能夠確保新聞媒體在公益行為報道過程中實現(xiàn)更為豐富的新聞報道素材獲取，同時也可以充分彰顯新聞媒體在公益新聞宣傳中的價值。

三、結(jié)語

在進行公益事業(yè)發(fā)展的過程中，不斷加強公益新聞宣傳報道，不僅能夠有效實現(xiàn)公益行為的廣泛宣傳和擴散，同時還能夠在社會上實現(xiàn)公益正能量的發(fā)揮，基于媒體的公益新聞報道，強化社會對公益行為的認知，并積極調(diào)動廣大公眾參與公益事業(yè)的積極性和主動性。這對于進一步實現(xiàn)和諧社會構(gòu)建，弘揚社會公益理念和認知，以及不斷推動我國公益事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展等多方面都有非常突出的價值和意義。

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