新媒體時(shí)代下事業(yè)單位宣傳工作方式的創(chuàng)新

朱蕓

隨著社會(huì)及政治的不斷發(fā)展，事業(yè)單位對(duì)宣傳工作的要求也在不斷上升。新媒體的出現(xiàn)，為事業(yè)單位宣傳工作的改革和發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)多樣化的信息傳播方式和渠道也促進(jìn)了事業(yè)單位宣傳工作的開(kāi)展。但現(xiàn)階段我國(guó)事業(yè)單位的宣傳工作還存在一定的不足，仍然需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和改革。

1. 新媒體在事業(yè)單位思想政治工作中應(yīng)用的意義

在新媒體飛速發(fā)展的背景下，信息傳播方式及內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，這為事業(yè)單位宣傳工作的創(chuàng)新與發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。將新媒體應(yīng)用到事業(yè)單位思想政治工作中去極其重要，其重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一方面，新媒體的融入打破了事業(yè)單位思想政治工作時(shí)間、空間的限制，改變了過(guò)去那種思想政治工作方式，新媒體極大程度地豐富了信息交流資源，擴(kuò)大了工作覆蓋面，這種嶄新的信息交流方式讓事業(yè)單位思想政治工作效率有了明顯地提升;另一方面，事業(yè)單位思想政治工作因?yàn)樾旅襟w的融入有了較強(qiáng)的感染力，將新媒體應(yīng)用到思想政治工作中，能在一定程度上激發(fā)思想政治工作想象力，增強(qiáng)工作趣味性和積極性，以生動(dòng)形象的方式拉近思政工作與人之間的距離，從而極大程度地調(diào)動(dòng)工作人員和群眾了解信息的主動(dòng)性;另外，新媒體的有機(jī)滲透進(jìn)一步提高了事業(yè)單位思想政治工作的時(shí)效性，借助新媒體平臺(tái)傳播思想政治信息，讓人們能隨時(shí)、隨地掌握事業(yè)單位及社會(huì)思想動(dòng)態(tài)，了解社會(huì)輿論，這極大程度地滿足了事業(yè)單位開(kāi)展思想政治工作的要求，間接地提高了思想政治工作效率。

1. 事業(yè)單位宣傳工作現(xiàn)狀與問(wèn)題

缺乏對(duì)思想政治工作的重視。事業(yè)單位作為為人民服務(wù)的基層組織，將開(kāi)展工作的情況向社會(huì)公布是極其重要的，但由于對(duì)思想政治工作缺乏重視，現(xiàn)階段的事業(yè)單位宣傳工作難以打破現(xiàn)狀。事業(yè)單位工作人員的思想意識(shí)時(shí)刻影響著單位對(duì)宣傳工作的開(kāi)展，現(xiàn)階段事業(yè)單位大多圍繞為人民服務(wù)和思想政治教育兩方面開(kāi)展宣傳工作，缺乏對(duì)宣傳工作的正確認(rèn)識(shí)，受社會(huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的影響，工作人員思想覺(jué)悟不高，過(guò)于追求功利，結(jié)果忽視了思想政治宣傳工作。對(duì)宣傳工作不重視，使事業(yè)單位的工作效率及服務(wù)質(zhì)量得不到提升，阻礙了對(duì)思想政治工作的順利開(kāi)展。

宣傳方式落后。宣傳方式落后是導(dǎo)致現(xiàn)階段事業(yè)單位宣傳工作停滯的重要原因之一，傳統(tǒng)的宣傳方式覆蓋面小，受時(shí)間、空間的限制較多，事業(yè)單位所開(kāi)展的相關(guān)工作難以傳達(dá)到群眾手里，在一定程度上影響了事業(yè)單位宣傳工作的順利進(jìn)行。除了宣傳方式時(shí)效性的不足，現(xiàn)階段事業(yè)單位的宣傳工作仍然以理論為主，缺乏實(shí)踐性的宣傳方式，也在一定程度上影響了宣傳效果。除此之外，不少事業(yè)單位開(kāi)始利用新媒體手段進(jìn)行工作宣傳，這種打破傳統(tǒng)銳意革新的想法是積極的，但其宣傳內(nèi)容缺乏新媒體宣傳的趣味性、直觀性，大部分的宣傳內(nèi)容仍然較為理論化和空洞化，與事業(yè)單位思想政治建設(shè)沒(méi)有做到真正的契合，因此宣傳效果與預(yù)期存在差距。

宣傳工作缺乏力度。與社會(huì)及經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展相比，當(dāng)前事業(yè)單位對(duì)宣傳工作的開(kāi)展力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。傳統(tǒng)宣傳觀念對(duì)事業(yè)單位的影響較大，尤其是理論宣傳對(duì)事業(yè)單位有著重要影響，導(dǎo)致宣傳工作往往流于表面形式，不僅缺乏實(shí)踐性質(zhì)的宣傳，還缺乏深層次的宣傳，從而間接地影響了單位工作人員及群眾對(duì)事業(yè)單位工作和思想的了解，這與事業(yè)單位為人民服務(wù)的宗旨嚴(yán)重不符，尤其是事業(yè)單位職工對(duì)宣傳工作認(rèn)識(shí)程度的不足，在無(wú)形中阻礙了事業(yè)單位開(kāi)展宣傳工作，其影響則表現(xiàn)在宣傳工作缺乏力度上面。

1. 新媒體時(shí)代下事業(yè)單位宣傳工作方式的創(chuàng)新

事業(yè)單位應(yīng)加大對(duì)宣傳工作的重視程度。 在新媒體飛速發(fā)展的背景下，事業(yè)單位要想打破宣傳工作現(xiàn)狀，加強(qiáng)和改進(jìn)當(dāng)前宣傳工作，首先應(yīng)該從思想覺(jué)悟角度出發(fā)，通過(guò)加大對(duì)宣傳工作的重視程度，推進(jìn)事業(yè)單位宣傳工作發(fā)展。對(duì)宣傳工作意識(shí)的增強(qiáng)，需要從領(lǐng)導(dǎo)層面開(kāi)始，事業(yè)單位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)只有認(rèn)識(shí)到了宣傳工作的重要性，才能促進(jìn)宣傳工作力度的提高，與此同時(shí)，宣傳工作應(yīng)該被納入單位重點(diǎn)工作內(nèi)容行列，從而保證宣傳工作的穩(wěn)定運(yùn)行。此外，要想加大宣傳力度，事業(yè)單位還應(yīng)該建立監(jiān)管機(jī)制，通過(guò)相關(guān)規(guī)章制度約束和監(jiān)督思想政治宣傳工作活動(dòng)，從而規(guī)避消極懈怠宣傳問(wèn)題，為宣傳力度的加大奠定基礎(chǔ)，從而間接地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新事業(yè)單位宣傳工作的目的。

利用新媒體、社交軟件進(jìn)行宣傳。事業(yè)單位宣傳工作的創(chuàng)新離不開(kāi)對(duì)新媒體宣傳手段的有機(jī)融合，在當(dāng)前形勢(shì)下，事業(yè)單位應(yīng)該緊抓新媒體宣傳的便利性優(yōu)勢(shì)，合理利用社交軟件推進(jìn)事業(yè)單位宣傳工作。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，智能手機(jī)成為人們社交的重要載體，因此事業(yè)單位應(yīng)該利用手機(jī)社交平臺(tái)進(jìn)行科學(xué)、合理的宣傳，這種新穎的宣傳方式不僅能引起年輕人注意，還能將思想政治建設(shè)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，從而極大程度地提高了宣傳效率，達(dá)到事半功倍的效果。此外，事業(yè)單位也可以通過(guò)微信公眾號(hào)的方式進(jìn)行宣傳，把思想政治建設(shè)內(nèi)容編輯成推文的形式定期向工作人員及社會(huì)推送，以此擴(kuò)大宣傳覆蓋面和提高宣傳效率。

加強(qiáng)思想道德建設(shè)，努力提高職工群眾的自身“免疫力”。思想道德建設(shè)是事業(yè)單位宣傳工作創(chuàng)新的重要途徑，在新媒體傳播方式的沖擊下，只有加強(qiáng)職工思想道德建設(shè)，從根源上解決職工群眾存在的問(wèn)題，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的推陳出新，因此，事業(yè)單位宣傳工作的改進(jìn)應(yīng)該以提高職工群眾自身“免疫力”為目標(biāo)，切實(shí)促進(jìn)宣傳工作的穩(wěn)定發(fā)展。思想道德建設(shè)首先可以從加強(qiáng)思想教育開(kāi)始，通過(guò)定期培訓(xùn)及時(shí)了解職工思想動(dòng)態(tài)，幫助職工解決問(wèn)題，形成健康積極的思想意識(shí)。其次，事業(yè)單位可以結(jié)合宣傳工作的重要性角度開(kāi)展思想道德建設(shè)工作，讓職工正確意識(shí)到社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的壓力，也從正面積極地制定應(yīng)對(duì)策略，合理利用職工的焦慮心理，用豐富的宣傳形式及內(nèi)容轉(zhuǎn)移職工注意力，讓職工能主動(dòng)參與到宣傳工作中去。

靈活轉(zhuǎn)換線上線上宣傳方式，提升宣傳效率。事業(yè)單位要想創(chuàng)新宣傳工作，就應(yīng)該注重線上線上相結(jié)合，靈活運(yùn)用新時(shí)代信息傳播方式，促進(jìn)事業(yè)單位思想政治宣傳工作的發(fā)展。事業(yè)單位應(yīng)該始終堅(jiān)持“以人為本”的服務(wù)觀念，在線上，通過(guò)多種方式及渠道了解職工思想動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及解決問(wèn)題，在線下，加強(qiáng)思想政治教育工作，為網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)思想偏差的職工及群眾進(jìn)行及時(shí)引導(dǎo)，并定期開(kāi)展專家講座、思想專題學(xué)習(xí)等工作，從而有針對(duì)性地解決線上發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，提升宣傳工作的時(shí)效性。此外，事業(yè)單位應(yīng)該始終牢記線上宣傳為擴(kuò)展補(bǔ)充，線下宣傳為打基礎(chǔ)的重要原則，一切宣傳核心在于促進(jìn)職工思想政治發(fā)展，提高事業(yè)單位宣傳效率及為人民服務(wù)的質(zhì)量。

關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體資源，形成網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢(shì)主流輿論。 新媒體時(shí)代極大程度地開(kāi)拓了人們視野，飛速的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體資源，與此同時(shí)，也為事業(yè)單位工作帶來(lái)了強(qiáng)烈的輿論壓力，因此要想促進(jìn)事業(yè)單位宣傳工作的發(fā)展，就應(yīng)該充分考慮到網(wǎng)絡(luò)輿論因素，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體資源，為事業(yè)單位宣傳工作的進(jìn)行形成強(qiáng)勢(shì)的主流輿論，從而更好地服務(wù)人民。當(dāng)前的新媒體傳播方式呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，導(dǎo)致傳播信息魚(yú)龍混雜，也成為別有用心的人散布謠言的平臺(tái)。因此，事業(yè)單位應(yīng)該利用新媒體傳播途徑合理進(jìn)行宣傳，及時(shí)把握掌控輿論方式，科學(xué)地引導(dǎo)民意，讓事業(yè)單位各項(xiàng)事務(wù)公開(kāi)化、透明化，在人民群眾心中樹(shù)立良好的事業(yè)單位形象，從而更好地開(kāi)展思想政治宣傳工作。

由此看來(lái)，新媒體時(shí)代下事業(yè)單位宣傳工作亟待創(chuàng)新，事業(yè)單位應(yīng)該認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)開(kāi)展思想政治工作的重要性，意識(shí)到現(xiàn)階段事業(yè)單位宣傳工作中存在的問(wèn)題，通過(guò)思想道德建設(shè)增強(qiáng)職工及群眾宣傳意識(shí)，不斷加大宣工作重視程度，緊抓新媒體宣傳優(yōu)勢(shì)做好線上線下緊密結(jié)合，提高宣傳效率，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體資源，及時(shí)引導(dǎo)并形成強(qiáng)勢(shì)主流輿論，從而加強(qiáng)和改進(jìn)事業(yè)單位宣傳工作。

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