一場夜游承載的期許

李璇

重慶洪崖洞夜景 （楊磊/ 攝）

近日，繼故宮博物院首開夜場之后，敦煌研究院也對外宣布，將于2019年上半年面向公眾正式推出“夜游莫高窟”系列活動(dòng)。

相關(guān)機(jī)構(gòu)頻頻祭出“大招”的背后，是近年來我國夜間旅游參與度已經(jīng)相當(dāng)之高。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報(bào)告2019》，接受調(diào)查的游客中有過夜游體驗(yàn)的占比92.4%。

與此同時(shí)，夜間旅游也成為不少城市繁榮夜間經(jīng)濟(jì)、提振居民消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)。例如，2018年西安市政府辦公廳就印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》，提出要“以夜游經(jīng)濟(jì)提升為突破口，積極拓展西安市旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建‘品牌化、全域化、特色化、國際化西安夜游經(jīng)濟(jì)”。

南京秦淮河夜色（王頌/ 攝）

當(dāng)夜游項(xiàng)目不再只是藝術(shù)家交流的平臺，而躍升為旅游消費(fèi)升級的新動(dòng)能、城市品牌的亮眼載體，它所承載的期許便越來越多。

從“人海戰(zhàn)術(shù)”到“燈光戰(zhàn)術(shù)”

夜間旅游并非新概念。旅游演藝、燈光秀、節(jié)慶活動(dòng)等夜游業(yè)態(tài)，早已出現(xiàn)在各個(gè)城市的旅游景區(qū)之中。

曾幾何時(shí)，“人海戰(zhàn)術(shù)”是大多數(shù)旅游演藝節(jié)目的當(dāng)家法寶，這類節(jié)目的模式大致如下：在遼闊的山水夜景前，演員們排列出若干陣型，在頗具地方特色的舞美聲樂中，為觀眾提供排山倒海般的震撼體驗(yàn)。

這樣的演藝方式固然有其過人之處，卻也需要耗費(fèi)大量人力成本和運(yùn)營成本，如果上座率不夠高，很可能會(huì)出現(xiàn)“演一場虧一場”的窘境。

燈光本是發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，隨著光影技術(shù)的升級，旅游演藝節(jié)目也有了新玩法。

2019年元旦，西安城墻的西南角與東北角，分別上演了兩場燈光秀。西安城墻秀使用了激光投影、實(shí)時(shí)編輯等技術(shù)，以及傳統(tǒng)光束和裸眼3D表演。

負(fù)責(zé)該項(xiàng)目總體規(guī)劃設(shè)計(jì)的北京清城同衡照明設(shè)計(jì)研究院副院長李麗向《瞭望東方周刊》介紹，“以前燈光秀投影機(jī)用的是傳統(tǒng)燈泡，使用一段時(shí)間后光衰就較明顯，現(xiàn)在使用的則是激光光源技術(shù)，長時(shí)間運(yùn)行都能持續(xù)保證高亮度。另外，一鍵式智能控制系統(tǒng)趨于穩(wěn)定、對片源的實(shí)時(shí)編輯功能擴(kuò)展等可以讓燈光秀更為便捷、靈活。”

2019年春節(jié)在成都舉行的“2019夢想之塔光電煙火秀”，更是通過5G網(wǎng)絡(luò)和VR技術(shù)，在錦繡天府塔附近開啟了“燈光秀+煙花秀”的VR直播，增強(qiáng)了游客的現(xiàn)場感。

“最初觀眾就是看熱鬧，只要看到光束的搖動(dòng)、光影顏色的變化就會(huì)感覺比較新奇;現(xiàn)在消費(fèi)者看得多了，審美眼界也提高了。人們對秀的文化性和體驗(yàn)感的期待越來越高，燈光秀不僅要秀，還要與觀眾和周圍環(huán)境進(jìn)行鏈接?！崩铥愓f。

旅游規(guī)劃機(jī)構(gòu)巔峰智業(yè)創(chuàng)新研究院院長劉馥馨對《瞭望東方周刊》說，“無人機(jī)、全息投影、裸眼3D等加入演藝項(xiàng)目后，新的視覺呈現(xiàn)方式出現(xiàn)了，演員可以不再出場，成本自然會(huì)減少。像連云港推出的‘天海傳奇節(jié)目，一晚只需要500度左右的電。”

引燃立體消費(fèi)

燈光經(jīng)濟(jì)、旅游演藝經(jīng)濟(jì)并非孤立地存在，運(yùn)營方的目標(biāo)是以此為“燃點(diǎn)”，進(jìn)行資源整合，打造包含多種消費(fèi)場景的夜游綜合體。

幾年前，劉馥馨負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)廣州珠江夜游路線時(shí)，注意到游船項(xiàng)目必須兼顧江與岸的關(guān)系：“游船本身自然是夜間的一道風(fēng)景線，但如何讓游船聯(lián)起水路與陸路的眾多景點(diǎn)，是更為關(guān)鍵的問題?！?/p>

“旅游是一個(gè)系統(tǒng)工程，游客的需求是立體的，不是只看演出、燈光秀就可以了，他們還會(huì)在游玩過程中產(chǎn)生餐飲、住宿乃至文化消費(fèi)的需求，夜游項(xiàng)目只是一個(gè)可以‘引燃的點(diǎn)。”劉馥馨說。

李麗認(rèn)為，“燈光秀的作用是快速聚攏人群。體驗(yàn)完秀后，如何讓游客逗留更長時(shí)間，有消費(fèi)、有交往，才是文旅運(yùn)營的核心。吃住行游購?qiáng)?，有和秀配套的消費(fèi)場所，旅游時(shí)間自然就延長了，附近的餐飲、購物、住宿等經(jīng)濟(jì)自然也就被帶動(dòng)起來了。”

例如，無錫靈山小鎮(zhèn)·拈花灣的水幕燈光秀，已成為當(dāng)?shù)氐暮诵木包c(diǎn)，大部分游客會(huì)選擇下午入住、傍晚出門，夜間門票的價(jià)格也高于日間。

近年來，不少城市都制定了夜間旅游的相關(guān)政策，鼓勵(lì)建設(shè)夜游街區(qū)。例如，西安市在《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》中明確提出，要重點(diǎn)培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗(yàn)、特色餐飲、購物娛樂五大夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，形成一批與區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有一定帶動(dòng)輻射功能的特色夜游消費(fèi)街區(qū)。

在李麗看來，不少城市打造夜游景點(diǎn)，是與城市的整體規(guī)劃發(fā)展相匹配的：“溫州山體燈光秀，對面是未來準(zhǔn)備升級打造的CBD地塊，一場燈光秀，可以使區(qū)域成為未來CBD的欣賞窗口，有的看，才有人氣;有文化，才可經(jīng)營、拓展出新的消費(fèi)場景?！?blockquote>

除了節(jié)慶時(shí)間和公共假期，夜游對人們是否有足夠的吸引力？

此外，若是跳出城市范疇來看，相近城市的夜游項(xiàng)目在某種意義上還能聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造地域夜游經(jīng)濟(jì)。

城市形象的窗口

夜間旅游不僅是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，不少城市更希望把夜游品牌打造成展示城市形象的窗口，因此，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，愈發(fā)注重對城市個(gè)性和城市風(fēng)采的展現(xiàn)。

“夜游錦江”是成都2019年新推出的游船項(xiàng)目，游船采用的是頗具古意的烏篷船，游覽線路則以“錦江故事卷軸”為主線，串聯(lián)起成都的古今生活。在夜游航段的終點(diǎn)合江亭，游客還可以欣賞以成都永陵二十四伎樂為藍(lán)本的國樂觀念劇《伎樂·24》片段。

南京秦淮河則在2018年實(shí)現(xiàn)了外秦淮河全線亮燈，為“夜游秦淮”增添了新的景致，也豐富了“夜金陵”的形象。

在歷史積淀深厚的古都西安，燈光秀別有一番古意。

西安城墻秀，讓陜西歷史博物館的24件國寶在城墻西南角上一一“亮相”，觀眾在聲光電中領(lǐng)略了女立俑、馬球圖等文物的魅力?！俺菈π∥涫俊眲t在城墻東南角“穿梭遨游”，為古老的城墻增添了幾分鮮活。

“廣州國際燈光節(jié)已舉辦多年，并與法國里昂、澳大利亞悉尼燈光節(jié)并列為世界三大燈光節(jié)，雖然一度虧損，但廣州市政府的扶持讓它堅(jiān)持了下來?！眲ボ罢f，“新的夜游活動(dòng)，不僅可以吸引各地游客，也是提升市民文化旅游生活的途徑，還能對城市品牌的提升起到特別明顯的作用?！?h3>“太快了未必是好事”

盡管城市夜游已有數(shù)十年發(fā)展歷史，但在不少業(yè)內(nèi)人士看來，如今國內(nèi)的夜游項(xiàng)目依然存在盲目跟風(fēng)、產(chǎn)品單一、業(yè)態(tài)不夠完善等問題。

“燈光秀的跟風(fēng)和模仿比較明顯，很多地方有湖就想做水秀，有古建就想做裸眼3D，而沒有考慮當(dāng)?shù)厥欠裼凶銐虻挠^看場地、歷史人文氛圍和旅游資源，更何況一些項(xiàng)目只用不到一個(gè)月的時(shí)間就設(shè)計(jì)建設(shè)出來了，過于倉促，完全沒有推敲燈光秀的場地視看和文化運(yùn)營條件，太快了未必是好事。”李麗說。

燈光秀反映出的問題，也在其他夜游項(xiàng)目上有所體現(xiàn)。

從投入產(chǎn)出的角度來看，劉馥馨認(rèn)為國內(nèi)的夜游依然處于起步階段：“很多城市還處于投入階段，產(chǎn)出效果還不夠明顯。同時(shí)，過去投入產(chǎn)出比的計(jì)算方式也需要更新，因?yàn)橐褂蜗M(fèi)業(yè)態(tài)是與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的，如果統(tǒng)計(jì)時(shí)將餐飲、住宿、購物等類別分開計(jì)算，就不能從整體上看出夜游的帶動(dòng)效應(yīng)?！?/p>

另外，有業(yè)界人士認(rèn)為，對于仍處于起步階段的夜游產(chǎn)業(yè)，各個(gè)城市不應(yīng)片面追求短期效應(yīng)，而是要在持續(xù)投入的過程中，維持夜游的常態(tài)發(fā)展。

中國主題公園研究院院長林煥杰接受《瞭望東方周刊》采訪時(shí)提出了一個(gè)問題：除了節(jié)慶時(shí)間和公共假期，夜游對人們是否有足夠的吸引力？

在他看來，“夜間旅游有三個(gè)成本——金錢成本、時(shí)間成本和身體成本，任何一個(gè)元素都會(huì)影響游客夜間出游的積極性。因此，與日間旅游相比，夜間旅游有天然的局限性。除此之外，交通配套、安全保障、區(qū)域位置也都是需要納入考慮范圍的?！?/p>

李麗認(rèn)為，人們對夜間旅游的需求情況，很大程度上也受到夜游設(shè)施布局是否合理的影響：“比如說，當(dāng)夜游項(xiàng)目不能讓人舒適或出行不便的時(shí)候，人們的夜游頻率就會(huì)相應(yīng)減少，所以，要想滿足或刺激夜游需求，就必須合理增加供給?！?/p>