給二三線衛(wèi)視電視劇開三個(gè)處方

遲彤彤

近兩年關(guān)于電視臺(tái)的話題，談得最多的是衰落和兩極分化，從電視劇收視率榜單上便可見一斑，一方面，現(xiàn)象級(jí)大劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《都挺好》收官收視率剛剛破2，可想而知整體的收視情況；另一方面，榜單基本分為兩部分，前半部分是首播劇的戰(zhàn)場，被一線衛(wèi)視和二線衛(wèi)視中的頭部把控，后半部分則是二三線衛(wèi)視的舞臺(tái)，要么是重播?。ǘ唲　⒔?jīng)典老劇、網(wǎng)?。词窍鹊孛婧笊闲堑目箲?zhàn)、傳奇劇，收視率慘淡。

以4月18日（周四）19：30-24：00時(shí)段衛(wèi)視電視劇55城收視率為例，湖南衛(wèi)視《封神演義》收視率最高為1.097，其次是湖南衛(wèi)視《如果可以這樣愛》，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視聯(lián)播的《推手》，東方衛(wèi)視《趁我們還年輕》，北京衛(wèi)視《因法之名》，浙江衛(wèi)視《重耳傳奇》上部，全部為一線衛(wèi)視首播，其中不乏多部被吐槽的“積壓劇”，但收視率仍然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。再看后半部分，大多是收視率不過0.5，社交平臺(tái)幾乎零討論量的二三線衛(wèi)視劇，具體表現(xiàn)為兩種情況：

首輪劇“重播化”

據(jù)CSM媒介研究統(tǒng)計(jì)，2018年晚間黃金檔，146部首輪劇中超過總量1/3（46部）在當(dāng)年二輪播出，有23部在兩個(gè)及以上衛(wèi)視重播，其中社會(huì)倫理劇《養(yǎng)母的花樣年華》在山東、天津衛(wèi)視首播后，陸續(xù)在其他4家衛(wèi)視重播。

目前正在二三線衛(wèi)視播出的電視劇中，廣東衛(wèi)視《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》緊接著湖南衛(wèi)視開播，天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視聯(lián)播的《燕陽春》提前一周已在四川影視文藝頻道播出，重慶衛(wèi)視則重播了央視綜合頻道的大劇《黃土高天》；安徽衛(wèi)視《猴票》、四川衛(wèi)視《左輪手槍》等劇早在幾年前已于地面頻道播出；陜西衛(wèi)視則重播了頻道2013年已播出過的電視劇《神秘人質(zhì)》。

根據(jù)電視劇首播頻道可以分為兩類：

首輪上星劇，二三線衛(wèi)視更傾向于間隔時(shí)間較短地快速接檔播出，在播劇中間隔最短的劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，2月13日在湖南衛(wèi)視收官，3月29日即在廣東衛(wèi)視二輪播出，間隔時(shí)間最長的劇《維和步兵營》也是江蘇衛(wèi)視2017年10月播出。

先地面后頻道劇相較而言播出時(shí)間間隔更長，如江西衛(wèi)視《搭錯(cuò)車》、遼寧衛(wèi)視《女兒當(dāng)官2》都是2015年首播，黑龍江衛(wèi)視《使命》更是2005年播出的老劇。

其中上星二輪劇多在二線衛(wèi)視播出，無論是明星陣容、內(nèi)容熱度還是頻道影響力都相對(duì)較好，在“衛(wèi)視資源速遞”統(tǒng)計(jì)的一季度二輪劇收視率榜單上，深圳衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、天津衛(wèi)視等二線衛(wèi)視表現(xiàn)突出，比如深圳衛(wèi)視重播的《橙紅年代》（東方&浙江衛(wèi)視首播）收視率高達(dá)0.423，《一千零一夜》（湖南衛(wèi)視首播）收視率高達(dá)0.377。

苦情劇、抗戰(zhàn)傳奇劇“地面化”

地面頻道憑借地緣優(yōu)勢(shì)，不僅可以針對(duì)區(qū)域觀眾的喜好標(biāo)準(zhǔn)選擇電視劇，還可以成立聯(lián)盟組織，聯(lián)合共享優(yōu)質(zhì)劇目資源。因此，地面頻道成了一些好劇的試金石。

反觀二三線衛(wèi)視，覆蓋氛圍更廣，承擔(dān)的責(zé)任更大，但在電視劇播出方面，常吃地面頻道“剩下”的，題材類型也越來越“地面化”，14部劇中，在播劇中除了都市題材《猴票》《月嫂先生》、軍旅題材《維和步兵營》、古代題材《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、刑偵題材《使命》外，其他9部均為苦情、抗戰(zhàn)、農(nóng)村、諜戰(zhàn)、近代傳奇等題材。

這些多是經(jīng)過試驗(yàn)的“熱播劇”，低成本、強(qiáng)劇情，也不可避免地讓二三線衛(wèi)視與地面頻道越來越相似，而且在都市、情感、古代等熱門題材的對(duì)抗中，地面頻道風(fēng)格的劇并不占優(yōu)勢(shì)，甚至可以說只是用來填補(bǔ)時(shí)間段的素材，于觀眾并無太多吸引力。

這種“地面化”的選擇，既是一種打好本地牌、差異化的措施，但也拉開了二三線衛(wèi)視與一線衛(wèi)視間的差距?？梢哉f在全國市場的競爭中，二三線衛(wèi)視不是輸給了一線衛(wèi)視、新媒體，而是輸給了自己，相似重復(fù)的苦情、抗戰(zhàn)傳奇題材，加速了頻道受眾分流，頻道價(jià)值也受到影響。

二三線衛(wèi)視還有機(jī)會(huì)嗎？

有一種掉隊(duì)叫“自然淘汰”，在電視劇市場進(jìn)入緊縮時(shí)代，傳統(tǒng)衛(wèi)視頻道迎接著來自產(chǎn)業(yè)變革、新媒體壯大、觀眾流失等變動(dòng)的挑戰(zhàn)，尤其先天不足的二三線衛(wèi)視，既受到一線衛(wèi)視與多渠道娛樂社交平臺(tái)的擠壓，又難以像地面頻道那樣真正下沉滲透，積重難返，生存更加艱難。

回想十年前衛(wèi)視格局，安徽衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視一度位居前五，東方衛(wèi)視在十名左右位置徘徊，浙江衛(wèi)視一年一跨步邁進(jìn)前三，自身變革與綜藝洗牌造就了新時(shí)勢(shì)。

在當(dāng)下一線衛(wèi)視把持大制作綜藝壟斷收視率市場，破釜沉舟的變革大概已經(jīng)很難做到的背景下，不妨甩掉包袱輕裝上場。首先要跳脫出苦情、抗戰(zhàn)傳奇劇的圈子，可以跟播熱門劇或重播經(jīng)典老劇，但要甩掉土、俗、雷的標(biāo)簽；下一步，視頻網(wǎng)站與一線衛(wèi)視爭奪賽進(jìn)入緩和期，二三線衛(wèi)視不妨做網(wǎng)劇的固定首播上星平臺(tái)，多引進(jìn)品質(zhì)網(wǎng)劇，甚至可以參與到網(wǎng)劇制作中；最后一定要掌握內(nèi)容的主動(dòng)權(quán)，可以先嘗試“小而美”思路首播精品輕體量劇，進(jìn)而根據(jù)平臺(tái)新受眾審美喜好以及平臺(tái)方向，有針對(duì)性地制劇播劇。