解讀新成立的SMG紀(jì)錄片中心改革方略

祝媛莉

4月15日，上海廣播電視臺紀(jì)錄片中心揭牌成立。中宣部副部長，國家廣播電視總局黨組書記、局長聶辰席為中心揭幕。

隨著上海廣播電視臺加快推進(jìn)精辦頻道和內(nèi)容供給側(cè)改革，SMG整合集團(tuán)優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片資源，融合供給側(cè)渠道、融匯人才庫隊伍、創(chuàng)新管理模式，構(gòu)建以紀(jì)實(shí)頻道為主體的紀(jì)錄片中心。

紀(jì)錄片中心對體制機(jī)制進(jìn)行革命性改造，整合上海紀(jì)實(shí)衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、融媒體中心、第一財經(jīng)和版權(quán)資產(chǎn)管理中心等臺、集團(tuán)紀(jì)錄片從業(yè)人員，集SMG紀(jì)錄片的項(xiàng)目規(guī)劃、立項(xiàng)、創(chuàng)作、編播、推廣、運(yùn)營、購銷等為一體，在繼承海派紀(jì)錄片優(yōu)秀傳統(tǒng)基礎(chǔ)上，激發(fā)團(tuán)隊創(chuàng)作生產(chǎn)力，集中力量打造更多優(yōu)秀作品。

在新中國成立70周年、上海解放70周年之際，由紀(jì)錄片中心承擔(dān)制作的《大上?！贰渡虾＝夥乓荒觊g》《長江之戀》《開國大典的歷史瞬間》《代號221—“兩彈”在這里誕生》《超級機(jī)場》等重大項(xiàng)目都將于今年在東方衛(wèi)視播出。

《綜藝報》獨(dú)家專訪了真實(shí)傳媒有限公司總經(jīng)理、SMG紀(jì)錄片中心負(fù)責(zé)人李逸，解讀新成立的紀(jì)錄片中心發(fā)展規(guī)劃、機(jī)制體制改革舉措及內(nèi)容戰(zhàn)略。

《綜藝報》：為何選擇在此時成立紀(jì)錄片中心？

李逸：4月15日全國廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作座談會在上海召開，選擇此時舉行SMG紀(jì)錄片中心揭牌儀式比較合適。從更大層面來說，中心的成立是在媒體競爭日益加劇、紀(jì)錄片發(fā)展呈現(xiàn)全新態(tài)勢的市場環(huán)境下，緊跟形勢調(diào)整創(chuàng)新推出的改革方略，紀(jì)錄片中心的誕生恰逢其時。

紀(jì)錄片中心成立也得益于上海“海派”紀(jì)錄片20多年的發(fā)展。1993年上海推出全國第一個專業(yè)電視紀(jì)錄片欄目《紀(jì)錄片編輯室》，從那時就樹立了“海派”紀(jì)錄片品牌;2002年成立了紀(jì)實(shí)頻道，是全國第一個專業(yè)紀(jì)錄片頻道;5年前，紀(jì)實(shí)頻道成為全國第一批上星的紀(jì)錄片頻道。上海紀(jì)錄片發(fā)展歷史比較悠久，人才隊伍比較齊全。隨著新媒體、PGC等新興內(nèi)容平臺涌現(xiàn)并迅速成長，網(wǎng)絡(luò)受眾對紀(jì)錄片需求持續(xù)增長，為紀(jì)錄片打造節(jié)目內(nèi)容新形態(tài)，傳播、運(yùn)營新通路、新市場提供了驅(qū)動力。在這種情況下成立紀(jì)錄片中心是把全集團(tuán)內(nèi)部的紀(jì)錄片團(tuán)隊力量進(jìn)行整合、集結(jié)，再一次出發(fā)。

《綜藝報》：紀(jì)錄片中心的站位和定位是什么？

李逸：首先我們還是立足上海，輻射長三角地區(qū)，這是我們的重要站位;背靠SMG集團(tuán)資源優(yōu)勢，我們有東方衛(wèi)視、紀(jì)實(shí)頻道兩個上星衛(wèi)視，也要面向全國觀眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;上海是一個東西方文化交匯的國際化大都市，我們會將很多優(yōu)秀紀(jì)錄片做成雙語節(jié)目向海外輸出，講好中國故事。中心定位是打造具有海內(nèi)外影響力的紀(jì)錄片生產(chǎn)高地。

?《綜藝報》：未來，中心在體制機(jī)制上會有哪些改革措施？

李逸：接下來，我們會整合集團(tuán)內(nèi)部的紀(jì)錄片創(chuàng)作人員，合并形成一百六七十人的紀(jì)錄片團(tuán)隊。這些人員大部分是創(chuàng)作一線的編導(dǎo)、導(dǎo)演，他們是我們最寶貴的財富、最重要的資產(chǎn)，我們最重要的改革舉措就是把這些“資產(chǎn)”盤活，將人的活力激發(fā)出來。

未來我們將推行紀(jì)錄片工作室制度，采取模擬市場化的運(yùn)作方式，工作室既能夠?qū)?biāo)市場，又能夠完成集團(tuán)交付的創(chuàng)作任務(wù)，形成內(nèi)部良性競爭、外部對接市場的機(jī)制體制。我們希望留住紀(jì)錄片人才，為他們提供一個相對寬松的創(chuàng)作環(huán)境。

對工作室團(tuán)隊，我們會實(shí)行公平公正的內(nèi)部分配原則，定期以內(nèi)容效果導(dǎo)向?qū)ぷ魇疫M(jìn)行考核，加大優(yōu)秀項(xiàng)目獎勵機(jī)制。

《綜藝報》：紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)上聲量越來越大，也誕生了一批年輕人喜歡的“爆款”作品。紀(jì)錄片中心如何打造吸引年輕人的作品？

李逸：首先要跟年輕人多溝通交流，挖掘他們的喜好和訴求。我們前期會通過線上線下渠道做觀眾調(diào)查研究，了解年輕受眾的真實(shí)想法。

此外，我們也要引導(dǎo)年輕受眾去看一些內(nèi)容?，F(xiàn)在大家對影視和綜藝的需求量不像前兩年那么旺盛，對真實(shí)題材的內(nèi)容需求反而越來越大，因?yàn)檫@類題材與觀眾現(xiàn)實(shí)生活及個人發(fā)展密切相關(guān)。我們也會用各種新媒體手段推廣好的內(nèi)容和作品，讓年輕人接觸到我們的作品。

《綜藝報》：紀(jì)錄片中心的內(nèi)容戰(zhàn)略是什么？在題材方面是否有所側(cè)重？

李逸：在SMG整體框架中，東方衛(wèi)視平臺是優(yōu)先考慮的。都市氣質(zhì)是衛(wèi)視平臺的特色，都市人群喜愛看的內(nèi)容將是我們優(yōu)先打造的紀(jì)錄片題材，比如我們正在策劃一個項(xiàng)目——真實(shí)記錄新人婚前72小時籌備婚禮的點(diǎn)滴，這種題材能夠反映現(xiàn)代人的觀點(diǎn)想法，客戶也很有興趣。

我們也會拍一些年輕人喜歡的歷史題材，客觀地把中華優(yōu)秀歷史文明展現(xiàn)出來。紀(jì)錄片創(chuàng)作范圍非常廣，從小人物、小成本角度切入，能探討的東西很多;也有很多大情懷、大時代的題材，關(guān)鍵取決于你怎么發(fā)現(xiàn)有價值、有意義的內(nèi)容?？偟膩碚f，我們創(chuàng)作的內(nèi)容要符合時代特點(diǎn)。

《綜藝報》：新成立的紀(jì)錄片中心，在創(chuàng)新商業(yè)模式和制作模式方面會有哪些嘗試？

李逸：除了我剛剛說的激發(fā)自身原創(chuàng)能力和制作實(shí)力，更多的需要整個紀(jì)錄片行業(yè)蓬勃發(fā)展，因此，我們會跟其他紀(jì)錄片平臺、媒體加強(qiáng)合作，這也是互相學(xué)習(xí)、取長補(bǔ)短的過程。

《上新了！故宮》這類紀(jì)實(shí)題材節(jié)目也給我們很多內(nèi)容營銷上的啟發(fā)。營銷不是簡單地把一個產(chǎn)品埋在故事線里，更重要的是挖掘紀(jì)錄片內(nèi)核價值觀，這個價值觀要跟植入產(chǎn)品的價值觀一致，這方面做好了，會對紀(jì)錄片創(chuàng)收有所促進(jìn)。

現(xiàn)在，視頻網(wǎng)站對紀(jì)錄片版權(quán)的收購價格越來越高，未來會有更多更好的優(yōu)秀作品，值得用更高的價值來衡量。此外，紀(jì)錄片進(jìn)入院線也是一個方向。未來，紀(jì)錄片有兩個走向：一個是走向大銀幕，一個是走到手機(jī)端。

《綜藝報》：互聯(lián)網(wǎng)平臺成為紀(jì)錄片的另一個生產(chǎn)、分發(fā)渠道，并吸引了大量年輕受眾。中心與互聯(lián)網(wǎng)平臺如何聯(lián)動？

李逸：我們會積極跟紀(jì)錄片生態(tài)中的所有參與者互動。在和互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作中，我們要樹立自身品牌特點(diǎn)，以此吸引與我們價值定位更匹配的合作伙伴，大家共同成長。我們不僅僅是輸出版權(quán)給互聯(lián)網(wǎng)平臺，更希望大家來合拍，甚至希望運(yùn)用新媒體優(yōu)勢更好地創(chuàng)作內(nèi)容。例如阿里的電商優(yōu)勢、騰訊的社交屬性、百度的大數(shù)據(jù)功能等，都可以跟紀(jì)錄片內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生很好的化學(xué)反應(yīng)。