沈欣工作室：做有價值銳度的精神產(chǎn)品

陳丹

2008年，《天天向上》剛剛開播時，有過一個先導(dǎo)片：1500年前，有一家書院，因坐落在半山，被稱為“半山學(xué)院”，少年學(xué)子都以來此求學(xué)為榮。以“半山學(xué)院”自喻，將節(jié)目定位為一種“課堂”形式，《天天向上》在一眾電視節(jié)目中形成了自身獨(dú)特的精神氣質(zhì)與價值內(nèi)涵。人文性與娛樂性的結(jié)合，也讓《天天向上》在很長一段時間內(nèi)成為中國觀眾喜愛的一檔合家歡脫口秀節(jié)目，受眾跨度非常之廣。

走過11年，不斷奮進(jìn)的幕后制作團(tuán)隊締造了這檔長青節(jié)目，節(jié)目本身的發(fā)展也影響著團(tuán)隊的制作風(fēng)格與價值取向。《天天向上》制片人沈欣告訴《綜藝報》，“半山學(xué)院”是團(tuán)隊不變的初心。在新的時代環(huán)境下，沈欣工作室提出了“不慌不忙，向上向善”的口號。所謂“不慌不忙”是指面對日新月異的傳播環(huán)境和競爭對手，要以平和、冷靜的心態(tài)調(diào)整方向，適應(yīng)新變化;而“向上向善”則體現(xiàn)了團(tuán)隊的內(nèi)容追求和制作原則——做有價值銳度的精神產(chǎn)品。

保持團(tuán)隊的敏銳度

沈欣工作室目前共有40多人，分工上有三個方向：前期導(dǎo)演組、編輯組以及執(zhí)行統(tǒng)籌宣傳。導(dǎo)演組人數(shù)最多，一共30人，編輯組12人左右，負(fù)責(zé)執(zhí)行統(tǒng)籌宣傳工作的主要是三四個人。這些團(tuán)隊成員大部分是年齡在88年、89年左右的年輕人，團(tuán)隊中有6人從2008年《天天向上》開播堅守至今。除了主體工作《天天向上》，沈欣工作室也會承擔(dān)一些湖南衛(wèi)視的大型晚會和活動。

“我們這個團(tuán)隊最主要的特點(diǎn)是善于做脫口秀類節(jié)目，擅長發(fā)掘話題性內(nèi)容?！痹谏蛐揽磥?，《天天向上》與其他綜藝節(jié)目最大的區(qū)別在于它的新聞性，因此，節(jié)目的籌備過程與媒體編輯部的選題會類似?！短焯煜蛏稀返倪x題會以小組為一個提案單位。每個導(dǎo)演組都會針對下期節(jié)目提出自己的興趣點(diǎn)和選題點(diǎn)，以及一些佐證的材料，形成一個簡單方案。經(jīng)過導(dǎo)演組組內(nèi)討論達(dá)成共識后，被認(rèn)為較有價值的前3個或前4個方案會拿到整個團(tuán)隊的周會上討論。如果題材能夠獲得大家共鳴或是操作性最強(qiáng)，便會針對該題材進(jìn)行深挖。如果題材不錯但素材還不夠豐富，工作室會等資料完善后放到下次周會討論。

“中國美女地理”“中華美食地理”等，《天天向上》曾經(jīng)出過的一系列趣味選題，獲得了觀眾好評。今年元旦以來，《天天向上》推出了“家鄉(xiāng)的寶藏”系列主題節(jié)目，聚焦不同城市的新元素或新地標(biāo)。而在“六一兒童節(jié)”和高考期間，《天天向上》還將推出“中國玩具大集市”“高考試題測試”等系列節(jié)目。

11年來，每周一個主題，全年52期節(jié)目，對于團(tuán)隊來說選題的重復(fù)和創(chuàng)新的疲軟幾乎不可避免。因此，對于沈欣來說，訓(xùn)練一個導(dǎo)演的敏銳度非常重要。每隔1—2個月，沈欣便會跟團(tuán)隊強(qiáng)調(diào)一個“銳”字?！爱?dāng)下是信息化時代，資訊非常發(fā)達(dá)，甚至可以說是泛濫。大家缺的不是資訊，而是怎樣把所有資訊梳理成一個脈絡(luò)?！鄙蛐澜?jīng)常鼓勵團(tuán)隊導(dǎo)演去閱讀或者觀看更多門類的內(nèi)容，然后從他們感興趣的點(diǎn)出發(fā)，梳理出新的脈絡(luò)，通過這種方式發(fā)掘節(jié)目題材，而不只是把看到的只言片語立體化、完整化呈現(xiàn)給觀眾。

培養(yǎng)主持新人

成為湖南衛(wèi)視第一批掛牌工作室，對沈欣來說肩上的責(zé)任與壓力也更大了，也意味著團(tuán)隊需要承擔(dān)更多的創(chuàng)新與探索任務(wù)。用沈欣的話來說是“發(fā)展型的任務(wù)”——從《天天向上》節(jié)目能夠發(fā)散出更多內(nèi)容，從工作室能夠衍生出更多優(yōu)秀的制作人?！吨腥A文明之美》便是從《天天向上》的一個板塊，發(fā)展為一檔獨(dú)立的730節(jié)目。沈欣認(rèn)為，《天天向上》很多環(huán)節(jié)、板塊都有衍生成一檔完整節(jié)目的空間。

沈欣工作室承擔(dān)的另一項重要發(fā)展型任務(wù)是培育主持新人。包括“天天小兄弟”的打造以及加盟外景的“天天四小花”，都可以看出團(tuán)隊在發(fā)掘主持新人上的努力。汪涵、何炅、謝娜等湖南衛(wèi)視的知名主持人除了主持人標(biāo)簽，還兼具明星屬性。這也是沈欣希望打造的主持人方向——不單單是拿著話筒正兒八經(jīng)說臺詞，還能身體力行，帶領(lǐng)觀眾沉浸到節(jié)目的情節(jié)之中。沈欣透露，從今年《聲入人心》涌現(xiàn)的選手也有望加入《天天向上》的主持團(tuán)隊。

對話沈欣：主持新人的涌現(xiàn)需要遇到適合他們的節(jié)目

《綜藝報》：這一兩年來，尤其是《天天向上》調(diào)檔之后，網(wǎng)上一直有對節(jié)目收視率的唱衰聲音。你怎么看待這些質(zhì)疑？《天天向上》未來還有哪些空間？

沈欣：網(wǎng)上確實(shí)有一些自媒體發(fā)出這樣的聲音，但他們的態(tài)度和觀點(diǎn)未必客觀。根據(jù)酷云大數(shù)據(jù)實(shí)時收視統(tǒng)計，《天天向上》19年一季度平均關(guān)注度為0.89%，為同時段節(jié)目排名第一。而央視索福瑞收視數(shù)據(jù)顯示，《天天向上》在4-23歲年輕觀眾份額為6.38%，排名所有衛(wèi)視第一。女性觀眾占比60.4%，特質(zhì)顯著。大學(xué)及以上高學(xué)歷觀眾占比近3成，為同時段最高。綜合網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、社交媒體討論量等權(quán)威數(shù)據(jù)和觀眾口碑，《天天向上》依舊是國內(nèi)最具影響力的一檔脫口秀節(jié)目，它的話題熱度以及觀眾的喜愛程度一直很高。

在內(nèi)容和形式呈現(xiàn)上，《天天向上》的開放度和包容性非常強(qiáng)。從國民生活的方方面面到經(jīng)濟(jì)科技領(lǐng)域、國際文化交流等宏大主題，均可以在節(jié)目中展現(xiàn)。所以，我認(rèn)為《天天向上》未來的空間是無限的。

《綜藝報》：《聲入人心》的版權(quán)在戛納電視節(jié)發(fā)行至海外，作為節(jié)目監(jiān)制，你也參加了今年的戛納電視節(jié)。據(jù)你觀察，海外買家對于這個節(jié)目模式感興趣的點(diǎn)是什么？

沈欣：不同國家的買家感興趣的點(diǎn)不太一樣。在北美地區(qū)，音樂劇等線下演出并不小眾，因此在他們看來，這個節(jié)目有較大的發(fā)展空間。還有一些俄羅斯和波蘭買家前來咨詢，這兩個國家在古典音樂和藝術(shù)領(lǐng)域有著豐富資源，他們可能天然比較喜歡這個類型的節(jié)目。

《綜藝報》：你認(rèn)為在當(dāng)前環(huán)境下，培養(yǎng)下一個汪涵或者何炅?xí)须y度嗎？難點(diǎn)是什么？

沈欣：難度肯定不小。20年來，湖南衛(wèi)視的主持人主要是這兩位老大哥，但這也說明市場的缺口和機(jī)會所在。兩位老大哥也在臺里關(guān)于主持人的會議上表達(dá)了他們要帶著新人一起成長的意愿。有了他們的扶持，我覺得肯定能探索出一條新路，但具體能不能成功，還得看具體的作品和節(jié)目。

主持人是生長在節(jié)目中的，一個主持人只有遇到一個適合他/她的節(jié)目，適合他/她的語境，才能發(fā)光發(fā)熱。如何讓新人主持的形象貼合節(jié)目，也是我們未來思考和努力的方向。