探索電影+互聯(lián)網(wǎng)的共贏之路

紀(jì)文彬

4月17日，第九屆北京國(guó)際電影節(jié)（以下簡(jiǎn)稱北影節(jié)）互聯(lián)網(wǎng)電影主題論壇在京舉行。本次論壇以“互聯(lián)網(wǎng)的大電影時(shí)代”為主題，是北影節(jié)七大主體活動(dòng)之一“北京策劃·主題論壇”的新增論壇。

近年來(lái)，傳統(tǒng)電影業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系越發(fā)緊密。來(lái)自傳統(tǒng)電影公司和互聯(lián)網(wǎng)公司的代表在本次論壇上探討了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影業(yè)產(chǎn)生的一系列影響、未來(lái)電影+互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以及如何借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)做大電影產(chǎn)業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)改變電影業(yè)態(tài)

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇梳理了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)誕生15年來(lái)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的三方面影響：“視頻網(wǎng)站把院線上映的電影平移到互聯(lián)網(wǎng)上觀看;影院柜臺(tái)售票的90%如今轉(zhuǎn)至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售;視頻網(wǎng)站對(duì)短片、網(wǎng)絡(luò)微電影提出制作標(biāo)準(zhǔn)，建立起網(wǎng)絡(luò)大電影商業(yè)模式。”他感慨，相較互聯(lián)網(wǎng)與電視劇、綜藝、游戲的結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)+電影的發(fā)展還有很大空間。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增，龔宇據(jù)此預(yù)測(cè)，今年網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容收入或?qū)⒊^(guò)電影票房。

在龔宇看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電影業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊，也將帶動(dòng)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，他希望互聯(lián)網(wǎng)+電影實(shí)現(xiàn)雙贏。

傳統(tǒng)電影業(yè)代表——華誼兄弟傳媒股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長(zhǎng)兼CEO王中磊認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電影創(chuàng)作更多的是一個(gè)“工具”，具有提效、參考作用，并不能改變傳統(tǒng)電影創(chuàng)作規(guī)律。“互聯(lián)網(wǎng)+電影概念提出早期，有公司用大數(shù)據(jù)編寫(xiě)了劇本，又用大數(shù)據(jù)抓取流量明星生產(chǎn)了一部電影，票房雖然尚可，但口碑極差，后來(lái)再也沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)類似產(chǎn)品?！?p>

王中磊并不回避互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)新模式讓傳統(tǒng)電影業(yè)受益的事實(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)用大數(shù)據(jù)幫助片方準(zhǔn)確、高效地尋找目標(biāo)觀眾，抖音等社交平臺(tái)幫助影片信息快速擴(kuò)散?！彼浴斗既A》為例，細(xì)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)幫助片方捕捉觀眾評(píng)價(jià)，電影借口碑傳播最終又反饋購(gòu)票行為的過(guò)程。

王中磊認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)對(duì)原有購(gòu)票模式的改變，當(dāng)前線上票務(wù)平臺(tái)大大提高了購(gòu)票環(huán)節(jié)效率，但“消費(fèi)習(xí)慣變革傷害了影院的爆米花經(jīng)濟(jì)和會(huì)員生意”。

王中磊對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)下的電影發(fā)展提出兩點(diǎn)期待，一是移動(dòng)影院作為實(shí)體影院的補(bǔ)充部分，應(yīng)該發(fā)展壯大;二是借助5G、AI等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，提升觀影體驗(yàn)，增強(qiáng)觀眾與電影的互動(dòng)。

“追求極致” ?重獲生存空間

“OTT流媒體平臺(tái)的出現(xiàn)把整個(gè)好萊塢攪得一塌糊涂，”美國(guó)電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉直言，Netflix和亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)影視公司對(duì)好萊塢傳統(tǒng)六大公司帶來(lái)的挑戰(zhàn)頗大。

阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁、優(yōu)酷電影負(fù)責(zé)人李捷建議，傳統(tǒng)電影內(nèi)容若能做到極致，被互聯(lián)網(wǎng)沖擊的壓力會(huì)更小?！半娪笆鞘止に嚻?，新技術(shù)的影響主要體現(xiàn)在宣發(fā)和用戶觸達(dá)方式上，內(nèi)容創(chuàng)作本身不會(huì)改變?！彼蕴云逼睘槔耙郧坝脩粼u(píng)價(jià)電影多在朋友間交流，現(xiàn)在可在App上留言，自己的觀點(diǎn)還能為更多觀眾提供建議;以前的宣傳主要靠硬廣，并不一定能激發(fā)用戶的觀看欲望，互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)傳播則能有效解決該問(wèn)題，用戶還能一鍵點(diǎn)擊‘想看按鈕表達(dá)態(tài)度;發(fā)行不必再依賴和影院拉關(guān)系，依靠數(shù)據(jù)，結(jié)合輿情熱度，也能預(yù)測(cè)每日的排片上座率?！?p>

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、愛(ài)奇藝影業(yè)總裁亞寧同意李捷的觀點(diǎn)，他補(bǔ)充表示，傳統(tǒng)影院不會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消亡，互聯(lián)網(wǎng)只會(huì)改變?cè)壕€放映的電影類型、影院消費(fèi)群體構(gòu)成等?！半S著電影窗口期逐漸縮短，用戶可以很快在網(wǎng)絡(luò)上看到熱映影片。未來(lái)影院的消費(fèi)群體更多是具有社交剛需的人，例如年輕情侶。電影院設(shè)備環(huán)境也將越來(lái)越好，如更大的銀幕、全景聲配套設(shè)施等，影院與家庭電視的觀看體驗(yàn)區(qū)別將增加?！彼偨Y(jié)，劇情片未來(lái)或?qū)⒓兙W(wǎng)發(fā)行，影院更適合放映視效大片。

華誼兄弟電影總經(jīng)理、華影天下董事長(zhǎng)葉寧也認(rèn)為，優(yōu)秀的內(nèi)容制作者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擁有更多機(jī)會(huì)，“在當(dāng)前的中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境下，電影票房每年都在創(chuàng)造新紀(jì)錄，市場(chǎng)增量潛力大。”

不過(guò)，當(dāng)前值得反復(fù)觀看的優(yōu)秀作品還太少，愛(ài)奇藝網(wǎng)站電影點(diǎn)播數(shù)據(jù)分布顯示，在愛(ài)奇藝的網(wǎng)絡(luò)電影流量貢獻(xiàn)中，海外片庫(kù)電影貢獻(xiàn)超過(guò)50%，國(guó)產(chǎn)新片其次，只有極少數(shù)用戶會(huì)觀看國(guó)產(chǎn)片庫(kù)作品。“國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影片還不夠多，大部分用戶湊個(gè)熱鬧，看過(guò)后就不想再看了?！饼徲钫f(shuō)。

“追求極致”也同樣適用于渠道方。李捷表示，影院服務(wù)若能做到極致，也能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。“CGV影院上座率、盈利能力、賣品銷售情況特別好，因?yàn)檫@家影院提供借毛毯、雨傘等服務(wù)，如果觀眾晚場(chǎng)到達(dá)，超過(guò)一定時(shí)間可以退票并再補(bǔ)一張票。”他總結(jié)，不論是渠道行業(yè)還是內(nèi)容行業(yè)，未來(lái)若做不到極致都將感受生存危機(jī)。

變革時(shí)代正在到來(lái)，馮偉樂(lè)觀展望道：“電影一直在與時(shí)俱進(jìn)，業(yè)內(nèi)要做一些符合消費(fèi)者觀看形態(tài)的電影，VR、AR等技術(shù)也有望改變電影的拍攝形態(tài)?！?/p>