“漫威電影宇宙”的 吸引力法則

南方周末記者 曹穎

南方周末記者 曹穎

南方周末實(shí)習(xí)生 陳亞杰

“我就是鋼鐵俠”，托尼·史塔克舉起無限手套，在打下響指、終止滅霸入侵之前，說出了他曾在《鋼鐵俠1》中的經(jīng)典臺詞，繼而犧牲自己，將《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》推向結(jié)局。

鋼鐵俠曾經(jīng)只是漫威龐大漫畫版圖里不起眼的二流角色。1939年，馬丁·古德曼創(chuàng)辦時代漫畫公司，即漫威公司，以漫畫起家，在斯坦·李筆下誕生了蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊長、雷神、綠巨人、金剛狼等八千多名角色以及神奇四俠、復(fù)仇者聯(lián)盟、X戰(zhàn)警、銀河護(hù)衛(wèi)隊等超級英雄團(tuán)隊。漫威一度是美國漫畫界的領(lǐng)跑者，直到1990年代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、電子游戲興起，漫畫業(yè)日漸式微，漫威不得不于1996年申請破產(chǎn)。

彼時的漫威主要靠出售漫畫角色的版權(quán)來支撐日常的運(yùn)營，為漫畫迷所追捧的蜘蛛俠、綠巨人、神奇四俠、X戰(zhàn)警等形象分別被索尼、環(huán)球和?？怂官I走。索尼憑借蜘蛛俠形象推出系列電影，賺了二十多億美元，但漫威從中只分得不足一億；與?？怂孤?lián)合拍攝《X戰(zhàn)警》也有同樣遭遇，1993年?？怂挂?60萬美元買下X戰(zhàn)警的版權(quán)，但漫威僅能從其全球票房收入中提成2%。

“超級英雄”締造者

索尼、?？怂沟某晒Γ屄壬俗约褐谱麟娪暗南敕?，沒有資金就靠貸款。

2008年，漫威啟動電影《鋼鐵俠》拍攝計劃，引來一片質(zhì)疑。華爾街分析師巴頓·克羅基特嘲諷道：“他們以為自己是誰？聽都沒聽說過的二線角色，也敢拿來拍成電影？誰愿意看一部名字叫鐵人的超級英雄電影？”“鐵人”就是漫威世界里的二流角色鋼鐵俠，漫威找來飾演鋼鐵俠的是當(dāng)時深陷丑聞的小羅伯特·唐尼。二流的公司、二流的角色、二流的演員，沒有人相信《鋼鐵俠》能夠成功，直到《鋼鐵俠》以5.85億美元的票房狠狠回?fù)袅怂谐靶λ娜恕?/p>

華特迪士尼公司發(fā)現(xiàn)了漫威的潛力，以42.4億美元的天價于2009年全盤接收漫威。迪士尼不干涉漫威的影視制作，漫威仍保持獨(dú)立運(yùn)營的自由；而因?yàn)橛辛说鲜磕岬馁Y金支持，漫威開始專心思考如何將漫畫角色的IP價值最大化。

“你以為你是世上唯一的超級英雄嗎？斯塔克先生，還有很多跟你一樣的人，只不過你還不知道罷了?！薄朵撹F俠1》正片結(jié)束后的30秒彩蛋中，“神盾局”局長尼克·弗瑞出現(xiàn)在鋼鐵俠面前，對他這樣說。這短短的30秒不僅讓漫畫迷興奮，也讓對漫畫不熟悉的觀眾好奇，人們隱約感覺這部電影背后還有更大的一張網(wǎng)絡(luò)，更多角色與故事在等待出場。

對續(xù)集的討論一時成為熱潮，在漫威意料之外。漫威總裁凱文·費(fèi)奇曾提及：“這原本只是一段服務(wù)漫畫粉絲的‘彩蛋，并不是想要為《復(fù)仇者聯(lián)盟》做鋪陳，畢竟當(dāng)時連誰要飾演雷神索爾、美國隊長都還不知道?！钡^眾的期待讓漫威發(fā)現(xiàn)了建立“漫威電影宇宙”的可能性——將漫畫里的不同角色串聯(lián)起來、放置在同一部電影中。

從2008年《鋼鐵俠1》到2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)》，漫威在十一年時間里將22部作品搬上大銀幕，制定了三個階段計劃：

“復(fù)仇者集結(jié)”包含《鋼鐵俠》《無敵浩克》《鋼鐵俠2》《雷神》《美國隊長：復(fù)仇者先鋒》以及《復(fù)仇者聯(lián)盟》——漫威通過前五部單人影片引出各個角色的故事，并為各角色之間的關(guān)系埋下伏筆，構(gòu)建起統(tǒng)一的世界觀，并最終讓他們在《復(fù)仇者聯(lián)盟》中集結(jié)。

“新世界開啟”則推出了《鋼鐵俠3》《雷神2：黑暗世界》《美國隊長2：冬日戰(zhàn)士》《銀河護(hù)衛(wèi)隊》《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》《蟻人》。在進(jìn)一步深化各角色故事之外，《復(fù)仇者聯(lián)盟2》承接第一部英雄聯(lián)盟的發(fā)展，《蟻人》則為下一階段的新英雄故事鋪墊。

初代英雄即將離開，漫威需要培養(yǎng)新生代英雄，在最后的“未知英雄崛起”中，奇異博士、黑豹、驚奇隊長等英雄應(yīng)運(yùn)而生，使漫威電影以更大規(guī)模席卷全球院線?！睹绹犻L3：內(nèi)戰(zhàn)》《奇異博士》《銀河護(hù)衛(wèi)隊2》《蜘蛛俠：英雄歸來》《雷神3：諸神黃昏》《黑豹》《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》《驚奇隊長》《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》共同締造了超100億美元的票房傳奇。盡管觀眾多以為正在熱映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》是“漫威電影宇宙”的落幕，但凱文·費(fèi)奇已確認(rèn)即將上映的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》才是該階段的最后一部電影。

票房足以證明“漫威電影宇宙”在商業(yè)上的巨大成功?！稄?fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》在全球上映的首個周末，票房高達(dá)12億美元，是目前全球所有上映電影中首個周末票房紀(jì)錄的締造者。漫威前21部電影的全球票房總收入為一百八十多億美元，是當(dāng)之無愧的最賣座電影系列，007系列、星戰(zhàn)系列都無法與之相比。

漫威通過“漫威電影宇宙”重構(gòu)了《星球大戰(zhàn)》以來系列電影的邏輯，創(chuàng)造了好萊塢商業(yè)片新的運(yùn)作思維。不同于系列電影的線狀敘事慣例，22部漫威電影首次實(shí)現(xiàn)了空間上的互動，角色、劇情互相發(fā)生關(guān)聯(lián)，電影之間逐漸形成網(wǎng)狀關(guān)系。

“漫威電影宇宙”的吸引力法則在于，觀眾可以從交錯的漫威電影里找到挖掘人物關(guān)系的樂趣。在《復(fù)仇者聯(lián)盟1》中知道鋼鐵俠的人可能想通過鋼鐵俠系列電影系統(tǒng)地了解他的故事?？戳恕稄?fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》的觀眾也會為了第一時間知道英雄們和滅霸的結(jié)局而趕赴《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的首映。

“宇宙電影”IP大戰(zhàn)

“漫威電影宇宙”之后，“宇宙”制造正在形成一股熱潮。例如，一直被拿來與“漫威電影宇宙”相比較的“DC擴(kuò)展宇宙”——華納公司早在1978年起就推出過《超人》《蝙蝠俠》等超級英雄電影，在漫威電影成功之后，華納重啟了自己的“宇宙”，先后推出了《超人：鋼鐵之軀》《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》《自殺小隊》《神奇女俠》《正義聯(lián)盟》，但效果不如“漫威電影宇宙”。傳奇影業(yè)則試圖打造“怪獸宇宙”——在《哥斯拉》《金剛：骷髏島》《哥斯拉：怪獸之王》之后即將推出《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，讓兩大傳奇怪獸正面對決。

從好萊塢到中國，發(fā)掘大IP已經(jīng)被證明風(fēng)險小、回報率高。據(jù)統(tǒng)計，2017年，好萊塢票房前50的電影中，“宇宙電影”有17部，票房占比超過70%。放眼好萊塢未來幾年的電影制作計劃，多數(shù)都是“宇宙電影”的延續(xù)，例如漫威即將啟動的“第四階段”計劃。與此同時，逐漸從電影市場上消失的是中等成本、現(xiàn)實(shí)題材的原創(chuàng)電影，這些電影的共同特征是風(fēng)險大、回報率低，且難以衍生周邊價值，但優(yōu)勢在于易受“奧斯卡”青睞。

然而，被跟風(fēng)的“漫威電影宇宙”也陷入了自己的困境。十一年來22部電影票房前三均為“復(fù)仇者聯(lián)盟”系列，其他單人影片根本無法企及。近幾年，除了《黑豹》因種族議題受到關(guān)注外，其余漫威單人電影的票房并無顯著增長。2019年《驚奇隊長》上映后，甚至收獲了“無聊”“彩蛋最好看”等評價。漫威單人電影受限于統(tǒng)一的風(fēng)格，更多被看作“復(fù)仇者聯(lián)盟”的鋪墊，面臨獨(dú)立性退化的危險。

《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》之后，鋼鐵俠、美國隊長、黑寡婦等初代英雄角色紛紛退場，誰將接力成為新一代“復(fù)仇者聯(lián)盟”，并逐漸承接起漫威粉絲用十一年時間培養(yǎng)的對初代英雄的情感？

而在觀眾為漫威埋單的同時，漫威也要為這些熟悉的面孔埋單。以美國隊長為例，飾演者克里斯·埃文斯在《復(fù)仇者聯(lián)盟1》中的片酬是200萬美元，到了復(fù)聯(lián)2是690萬美元，復(fù)聯(lián)3則漲到810萬美元。

斯皮爾伯格曾預(yù)言：“總有一天，超級英雄電影也會步西部片的后塵，迎來周期性的衰落。”在衰落到來之前，“漫威電影宇宙”或許應(yīng)該提前做準(zhǔn)備了。