《啥是佩奇》為啥這么火，背后團(tuán)隊(duì)有話說

【適用話題】反式思維文化與商業(yè)社會(huì)發(fā)展

1.《啥是佩奇》導(dǎo)演是誰——鬼才張大鵬

這并非張大鵬的作品第一次刷屏。此前，他更多把精力放在商業(yè)廣告領(lǐng)域。

2018年網(wǎng)上有個(gè)刷屏的方言配音版的華為手機(jī)廣告，同樣出自張大鵬之手。張大鵬的導(dǎo)演風(fēng)格有一種銀魂式的敘事特色。往往在一個(gè)嚴(yán)肅正經(jīng)或者催淚的場(chǎng)景之后轉(zhuǎn)折，用一次“笑果”硬生生逼回我們剛醞釀起的多情。比如在華為大廣角的廣告中，在外太空的宇航員，要用手機(jī)拍下整個(gè)月球的樣子，然而，近距離，手機(jī)拍不了整個(gè)月球，后退時(shí)安全扣斷了；系好安全繩不小心把飛船門撞關(guān)上了，還沒帶鑰匙；到月球，拉個(gè)橫幅拍個(gè)地球全貌吧，拍不全，繼續(xù)后退，一腳踩到登月第一人阿姆斯特朗的紀(jì)念腳印，解決辦法就是悄悄把旁邊的沙子補(bǔ)回去……此時(shí)品牌產(chǎn)品及其功能在這里表達(dá)出來，滿足拍下地球全景的華為Mate20，有著4000萬超大廣角徠卡三攝的產(chǎn)品功能。華為的廣告充分發(fā)揮了張大鵬的娛樂精神，他將沖突鮮明地展現(xiàn)出來，又將笑點(diǎn)完美地融入產(chǎn)品之中。其實(shí)單從內(nèi)容上說，這些短片更像是微喜劇，而非單純的廣告片段。

除了這種純粹以沖突搞笑為核心的短片外，張大鵬講故事的能力同樣值得我們關(guān)注。《啥是佩奇》雖然憑借著一個(gè)完整的故事火遍網(wǎng)絡(luò)，但這并非張大鵬唯一的敘事作品。在為鏈家拍攝的春節(jié)廣告《老張的團(tuán)圓年》中，離異的老張因女兒生子又趕上換房、春節(jié)保姆返鄉(xiāng)等問題，被叫去帶孩子。一家人在找房子的過程中又因?yàn)閷?duì)房子的要求引出多年前的矛盾，很多前塵往事也在找房子的過程中一一揭開，但最后總算是找到了合適的房子，老張和前妻的誤會(huì)也在慢慢化解。在新家落定下來的這個(gè)新年，一家人終于整齊地坐在一起過了一個(gè)團(tuán)圓年。雖然廣告長(zhǎng)達(dá)十多分鐘，但是故事說得笑中帶淚，讓人忍不住一看到底。這部短片的風(fēng)格展現(xiàn)得更加完整而流暢，獲得2017中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)的最佳男主角獎(jiǎng)和最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。

“小豬佩奇”的賀歲片《小豬佩奇過大年》是他執(zhí)導(dǎo)的首部大電影，他接拍的原因很簡(jiǎn)單：因?yàn)橹霸诩規(guī)Ш⒆?，每天看佩奇，所以才接的這個(gè)事。張大鵬說，自己的孩子正是看佩奇的“適齡兒童”，“我已經(jīng)陪著孩子看了上百遍佩奇，也是鐵粉。”對(duì)他而言，拍攝跟佩奇有關(guān)的電影，是送給自己孩子很好的禮物。

2.差點(diǎn)被斃掉的短片——商業(yè)思維與文化的思維對(duì)碰

阿里影業(yè)高級(jí)副總裁李捷差點(diǎn)斃掉“啥是佩奇”宣傳片：“因?yàn)槲译U(xiǎn)些因?yàn)橐恍┫氘?dāng)然的習(xí)慣，差點(diǎn)放棄了一個(gè)神作！”

動(dòng)畫片的宣傳片并不是很好拍，在李捷看來，導(dǎo)演心里有一個(gè)故事，有這樣一個(gè)關(guān)于空巢家庭的爺爺和孫子之間關(guān)于小豬佩奇連接的故事，表面上講的是小豬佩奇，其實(shí)講的是中國(guó)整個(gè)社會(huì)，特別是在三四五線城市存在的留守家庭全家在一起的事情。如果因?yàn)槟承T性思維，或許我們就錯(cuò)過了這樣一個(gè)暖心的故事。

3.《啥是佩奇》主角是誰——不知道“啥是佩奇”的李玉寶

短片中的主人公“李玉寶”就是一位地地道道的農(nóng)民，這次拍攝短片也是本色出演。李玉寶平時(shí)在懷來縣小南辛堡鎮(zhèn)天漠影視基地上班，專管滑沙娛樂項(xiàng)目。李玉寶因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系經(jīng)常去看選角，“多少有點(diǎn)基礎(chǔ)吧”，就被導(dǎo)演一眼相中了。

拍了兩天戲后，李玉寶感覺挺驕傲的，一個(gè)素人竟然做了一回演員?！渡妒桥迤妗匪⑵林?，李玉寶陸續(xù)接到不少電話，面對(duì)突如其來的“小火”，他似乎也沒受什么影響，“該吃吃該喝喝，火不火對(duì)我來說沒啥，畢竟咱不是年輕人，咱也沒有別的想法，畢竟形象不是那么好，也不是那么會(huì)說話”。

拍完《啥是佩奇》后，李玉寶至今也不知道佩奇是啥，“我也沒見過，我的理解就是小孩子的玩具。你想咱都是快60歲的人，根本就不接觸這些東西”。在這之前，李玉寶白天要去上班，晚上孫子有爸爸媽媽陪，也沒時(shí)間陪孫子看動(dòng)畫片。

不過，這部短片給他印象最深的就是留守老人在家渴望兒子孫子回家團(tuán)圓的那種心情。短片中的角色與現(xiàn)實(shí)中的李玉寶很相似，今年他兒子要去兒媳婦家里過年，兩家每年輪流在各自家里過年，“今年就剩俺老兩口”。