中國(guó)APP悄然贏得美國(guó)用戶(hù)

美國(guó)CNBC網(wǎng)站4月29日文章，原題：抖音等中國(guó)App如何悄然贏得美國(guó)用戶(hù)　一些中國(guó)最大科技公司開(kāi)發(fā)的手機(jī)應(yīng)用過(guò)去幾年一直受到美國(guó)消費(fèi)者歡迎，這凸顯世界第二大經(jīng)濟(jì)體的企業(yè)正如何走出本土和亞洲市場(chǎng)。

手機(jī)應(yīng)用研究公司“感應(yīng)塔”的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國(guó)企業(yè)或中國(guó)大投資公司開(kāi)發(fā)的App程序，由美國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的收入為6.748億美元，同比增長(zhǎng)67％，占全球100強(qiáng)應(yīng)用總收入的22%。

盡管美中貿(mào)易戰(zhàn)仍在繼續(xù)、華盛頓對(duì)中國(guó)公司抱有負(fù)面情緒，但中國(guó)一些科技企業(yè)已成功實(shí)現(xiàn)在美拓展。抖音今年首個(gè)季度在美國(guó)的下載量排行第三，僅次于FacebookMessenger和一款名為ColorBump3D的游戲。抖音由中國(guó)的私營(yíng)科技公司字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)發(fā)，在美國(guó)這款A(yù)pp叫“TikTok”。改換品牌或名稱(chēng)，正幫助中國(guó)App贏得美國(guó)用戶(hù)。

數(shù)據(jù)分析師桑德斯·德蘭說(shuō)，中國(guó)商家如今越來(lái)越懂得什么才能引發(fā)美國(guó)消費(fèi)者共鳴——不管是通過(guò)抖音等App在社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)辟出一個(gè)新的小眾市場(chǎng)，還是借助《絕地求生》手游等游戲抓住西方玩家的熱門(mén)趨勢(shì)。德蘭表示，“中國(guó)公司還已大大加深對(duì)在美國(guó)市場(chǎng)獲取用戶(hù)的理解，這使他們能夠開(kāi)展遠(yuǎn)更有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。他們還利用實(shí)實(shí)在在的支出來(lái)支持這些活動(dòng)，常常位居臉書(shū)和其他移動(dòng)應(yīng)用安裝網(wǎng)絡(luò)的廣告排行榜首位”。

很多使用中國(guó)App的人，都不知道這些是中企或中國(guó)擁有的公司開(kāi)發(fā)的。專(zhuān)家們認(rèn)為，這是中國(guó)科技企業(yè)在美拓展過(guò)程中采取的一種戰(zhàn)略?！懊绹?guó)用戶(hù)并不很了解這些App出自哪些開(kāi)發(fā)商”，市場(chǎng)高級(jí)分析師漢尼什·巴蒂亞說(shuō)，“中國(guó)科技公司正不斷努力，擺脫中國(guó)標(biāo)簽。他們的想法是把自己定位成全球玩家?！?/p>

有意思的是，數(shù)據(jù)顯示在第一季度美國(guó)前100大App中，只有9款是中國(guó)的，低于去年同期的14款。中國(guó)App的下載量也出現(xiàn)下滑，可收入?yún)s上漲了。抖音通過(guò)更改品牌來(lái)提高對(duì)美國(guó)（用戶(hù)）的吸引力，而騰訊采取了不同方法。包括微信在內(nèi)的騰訊產(chǎn)品并未在美取得太大成功，但這家中國(guó)公司通過(guò)收購(gòu)和投資其他公司的策略，成功地把游戲產(chǎn)品帶到美國(guó)。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，騰訊（這類(lèi)中國(guó)公司）強(qiáng)力進(jìn)軍西方已然發(fā)生，主要方式是通過(guò)收購(gòu)直接進(jìn)入。他們不是把產(chǎn)品帶到歐美，而是在當(dāng)?shù)赝顿Y最佳產(chǎn)品，并采取不干預(yù)的放手策略。▲

（作者托馬斯·特魯切爾，傳文譯）