基于消費者的現(xiàn)代居家服飾感性分析

黃 晨,孫銀銀

(1.常熟理工學院,江蘇 常熟215500;2.江南大學,江蘇 無錫214122)

居家服飾為人所設計,被人所使用。在一定的家庭環(huán)境中,人要進行一系列活動并處于不同角色,這意味著居家服飾需要多元化的設計來滿足人的需求。《世界服飾詞典》將居家服飾解釋為在日常家庭生活中穿著的服裝的總稱,一般在家里睡衣、化妝服、家務服及會客服等服裝有一定的區(qū)別[1]。因而居家服飾設計需要以家文化為核心,并對消費者審美特點、居家服飾的功能性和流行趨勢作出一個清晰明確的定位,從而建立起一個高效的流行趨勢結(jié)構(gòu)優(yōu)化模型。

服裝設計元素是實際服裝構(gòu)成的基本組成單位,一款合格的居家服必須由一組設計元素組合而成[2],一個高效的流行趨勢結(jié)構(gòu)優(yōu)化模型也必須由一系列多維度的消費者數(shù)據(jù)去定義。隨著信息時代的不斷發(fā)展,中國消費者了解流行趨勢不再以傳統(tǒng)媒體作為主流媒介,而是在大數(shù)據(jù)背景下對實際流行因素進行相應的消費群體情況了解與分析[3]。因此,從流行趨勢的角度出發(fā),分析與研究現(xiàn)代居家服飾設計是至關(guān)重要的。

1 調(diào)查方法及過程

1.1 調(diào)查方法

本次居家服飾調(diào)研由問卷網(wǎng)專業(yè)平臺提供技術(shù)支持,分別采用了線上問卷調(diào)查與線下消費者訪談兩種形式進行調(diào)研。同時為確保居家服飾調(diào)研問卷選項能夠更接近當下流行趨勢,參考了POP服裝趨勢網(wǎng)站以及VOGUE時尚網(wǎng)相關(guān)流行趨勢訊息。

1.2 調(diào)查過程

居家服飾調(diào)研線上問卷共發(fā)放235份(來自江蘇、浙江、福建等13個省市),收回235份,剔除4份無效問卷,線下消費者訪談共訪談10例。本文主要以線上問卷統(tǒng)計數(shù)據(jù)作為論據(jù)分析,線下消費者訪談則作為佐證資料輔助分析。

2 被調(diào)查者分類

2.1 性別

居家服飾調(diào)研問卷從男女兩個層面出發(fā)(男性占35.06%;女性占64.94%),通過交叉分析的方式,尋求不同性別被調(diào)查者在需求上的相似點,這是由于社會多元化使單一性別模式發(fā)生改變所導致的。在現(xiàn)代服裝設計中兩性性別界限日趨模糊[4],這意味著現(xiàn)代居家服飾設計需要從男女消費者的喜好、特征等方面進行歸納總結(jié),從而為設計提供高效的流行趨勢結(jié)構(gòu)優(yōu)化模型。

2.2 年齡段

年齡段劃分從15歲消費者開始,每7歲遞增一個階梯(15-22歲占63.20%;23-30歲占22.94%;31-38歲占3.90%;39-46%歲占5.63%;47-54歲占1.73%;55歲以上占2.60%)。其主要依據(jù)是每一個年齡段的消費者對于居家服飾需求是多樣化的,同時,年齡段梯度設置如果過于復雜,這勢必會影響到被調(diào)查者的情緒和調(diào)查結(jié)果[5]。

2.3 職業(yè)

職業(yè)劃分以宏觀層面為主,其主要依據(jù)是這一職業(yè)消費者在家庭環(huán)境中所處角色(學生占68.40%;上班族占13.42%;家庭主婦占4.76%;自由職業(yè)占9.96%;退休人員占3.03%;其他人員占0.43%)。不同角色所承擔的義務以及做出的活動是不同的,這就需要更多考慮居家服飾的功能性設計。例如在家庭環(huán)境中活動,為學生這一職業(yè)設計居家服飾需要更多考慮舒適性,而為家庭主婦設計則需要更多考慮實用性、靈活性。

3 問卷設計論證

問卷設計原則包括:明確性、單一性、中立性、一般性、可靠性、間接性、排他性、敏感性、完整性、規(guī)范性等[6]。居家服飾調(diào)研問卷以這些原則為依據(jù),并以服裝設計三要素(款式、色彩、面料)為出發(fā)點設計問卷。其中涵蓋了居家服飾的圖案、風格、細節(jié)、款式等多個設計要素(見表1)。再從這些設計要素出發(fā),結(jié)合時尚流行趨勢設定居家服飾的設計元素,構(gòu)建流行趨勢結(jié)構(gòu)優(yōu)化模型。在調(diào)查結(jié)束后即可分析得到一件或多件被調(diào)查者所中意的居家服飾。

表1 被調(diào)查者購買時考慮因素

表2 被調(diào)查者款式選擇情況

單從款式設計來看,款式的形態(tài)會影響服裝的多個要素,對其功能起著決定性作用。因而,根據(jù)居家服飾適用的時間、地點、場合不同,即T(Time)P(Place)O(Occasion)原則,設計需要從消費者的TPO入手[7]。問卷款式選項設計提取了現(xiàn)代城市居民普遍接受的居家服飾款式,滿足了消費者在家庭環(huán)境下家務勞動、休閑活動、生理活動、工作、運動等活動的需求(見表2)。

問卷除了設置居家服飾設計要素/元素選項外,還從男女不同角度選取了典型的居家服飾款式圖片(圖1)。從中進一步佐證被調(diào)查者對于設計要素/元素的選擇是否接近當下典型居家服飾,從而更直觀地分析消費者的需求點和痛點。

最后是居家服飾風格與室內(nèi)裝飾風格關(guān)系的調(diào)研,求證被調(diào)查者購買居家服飾時是否考慮到家庭環(huán)境,這對于是否將室內(nèi)裝飾流行趨勢作為居家服飾流行趨勢結(jié)構(gòu)優(yōu)化模型的組成部分起著重要作用。

圖1 男/女居家服飾款式

4 結(jié)果與分析

消費者的穿著風格能夠反應出消費者審美情緒是穩(wěn)定的,但由于流行趨勢等因素的變化導致了個人穿著喜好不一[8]。從被調(diào)查者購買時考慮因素分析來看認定自變量X為性別,因變量Y購買居家服飾時考慮因素,影響男性占比最高的3個因素為:面料=流行性＞實用性,而影響女性占比最高的三個因素為:價格＞面料＞舒適性。從表3中能夠看出影響男女選擇居家服飾的因素差異較大,因而在男女性別日趨模糊的現(xiàn)代社會,設計不能以單一角度作為切入點,需要從整體出發(fā)綜合分析設計要素/元素,在設計完善的基礎上突出某些設計點來吸引消費者。

在自變量X(購買居家服飾時考慮因素)與因變量Y(喜歡哪種風格的居家服飾)交叉分析中值得注意的是:無論自變量X如何變化,因變量Y的簡約風格始終占比最高(見表4)。因而,簡約風格正是大部分被調(diào)查者的需求所在,這能夠有效地引導居家服飾流行趨勢。當然,簡約并不代表沒有設計點,現(xiàn)代城市居民理想中的簡約應當是簡約而不簡單的。市場上的居家服飾只能做到簡單無法做到簡約,這就成了消費者的需求點和痛點,這一點在線下訪談中也得到了證實。

表3 性別&考慮因素交叉分析單位:%

表4 考慮因素&風格選擇交叉分析單位:%

通過對簡約風格數(shù)據(jù)的篩選分析,發(fā)現(xiàn)有145位被調(diào)查者(男性32.41%;女性67.59%)選擇了該風格,占總?cè)藬?shù)的62.77%。從細節(jié)設計的數(shù)據(jù)分析來看,被調(diào)查者普遍接受面料肌理(55.86%),而立體裝飾(13.10%)是最不愿意接受的(見表5)。從表6所示來看,被調(diào)查者普遍喜歡肌理漸變(35.17%)、手繪涂鴉(28.97%)等。同時,拒絕圖案的被調(diào)查者(17.93%)占比最少,說明無圖案的簡約設計并不是消費者的首選。

表5 簡約風格—細節(jié)選擇

簡約風格的款式選擇顯示(見表7):在生理活動適應款式中,上下裝睡衣(62.07%)是被調(diào)查者普遍接受的款式;在休閑運動適應款式中,休閑服(55.86%)與運動服(52.41%)是被調(diào)查者的首選;在家務勞動適應款式中,被調(diào)查者更多選擇家務服(17.24%)。而從簡約風格的色系選擇分析(見表8),被調(diào)查者普遍選擇當下流行的莫蘭迪高級灰(57.24%)和復古運動色系(46.21%),這說明被調(diào)查者的選擇會受到消費群體與流行趨勢的影響。而從面料選擇來看(見表9),純棉面料占比69.66%,真絲桑蠶絲面料占比55.86%,說明現(xiàn)代城市居民對居家服飾健康性指數(shù)尤為看重。

最后,從簡約風格的被調(diào)查者中分析發(fā)現(xiàn),高達78.62%的被調(diào)查者表示室內(nèi)裝飾風格會影響自身的居家服飾選擇,這意味著需要把室內(nèi)裝飾流行趨勢納入到居家服飾流行趨勢結(jié)構(gòu)優(yōu)化模型中去分析現(xiàn)代城市居民對于居家服飾的需求。

表6 簡約風格—圖案選擇

表7 簡約風格—款式選擇

表8 簡約風格—色系選擇

表9 簡約風格—面料選擇

簡約風格是居家服飾的重要風格之一,其調(diào)研結(jié)果能夠為被調(diào)查者建立一套概念化的居家服飾,能夠有效地引導設計師將這些概念通過創(chuàng)意表現(xiàn)出來,從而滿足被調(diào)查者的需求。如果市場能夠?qū)⑾M者與流行趨勢聯(lián)系,建立一套流行趨勢結(jié)構(gòu)優(yōu)化模型體系,就能夠高效地滿足消費者的風格化、個性化需求。

5 結(jié)論

(1)在感性分析基礎上,將消費者對居家服飾的感性認知具體化,構(gòu)建流行趨勢結(jié)構(gòu)優(yōu)化模型,為解決居家服飾設計問題提供良好途徑,大大提升設計效率。

(2)風格定位是居家服飾設計的重要組成部分。品牌設定目標市場并明確風格定位,能夠避免產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生。品牌風格定位需要綜合考慮各因素,以消費者為中心,根據(jù)消費者的真實需求來設定。

(3)時尚流行趨勢源于設計創(chuàng)新,但真正引導時尚的是消費者本身。居家服飾流行趨勢結(jié)構(gòu)優(yōu)化模型能夠從消費者的角度出發(fā)引導市場進行資源整合,這不僅滿足消費者風格化、個性化需求,更能夠提高資源利用率,有效緩解產(chǎn)能過剩問題。