李保芳：“文化茅臺”的構(gòu)想

文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。

2018年，茅臺提出了建設(shè)“文化茅臺”的初步設(shè)想。在茅臺集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子的帶領(lǐng)下，一年之后，“文化茅臺”概念大體形成，在社會各方也樹立了初步印象。

但在茅臺集團(tuán)董事長、總經(jīng)理李保芳看來，“文化茅臺”的建設(shè)還任重道遠(yuǎn)：“客觀上看，任何事物都是不斷演進(jìn)的，因此，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，‘文化茅臺的建設(shè)，都將是一個(gè)開放的命題，不會一蹴而就，唯有不斷探索、碰撞、實(shí)踐、完善，方能匯涓流、集大成?！?h3>為什么要建“文化茅臺”？

從上世紀(jì)50年代初至今，在社會界的大力支持下，經(jīng)一代又一代茅臺人不懈努力，茅臺的發(fā)展已經(jīng)站上了一個(gè)新的歷史高位。這個(gè)過程中，茅臺一直堅(jiān)守著文化傳統(tǒng)，包括工藝、品質(zhì)、責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?shù)?，起到了決定性的作用。目前來看，茅臺正處于史上極為良好的發(fā)展時(shí)期，但企業(yè)發(fā)展有周期、有起伏，必須時(shí)刻保持清醒、居安思危，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

茅臺出自赤水河谷，市場廣布海內(nèi)外，北近北極圈，南至好望角;內(nèi)有3.6萬來自全國各地的員工，外有上下游、相關(guān)方數(shù)十萬海內(nèi)外從業(yè)者。在傳統(tǒng)不斷被打破、創(chuàng)新層出不窮的今天，茅臺只有不斷豐富和拓展文化內(nèi)涵，不斷豐滿和具象文化外延，才能形成跨語言、跨地域、跨文化的說服力和聯(lián)心、聯(lián)手、聯(lián)動(dòng)的凝聚力，永葆生命力和競爭力。

建設(shè)“文化茅臺”，既是茅臺立足現(xiàn)狀、謀求跨越，“做足酒文章，擴(kuò)大酒天地”，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，也是通過由外而內(nèi)、由內(nèi)而外的持續(xù)努力，逐步形成的茅臺新時(shí)代特質(zhì)。

建什么樣的“文化茅臺”？

茅臺地處獨(dú)一無二的產(chǎn)區(qū)，又在代代傳承的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展和完善了核心技藝。從歷史看，茅臺發(fā)展之初，文化主要來自于傳統(tǒng)的同鄉(xiāng)、同業(yè)間淳樸的共識，師徒授藝，重在精;同行競爭，重在信。“市場化”之后，茅臺開始走出河谷，逐步建立完善經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，文化的內(nèi)容重在“義”“利”平衡，以此獲得更好認(rèn)同。市場逐漸成熟之后，打造民族精品、世界品牌，則成為了茅臺文化的重要內(nèi)容。

建設(shè)“文化茅臺”，內(nèi)容多元，形式豐富。值得強(qiáng)調(diào)的是，建設(shè)“文化茅臺”，要增添茅臺發(fā)展的新動(dòng)力?！耙叨戎匾曃幕谄髽I(yè)治理、消費(fèi)體驗(yàn)、價(jià)值認(rèn)同、品牌賦能等各方面的地位和作用，瞄準(zhǔn)國際標(biāo)準(zhǔn)提高水平，打造滿足‘人民對美好生活的向往、具有獨(dú)特魅力的民族品牌，讓文化成為引領(lǐng)企業(yè)前行的關(guān)鍵力量，推動(dòng)茅臺向全球價(jià)值鏈高端邁進(jìn)?！?p>

中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳。

建設(shè)“文化茅臺”，還要形成茅臺在新時(shí)代的特質(zhì)。“文化茅臺”建設(shè)，建立在品質(zhì)和品牌基礎(chǔ)之上，茅臺順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求的重要進(jìn)階。要深刻理解和把握高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢、新內(nèi)涵，主動(dòng)走出舒適區(qū)，擺脫“短缺依賴”，全面優(yōu)化企業(yè)人格和氣質(zhì)，讓茅臺在世界范圍內(nèi)更受認(rèn)同和喜愛。

建設(shè)“文化茅臺”更要為“中國制造”有益輸出。放眼世界，全球500強(qiáng)企業(yè)廣受稱道的產(chǎn)品、持續(xù)不斷的創(chuàng)新、值得借鑒的治理、鍥而不舍的精神，構(gòu)筑了五彩斑斕的商業(yè)文明。茅臺有這樣的理想，也有這樣的信心，能夠以文化超越壁壘、跨越時(shí)空，為“中國制造”乃至全球商業(yè)提供茅臺式借鑒。

怎么樣建“文化茅臺”？

從“茅臺文化”到“文化茅臺”，順序之變，體現(xiàn)的是意識之變、定位之變、戰(zhàn)略之變?！耙l(fā)揚(yáng)前人鍥而不舍、勇于改變的優(yōu)良傳統(tǒng)，在總結(jié)提煉好經(jīng)驗(yàn)、好做法的基礎(chǔ)上，以更高的站位、更大的力度，大膽創(chuàng)新、自我突破，不斷提高軟實(shí)力?！崩畋７既缡钦f。

結(jié)合當(dāng)前實(shí)際，還需要重點(diǎn)處理好把握方向、贏得人心、統(tǒng)籌推進(jìn)三個(gè)問題。在把握方向方面，“文化茅臺”的建設(shè)要增強(qiáng)“四個(gè)意識”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、落實(shí)“兩個(gè)維護(hù)”、弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，貫穿于“文化茅臺”建設(shè)的始終;在贏得人心方面，“文化茅臺”的建設(shè)要堅(jiān)持以優(yōu)秀的文化理念和價(jià)值傳導(dǎo)，在尊重勞動(dòng)、尊重知識、尊重奮斗、尊重實(shí)績的同時(shí)，積極引入和倡導(dǎo)先進(jìn)文化，切實(shí)改進(jìn)服務(wù)方式、提高服務(wù)質(zhì)量，贏得各方尊重，以更能打動(dòng)人的消費(fèi)體驗(yàn)，傳播茅臺聲音，凝聚廣泛認(rèn)同;在統(tǒng)籌推進(jìn)方面，要立足現(xiàn)狀、著眼長遠(yuǎn)，廣泛吸納社會各方力量，開放式推進(jìn)“文化茅臺”建設(shè)，注重效果評估和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，由點(diǎn)及面、逐步深入，持續(xù)努力、久久為功。

縱觀茅臺發(fā)展歷程，離不開對品質(zhì)的嚴(yán)苛打造和匠心堅(jiān)守，“文化茅臺”建設(shè)，是一項(xiàng)長期戰(zhàn)略性任務(wù)。面對復(fù)雜多變的發(fā)展環(huán)境，茅臺會保持十足韌勁和百倍干勁，以更加科學(xué)縝密的方法和節(jié)奏，更加扎實(shí)穩(wěn)健的作風(fēng)和步伐，充分發(fā)揮其文化功能，推動(dòng)茅臺不斷超越自我、發(fā)揚(yáng)光大、創(chuàng)新未來。