薛兆豐：經(jīng)濟(jì)學(xué)家的“網(wǎng)紅”之路

黃璐

主持人馬東說(shuō)：“在我心里，兆豐是這個(gè)時(shí)代應(yīng)該有的知識(shí)分子的樣子”；媒體人羅宇說(shuō)：“在我心中，薛兆豐是為數(shù)不多，真的能把話說(shuō)明白的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”；飽讀詩(shī)書的媒體人高曉松評(píng)價(jià)：薛兆豐是個(gè)狠角色。

靦腆，呆萌，耿直，情商低———這位看起來(lái)“冷冰冰”的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，在上了一檔《奇葩說(shuō)》的綜藝辯論節(jié)目后，吸粉無(wú)數(shù)，被廣大粉絲稱為“寶藏男孩”。

薛兆豐“老派”的自我，與犀利奇誕的《奇葩說(shuō)》產(chǎn)生著某種奇妙的化學(xué)作用。他的“網(wǎng)紅之路”由此開始。

為何喜歡這個(gè)“情商黑洞”？

在綜藝論節(jié)目《奇葩說(shuō)》中，薛兆豐被稱為是一個(gè)“沒(méi)有感情的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”，因?yàn)樗褪莿e人眼中徹頭徹尾的理工科直男模版。

比如，當(dāng)人們大談同學(xué)會(huì)、談?dòng)亚椋φ棕S冷靜地表示自己不會(huì)參加同學(xué)會(huì)，原因是“時(shí)間成本”。

大家談愛情，兆豐說(shuō)：“我們海誓山盟許下終身承諾的那些人，實(shí)際上只不過(guò)是我們身邊看上去覺(jué)得差不多時(shí)間到了而挑選的人。”

當(dāng)有選手聲情并茂地說(shuō)自己的故事，大家都忙著擦眼淚的時(shí)候，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难φ棕S還是會(huì)小聲說(shuō)道：同學(xué)，你走題了。

某嘉賓在談自己與母親失聯(lián)多天的感人故事，現(xiàn)場(chǎng)大多數(shù)人無(wú)不感動(dòng)。只有薛兆豐清醒地提醒：我們辯題是要不要告訴父母不開心的事情，而不是要不要告訴他別的事情。

全場(chǎng)瞬間破涕為笑，甚至爆笑。

薛兆豐不知道“脫單”是什么意思，回答不出女友的“送命”題，不知道女明星周冬雨“是唱歌的還是演戲的”，對(duì)男演員金城武也只是“知道他的樣子”……全場(chǎng)總是因?yàn)樗洳欢〉幕卮鸲Α?/p>

呆萌而耿直的他，只用邏輯和經(jīng)濟(jì)學(xué)分析每一道題。其他的導(dǎo)師高曉松、蔡康永、馬東以及所有人驚愕而打趣地說(shuō)他：我的天，你這個(gè)人還有心嗎？你簡(jiǎn)直是“情商黑洞”！

但是，大眾是從什么時(shí)候開始喜歡上這個(gè)“情商黑洞”的呢？

周冬雨在和他錄完節(jié)目后，偷偷跑去聽了他的公開課。他在哪個(gè)城市參加活動(dòng)，想看他的人都圍了直徑有100米的圓。

粉絲們留言說(shuō)：認(rèn)識(shí)了薛兆豐，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)經(jīng)濟(jì)學(xué)家這么性感迷人，原來(lái)我們?nèi)松拿运?，是能通過(guò)知識(shí)去找到答案的。

知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的知名IP

23歲的薛兆豐1991年畢業(yè)于深圳大學(xué)應(yīng)用數(shù)學(xué)系。經(jīng)過(guò)12年的社會(huì)摸爬滾打，他決定出國(guó)讀書深造———2003年-2008年，他在美國(guó)喬治·梅森大學(xué)經(jīng)濟(jì)系學(xué)習(xí)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位，并且在梅森大學(xué)講授“法律經(jīng)濟(jì)學(xué)”課程，而他的老師之一，是諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主———著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家姆斯·布坎南。2008年-2010年，他在美國(guó)西北大學(xué)法學(xué)院成為博土后研究員。2010年，42歲的薛兆豐加入北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院，任研究員、教授和法律經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心聯(lián)席主任，在那里工作了7個(gè)年頭。

但他并沒(méi)有想到，自己的網(wǎng)紅人生正開始。

2017年2月，得到APP上線了經(jīng)濟(jì)學(xué)專欄———《薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課》。

上線后，70天訂閱數(shù)破10萬(wàn)。9個(gè)月后，訂閱人數(shù)已超21萬(wàn)，成了全球最大經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂。目前，薛兆豐的專欄訂閱量達(dá)到34萬(wàn)，按照每份199元的價(jià)格來(lái)算，為平臺(tái)帶來(lái)的營(yíng)收是六千多萬(wàn)元。

從《人民日?qǐng)?bào)》的點(diǎn)贊，到神秘同學(xué)買下紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克廣告屏……《薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課》成為了現(xiàn)象級(jí)知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品。

2017年，49歲的薛兆豐突然財(cái)務(wù)自由了，他成為知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的知名IP。

經(jīng)濟(jì)學(xué)是出了名的沉悶學(xué)科，為什么大家能學(xué)得很歡樂(lè)？為什么愿意聽他講經(jīng)濟(jì)學(xué)？因?yàn)檠φ棕S說(shuō)“我講的經(jīng)濟(jì)學(xué)完全是另外一碼事”。

“我們中國(guó)有一半的學(xué)生是學(xué)文科的，學(xué)文科里面有一大半是學(xué)商科的，很多人都學(xué)過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)，課堂上的經(jīng)濟(jì)學(xué)更多是黑板教學(xué)———曲線、公式、方程、模型、數(shù)學(xué)求解，是基尼系數(shù)、效用函數(shù)這樣抽象的概念。說(shuō)起經(jīng)濟(jì)學(xué)，大家想到的是沉悶的東西。”

但薛兆豐講授經(jīng)濟(jì)學(xué)的方式是“不講事情的堆砌，而是講因果關(guān)系，不是講一個(gè)概念，講的是一個(gè)使用的場(chǎng)景”———“在場(chǎng)景中讓大家學(xué)會(huì)如何去應(yīng)用知識(shí)，只有學(xué)會(huì)用你才會(huì)理解，只有理解你才會(huì)進(jìn)步。”

“反雞湯”的經(jīng)濟(jì)學(xué)家

對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，薛兆豐用經(jīng)濟(jì)學(xué)為大家打開了一扇觀察世界的新的大門。正如他所說(shuō)：經(jīng)濟(jì)學(xué)不一定能改變世界，但是能改變你看世界的方式。比如，對(duì)于婚煙，薛兆豐用經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行解讀：“結(jié)婚，就是辦家族企業(yè)，簽的是一張終生批發(fā)的期貨合同，雙方一起拿起自己的資源辦企業(yè)，這個(gè)時(shí)候男女雙方給出來(lái)的資源包是不一樣的，有身體、有生育能力、有容貌、有家庭關(guān)系、有自己未來(lái)的增長(zhǎng)潛力?！睂?duì)于房產(chǎn)證上是否加對(duì)方的名字，薛兆豐堅(jiān)定地認(rèn)為應(yīng)該在房本上寫對(duì)方的名字，就像飛機(jī)上給乘客配安全帶，為對(duì)方做好最壞的打算才是最實(shí)際的關(guān)愛。

用經(jīng)濟(jì)學(xué)可以研究什么？薛兆豐說(shuō)，經(jīng)濟(jì)學(xué)可以研究的是好心人為什么會(huì)做壞事。

“我們通常的觀點(diǎn)是好人做好事、壞人做壞事。我們將壞人找出來(lái)，這個(gè)世界就會(huì)變好。而經(jīng)濟(jì)學(xué)不是研究這個(gè)，剛好相反。好心人為什么會(huì)做壞事？自私自利的人為什么做的事會(huì)變成好事？一些好的規(guī)定、用心良苦的規(guī)定或者政策，為什么會(huì)出現(xiàn)事與愿違的結(jié)果？最簡(jiǎn)單的例子，當(dāng)一個(gè)人懷著‘搜尋最便宜的蘋果的目的走進(jìn)市場(chǎng)的時(shí)候，因?yàn)槭袌?chǎng)增加了一個(gè)需求者，蘋果的價(jià)格上升。這就是事與愿違?！?/p>

“網(wǎng)紅數(shù)授”的身份，也為他帶來(lái)爭(zhēng)議，2018年3月，薛兆豐從北大國(guó)發(fā)院辭職。他獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀方式，招致包括不少同行的質(zhì)疑，包括經(jīng)濟(jì)學(xué)家汪丁丁就公開質(zhì)疑，認(rèn)為他的付費(fèi)課程出售的“只是三流知識(shí)”。

但薛兆豐認(rèn)為，“知識(shí)的深淺輕重，是以理解現(xiàn)實(shí)問(wèn)題為導(dǎo)向、以解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題為準(zhǔn)繩的。沒(méi)有什么知識(shí)是天生就高人一等的。”薛兆豐說(shuō)，“哪怕再深?yuàn)W的知識(shí)，也能夠清晰地表達(dá)出來(lái)?！?/p>

用大眾可以接受、容易接受的方式傳遞知識(shí)和智慧，這或許是薛兆豐成為網(wǎng)紅的一種“打開方式”。

（周媛薦自《文史博覽·人物》