新疆石河子市音樂演出市場現(xiàn)狀調(diào)查研究

[摘 要]石河子市音樂演出市場仍然處于起步與培育階段，規(guī)模不大，仍是小眾娛樂方式為主。本文以石河子市音樂演出市場為研究對象，研究石河子市音樂演出市場的一系列問題，搜集客觀翔實的資料，呈現(xiàn)石河子市音樂演出市場的現(xiàn)狀。針對調(diào)查結(jié)果，分析石河子市音樂演出市場存在的優(yōu)勢和不足，結(jié)合當(dāng)今音樂演出市場的發(fā)展特點及趨勢與石河子市地域、文化、經(jīng)濟等實際情況，提出相應(yīng)的解決策略。

[關(guān)鍵詞]音樂演出;調(diào)查;石河子;文化產(chǎn)業(yè)

[中圖分類號]J605"[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A"[文章編號]1007-2233（2019）06-0165-02

一、石河子市音樂演出市場現(xiàn)狀

石河子市音樂演出市場百花齊放，各種類型的音樂演出共存，交響類音樂、歌舞劇類音樂、戲曲類音樂、流行演唱類、文藝匯演類分配均衡。其中文藝匯演類最多，這與當(dāng)下新疆積極開展文化惠民工程有關(guān)，也極具兵團(tuán)特色。相對于其他演出市場，石河子市民樂演出較多，尤其是民族樂器合奏或少數(shù)民族音樂演出，演出市場的多元化極大地豐富了人們的精神生活。2013年—2017年，石河子市舉辦以音樂會為主的各類音樂演出共計94場，器樂聲樂為主的交響類音樂演出共計8場，歌舞劇類音樂演出共計15場，戲曲類音樂演出共計12場，流行演唱類音樂演出共計12場，文藝匯演類音樂演出40余場。[1]從收入來看，2013年—2017年音樂演出市場累計收入178萬元，以器樂聲為主的音樂演出收入約39萬元;大型晚會類音樂演出收入約44萬元;歌舞劇類音樂演出收入約20萬元;戲曲類音樂演出累計收入約17萬元;流行演唱類音樂演出收入約25萬元;文藝匯演類音樂演出收入25萬元。

在演出場館來看，主要集中在市體育館、科技館、人民影劇院、石河子大學(xué)北區(qū)大會堂、老年協(xié)會禮堂。

通過對消費者展開網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，觀看過石河子音樂演出的人占比例58.3%，91.6%的調(diào)查對象表示有極大的興趣觀看音樂演出。流行音樂會是大眾最喜歡的音樂演出形式，占比達(dá)到67.8%，有54.7%的人喜愛歌舞劇，有50%的人對古典音樂會感興趣，戲曲則只有23.8%。在觀眾認(rèn)為影響其觀看音樂演出的因素方面，52.3%的人在意音樂演出節(jié)目的質(zhì)量，47.6%的人關(guān)注音樂演出參演者的知名度，41.6%的人在乎演出場所交通的便利，34.5%的人關(guān)心演出的舞臺效果。觀看音樂演出的目的方面，57.1%的人是為了感受音樂氛圍，54.7%的人是為了看自己喜愛的歌手或明星。

二、石河子市音樂演出市場的問題

目前石河子市音樂演出市場存在的主要問題表現(xiàn)在幾個方面：

（一） 演出數(shù)量整體偏少

2013年—2017年演出場次增長較快，但總量小于國內(nèi)其他地方的同類型演出。從趨勢來看，市場需求呈現(xiàn)出多元化、高需求的態(tài)勢。超過80%的人有音樂演出的市場需求，但只有58.3%的人觀看過，說明市場的供給還不足。究其原因主要是音樂演出市場的發(fā)育尚不充分，良性循環(huán)機制的真正建立尚存較大差距。

（二） 演出形式趨向于單一化

在需求方面，78.5%的人希望能夠多一些形式的音樂演出，豐富市場。從現(xiàn)狀來看，石河子的音樂演出市場中文藝匯演類占到了一半左右，民樂居多，但高雅音樂的演出仍然偏少，總體上還難以滿足觀眾需求，缺少具有藝術(shù)性又能讓觀眾喜愛的音樂演出精品。因此需要舉辦多種類型、多種形式、多場次的音樂演出。

（三） 可供音樂演出的場館偏少且不具備專業(yè)的音樂演出場所

在市區(qū)內(nèi)只有體育館、科技館、人民影劇院等可以提供演出的場所，并且所能承擔(dān)的演出規(guī)模也較小，無法支持大規(guī)模的音樂演出。石河子市音樂演出以室內(nèi)演出活動為主，所以演出人員及觀眾都對音樂演出場所有了更高的要求。除了舞臺效果和舞美，在音樂演出過程中，對觀眾影響最大的就是專業(yè)的音響設(shè)備了。沒有專業(yè)的音樂演出場所，這無疑不利于音樂演出市場的健康持續(xù)發(fā)展。[2]

（四） 消費群體把握不明確，沒有抓住潛在型觀眾

目前石河子音樂演出市場存在以下三種消費群體：

第一，對音樂藝術(shù)非常喜歡熱愛，也對音樂表演有相應(yīng)研究的這類觀眾，屬于最為穩(wěn)定的消費者，因此在觀看演出時也比較容易購票，引發(fā)其消費行為。

第二，占比重較小的一部分觀眾，他們具有較高的經(jīng)濟收入，觀看音樂表演主要目的是為了滿足精神需求。相對來說，這類觀眾喜歡觀看一些比較高雅的音樂表演，對于營銷方式和演出價格并不在意，所以這類客戶比較容易爭取。

第三，追星型觀眾，這類觀眾則更為簡單，各種經(jīng)紀(jì)公司、演出公司不斷包裝推出新的演藝明星，觀看這些明星的表演，通常最符合他們的口味。

除此之外還存在不少潛在觀眾的消費需求：

第一，目前在石河子市占比重最大的潛在觀眾是中小學(xué)生群體，首先學(xué)校會對部分適合中小學(xué)生觀看的音樂演出，如兒童音樂劇、古典音樂會等進(jìn)行宣傳;其次，家長會為了帶孩子感受音樂氛圍而去觀看音樂演出，所以中小學(xué)生是目前對石河子市音樂演出市場有推動作用的重要群體。

第二，休閑型觀眾，這類觀眾會在繁忙緊張的工作環(huán)境下尋求放松，主要將欣賞音樂表演用作消遣。一般而言，此類觀眾并不挑剔，所以他們屬于可以開發(fā)的潛在型客戶。

（五） 消費者收入水平整體偏低

2013年—2017年94場演出共計收入178萬元，平均每場的收入1.89萬元。長期循環(huán)下去，將很難吸引更多的演出商開展演出。從原因來看，消費者收入水平整體偏低，所以導(dǎo)致消費者認(rèn)為價格偏高。在音樂演出市場的消費調(diào)查中，60.7%的人能接受100元以下的門票價格。從消費習(xí)慣看，民眾對音樂演出具有很大的需求，但對價格也表現(xiàn)出了敏感性，所以習(xí)慣贈票或送票。從觀眾的角度上來說，文化欣賞水平還不高，且沒有觀眾真正喜歡的演出，就更難以調(diào)動市民們的消費欲望。石河子市整體的經(jīng)濟水平相對落后，高票價超過居民的承受能力，同時石河子音樂演出市場仍然處于起步與培育階段，規(guī)模不大，仍是小眾娛樂方式為主。

三、石河子市音樂演出市場的建議

（一）發(fā)展石河子市音樂演出市場的關(guān)鍵是轉(zhuǎn)變觀念，加大音樂演出市場的供給，完善場館硬件

首先，市規(guī)劃部門要加大對文化設(shè)施基礎(chǔ)的建設(shè)和規(guī)劃，構(gòu)建提供演出和演出消費的平臺，大力扶持民營文藝表演團(tuán)體發(fā)展，加大財政投入，支持和要求國有演出單位舉辦公益演出，加強個體演員的管理和服務(wù)。通過和其他地區(qū)的演出團(tuán)體的合作，定向邀請演出團(tuán)隊來石河子演出，構(gòu)建合作機制。

其次，在音樂演出場所方面需要加強建設(shè)。在歐洲，古典音樂、交響音樂盛行，其中有一個原因就是演出的場地。歐洲有許多數(shù)百年甚至上千年歷史之久的音樂廳與劇院，更甚有一些演出場所時不需要擴音設(shè)備就可以使聽眾達(dá)到最佳的聽覺感官效果的。演出場所如何營造出好聲音也是一門復(fù)雜的學(xué)問，并且音樂演出場所的建設(shè)對音樂演出效果的印象是立竿見影的，所以新建和擴充音樂演出場所，是目前石河子市需要邁出的重要一步。

根據(jù)調(diào)查，音樂演出場所發(fā)出的音量應(yīng)控制在70～80分貝，并均勻地分布在演出場所的每個角落，這就需要加強對音響設(shè)備的建設(shè)，或者使用不規(guī)則、凹凸不平的墻面來進(jìn)行聲音的漫反射。除了注重觀眾對音響效果的需求，更重要的是舞臺上的演出人員，所以需要具備針對演出人員建設(shè)專業(yè)的返送音箱。專業(yè)的音箱和喇叭既不會讓聲音失真，也會讓聲音更加悅耳。較大規(guī)模的演藝場所對演藝專業(yè)燈光的需求較高，且短周期內(nèi)會進(jìn)行裝修和設(shè)備更換。雖然音樂場所演藝的票房收入相較于音樂市場的總體規(guī)模較小，但其為吸引客戶的一個重要方式，因此音樂場所的演藝設(shè)備需求因音樂場所數(shù)量較多、更新較快而具有較大的市場空間。[3]

（二）結(jié)合石河子市地域特色尋求音樂演出市場的發(fā)展之路

豐富石河子市音樂演出形式，和音樂演出企業(yè)建立演出院線體系整體購進(jìn)、分頭運作，降低出場費用，保證演出的質(zhì)量。建立健全石河子音樂演出市場管理體制、機制。石河子市曾經(jīng)是新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)總部所在地，分布著漢族、回族、維吾爾族、哈薩克族等27個民族，如果想要挖掘音樂演出形式，可謂是樣式眾多，如維吾爾族的傳統(tǒng)大型音樂套曲《十二木卡姆》、哈薩克族民歌等;并且石河子市聚居著數(shù)量眾多的河南人，所以也可以加強豫劇這一音樂演出形式的發(fā)展;依托石河子大學(xué)，可以增加西方古典音樂演出的場次。

（三）引進(jìn)外來音樂演出團(tuán)體，豐富石河子市音樂演出市場

建立品牌意識，扶持外來演出市場的知名品牌，促進(jìn)文藝表演品種特色化。建立區(qū)域性的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，通過本地新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體、網(wǎng)絡(luò)訂票平臺、官方網(wǎng)站等多渠道的宣傳，及時傳遞演出信息，提升傳播覆蓋效應(yīng)。民眾對音樂演出最關(guān)心的還是質(zhì)量和演出團(tuán)體，爭取獲得自治區(qū)的政策支持，短期內(nèi)可以邀請有知名度的演員和明星來石河子演出，通過名人效應(yīng)來提升石河子音樂演出市場是可行渠道之一。

結(jié)"語

石河子市是新疆地區(qū)一座屯墾戍邊的重要城市，同時也是一座年輕的城市。石河子市的音樂演出市場也正處于起步階段，音樂演出市場的建設(shè)并沒有跟上城市的繁榮，同時還存在諸多亟待解決的問題。希望通過全社會各方的努力，使人們能夠提高音樂審美水平、豐富人們的生活，加強文化建設(shè)，加大音樂演出市場的供給，結(jié)合石河子市地域特色尋求到一條適合石河子市音樂演出市場的發(fā)展之路。

注釋：

[1]范雨歆.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的音樂演藝市場觀察與思考[J].音樂傳播，2018（03）：109—112.

[2]汪月波.流行音樂節(jié)的管理與運營[J].音樂傳播，2018（02）：30—34.

[3]趙興元，范琳琳.民間音樂文化旅游發(fā)展策略研究——以天水為例[J].天水師范學(xué)院學(xué)報，2018，38（01）：112—117.

（責(zé)任編輯：崔曉光）