國際大都市如何點亮夜間經(jīng)濟(jì)

白波

為激發(fā)新一輪消費升級潛力，今年的北京市《政府工作報告》提出，北京將出臺繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促消費的政策，鼓勵重點街區(qū)及商場、超市、便利店適當(dāng)延長營業(yè)時間。

有人曾用美國國家航天局夜間燈光圖來研究城市發(fā)展，發(fā)現(xiàn)燈光越明亮，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高。在許多國際大都市，夜間經(jīng)濟(jì)都有著舉足輕重的地位。為了搞好夜間經(jīng)濟(jì)，世界各國的城市管理者沒少費腦筋。

夜間經(jīng)濟(jì)≠酒吧經(jīng)濟(jì)

夜間經(jīng)濟(jì)是否等同于一般意義上的夜生活甚至酒吧經(jīng)濟(jì)？答案顯然是否定的。有關(guān)悉尼夜間經(jīng)濟(jì)的一份研究報告就指出，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不只和酒吧等娛樂場所相關(guān)，還包含著藝術(shù)、文化、零售等一系列產(chǎn)業(yè)。

在倫敦，夜間經(jīng)濟(jì)提供了130萬個就業(yè)崗位。倫敦夜間經(jīng)濟(jì)的主要形式雖是酒吧經(jīng)濟(jì)，不過這并不妨礙倫敦夜生活透著濃厚的文化氣息。倫敦西區(qū)是世界著名的戲劇中心，單是這一個區(qū)就有劇院40多家。每當(dāng)夜幕降臨，倫敦的大小劇院門前都會排起長隊，《歌劇魅影》《悲慘世界》《戰(zhàn)馬》等經(jīng)典劇目會在晚上7點半準(zhǔn)時開演。

圣彼得堡是俄羅斯的文化藝術(shù)之都。北京的小吳在圣彼得堡工作4年了，他說，當(dāng)?shù)厝说囊归g文化生活十分豐富，經(jīng)常去看各類演出的人達(dá)到百分之六七十。“我們單位的保潔阿姨就經(jīng)常去，一星期去三次。”小吳說，圣彼得堡的上百家劇院各有各的特點，有大劇院，也有專門演出實驗先鋒戲劇的小劇院，給當(dāng)?shù)厝撕芏噙x擇?！岸砹_斯人在文化藝術(shù)上的投入很多，政府的支持力度也很大?！?/p>

像許多國際大都市一樣，圣彼得堡也有加班文化，工作到晚上八九點再外出放松是常有的事。24小時的便利店在圣彼得堡隨處可見，一些大型倉儲超市也是24小時營業(yè)，還有很多路邊小店小攤，賣各種小吃。地鐵也會運營到凌晨1點，給人們的夜生活帶來很大便利。

和文化藝術(shù)活動一樣，體育賽事同樣是夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。澳大利亞人熱愛體育運動，每年到新南威爾士州觀看或參與體育活動的境內(nèi)外人士多達(dá)數(shù)百萬。在談到悉尼夜間經(jīng)濟(jì)面臨的窘境時，經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱瑟琳·馬修斯強調(diào)了文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要價值：“藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于城市吸引和留住人才，有創(chuàng)造力的勞動力群體建立在接觸藝術(shù)和文化的基礎(chǔ)上。”

倫敦塔橋劇院

這些“市長”專門“上夜班”

倫敦夜間經(jīng)濟(jì)繁榮的背后，是倫敦市政府付出的不懈努力。2016年年底，市長薩迪克·汗任命了倫敦第一位“夜間主管”，專門負(fù)責(zé)管理倫敦的夜間經(jīng)濟(jì)。這一職位要求除了熟悉夜生活外，還要完成“捍衛(wèi)倫敦夜間文化價值，推動倫敦夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展和多樣化”的任務(wù)。

荷蘭首都阿姆斯特丹是以夜生活聞名的城市。倫敦的“夜間主管”即是仿效阿姆斯特丹的“夜間市長”設(shè)立的。米里克·米蘭從2012年起當(dāng)了6年的阿姆斯特丹“夜間市長”。阿姆斯特丹的“夜間市長”不是政府員工，主要充當(dāng)娛樂場所、消費者、演藝人士以及居民和政府等各方面的協(xié)調(diào)者。

在米蘭的治理下，阿姆斯特丹娛樂場所的營業(yè)時間從凌晨4點關(guān)門被放寬至24小時。米蘭認(rèn)為，要緩解酒吧、夜店造成的噪音問題，與其縮短營業(yè)時間，不如干脆實行24小時營業(yè)，這樣不但能夠避免大量人群在凌晨四五點涌上街頭，讓他們從容地在凌晨3點至早8點之間有序離開，還給了娛樂場所自主選擇營業(yè)時長和安排演出內(nèi)容的充?？臻g。

通過米蘭的一系列努力，阿姆斯特丹與酒精有關(guān)的社會問題減少了25%。不僅倫敦，全世界有超過30個城市在阿姆斯特丹的影響下設(shè)立了類似“夜間市長”的職位，如巴黎、馬德里、東京。2016年，米蘭還主持召開了第一次全球“夜間市長”峰會。

在仿效阿姆斯特丹聘任“夜間主管”的同時，倫敦還實行了地鐵通宵運行計劃，每周五、周六，一些主要線路的地鐵24小時運行。通宵地鐵獲得了廣大從事夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)工作的中低收入群體的好評，這使他們下班時可以更便捷地回到位于郊區(qū)的家。一份報告稱，通宵地鐵為倫敦帶來每年7700萬英鎊的額外收益。到2030年，倫敦夜間經(jīng)濟(jì)每年創(chuàng)造的收益將達(dá)到3D0億英鎊。

首爾：“夜貓子夜市”促消費

韓國加班文化盛行。韓國最大就業(yè)網(wǎng)站Jobkorea統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，韓國上班族每周平均工作時間達(dá)50小時，日均工作時間約10小時。而白天努力工作賺錢，晚上花錢解壓已經(jīng)成為不少上班族生活的真實寫照，人們?nèi)宄扇?、呼朋喚友，形成了韓國夜生活獨特的一景。

為了緩解上班期間高度緊繃的神經(jīng)，韓國上班族喜歡下班后小酌幾杯或是逛街血拼，成為了韓國“夜間消費”的主力軍。

順應(yīng)需求，營業(yè)到凌晨的餐館和酒吧隨處可見，大型超市運營到夜間11點至12點，便利店都是24小時營業(yè)，汗蒸房、卡拉0K、網(wǎng)吧、游戲廳、電影院等娛樂場所大部分也是通宵營業(yè)。

其實，韓國夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也不過10余年時間。1997年外匯危機后，為了應(yīng)對韓國國內(nèi)消費萎縮，韓國政府管制改革委員會于1999年3月下令完全解除深夜?fàn)I業(yè)的禁令。至此，韓國商家才可以完全自由地在夜間進(jìn)行營業(yè)活動。近幾年，為了振興萎靡的經(jīng)濟(jì)，韓國各地方政府紛紛在城市核心商圈舉辦各類夜間活動，以促進(jìn)民眾夜間消費。

首爾市政府從2015年起，在汝矣島漢江公園、盤浦漢江公園、東大門、清溪川等地舉辦“夜貓子夜市”。每周五、周六18點至24點，首爾市民和游客們可以在夜市上看到形形色色的移動餐車和商鋪，在享受美食和購物的同時欣賞漢江和清溪川的美景。這樣“零距離”體驗首爾夜晚魅力的夜間活動受到了民眾的追捧。據(jù)統(tǒng)計，2018年，“夜貓子夜市”共計接待游人近430萬人次，共有189輛餐車、317組商家參與其中，總銷售額達(dá)到117億韓元（約合人民幣7044萬元）。

里昂：用地域文脈點亮城市

法國第二大城市里昂以其絢麗的城市照明聞名于世，每年的12月8日在此舉辦的為期4天的燈光盛會能夠吸引超過400萬的游客，投資回報率達(dá)到28.6%，極大地帶動了當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲、娛樂等行業(yè)的發(fā)展。

作為世界“三大燈光節(jié)”之一的里昂燈光節(jié)始于1852年，為慶祝圣母瑪利亞鍍金銅像落成，人們紛紛在窗前點起蠟燭并走上街頭載歌載舞，自此成為里昂的一個宗教節(jié)日。1980年，里昂市政府成功實施了《城市燈光規(guī)劃》，從政策、技術(shù)、藝術(shù)等方面為該節(jié)日提供支持，燈光逐漸成為城市風(fēng)景打造的一個重要組成部分，并與城市的歷史文化形成鏈接關(guān)系，將其打造為一個具有人文氣息的國際燈光節(jié)。

如今，里昂燈光節(jié)已經(jīng)發(fā)展成為具有國際規(guī)模和專業(yè)水準(zhǔn)的大型燈光藝術(shù)活動，里昂市市長曾經(jīng)在起草里昂市照明規(guī)劃項目書時明確指出：“通過夜景照明的手段和方法，使來到這里的人們從夜晚重新觸摸到法國的歷史、里昂的情懷?！币环矫妫锇簩艄夤?jié)作為發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的策略之一，從傳統(tǒng)的燭光到聲光電的結(jié)合，再到3D立體照明技術(shù)和全息投影技術(shù)的引入，城市設(shè)計者將光源的變化與城市的歷史建筑、重要街道、山脈河流融為一體，把城市特色建筑作為光影作品的核心。此外，實景表演秀和交互式裝置的引用將旁觀者轉(zhuǎn)化為表演者，讓觀眾給這些裝置賦予生命。另一方面，里昂用地域文脈點亮城市。在傳承節(jié)日傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，將自身獨特的歷史文化、宗教故事、城市理念通過光影技術(shù)投射在古建筑上，使來自世界各地的觀光者感受城市的文化底蘊與氣息，用城市的文化內(nèi)涵與精神內(nèi)核勾勒城市的靈魂。

在運用技術(shù)性手段提升夜間經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的同時，近十年來里昂市開始實行全新的“綠色照明”規(guī)劃，設(shè)立城市照明局，專門研究和監(jiān)督城市生態(tài)型照明的可持續(xù)發(fā)展策略，倡導(dǎo)“小而靈”的節(jié)能理念，規(guī)避城市亮化工程所帶來的負(fù)面影響。