全媒體正在改變國(guó)際傳播的格局

3月29日，博鰲亞洲論壇“亞洲媒體合作會(huì)議”在海南博鰲舉行，來(lái)自20個(gè)亞洲國(guó)家的媒體和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)代表圍繞“全媒體時(shí)代的國(guó)際傳播”主題進(jìn)行了熱烈探討。中央廣播電視總臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)閻曉明發(fā)表主旨演講時(shí)強(qiáng)調(diào)，全媒體正在改變?cè)械膰?guó)際傳播的格局，并重新定位國(guó)際傳播的內(nèi)涵。最突出的表現(xiàn)就是不再以傳統(tǒng)媒介形式作為獲取信息的單一渠道，互聯(lián)網(wǎng)給了信息發(fā)布的弱者和強(qiáng)者同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

以下為主旨演講全文：

尊敬的國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任郭衛(wèi)民先生、尊敬的中國(guó)公共外交協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)羅林泉先生、尊敬的博鰲亞洲論壇媒體與文化事務(wù)部主任鐘卉女士，尊敬的各位媒體同行、各位來(lái)賓，大家上午好！

從2014年起每年的博鰲亞洲論壇都會(huì)為亞洲的媒體提供一次交流的機(jī)會(huì)，這足以說(shuō)明媒體的重要性，也足以說(shuō)明論壇各方對(duì)亞洲媒體合作的關(guān)注。作為中方的媒體代表，借此機(jī)會(huì)我謹(jǐn)向各位同行的光臨表示真摯的歡迎。

去年這個(gè)時(shí)候我們舉辦了亞洲媒體高峰會(huì)議，中共中央政治局委員、中宣部部長(zhǎng)黃坤明發(fā)表了弘揚(yáng)開放創(chuàng)新精神、共促亞洲繁榮發(fā)展的主旨演講，亞洲新聞界圍繞亞洲媒體合作新時(shí)代、互聯(lián)互通與創(chuàng)新發(fā)展這個(gè)主題，共商國(guó)事，共謀發(fā)展。

本次亞洲媒體合作會(huì)議的主題是“全媒體時(shí)代的國(guó)際傳播”，這既是亞洲媒體合作新時(shí)代的特征，也是一年來(lái)亞洲媒體乃至世界媒體遇到的新問(wèn)題。討論這個(gè)主題既增加我們媒體之間業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)，看誰(shuí)能更好地運(yùn)用新技術(shù)使自己的傳播力更強(qiáng)；同時(shí)也推動(dòng)我們媒體之間全方位的合作，探討怎樣利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)共享，使我們彼此的影響力更大。

今天的媒體面臨這樣兩個(gè)背景：其一，一年前5G和人工智能還是我們報(bào)道中的新聞，一年后它已經(jīng)成為我們進(jìn)行報(bào)道的手段；其二，一年前百年未遇的世界大變局正撲面而來(lái)，今天這種變化已經(jīng)直接影響了世界的秩序。新技術(shù)使媒體的形態(tài)更全并相互融合，新變局使媒體的使命更重且休戚與共。我們面對(duì)的是新技術(shù)創(chuàng)造的信息共享越來(lái)越便捷與大變局帶來(lái)的單邊主義、保守主義盛行之間的矛盾，是開放還是保守的矛盾。媒體就其屬性來(lái)講天然是沖破封閉的力量，新技術(shù)更為我們提供了打破封閉的強(qiáng)大動(dòng)力。

開放還是封閉，前進(jìn)還是后退，這是中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在去年的博鰲亞洲論壇上面向亞洲和世界提出的時(shí)代之問(wèn)。這個(gè)問(wèn)題非常值得亞洲和全球媒體業(yè)認(rèn)真地思考，并以行動(dòng)給出答案。

全媒體是當(dāng)今國(guó)際傳播最突出的特點(diǎn)。在所有關(guān)于全媒體的討論中，有一點(diǎn)是形成共識(shí)的，那就是不同的媒體表現(xiàn)手段、多種傳播渠道在各種終端上完成信息的融合接收，實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)以任何終端獲得任何想要的信息。全媒體的特性決定了全媒體時(shí)代必然是國(guó)際傳播的時(shí)代。分析全媒體和國(guó)際傳播這兩個(gè)概念，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的關(guān)聯(lián)：全媒體是跨越媒介的傳播形態(tài)，國(guó)際傳播是跨越國(guó)界的傳播方式，它們共同的內(nèi)涵是跨越和開放。全媒體為國(guó)際傳播創(chuàng)造了無(wú)限的可能和豐富的形式，國(guó)際傳播為全媒體提供了廣闊的用武之地。

全媒體時(shí)代，作為專業(yè)媒體我們應(yīng)該把握這樣幾個(gè)問(wèn)題：

第一，全媒體正在改變?cè)械膰?guó)際傳播的格局，并重新定位國(guó)際傳播的內(nèi)涵。最突出的表現(xiàn)就是不再以傳統(tǒng)媒介形式作為獲取信息的單一渠道，互聯(lián)網(wǎng)給了信息發(fā)布的弱者和強(qiáng)者同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。我們獲得了難得的機(jī)遇，也面臨著從未有過(guò)的挑戰(zhàn)。

全媒體正在解決制約傳統(tǒng)國(guó)際傳播的障礙。傳統(tǒng)國(guó)際傳播最大的制約因素是傳播范圍和語(yǔ)言翻譯，全媒體時(shí)代只要有一部手機(jī)就可以在有信號(hào)的地方接受世界任何地方的信息，并且是文字、圖像、聲音等各種形態(tài)的信息。這就應(yīng)了中國(guó)一句古話，“秀才不出門，遍知天下事”。接受和傳遞信息不再是障礙，而附著在互聯(lián)網(wǎng)上的形態(tài)多樣的翻譯軟件使受眾可以把任何語(yǔ)言便捷地翻譯為自己熟悉的文字，翻譯軟件成為一種真正的通用語(yǔ)言工具。這兩個(gè)變化使國(guó)際傳播發(fā)生了質(zhì)的變化。

全媒體時(shí)代對(duì)媒體的國(guó)際傳播提出了更高要求。搜索引擎可以使遠(yuǎn)在非洲的受眾了解中國(guó)大山中一個(gè)村莊發(fā)生的事情，并提出有針對(duì)性的意見。受眾對(duì)信息獲取方式的便利使用和熟悉，使得原先因?yàn)榫嚯x遙遠(yuǎn)而萬(wàn)事皆新鮮的國(guó)際報(bào)道不復(fù)存在，媒體需要跑得更快，需要角度更獨(dú)特，報(bào)道的信息比自媒體要更全面和更深刻，才能獲得受眾關(guān)注。

有資料顯示，全球約43.88億網(wǎng)民中移動(dòng)社交媒體的活躍用戶占到74.2%，所以說(shuō)，沒有全媒體就沒有現(xiàn)代意義的國(guó)際傳播，正在成為現(xiàn)實(shí)。

第二，國(guó)際傳播需要既適合受眾又適合傳播載體的新聞產(chǎn)品。今天的國(guó)際傳播需要具備用戶意識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)思維，新技術(shù)使受眾在很多時(shí)候和媒體同時(shí)獲得信息，“我說(shuō)你才知道”的單向傳播已經(jīng)一去不復(fù)返了，我們必須在內(nèi)容上轉(zhuǎn)變簡(jiǎn)單傳播的觀念，突出準(zhǔn)確。這個(gè)準(zhǔn)確，既包括比自媒體報(bào)道的新聞更準(zhǔn)確、更專業(yè)，也蘊(yùn)含對(duì)受眾需求的針對(duì)性更強(qiáng)。這就需要我們對(duì)不同國(guó)家、不同地區(qū)、不同人群的實(shí)際需要和使用習(xí)慣有更深入的了解，需要我們的表達(dá)方式和話語(yǔ)體系更適合受眾，以受眾喜歡的形式、習(xí)慣的渠道提供信息，并且最好實(shí)現(xiàn)分鐘化的傳播。而依托不斷出現(xiàn)的新的傳播形式需要相適應(yīng)的新聞形態(tài)，移動(dòng)化、社交化、可視化成為新媒體的趨勢(shì)，我們不能簡(jiǎn)單做傳統(tǒng)媒體新聞的搬運(yùn)工。比如新媒體的寫作形式需要更新穎，并且有自己的語(yǔ)言風(fēng)格，信息需要更加濃縮；同時(shí)新技術(shù)為一個(gè)新聞作品同時(shí)把文字、照片、影像、聲音融為一體提供了可能，并且已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，花樣層出不窮，我們必須有與新技術(shù)相適應(yīng)的新聞產(chǎn)品。

第三，增進(jìn)了解、解疑釋惑是當(dāng)今國(guó)際傳播的重要使命。陌生產(chǎn)生隔閡，誤解加劇對(duì)立，中國(guó)政府在對(duì)外關(guān)系中歷來(lái)主張交流對(duì)話、增加了解、消除誤解。從博鰲亞洲論壇成立起，每一屆年會(huì)“和諧共存”都是必不可少的議題。媒體在增進(jìn)交流中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，單邊主義、貿(mào)易保護(hù)主義等原因使先入為主、以偏概全、選擇性報(bào)道等等居高臨下，仍然是國(guó)際報(bào)道中困惑我們的問(wèn)題，這種現(xiàn)象只會(huì)帶來(lái)越來(lái)越大的誤解、越來(lái)越深的隔閡，客觀真實(shí)地報(bào)道新聞，把一個(gè)立體、全面的國(guó)家介紹給受眾，從而促進(jìn)交流、增進(jìn)了解，既符合新聞的傳播原則，也是媒體的職責(zé)，因?yàn)槭澜缧枰推剑瑏喼扌枰餐\(yùn)、共同行動(dòng)、共同發(fā)展。

交流不是一味地認(rèn)同，交鋒也是交流的一部分。我們應(yīng)該恪守求同存異的原則，同要同得有趣，異要異得客觀，這樣才能實(shí)現(xiàn)各種文明的相互包容、尊重，世界才能豐富多彩。促進(jìn)交流、釋疑解惑將為媒體開拓廣闊的報(bào)道空間，并且為我們贏得更多的受眾。

第四，全媒體時(shí)代的亞洲媒體在世界和平發(fā)展中具有獨(dú)特的作用。亞洲是世界上人口最多、文明形態(tài)最豐富、面積最大的區(qū)域，亞洲的經(jīng)濟(jì)總量占全球的1/3，這是亞洲媒體團(tuán)結(jié)協(xié)作、發(fā)揮作用的優(yōu)勢(shì)。地理位置相近，發(fā)展階段相似，彼此交往頻繁，這是亞洲媒體團(tuán)結(jié)協(xié)作、發(fā)揮作用的基礎(chǔ)。在國(guó)際社會(huì)中發(fā)聲微弱，影響力與亞洲的重要性很不匹配，這是亞洲媒體團(tuán)結(jié)協(xié)作、發(fā)揮作用的動(dòng)力。亞洲在國(guó)際社會(huì)地位舉足輕重，亞洲媒體理應(yīng)發(fā)揮與之相應(yīng)的影響力。

七年前中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平提出人類命運(yùn)共同體的理念，這是立足于人類社會(huì)共同繁榮發(fā)展的中國(guó)方案，也是愛好和平的人民的心愿，得到了廣泛的響應(yīng)。中國(guó)媒體愿意和亞洲各國(guó)媒體一起促進(jìn)亞洲不同文明之間的包容和尊重，亞洲不同文明之間的包容、尊重，是世界不同文明相互尊重的中堅(jiān)力量。中國(guó)媒體愿意和亞洲各國(guó)媒體一起推動(dòng)亞洲的多邊合作，互惠共贏，亞洲的多邊合作就是世界多邊合作的中堅(jiān)力量。中國(guó)媒體愿意和亞洲各國(guó)媒體一起充分運(yùn)用全媒體形態(tài)，傳遞亞洲的訴求，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)關(guān)注亞洲的問(wèn)題，維護(hù)亞洲的權(quán)益，亞洲的聲音是國(guó)際輿論客觀平衡的中堅(jiān)力量。

立足亞洲，表達(dá)亞洲媒體捍衛(wèi)公理、守護(hù)正義、客觀公正的立場(chǎng)，講述亞洲人民拼搏進(jìn)取、守護(hù)相助、建設(shè)美好生活的追求，在維護(hù)世界和平發(fā)展中發(fā)揮獨(dú)特作用，全媒體為我們亞洲的媒體創(chuàng)造了這樣的條件，對(duì)此亞洲的各個(gè)媒體要有足夠的自信。

各位來(lái)賓，各位同仁，借此機(jī)會(huì)我也想向大家介紹一下中央廣播電視總臺(tái)在建設(shè)全媒體方面的實(shí)踐和探索。中央廣播電視總臺(tái)是亞洲媒體大家庭中的新成員，是中國(guó)規(guī)模最大的媒體，也是全球擁有語(yǔ)種最多的國(guó)家媒體。去年這個(gè)時(shí)候中央廣播電視總臺(tái)剛剛成立，2018年的博鰲亞洲論壇是它的第一次全面亮相。一年來(lái)我們努力推進(jìn)向4K+5G+AI智能化媒體轉(zhuǎn)型，去年12月建設(shè)了首個(gè)國(guó)家級(jí)的5G新媒體平臺(tái)，一個(gè)月前總臺(tái)的5G新媒體平臺(tái)成功實(shí)現(xiàn)了4K超高清視頻的集成制作，目前5G新媒體平臺(tái)已經(jīng)具備了多點(diǎn)多地全流程全功能4K超高清集成制作和應(yīng)用的水平。在剛剛結(jié)束的中國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，我們?cè)趪?guó)際上首次實(shí)現(xiàn)了5G技術(shù)持續(xù)傳輸4K超高清信號(hào)。

未來(lái)，中央廣播電視總臺(tái)將以大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)為新平臺(tái)建設(shè)和業(yè)務(wù)生產(chǎn)助力，加快人工智能運(yùn)用在內(nèi)容采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中的應(yīng)用，推進(jìn)媒體向4K+5G+AI智能化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，借助先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)造，傳播適合全媒體時(shí)代的精品節(jié)目。我們承辦的春晚堪稱是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的一次文化盛宴，今年推動(dòng)全媒體融合傳播，全世界的觀眾達(dá)到11.73億。同時(shí)，我們還創(chuàng)造了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《致我們正在消失的文化印記》《國(guó)家寶藏》等傳統(tǒng)優(yōu)秀文化精品，也通過(guò)全媒體形態(tài)得到廣泛傳播，這些節(jié)目有些在國(guó)外也受到歡迎。

中央廣播電視總臺(tái)非常注重與國(guó)外主流媒體的合作，分享理念經(jīng)驗(yàn)，共享發(fā)展成果。所屬的國(guó)際視頻通訊社簽約的用戶覆蓋全球1974個(gè)電視頻道和1188個(gè)新媒體平臺(tái)，與今日俄羅斯國(guó)際通訊社共建中俄頭條雙語(yǔ)移動(dòng)融媒體客戶端，為兩國(guó)的民眾搭建了便捷的互通平臺(tái)。與一帶一路沿線國(guó)家主流媒體共同創(chuàng)建的絲路電視合作共同體、“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟正在發(fā)揮獨(dú)特的作用。中央廣播電視總臺(tái)愿意與亞洲媒體伙伴加強(qiáng)節(jié)目、技術(shù)、人員等方面的交流合作，共同弘揚(yáng)革新開放、務(wù)實(shí)合作的時(shí)代精神，攜手構(gòu)建全媒體國(guó)際傳播的新格局。

各位來(lái)賓、各位同仁，全媒體時(shí)代為亞洲媒體的國(guó)際傳播創(chuàng)新和提高質(zhì)量提供了無(wú)限的可能和更多的想象。我們相信，掌握了全媒體的國(guó)際傳播，一定會(huì)在媒體的影響力、權(quán)威性和吸引受眾方面發(fā)揮極其重要的作用，并且為媒體自身的發(fā)展開辟?gòu)V闊的前景。運(yùn)用于國(guó)際傳播的新媒體，也必定能進(jìn)一步發(fā)揮其傳輸便捷、形態(tài)相互融合且精準(zhǔn)推送的優(yōu)勢(shì)，成為信息革命中的潮流。

讓我們加強(qiáng)合作，在全媒體時(shí)代充分發(fā)揮亞洲媒體促進(jìn)世界和平發(fā)展的作用，并在這個(gè)過(guò)程中發(fā)展和壯大媒體自身。

謝謝各位！