博物館文創(chuàng)，各國怎么玩

本報記者　李司坤

“朕知道了”膠帶、Q版“杜甫很忙”鼠標墊、三星堆青銅面具餅干……在國內，博物館這個曾經(jīng)顯得有些高冷嚴肅的概念，正在以一種溫暖且俏皮的形式，逐漸走入人們的生活。截至2017年，國內已有2500多家博物館圍繞館藏進行了文創(chuàng)產(chǎn)品IP開發(fā)。不久前在北京舉行的全球博物館館長論壇上，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為博物館發(fā)展矩陣中的重要一環(huán)，被國內外館長們多次提及。“你不能擁有真正的文物，但可以擁有由某些文物原件衍生出來的文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過它們了解不同國家，體驗不同文化?！表n國國立中央博物館館長裴基同在論壇上接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示。

故宮15億文創(chuàng)生意

目前，國內博物館文創(chuàng)做得最風生水起的當屬故宮。從日歷、朝珠耳機到口紅糕點禮盒甚至輸入法，故宮文創(chuàng)爆品不斷，迅速吸引了一批年輕粉絲。2017年，故宮文創(chuàng)全年收入達到15億元人民幣，是門票收入的近兩倍。2018年，中國國家博物館設計開發(fā)了“國博衍藝”文創(chuàng)產(chǎn)品90余款。中國國家博物館館長王春法在論壇上表示，“這些文創(chuàng)產(chǎn)品為古文物帶來了新生，并有創(chuàng)造力地將它們融入到人們的日常生活中?！?/p>

放眼世界，全球知名的博物館早就走上了發(fā)展文創(chuàng)之路。從2001年開始，大英博物館就將文創(chuàng)產(chǎn)品作為其主要創(chuàng)收渠道。近兩年，大英博物館藝術衍生品年均營業(yè)收入突破2億美元。2017年，美國紐約大都會藝術博物館的紀念品銷售額達5608萬美元。紐約現(xiàn)代藝術博物館商店的零售收入占其總收入的1/3。

裴基同表示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅能為博物館的財務狀況做出突出貢獻，更是一種與大眾共享文化遺產(chǎn)的方式，讓人們對文化遺產(chǎn)增進了解，有更多理由回到博物館，繼續(xù)深入博物館體驗?！拔覀冃枰诓┪镳^之間制定共同策略，以擴大文創(chuàng)產(chǎn)品在不同國家和文化之間的發(fā)展?！?/p>

圍繞鎮(zhèn)館之寶做文章

說到底，博物館文創(chuàng)終究是一門生意。要想將這門生意做得紅火，光有博物館IP是不夠的，博物館文創(chuàng)領域的佼佼者都有自己的一套文創(chuàng)邏輯。比如，很多著名博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)都是圍繞鎮(zhèn)館之寶進行的。大英博物館埃及館入口處的埃及羅塞塔石碑就是文創(chuàng)IP明星之一。搜索該博物館官方禮品網(wǎng)店可以發(fā)現(xiàn)，與羅塞塔石碑相關的產(chǎn)品包括服裝、首飾、杯子、充電寶、巧克力等60多種?？吹剿鼈儯秃孟窨吹搅肆_塞塔石碑的歷史價值、科學價值、文化價值和審美價值。

為了跨越地理和文化阻隔，更好地進入中國市場，大英博物館近年將全部800多萬藏品的IP授權中國公司，請他們進行符合中國市場需求的二次創(chuàng)作和開發(fā)。大英博物館則負責對設計方案進行把關，以確保符合藏品的文化意義。

“我們很高興看到大英博物館的文物元素來到中國，與中國公司合作，事實證明，這種做法非常成功。大英博物館館長哈特維?！し粕釥栐谡搲辖邮堋董h(huán)球時報》記者采訪時表示，大英博物館正與中國同行互相學習?！肮蕦m博物院在文創(chuàng)領域做得棒極了！”

據(jù)了解，故宮的每一款文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)周期都在8個月左右，與有些博物館將文創(chuàng)商品外包給第三方不同，故宮自己找大企業(yè)合作，從創(chuàng)意到產(chǎn)品，每個環(huán)節(jié)都嚴格把控，每一款產(chǎn)品的研發(fā)投入都在二三十萬元，一年的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)成本約一兩個億。

“立體研發(fā)”，避免同質化

盡管近年來中國的博物館文創(chuàng)事業(yè)取得了長足進展，但還有很長的路要走。王春法對《環(huán)球時報》記者表示，國內的文創(chuàng)在很多情況下過多關注產(chǎn)品的市場價值和文化元素呈現(xiàn)，但沒有把文物內在價值的延伸和活化放在一個重要位置?！八?，盡管市面上文創(chuàng)產(chǎn)品多種多樣，但在呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化方面，還顯得比較碎。事實上，文創(chuàng)產(chǎn)品不在于多，而在于對文物內在價值的深度挖掘和呈現(xiàn)。”

故宮博物院常務副院長王亞民在今年兩會期間談到，博物館文創(chuàng)的發(fā)展有三個階段：第一個階段是“自發(fā)文物研發(fā)階段”，主要以小產(chǎn)品為主，對一些文物進行簡單復制；第二個階段是“自覺文創(chuàng)研發(fā)階段”，文創(chuàng)開始和一些流行用品結合，比如制作手機殼等；第三階段是“立體文創(chuàng)階段”，即開始研究文創(chuàng)產(chǎn)品和人們生活習慣、生活方式的關系，將兩者進行有機結合。王亞民認為，為避免目前文創(chuàng)產(chǎn)品同質化等問題，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)必須上升到立體研發(fā)階段。“搞文化創(chuàng)意，一定要研究博物館藏品的文化歷史，同時要研究中國人生活方式的變化，只有這樣，產(chǎn)品才能滿足人們的真正需求以及對美好生活的向往?！薄?/p>