陽光學院吉祥物“陽光小熙”動漫IP衍生品創(chuàng)新設(shè)計實踐研究

◆ 辛少鑫 曾英杰 柯淑芬 吳冬原（陽光學院）

一、中國動漫文化研究概況

1.研究背景

在中國，“動漫”即動畫與漫畫，這是僅僅在大陸地區(qū)才會使用到的合成名詞。漫畫早在清末明初的時候已經(jīng)誕生，在《太平洋報》上有過記載，但是當時未有清晰的定義。1904年3月，上?？l(fā)的《警鐘日報》中就出現(xiàn)了“時事漫畫”的說法，“漫畫”首次以一個名詞刊登在中國的報刊上。直到20世紀中期，豐子愷的《文字周報》上刊登的畫作被稱為“漫畫”，漫畫才以一種繪畫形式開始流行并沿用至今。中國的動漫文化發(fā)展得比較遲，至今也只有十年左右的時間，美國、日本、韓國的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當成熟。中國作為后期之秀，正在迎頭追趕，學習他人優(yōu)點的同時，結(jié)合本國特色文化，出現(xiàn)了一些優(yōu)秀的動漫專業(yè)人才。

2.研究的目的與意義

研究目的：“陽光小熙”作為陽光學院的吉祥物，代表著學院的精神面貌與文化底蘊，因此，我們對于“陽光小熙”的動漫形象有了自身的理解與要求，萌生了再設(shè)計的想法。動漫作為一個新興產(chǎn)業(yè)，它有無限未知的開發(fā)潛力，在各領(lǐng)域都有涉及，如藝術(shù)、商業(yè)、醫(yī)學、游戲、廣告、計算機、機械等等，跨學科范圍非常大。動漫行業(yè)開啟了創(chuàng)新的傳播時代，我們嘗試用CG①技術(shù)來設(shè)計“陽光小熙”的卡通形象，然后進行動漫IP的衍生品創(chuàng)新設(shè)計與實踐研究。

研究意義：首先，動漫IP②設(shè)計是對于“陽光小熙”吉祥物再設(shè)計的主要手段，是呈現(xiàn)“陽光小熙”吉祥物形象的主要途徑，促使人們直觀地感受到吉祥物的內(nèi)涵。其次，動漫IP衍生品創(chuàng)新設(shè)計實踐研究是對于“陽光小熙”吉祥物再設(shè)計的延伸，將設(shè)計出來的二維形象、三維形象進行產(chǎn)品再設(shè)計，可作為學院的伴手禮，也可以設(shè)計成為日常生活用品，推動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、動漫IP衍生品的概述

1.動漫IP衍生品的概述

動漫產(chǎn)業(yè)鏈有著特殊性，它是一種IP帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)模式：通過動漫作品制作相關(guān)的衍生產(chǎn)品來創(chuàng)造價值，比動漫作品本身的價值、比重更大。這在動漫相對發(fā)達的美國、日本、韓國等國家已經(jīng)是常態(tài)。

我國動漫產(chǎn)業(yè)尚在發(fā)展起步階段，大多是借鑒發(fā)達的美國、日本和韓國，動漫人才較為缺失。20 世紀 60 年代中國動漫產(chǎn)業(yè)因為社會動蕩而錯過了大好的發(fā)展機會，起步較晚，但是近幾年，中國作為后起之秀，逐步進入正軌，處于快速發(fā)展階段，國內(nèi)出現(xiàn)了一批年輕的CG動漫人才，他們將我國傳統(tǒng)藝術(shù)融入到CG技術(shù)當中，呈現(xiàn)出有中國特色的藝術(shù)風格，令人耳目一新。

2.動漫IP衍生品的分類品、動漫形象、旅游紀念品等，其他還包括主題餐飲、主題公園等旅游業(yè)和服務產(chǎn)業(yè)

動漫IP衍生品的種類繁多，可以分為動漫書籍、電影、電子游戲、人偶、雕像、Cosplay 文化、虛擬偶像風潮、文具、服飾、日用品、食品、動漫形象、旅游紀念品等，其他還包括主題餐飲、主題公園等旅游業(yè)和服務產(chǎn)業(yè)。

3.動漫IP衍生品的特點

第一，種類繁多。動漫IP衍生品的種類豐富多樣，覆蓋面廣，有生活用品、文具用品、影視書籍、游戲娛樂等等各領(lǐng)域。

第二，具有實用性。大多動漫IP衍生品都具有一定的用途，物有所用。

第三，具有藝術(shù)性。動漫IP衍生品要具有美感，有創(chuàng)意，有獨特性，給人以審美。

三、動漫IP衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與3D打印技術(shù)

1.動漫IP衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

第一，整體衍生品市場迅速擴大，從整體衍生品出產(chǎn)數(shù)量到收益額都呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。

第二，生產(chǎn)銷售模式的轉(zhuǎn)變。從最初的利潤點相對較低的模型、圖書、服裝、文具等，轉(zhuǎn)向利潤更高的電影、電子游戲、雕像等。

2.對“陽光小熙”吉祥物的再設(shè)計

當今社會是一個不斷創(chuàng)新的時代，促使我們用創(chuàng)新的眼光去看待事物，我們在繼承了“陽光小熙”大致形象的基礎(chǔ)上進行再設(shè)計；保留了原有的龍的形象，在造型上進行再設(shè)計。龍既有望子成龍之意，同時由于學校地處臥龍山，因此利用龍的形象當作吉祥物，具有一定的代表性。再設(shè)計小熙二維形象圖，去掉了學士帽，保留了龍的常用色黃色為主色調(diào)進行設(shè)計，造型上輕巧可愛，細節(jié)刻畫深入，有體積感。最終根據(jù)二維造型效果，將效果圖導入三維制作軟件 3ds max設(shè)計出三維模型，然后采用3D打印技術(shù)打印出“陽光小熙”的立體模型。

圖二 再設(shè)計版“陽光小熙”二維圖

圖三、圖四 三維模型

圖五 三維模型效果圖

3.3D打印技術(shù)

3D打印技術(shù)在近些年發(fā)展非常迅速，它的制造技術(shù)非常的快速。

（1）3D打印技術(shù)的概述

3D打印技術(shù)又稱為增材制造技術(shù)或快速成形技術(shù)（Rapid Prototyping，簡稱RP）。3D打印起源于20世紀80年代后期，是基于材料累加原理的快速成型操作過程，將計算機中的三維模型通過向物品分層添加材料來創(chuàng)造出實物的一種疊層制造技術(shù)，具有不受零件復雜程度限制，完全數(shù)字化控制等特點，并具有成本低、時間短、操作便捷、應用廣等諸多優(yōu)勢，目前已經(jīng)廣泛應用于家電、汽車、工程機械、航天航空、醫(yī)療、船舶等領(lǐng)域。

（2）3D打印技術(shù)的優(yōu)勢

3D打印技術(shù)具有以下幾點優(yōu)勢：制造復雜物品不增加成本、產(chǎn)品多樣化不增加成本、無須組裝、零時間交付、設(shè)計空間無限、零技能制造、不占空間、便攜制造、減少廢棄副產(chǎn)品、材料無限組合、精確的實體復制。

（3）3D打印技術(shù)在動漫領(lǐng)域中的應用現(xiàn)狀

目前，3D打印技術(shù)在動漫產(chǎn)業(yè)中得到廣泛的應用。主要在三個領(lǐng)域中體現(xiàn)：定格動畫制作、人物及場景設(shè)計、衍生品開發(fā)。

第一，定格動畫制作

定格動畫制作在3D打印技術(shù)中的應用最為經(jīng)常。3D打印技術(shù)正在逐步改變定格動畫的創(chuàng)作模式與視覺效果。由于3D打印技術(shù)的出現(xiàn)，定格動畫的藝術(shù)家們更加富有激情進行創(chuàng)作，因為在制作的周期上，毫不遜色于傳統(tǒng)的真人拍攝的電影。值得一提的是，與傳統(tǒng)的定格動畫相比，而且3D打印的場景、人物效果相較于傳統(tǒng)的定格動畫會更加精細，其中，人物的表情和動作更加傳神。

第二，人物及場景設(shè)計

當前動畫中的人物及場景設(shè)計，多依靠原畫設(shè)計師進行創(chuàng)作，任務繁重且技術(shù)難度高。由于3D打印技術(shù)的引入，大大地減輕了原畫設(shè)計師在前期人物設(shè)計上的繁重任務。

第三，衍生品創(chuàng)新設(shè)計

動漫IP衍生品創(chuàng)新設(shè)計也廣泛應用了3D打印技術(shù)，可制作許多立體模型的玩偶。當今人們對于事物的追求越來越趨向個性化，3D打印技術(shù)可滿足人們的這一需求，人們可根據(jù)自己的喜好進行二維設(shè)計、建模再進行3D打印出立體模型。人們已經(jīng)不再被批量生產(chǎn)的產(chǎn)品所吸引，3D打印技術(shù)有其獨特的優(yōu)勢，能夠滿足人們追求個性化的需求。

圖六 3D打印的立體模型及上色效果圖

四、動漫IP衍生品的創(chuàng)新設(shè)計

根據(jù)“陽光小熙”的二維與三維再設(shè)計圖，運用到一些生活用品或者紀念品上，設(shè)計了一系列衍生品，例如：文化馬克杯、鼠標墊、掛件、抱枕、紅包、服飾、帽子、袋子等等。

五、“陽光小熙”動漫IP衍生品創(chuàng)新設(shè)計的成果

1.“陽光小熙”二維形象的再設(shè)計，造型上有所創(chuàng)新，三個學生設(shè)計的不同形象，滿足不同人的審美需求。最后商定設(shè)計出的三維形象，鮮活可愛。同時利用了3D打印技術(shù)打印出兩個不同大小的立體模型，并對模型進行上色，變成兩個可愛的小玩偶。

2.設(shè)計出一套“陽光小熙”動漫IP衍生品創(chuàng)新設(shè)計的樣品，不僅具有實用價值而且具有審美價值。

3.“陽光小熙”的再設(shè)計形象，還可以設(shè)計出很多其他衍生產(chǎn)品，比如文具產(chǎn)品（筆、筆記本封面、尺子、學生手冊封面或插圖等等）、大型吉祥物布偶、文件袋、袋子、抱枕、保溫杯、T恤、胸章等等。

注釋

①CG是computer graphics的英文縮寫，是指以計算機為媒介制作出來的所有視覺作品的總稱,也可以理解為數(shù)碼作品。國際上習慣將利用計算機技術(shù)進行視覺設(shè)計和生產(chǎn)的領(lǐng)域通稱為CG。它既包括技術(shù)也包括藝術(shù)，幾乎囊括了當今電腦時代中所有的視覺藝術(shù)創(chuàng)作活動，如網(wǎng)絡媒介、游戲設(shè)計、動漫、影視、插畫設(shè)計、廣告、書籍、動畫、娛樂、建筑設(shè)計及特殊領(lǐng)域的地理信息系統(tǒng)領(lǐng)域和軍事領(lǐng)域等。

②動漫IP設(shè)計，就是Mascot Intellectual Property Design，版權(quán)動漫造型設(shè)計，可以把動漫IP當作品牌,具有一定影響力和品牌形象等等,通過IP授權(quán)或販賣可以獲得巨大的市場盈利,例如產(chǎn)品貼標、出版、發(fā)售、改編等版權(quán)買賣,即可以理解為傳遞動漫品牌價值的設(shè)計。