品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用

陳金輝 鄭成陽

摘要：視覺傳達設計在品牌建設中起著重要的作用，視覺傳達可以為產品品牌和消費者之間搭建起溝通的橋梁。本文將通過分析品牌建設的定義及其作用、視覺傳達對其的影響，展現(xiàn)出視覺傳達設計在品牌建設中的重要地位。

關鍵詞：品牌建設 視覺傳達設計 功能 應用

現(xiàn)今，各大企業(yè)都處在日益激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)開始重視使用營銷手段，去推銷自己公司的產品，打響自己企業(yè)品牌的知名度。設計和投放廣告是企業(yè)主要采取的營銷手段。而怎樣把自己的廣告設計得科學、合理就成為企業(yè)關注的焦點，科學的視覺傳達設計能夠為產品和消費者之間架起一座溝通的橋梁，讓消費者能夠充分地了解產品的特點，對產品產生認同，促使消費者去花錢購買產品。

一、品牌建設及其所起到的作用

（一）品牌的定義

在日常生活中，經常能夠聽到這個品牌或那個品牌，然后買東西的時候會選擇哪個品牌的產品好，質量有保障。[1]那么，到底品牌指的是什么東西呢？從狹義上解釋，品牌指的就是能夠代表一個企業(yè)或者是一種產品的標志，消費者看到這個標志，就能夠想起它是哪個品牌的產品或者是哪個企業(yè)，這個標志具有其獨特性，能夠區(qū)分出這個企業(yè)或者是產品。品牌形象是指企業(yè)或者是產品留在消費者心中的獨特的、突出的形象特點。

（二）建設良好品牌形象的作用

科學、優(yōu)秀的品牌形象能夠與消費者產生共鳴，增加消費者對企業(yè)產品的認同感。消費者是否能夠被吸引住目光，對一件產品產生好奇心，有著探知的欲望，在很大程度上都取決于這件產品的品牌在消費者的心中留下了什么樣的形象。[2]良好的品牌形象，能夠輕易地吸引消費者的目光，使消費者可以簡單、清晰地了解產品的特點，進而產生購買的欲望。良好的品牌形象能夠讓企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位，有利于企業(yè)未來的長遠發(fā)展。

二、視覺傳達設計的定義

視覺傳達設計簡單地說，就是利用視覺給人們傳達先進的設計理念，把自己的設計理念融入設計作品中，讓作品擁有著自己的靈魂與活力，這種設計方法已經逐漸走向成熟。[3]隨著社會的發(fā)展，視覺傳達已經成為非語言交流的重要方式，有著不可替代的地位。視覺傳達基本已經滲透到我們生活的方方面面，像影視上投放的各種廣告、各種宣傳海報、珠寶服裝設計等，都和視覺傳達設計息息相關。

三、品牌建設中視覺傳達設計的功能

（一）品牌識別

人們在選擇購買商品時，都會首先看一下商品的品牌，根據(jù)品牌來估測產品的質量。因此，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位，就必須建設好自己的品牌形象。[4]品牌形象對產品的銷售至關重要，消費者是通過品牌形象的視覺表達設計來了解產品的特點，良好的視覺傳達設計會促進消費者的購買欲。

（二）品牌塑造

品牌要想在市場中站穩(wěn)腳跟，就必須與時俱進，根據(jù)不同時期的市場需求做出適當調整，運用先進的設計理念和科學的宣傳方法進行宣傳。建設一個良好品牌的最佳方式是通過使用視覺傳達設計，展示出品牌特點和優(yōu)勢，讓消費者心中對產品留下深刻的印象，這樣便達到了品牌想要的效果。

（三）品牌宣傳

要想建設良好的品牌，品牌宣傳同樣也起著重要的作用。企業(yè)首先要確定品牌要在哪個領域發(fā)展以及產品的具體形象，然后向廣大消費者群體進行宣傳。讓品牌形象逐漸深入人心，起到宣傳作用。

四、視覺傳達設計在品牌建設中的應用

品牌建設中應用到視覺傳達設計的主要有三個部分：平面設計、環(huán)境設計以及多媒體設計。

平面設計的范疇很多，像商標LOGO、產品的設計包裝、宣傳海報等都是平面設計的內容，平面設計師在設計中通過豐富的色彩以及簡潔明亮的設計版面給消費者帶來強烈的視覺沖擊，實現(xiàn)產品和消費者之間的溝通和交流。

環(huán)境設計主要是通過利用周圍的建筑物環(huán)境進行合理設計改造，設計成具有藝術氣息的作品，滿足人們的感官審美?？梢酝ㄟ^利用一些家庭中的常見物品重新設計位置擺放，達到改變室內環(huán)境的效果。

多媒體設計主要是指，在進行品牌建設過程中運用一些多媒體工具進行設計工作，向消費者提供媒體最新的發(fā)展信息。

五、結語

品牌形象可以說是一家企業(yè)的門面擔當，能夠展現(xiàn)一家企業(yè)產品的綜合品質。品牌不僅能夠體現(xiàn)出一家企業(yè)的文化素養(yǎng)與企業(yè)的整體精神面貌，更能體現(xiàn)一家企業(yè)的內在品質。當今社會，人們日常生活中的方方面面都和品牌有關，而品牌的設計建設都離不開視覺傳達設計。視覺傳達設計在品牌建設中起著重要的作用，它能夠通過對品牌形象的設計，促進消費者對產品的購買欲望。

參考文獻：

[1]葉新宇，陳銘強.品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用[J].經營與管理，2018.

[2]朱亮.淺談視覺傳達設計在企業(yè)品牌建設中的重要作用[J].中國民族博覽，2015（11）.

[3]李博.品牌建設中視覺傳達設計的功能性研究[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016（03）.

[4]劉思慧.品牌設計與當代生活的視覺傳達設計[J].現(xiàn)代交際，2017（02）.

（作者簡介：陳金輝，男，本科，沈陽工學院，研究方向：視覺傳達設計；鄭成陽<通訊作者>，男，碩士研究生，沈陽工學院，講師，研究方向： 視覺品牌設計）（責任編輯 劉月嬌）