淺談包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)對(duì)消費(fèi)心理的影響

毛一葦

摘要：本文筆者將詳細(xì)說(shuō)明怎樣通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果吸引消費(fèi)者，從不同的角度切入來(lái)談，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)造型、色彩、商標(biāo)來(lái)迎合消費(fèi)者，從而使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望，包裝設(shè)計(jì)力圖到達(dá)標(biāo)新立異的視覺(jué)感觸，迎合消耗者對(duì)創(chuàng)新事物的好奇心與購(gòu)買欲，以及自己的調(diào)研理解過(guò)程。本文將站在消費(fèi)者的心理角度上去完善物體的包裝設(shè)計(jì)，探討怎樣讓消費(fèi)者第一眼就對(duì)商品記憶深刻并且產(chǎn)生興趣。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)心理學(xué);包裝設(shè)計(jì);視覺(jué)傳達(dá);消費(fèi)心理;視覺(jué)效果

中圖分類號(hào)：TS206.2;TS272 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）02-0041-02

一般情況下，精致的產(chǎn)品不論實(shí)用性如何都能讓人愛(ài)不釋手，這反映了視覺(jué)和產(chǎn)品的親密關(guān)系。包裝與產(chǎn)物自己產(chǎn)生了千絲萬(wàn)縷的唇齒關(guān)系，其外觀設(shè)計(jì)體現(xiàn)與產(chǎn)品本身本性都很重要，以至于讓我們開始重視視覺(jué)傳遞并加以研究。包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)師用不同效果表達(dá)自己的想法，并吸引消費(fèi)者的主意，它以精確、充分地體現(xiàn)商品信息為根底，讓商品通過(guò)包裝越來(lái)越完美和直觀的表達(dá)商品信息，帶來(lái)更多社會(huì)貿(mào)易效率。

一、包裝設(shè)計(jì)關(guān)于消費(fèi)者的心理要素

（一）包裝設(shè)計(jì)必需以吸引消耗者注意力作為主要前提

一般情況下，觸覺(jué)、視聽(tīng)、味覺(jué)等方式是人們得到信息的途徑。包裝設(shè)計(jì)就是為了達(dá)到廣告宣傳的目而利用消費(fèi)心理。包裝設(shè)計(jì)往往是通過(guò)一定的色調(diào)、形狀、圖片等來(lái)讓人們的產(chǎn)生視覺(jué)注意，讓更多的人了解這一商品本身性質(zhì)和特點(diǎn)，而且發(fā)生購(gòu)置的想法。對(duì)消費(fèi)品的包裝研究設(shè)計(jì)是一種有目標(biāo)的創(chuàng)造性行為，因?yàn)樯唐繁旧韺傩缘奶攸c(diǎn)決議了此類創(chuàng)造性活動(dòng)愈加重視消費(fèi)者內(nèi)心活動(dòng)對(duì)其結(jié)果的影響。而設(shè)計(jì)理論學(xué)屬于哄騙心理學(xué)范疇，是使用理論學(xué)的理論措施和研究效果。它可以協(xié)助設(shè)計(jì)者較好地處理包裝設(shè)計(jì)中物品的包裝與人的意識(shí)之間存在的種種關(guān)系，從而吸引消費(fèi)者的注意力。

（二）包裝設(shè)計(jì)能讓購(gòu)買者印象深刻

某種商品如果需要在社會(huì)長(zhǎng)期占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力，就要可以常常的出現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，甚至能夠給消費(fèi)者留學(xué)一個(gè)深化的印象。人們?cè)谫?gòu)置商品的時(shí)分，往往會(huì)在差異類型、品牌之間做對(duì)照，但是在商品相似度較高的情況下，人們往往會(huì)抉擇本人所習(xí)氣的那一種。到頭來(lái)，包裝設(shè)計(jì)必要時(shí)會(huì)帶給消費(fèi)者較為深化的印象，讓消費(fèi)者難以遺忘，這樣就會(huì)吸引更多的消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)置。消費(fèi)者將會(huì)在對(duì)商品的認(rèn)識(shí)、理解、置辦、再意識(shí)的過(guò)程中不斷循環(huán)，形成對(duì)商品良好的印象，成為下次置辦的潛在客戶。如圖1所示，這種包裝設(shè)計(jì)就很有代入感，容易讓人記住，外形非?？蓯?ài)，完全符合部分抽煙者的消費(fèi)心里。

二、包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)上吸引購(gòu)買者的方法

跟著社會(huì)的提高、經(jīng)濟(jì)的睜開，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越看重，對(duì)設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，這也給了我們?cè)O(shè)計(jì)師很大信心，勿必在包裝設(shè)計(jì)上發(fā)明個(gè)性與本性展示，圖形、顏色、包裝工藝技術(shù)和牌號(hào)都是很重要的評(píng)價(jià)手法，設(shè)計(jì)者把包裝內(nèi)容通過(guò)視覺(jué)的作用表達(dá)出來(lái)，非常具有吸引力和震撼力，可能惹起消費(fèi)者的留神，從而勾起購(gòu)物的念頭。

（一）運(yùn)用杰出的包裝圖形來(lái)吸引購(gòu)買者的注意力

包裝設(shè)計(jì)的元素之一是圖形設(shè)計(jì)，以它夸大的表現(xiàn)力和風(fēng)趣幽默的外型感染力吸引群眾，在現(xiàn)在絕對(duì)的商品競(jìng)爭(zhēng)中也扮演著重要的角色，如圖2所示。包裝中的圖像設(shè)計(jì)、造型創(chuàng)意都很有設(shè)計(jì)感和感染力。并用具象、意象、籠統(tǒng)方式體現(xiàn)。具象圖形是次要東西的大體形狀，通過(guò)拍照、繪畫等或電腦制造等方式予以體現(xiàn)，直觀地再現(xiàn)產(chǎn)物的質(zhì)感、外形等動(dòng)態(tài)抽象，進(jìn)發(fā)信任和親切之感，使其迅速做出購(gòu)置決定的作用?；\統(tǒng)的圖形造成包裝視覺(jué)標(biāo)題有三種模式：運(yùn)用點(diǎn)、線、面形成各種幾何形態(tài)，利用偶然紋樣和天然紋樣，采納電腦繪制各種立體、平面、效果圖的特異幾何紋樣，表達(dá)出一些不能通過(guò)具象圖形表示的當(dāng)今看法。

抽象圖形造成的畫面能夠給人產(chǎn)生柔剛，柔美、瀟灑等多種感觸。意象圖形是指從人的客觀遐想道主觀主意出發(fā)，運(yùn)用已組成的傳統(tǒng)文明觀念，以工筆、寄意等觀念形成圖形。本性化的圖形要具有必然的依托和某種合理的成分才華讓人接受，要用它的視覺(jué)傳遞效果引發(fā)平常心激動(dòng)起來(lái)，給人更多的新鮮、更多思慮和遐想的空間，在浩瀚的包裝中本性鮮明綻放特別的色澤。審美理性知足是產(chǎn)生的條理次暗示。不管圖形設(shè)計(jì)最終表達(dá)的想法和內(nèi)容是怎樣，它給人帶來(lái)的感覺(jué)是美的、舒服的、吸引人的。

（二）通過(guò)色彩搭配使損耗者產(chǎn)生購(gòu)置欲望

關(guān)于包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩搭配運(yùn)用是與產(chǎn)物集體設(shè)計(jì)和構(gòu)圖效果密切相關(guān)的。色彩是人的第一個(gè)感知系統(tǒng)，通過(guò)色彩吸引到消費(fèi)者的眼球。在產(chǎn)物的包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中，圖形、筆墨等要素都有賴于必定的色調(diào)相配合。人們對(duì)付色調(diào)的視覺(jué)敏感度極度高，大多半情況下，色彩會(huì)很大水平的影響人們心里情感。微妙地使用色調(diào)搭配，可以給購(gòu)買者帶來(lái)心里表示，讓購(gòu)買者對(duì)商品進(jìn)發(fā)采辦的主意。包裝色調(diào)的基礎(chǔ)機(jī)能是識(shí)別功能和促銷功能，差別的色調(diào)因在色相、明度、純度上的差異，從而形成了各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者將這些特點(diǎn)運(yùn)用在包裝上有助于大多數(shù)人從琳瑯滿目的商品中分辨出風(fēng)格迥異的產(chǎn)物來(lái)。如圖3所示。

（三）運(yùn)用成熟的包裝工藝技術(shù)和牌號(hào)去吸引購(gòu)物者

一種好的商品，不但商品自身質(zhì)量高，并且包裝相比正牌，這是大多數(shù)商品所具有的特色。并且消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，如果不能馬上檢測(cè)商品的質(zhì)量問(wèn)題，那么就只能依托商品的外包裝來(lái)分辨商品的質(zhì)量。因而良好的包裝設(shè)計(jì)該當(dāng)選取合適的材料，而且經(jīng)過(guò)成熟的包裝工藝來(lái)實(shí)現(xiàn)包任務(wù)，這樣的包裝，可以對(duì)消費(fèi)者爆發(fā)更大的吸引力，如圖4所示。對(duì)付當(dāng)代包裝，設(shè)計(jì)感覺(jué)越簡(jiǎn)單越精致，為使Logo設(shè)計(jì)給人以?shī)Z目之感，要選擇合適的視覺(jué)位置，讓色彩和造型完美結(jié)合，并且運(yùn)用極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)理念，引人矚目的商標(biāo)其外在的力氣，使人認(rèn)知、記憶?？梢?jiàn)，良好的包裝工藝技術(shù)和商標(biāo)設(shè)計(jì)可以通過(guò)視覺(jué)作用對(duì)消費(fèi)者的內(nèi)心進(jìn)發(fā)很大的影響，如伏特加酒，如圖5所示。

三、包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)消耗心理的影響

（一）包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)效果迎合購(gòu)物者的審美

商品的包裝設(shè)計(jì)必須合乎群眾審美的需求。大家在選購(gòu)商品的時(shí)分會(huì)發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)直一切的商品包裝設(shè)計(jì)都十分富麗好看，這是由于每個(gè)人都有謀求美的需要，人們對(duì)美的事物更感興趣，天然，關(guān)于那些具備魅力包裝的商品也就更想進(jìn)一步地理解。視覺(jué)表象的深層內(nèi)心要素是商品包裝在設(shè)計(jì)中重要部門，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)產(chǎn)物包裝上必需認(rèn)真思索購(gòu)物者的真正必要。追新差異風(fēng)格和造型是大多數(shù)購(gòu)買者的心態(tài)，以是具備立異的包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑擁有復(fù)雜的市場(chǎng)須要。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)必須要美觀，就要在色彩、圖形等方面搭配達(dá)到一種美學(xué)的平衡，這樣才能滿足人們的審美要求。

（二）包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)效果使購(gòu)物者產(chǎn)生好奇心

人們都是有好奇心的，在遇見(jiàn)某一種本身感興趣而又不了解的事物時(shí)，往往會(huì)因?yàn)楹闷嫘牡尿?qū)使想要去了解這個(gè)產(chǎn)品。對(duì)付新上市的產(chǎn)物，精致的包裝設(shè)計(jì)總能勾起購(gòu)買者的興趣和置辦欲望。大部分情況下，人們或者會(huì)無(wú)意問(wèn)在逛商場(chǎng)時(shí)看見(jiàn)一種陌生的商品，但由于共同的外觀設(shè)計(jì)使其進(jìn)發(fā)興趣，從而對(duì)商品信息進(jìn)行全面理解，成為潛在的用戶，如圖6所示。包裝要有一個(gè)與眾差異的外型，防止類同景象，從而脫穎而出。本性化的外型要具有必定的依托和某種合法的要素才華讓人遭受，要用它的視覺(jué)傳遞效果激起平常心激動(dòng)起來(lái)，給人更多的新穎、更多思量和遐想的空間，在浩瀚的包裝中特征鮮明綻放特別的光澤，如圖7所示。

四、結(jié)語(yǔ)

總體而言，包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)設(shè)計(jì)是為了引起消費(fèi)者的注意并吸引消費(fèi)者購(gòu)買，而包裝設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)提高產(chǎn)品價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)有用路徑。必須把兩者聯(lián)合起來(lái)，就能得到最佳效果。設(shè)計(jì)者還應(yīng)深入了解購(gòu)物者的內(nèi)心需求，在封面和外型設(shè)計(jì)上，采用不同的視覺(jué)構(gòu)成成分，給人煥然一新的視覺(jué)感受，來(lái)滿足消費(fèi)者的內(nèi)心需求和好奇心。認(rèn)真研究包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的吸引力，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和銷售。