檔期熱潮正在北美消退

本報(bào)駐美國(guó)特約記者 李婷 王婉婷 ●董銘

復(fù)活節(jié)票房創(chuàng)13年新低

“雖然春天已至，但美國(guó)院線卻在經(jīng)歷票房寒冬。”據(jù)美國(guó)《好萊塢報(bào)道者》網(wǎng)站21日?qǐng)?bào)道，剛結(jié)束的北美復(fù)活節(jié)檔期總票房?jī)H1.1億美元，由華裔導(dǎo)演溫子仁監(jiān)制的小成本驚悚片《哭泣女人的詛咒》出人意料地以2600萬(wàn)美元票房登頂榜首。如此之低的票房成績(jī)也創(chuàng)下自2003年以來(lái)的檔期最低點(diǎn)，較去年同期下降12%。

在西方，“復(fù)活節(jié)”是每年春分之后的首個(gè)星期日，而在與復(fù)活節(jié)周末相連的那個(gè)周五是全民放假的節(jié)日。有業(yè)內(nèi)人士表示，從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，有著節(jié)日氣氛的長(zhǎng)周末通常是北美票房的吉日，但今年的情況似乎會(huì)讓熱門(mén)影片在未來(lái)選擇避開(kāi)這個(gè)檔期。

在美國(guó)《截止日》網(wǎng)站看來(lái)，今年復(fù)活節(jié)檔期票房低迷的原因有部分來(lái)自即將于24日上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，因?yàn)榇蟛糠蛛娪爸破蕉疾辉笇⒆约旱牡靡庵鞣旁陉P(guān)注度極高的《復(fù)聯(lián)4》上映前一周公映。“盡管如此，為《復(fù)聯(lián)4》上映“蓄力”已成為北美影壇進(jìn)入2019年后陷入低迷的萬(wàn)能遮羞布?！?/p>

根據(jù)美國(guó)ComScore公司的數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，美國(guó)今年國(guó)內(nèi)的票房總收入較去年同期相差5.68億美元。在《好萊塢報(bào)道者》看來(lái)，《復(fù)聯(lián)4》也無(wú)法在首周末填平如此巨大的鴻溝。“或許要到6月份，今年的收入才能追上去年的水平。但在那之后，誰(shuí)敢保證后面的熱門(mén)檔期不會(huì)掉鏈子？”▲

秋冬“拉鋸戰(zhàn)”最激烈

在經(jīng)歷暑期檔的熱鬧后，北美院線的票房收入將迎來(lái)一個(gè)相對(duì)和緩，但卻充滿變數(shù)的秋冬觀影季。從9月份學(xué)校開(kāi)學(xué)到感恩節(jié)前（11月下旬），當(dāng)年末的圣誕賀歲檔大片推出預(yù)告片之際，大量為頒獎(jiǎng)季做著最后沖刺的藝術(shù)電影和獨(dú)立電影紛紛登上北美院線的大銀幕。而穿插在這當(dāng)中的萬(wàn)圣節(jié)，則成為恐怖片的最佳檔期。

十月下旬，北美民眾雕刻的南瓜燈一直都是恐怖電影的票房信號(hào)燈。去年的《修女》和前年的《小丑驚魂》都獲得過(guò)億美元的票房，尤其后者收獲的3.2億美元還打破北美恐怖片的票房紀(jì)錄。

在感恩節(jié)來(lái)臨前，院線的驚悚元素也將逐漸消散，文藝電影大幕漸漸拉開(kāi)。例如，上月在華上映并收獲4.6億元票房的奧斯卡最佳影片《綠皮書(shū)》便是在去年11月16日上映，最終在美國(guó)本土收獲8496萬(wàn)美元票房。另一部備受好評(píng)的獲獎(jiǎng)作品《一個(gè)明星的誕生》于10月5日上映，獲得2.15億美元的佳績(jī)。

如同春節(jié)檔成為中國(guó)電影市場(chǎng)最火熱的檔期一樣，看電影也是目前北美百姓新年團(tuán)聚的最佳娛樂(lè)選擇之一。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，圣誕賀歲檔期或許比暑期檔更為重要。畢竟從2013年至今，除2018年的《黑豹》外，年度票房冠軍全部為圣誕檔影片。因此，盡管大片齊聚對(duì)影片的宣發(fā)和排片都造成挑戰(zhàn)，但制片方依然希望在這個(gè)檔期來(lái)一較高下。

美國(guó)《綜藝》雜志評(píng)論稱，從近幾年的情況看，觀眾愈發(fā)喜愛(ài)文藝和恐怖類(lèi)題材的影片，這也讓院線對(duì)秋冬季抱著翻盤(pán)的希望。畢竟，在今年的圣誕檔期中有著《星戰(zhàn)9》（星戰(zhàn)新三部曲的完結(jié)作品）這樣的超級(jí)IP影片登場(chǎng)，屆時(shí)一場(chǎng)新的觀影拉鋸戰(zhàn)就將打響?！?/p>

期待暑期檔救市

暑期檔向來(lái)是北美最為重要的檔期。自從1975年6月《大白鯊》首映并獲得近3億美元的票房后，暑期檔便成為各大電影公司必爭(zhēng)之地。無(wú)數(shù)名垂影史的大片都誕生在暑期檔，從《侏羅紀(jì)公園》系列到《蝙蝠俠》再到《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列，都是暑期檔的杰出代表。通常來(lái)說(shuō)，暑期檔的電影票房會(huì)占到全年總票房的一半左右，這也是多家美國(guó)媒體將今年的暑期檔看作是扭轉(zhuǎn)票房寒冬的關(guān)鍵。

北美的暑期檔通常從5月下旬開(kāi)始，到9月初收官，涵蓋青少年們的暑假，他們自然成為了觀影的主力軍。正因如此，在暑期檔中，每周都有各類(lèi)商業(yè)大片登場(chǎng)，譬如去年從R級(jí)的超英大片《死侍2》到合家歡動(dòng)畫(huà)片《超人總動(dòng)員2》，再到湯姆·克魯斯主演的動(dòng)作片《碟中諜6》，均獲得優(yōu)異的票房成績(jī)。

與去年相比，今年的北美暑期檔陣容并不遜色。迪士尼制作的動(dòng)畫(huà)改真人版的《阿拉丁》《獅子王》都將成為孩子們的最?lèi)?ài)，而超英大片《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》也將為成年觀眾帶來(lái)更多視覺(jué)體驗(yàn)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，受到中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月的影響，好萊塢正在將暑期檔提前，避開(kāi)在七、八月份發(fā)布大片。如《速度與激情》系列和《復(fù)仇者聯(lián)盟》都是在4月份上映。在這樣的狀況正成北美院線的常態(tài)時(shí)，暑期檔能否成為全年票房的拯救者也需打上問(wèn)號(hào)?！?/p>

更多大片選擇“冷門(mén)”檔期

越來(lái)越多的大片正選擇“逃離”傳統(tǒng)的熱門(mén)檔期。據(jù)美國(guó)《TMZ》雜志21日?qǐng)?bào)道，盡管登陸這些傳統(tǒng)的熱門(mén)檔期能夠讓影片更容易收獲觀眾，但更加激烈的宣發(fā)和排片競(jìng)爭(zhēng)正讓大制作電影選擇在冷門(mén)檔期上映。

與傳統(tǒng)的熱門(mén)檔期相比，“新檔期概念”正受到更多好萊塢電影公司的關(guān)注。不少電影制片公司瞄準(zhǔn)特定的節(jié)日上映類(lèi)似主題的電影以達(dá)到創(chuàng)造新檔期的目的。例如，2月份是美國(guó)的“黑人歷史紀(jì)念月”，加上近些年來(lái)美國(guó)社會(huì)掀起的“政治正確”“種族平等”之風(fēng)，電影公司選擇在2月份推出黑人題材的電影已成為新常態(tài)。2017年的《逃出絕命鎮(zhèn)》以小博大，450萬(wàn)美元的成本卻獲得1.76億美元的票房；2018年的《黑豹》更是以超過(guò)7億美元的票房成為年度票房冠軍。

去年嘗到甜頭的漫威，今年同樣別出心裁地在3月8日國(guó)際婦女節(jié)當(dāng)天公映《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》。這位漫威電影史上首部以女性為主角的超級(jí)英雄電影，在各種宣傳中強(qiáng)調(diào)女權(quán)的崛起，完美地實(shí)現(xiàn)了票房與口碑的雙豐收。要知道美國(guó)人其實(shí)對(duì)3月8日婦女節(jié)極其陌生，這個(gè)節(jié)日之前也并非電影的熱門(mén)檔期，但在漫威創(chuàng)新推廣下，將《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》與女權(quán)、女性崛起聯(lián)系在一起，該片也在北美掀起了一股收視旋風(fēng)。而3月8日婦女節(jié)能否在未來(lái)成為北美市場(chǎng)的熱門(mén)檔期也成為各大電影公司研究的話題。

有業(yè)內(nèi)人士表示，在網(wǎng)飛等流媒體推出更多原創(chuàng)電影內(nèi)容夾擊院線的時(shí)代，電影制片方希望靠著在熱門(mén)檔期的激烈競(jìng)爭(zhēng)獲得理想的票房成績(jī)將變得更加困難。這也將迫使更多類(lèi)型片在題材和制作上去貼近相對(duì)冷門(mén)的檔期或節(jié)日，這樣才能創(chuàng)造出新的話題來(lái)推動(dòng)影片的票房和口碑?！?/p>