創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題研究

楊慶慶

關(guān)鍵詞創(chuàng)意旅游產(chǎn)品 知識產(chǎn)權(quán) 保護(hù)

“創(chuàng)意旅游”是由格雷·理查德和克里斯賓·雷蒙德在新世紀(jì)初所提出的概念。隨后創(chuàng)意旅游就受到了越來越多人的重視，各種各樣的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品也如同雨后春筍一般紛紛冒出了頭，并為我國旅游行業(yè)以及經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展都做出了巨大的貢獻(xiàn)。到現(xiàn)在為止，創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的種類也隨之變得越來越多，并逐漸涵蓋了主題公園、影視基地、城市會展、語言烹飪、特色街道以及特色博物館等多個方面。但是，通過對實(shí)際情況進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)成為了創(chuàng)意旅游事業(yè)發(fā)展以及創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)面臨的主要問題，只有切實(shí)做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作才可以為創(chuàng)意旅游事業(yè)的發(fā)展提供更有力的支持和保障。所以，本文展開創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題探究有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)內(nèi)容

在最近這些年，隨著改革開放進(jìn)程的不斷推進(jìn)，創(chuàng)意旅游事業(yè)也受到了越來越多人的重視，各省市開始選擇加大力度推動創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的研發(fā)，并且政府部門也加大了對這方面事業(yè)發(fā)展的政策扶持力度，為創(chuàng)意旅游事業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持和保障。然而，到現(xiàn)在為止，人們對創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)還是沒有正確的了解和認(rèn)識，造成了很多創(chuàng)作者根本沒有辦法因此獲得足夠的回報，也沒有得到應(yīng)有的尊重，極大的削弱了他們繼續(xù)創(chuàng)新的積極性，對創(chuàng)意旅游的發(fā)展造成了非常大的阻礙。同時，在對“旅游產(chǎn)品”的認(rèn)識上，不同學(xué)者的觀點(diǎn)認(rèn)識也不相同。在一些學(xué)者眼中，所謂旅游產(chǎn)品實(shí)際上指的就是旅行社為游客所提供的包括實(shí)體以及服務(wù)各類產(chǎn)品的總稱。而在另一部學(xué)者眼中旅游產(chǎn)品實(shí)際上就是服務(wù)產(chǎn)品，指旅行社為了滿足旅游者需要所提供了各種有償服務(wù)。除此之外，還要一部分學(xué)者從廣義以及狹義兩個角度對旅游產(chǎn)品展開了界定。其中，從廣義角度分析，旅游產(chǎn)品實(shí)際上指的就是旅游從業(yè)人員直接為旅游人員所提供的各種服務(wù)與產(chǎn)品的組合體。而從狹義角度進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，旅游產(chǎn)品實(shí)際上就是旅游從業(yè)者通過旅游資源的有效利用開發(fā)出的相關(guān)產(chǎn)品以及服務(wù)。并且創(chuàng)意旅游產(chǎn)品更是和傳統(tǒng)意義的商品有著非常大的區(qū)別，屬于由旅游物、旅游商品和服務(wù)所組成全新集合體。

二、當(dāng)前我國創(chuàng)意旅游產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在的問題分析

雖然隨著改革開放進(jìn)程的不斷推進(jìn)以及人們創(chuàng)新意識的增強(qiáng)，各種各樣的創(chuàng)新旅游產(chǎn)品也不斷出現(xiàn)在了人們眼前，使人們獲得了更好的物質(zhì)以及精神享受，對我國旅游事業(yè)以及現(xiàn)代化發(fā)展造成了非常大的消極影響。但是，通過對實(shí)際情況進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國創(chuàng)意旅游產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)依舊有如下幾點(diǎn)問題存在：

（一）“創(chuàng)意”同質(zhì)化情況嚴(yán)重

隨著時代的快速發(fā)展，創(chuàng)意旅游事業(yè)的發(fā)展也受到了越來越多人的重視，各地的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品也越來越多。但是，通過對實(shí)際情況進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在各地區(qū)創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化情況非常嚴(yán)重，各種產(chǎn)品不僅內(nèi)容雷同，主體更是千篇一律，甚至導(dǎo)致旅游者出現(xiàn)了審美疲勞的情況。同時，這種情況也造成了很多創(chuàng)意的提供者根本沒有辦法得到自身應(yīng)有的收益，讓盜版者白白獲得了很多的利益，極大的打擊了創(chuàng)作人員的主觀能動性，而且我國現(xiàn)行的知識產(chǎn)品保護(hù)法還沒有辦法有效完成對創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的有效保護(hù)。雖然，和商標(biāo)權(quán)以及著作權(quán)等法律條文可以為創(chuàng)意旅游產(chǎn)品提供一定的保護(hù)，但是其在保護(hù)范圍以及侵權(quán)認(rèn)定方面卻都還有一定的束縛存在，也沒有明確界定剽竊以及抄襲的概念，最終造成了“創(chuàng)意”抄襲的情況層出不窮，各種同質(zhì)化產(chǎn)品更是頻繁出現(xiàn)，對創(chuàng)意旅游事業(yè)的發(fā)展造成了非常大的消極影響。

（二）創(chuàng)意旅游企業(yè)缺乏正確的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與維權(quán)意識

設(shè)計(jì)與創(chuàng)意是創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)基礎(chǔ)前提。所以，產(chǎn)品開發(fā)人員在進(jìn)行創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)的時候，應(yīng)該綜合考慮旅游項(xiàng)目、旅游資源以及自身的實(shí)際能力，綜合考慮旅游人員的實(shí)際需要對旅游活動項(xiàng)目進(jìn)行聚合，以此來進(jìn)行創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的開發(fā)，必須通過足夠的思維勞動才可以形成更具特色的智力成果。因此，要想有效完成對創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，應(yīng)該從商業(yè)秘密權(quán)、商標(biāo)權(quán)以及著作權(quán)等內(nèi)容入手展開工作。但是，到現(xiàn)在為止，很多創(chuàng)意旅游企業(yè)以及創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)者自身都沒有正確的維權(quán)保護(hù)理念，滋生了侵權(quán)行為發(fā)生的土壤。另外，雖然有一部分企業(yè)已經(jīng)明確認(rèn)識到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要作用，并自主構(gòu)建了獨(dú)屬于自身的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)。然而，因?yàn)槟壳拔覈鶎?shí)行的法律規(guī)章制度有缺陷存在，打擊力度相對來講還比較低，對維權(quán)保護(hù)工作的順利展開造成了非常大的阻礙。

（三）知識產(chǎn)權(quán)價值交易和評估體系有缺陷和不足存在

在完成創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)以后，如果可以有效完成知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，可以為創(chuàng)作人員提供巨大的社會以及經(jīng)濟(jì)收益。但是，要想避免創(chuàng)作者所能獲得的社會以及經(jīng)濟(jì)收益遭到損害，必須要切實(shí)做好創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的知識權(quán)價值評估以及交易工作。但是，通過對實(shí)際情況進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，我國知識產(chǎn)權(quán)的交易速度以及遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了知識產(chǎn)權(quán)評估的數(shù)量以及能力上限，對創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了非常大的阻礙，也使創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)的積極性遭到了非常大的打擊。要想使這種情況得到有效轉(zhuǎn)變，必須跟上時代發(fā)展的腳步，切實(shí)做好知識產(chǎn)權(quán)價值交易以及評估體系的健全完善，這樣才可以為創(chuàng)意旅游事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)根基。

三、創(chuàng)意旅游產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題的應(yīng)對策略探究

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及社會的不斷進(jìn)步，創(chuàng)意旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為了各個旅游景點(diǎn)吸引游客的不二法寶。但是，因?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)保護(hù)有問題存在，很多的創(chuàng)意都沒有得到有效保護(hù)，創(chuàng)意旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的情況非常嚴(yán)重，對其可持續(xù)發(fā)展造成了非常大的消極影響。要想改變這種情況，為創(chuàng)意旅游事業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)品的創(chuàng)新提供更有力的支持和保障，政府部門、旅游企業(yè)以及相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)該跟上時代發(fā)展的腳步，從以下幾個角度入手做好創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作：

（一）健全完善相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制

要想有效解決目前創(chuàng)意旅游產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在的問題，避免抄襲等同質(zhì)化問題的出現(xiàn)。政府部門必須要跟上時代發(fā)展的腳步，明確認(rèn)識到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要作用，綜合考慮創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)際情況對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度進(jìn)行健全完善，這樣才可以讓創(chuàng)意開發(fā)人員有法可依。同時，在對侵權(quán)行為的處理以及認(rèn)定上，應(yīng)該遵循從嚴(yán)原則，增強(qiáng)侵權(quán)處罰力度，特別是要加大經(jīng)濟(jì)賠償力度，這樣才可以讓侵權(quán)者產(chǎn)生畏懼心理，實(shí)現(xiàn)對侵權(quán)者的有效威懾，進(jìn)而為創(chuàng)意旅游事業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)，并為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及現(xiàn)代化建設(shè)起到更大的推動作用。

（二）增強(qiáng)創(chuàng)意旅游企業(yè)以及創(chuàng)意開發(fā)人員的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)觀念

要想有效完成對創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)意旅游企業(yè)以及開發(fā)人員必須轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展觀念，明確認(rèn)識到“創(chuàng)意”所有的重要商業(yè)價值。尤其是創(chuàng)意自身是不受知識產(chǎn)權(quán)法保護(hù)的，只有實(shí)際產(chǎn)品才會得到著作權(quán)法的保護(hù)。所以，在進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)的時候，企業(yè)自身必須要提升保護(hù)意識，制定更為健全完善的規(guī)章制度，并通過簽訂保密條款以及保密合同等方法展開的商業(yè)秘密保護(hù)工作，這樣才可以有效避免創(chuàng)意泄露的情況發(fā)生。并且創(chuàng)意人員還應(yīng)該主動到相關(guān)部門去申請商標(biāo)，這樣才可以將商標(biāo)權(quán)保護(hù)法的作用充分發(fā)揮出來，其余的企業(yè)以及相關(guān)從業(yè)人員在沒有得到許可的前提下才不能使用類似或者相同的商標(biāo)。除此之外，創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該利用馳名商標(biāo)的創(chuàng)立來進(jìn)行新利潤增長點(diǎn)的拓展，從而有效遏制不正當(dāng)競爭行為的出現(xiàn)，進(jìn)而為創(chuàng)意旅游事業(yè)的發(fā)展提供更有力的支持和保障。

（三）將中介組織的作用充分發(fā)揮出來，做好知識產(chǎn)權(quán)的交易與評估

專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)交易平臺以及評估機(jī)構(gòu)可以為相關(guān)工作人員提供更為專業(yè)有效的信息以及代理服務(wù)，通過這種方式不僅僅讓創(chuàng)意開發(fā)者對旅游產(chǎn)品的價值有一個更為清楚的了解和認(rèn)識，而且還可以為知識產(chǎn)權(quán)交易的運(yùn)作效率提升起到更大的推動作用，并將創(chuàng)意產(chǎn)品的外部效應(yīng)更大程度的發(fā)揮出來，而要想切實(shí)達(dá)到這一目標(biāo)：第一，人們應(yīng)該將中介組織所具備的導(dǎo)向功能更大程度的發(fā)揮出來，構(gòu)建一個更為健全完善的引導(dǎo)機(jī)制，做好規(guī)劃工作，應(yīng)該把當(dāng)?shù)厮鶕碛械奶厣Y源充分集中起來，利用更為完全健全的規(guī)章制度來對創(chuàng)意旅游企業(yè)的行為進(jìn)行約束;第二，要把中介組織的服務(wù)職能更大程度的發(fā)揮出來。中介組織應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身的工作理念，為創(chuàng)意旅游企業(yè)提供一個更為完善健全的信息獲取途徑，并通過定期交流活動來給知識產(chǎn)權(quán)交易提供一個更為優(yōu)秀的載體;第三，要將中介組織所擁有的咨詢以及培訓(xùn)功能充分發(fā)揮出來。在當(dāng)前這個新的發(fā)展時代，要想將為創(chuàng)意旅游事業(yè)的發(fā)展提供更有力的支持和保障，應(yīng)該切實(shí)做好對相關(guān)企業(yè)以及人員的培訓(xùn)工作，這樣才可以讓他們更為清楚的認(rèn)識到在創(chuàng)意旅游發(fā)展的時候知識產(chǎn)權(quán)的重要意義，為創(chuàng)意旅游事業(yè)的發(fā)展以及創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的開發(fā)起到更大的推動作用。

四、結(jié)語

總而言之，要想為創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的發(fā)展起到更大的推動作用，必須要切實(shí)做好對應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。但是，通過對實(shí)際情況進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意旅游知識產(chǎn)品的系統(tǒng)性以及綜合性都非常強(qiáng)。所以，切實(shí)完成對其的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的任務(wù)。也正是因?yàn)槿绱?，面對?dāng)前這個競爭日益激烈的旅游發(fā)展環(huán)境，旅游企業(yè)要想更進(jìn)一步的發(fā)展，必須要清楚的認(rèn)識到創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要作用，并和政府部門共同努力進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法的健全完善，以此來有效保證自身的合法權(quán)利受到侵害，并構(gòu)建一個更為平等和諧的旅游競爭氛圍，從而在為人們提供更好旅游享受的同時，為旅游行業(yè)的快速發(fā)展提供更有力的支持和保障。