網(wǎng)絡(luò)新聞表情包的適用性

摘要：隨著受眾生活節(jié)奏加快，如何在有限時(shí)間內(nèi)吸引受眾眼球，引導(dǎo)受眾閱讀成為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞的一大難題。而激發(fā)受眾的興趣，吸引受眾的注意又是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者在編輯新聞時(shí)需要考慮的重要因素。從當(dāng)前人們的普遍閱讀習(xí)慣上看，每一天都有海量的信息被瀏覽，但是基于網(wǎng)絡(luò)交互性的特點(diǎn)，受眾瀏覽興趣，以及網(wǎng)絡(luò)新聞編輯這兩方面發(fā)生了很大的變化，網(wǎng)絡(luò)新聞中逐漸出現(xiàn)了以往傳統(tǒng)媒體不會(huì)使用的表情包，這一現(xiàn)象導(dǎo)致越來(lái)越多人開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞中的表情包。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；表情包適用性；受眾；新聞媒體

引言：

“版面語(yǔ)言”可以在視覺(jué)上給觀眾沖擊力，網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種全新的新聞傳播方式有著與傳統(tǒng)媒體截然不同的新特征，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展勢(shì)態(tài)更多的應(yīng)該是個(gè)性化的張揚(yáng)，在網(wǎng)絡(luò)新聞中添加表情包同樣也是隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行的一次大膽創(chuàng)新。

1受眾在網(wǎng)絡(luò)中閱讀新聞的心理特征

莎士比亞說(shuō)“只有偶然難得的事件，才能有勾引世人的力量?！爆F(xiàn)實(shí)中，快節(jié)奏逐漸成為大部分新聞受眾的生活方式。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞，大部分的受眾只追求兩個(gè)字“新”“奇”。“新”反映在對(duì)于最新的新聞事實(shí)的追求，“奇”反映在對(duì)于打破常規(guī)，尋找新穎的報(bào)道方式的追求。表情包在某些新聞內(nèi)容中的使用也正是用新方式打破常規(guī)，在摸索中試圖得到受眾的青睞。網(wǎng)絡(luò)新聞相對(duì)傳統(tǒng)新聞能在近幾年來(lái)崛起的一個(gè)重要原因就在于滿足受眾的“求新”心理。受眾總是追求新，真，深的新聞，互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)的不斷完善正是把受眾追求新聞信息的心理特征無(wú)限的利用以及放大化。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)新聞內(nèi)容吸引人，生動(dòng)，并且是自己不太熟悉甚至于反常時(shí)，停留的時(shí)間，以及閱讀興趣才能無(wú)限的放大化。受眾的兩大基本需求就在于及時(shí)獲知并分享有關(guān)災(zāi)難的信息這促使著網(wǎng)絡(luò)新聞的不斷發(fā)展。為了使受眾更容易滿足，網(wǎng)絡(luò)新聞也越來(lái)越人性化。網(wǎng)絡(luò)新聞的交互性使得受眾不只是單一的接受者而逐漸成為新聞的參與者。對(duì)比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞的開(kāi)放性也是其一大優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的“強(qiáng)勢(shì)”，網(wǎng)絡(luò)新聞以更為平等的方式與受眾交流。網(wǎng)絡(luò)新聞中表情包的使用更是大大縮小了與受眾的距離感。鮮活的，引人注目的表情包更使受眾在閱讀新聞時(shí)感受到了新聞的“新，真，深。”即使是同一新聞事件，不同媒體編輯者通過(guò)使用表情包也能給讀者不同的閱讀感受。而基于這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯在使用表情包時(shí)應(yīng)與內(nèi)容相契合，使受眾強(qiáng)烈的認(rèn)知心理得到極大的滿足，受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞中使用表情包的數(shù)量和質(zhì)量往往會(huì)提出更高的要求。

2網(wǎng)絡(luò)新聞表情包使用現(xiàn)狀

理查德·克雷格在《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)：新媒體的報(bào)道、寫(xiě)作與編輯》一書(shū)中寫(xiě)道“電視提高了受眾的期望值，而網(wǎng)絡(luò)則更進(jìn)一步的強(qiáng)化了受眾的這種期望。今天的多媒體正在以很多創(chuàng)新的方式被加以應(yīng)用?！焙芏嗾{(diào)查也表明，受眾希望所有的報(bào)道都能夠被以一種具有吸引力，易于瀏覽的綜合編排方式被呈現(xiàn)出來(lái)。媒體作為一個(gè)行業(yè)結(jié)構(gòu)，受眾的點(diǎn)擊率以及閱讀量就是行業(yè)發(fā)展的物質(zhì)支持，如何提高點(diǎn)擊率以及閱讀量是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者的一大重要的考慮因素。在網(wǎng)絡(luò)新聞中使用表情包在一定程度上可以極大的滿足受眾的心理需求，某種程度上為了促進(jìn)發(fā)展，使用表情包也是大環(huán)境的趨勢(shì)。拿“新聞大連”為例，“新聞大連”的微信公眾號(hào)每天分為早中晚三個(gè)時(shí)間段推送新聞。而在在每天的網(wǎng)絡(luò)新聞推送中或多或少都會(huì)使用一些表情包。但仔細(xì)觀察就可以發(fā)現(xiàn)，在每日網(wǎng)絡(luò)新聞的推送中關(guān)于重大新聞事故，內(nèi)容較為“灰色”時(shí)，表情包往往不會(huì)被使用，反之，較為詼諧的內(nèi)容，或者日常新聞使用表情包就比較頻繁。在一定程度上，這也推動(dòng)了當(dāng)?shù)厥鼙妼?duì)于此微信公眾號(hào)的關(guān)注程度。例如在2017年11月28號(hào)到2017年11月29號(hào)這兩天時(shí)間中，十多篇的新聞推送閱讀量較少的在2500左右，閱讀量多的新聞在1萬(wàn)左右。在“新聞大連”的推送中注意研究每一個(gè)表情包的使用都與新聞內(nèi)容的發(fā)展相契合，每一個(gè)表情包都與當(dāng)下的流行趨勢(shì)有關(guān)，每一個(gè)表情包都不拘泥于同一種風(fēng)格。同樣，在瀏覽新聞的時(shí)候受眾的心理在一定程度上與表情包表達(dá)的情感相呼應(yīng)。據(jù)調(diào)查顯示，2015年大連的常住人口為698.7萬(wàn)人，相對(duì)于大連的總?cè)丝跀?shù)量，“新聞大連”這一新聞微信公眾號(hào)的反饋還是相當(dāng)客觀。另一個(gè)較為出名的網(wǎng)絡(luò)新聞APP“澎湃新聞”在新聞?lì)I(lǐng)域是有著極高的地位。眾所周知，“澎湃新聞”的前身是“東方早報(bào)”，“東方早報(bào)”是長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的一張具有高品位日?qǐng)?bào)，它特別強(qiáng)調(diào)對(duì)主流人群的影響力。而從“澎湃新聞”這一APP上看，它每篇新聞推送的閱讀量高達(dá)100000+，作為一個(gè)曾經(jīng)對(duì)主流人群具有影響力的新聞讀刊，它的報(bào)道風(fēng)格追求的較為嚴(yán)肅，主流與大氣。在新聞內(nèi)容上仔細(xì)研究，可以發(fā)現(xiàn)“澎湃新聞”的新聞推送沒(méi)有任何表情包的使用，甚至于在每一篇文章中的配圖都極其的嚴(yán)謹(jǐn)。這與它的報(bào)道風(fēng)格極其契合，同時(shí)也是澎湃新聞不使用表情包的重要原因。另一較為被大眾接受與認(rèn)可的APP是“今日頭條”，“今日頭條”的產(chǎn)品特色就在于個(gè)性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個(gè)用戶的興趣，位置等多個(gè)維度進(jìn)項(xiàng)個(gè)性化推薦。但是“今日頭條”又不僅僅局限于新聞，還包括別的咨詢。但是對(duì)比“澎湃新聞”的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容就可以發(fā)現(xiàn)，“今日頭條”的新聞中也同樣沒(méi)有使用表情包，在配圖上，“今日頭條”同樣十分的嚴(yán)謹(jǐn)。由此可知，在網(wǎng)絡(luò)新聞中，表情包的使用還是具有一定的局限性。表情包的使用與新聞報(bào)道風(fēng)格追求密不可分，表情包的使用同時(shí)也與受眾的需求密不可分。在影響力較大的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)上，網(wǎng)絡(luò)新聞的“娛樂(lè)化”功能被大大減低，受眾在知名網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上更多是為了追求基本的新聞事實(shí)，在一定程度上新聞內(nèi)容與受眾的距離感就不是十分的接近。而在一些輻射面積范圍較小的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體平臺(tái)上，受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞“娛樂(lè)化”的追求就大大提高。這也與平臺(tái)報(bào)道的新聞內(nèi)容有關(guān)系，在輻射面積較小的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體平臺(tái)上，新聞內(nèi)容往往具有極大的局限性，更多的是側(cè)重的當(dāng)?shù)匕l(fā)生的事件，具有極強(qiáng)的針對(duì)性。而這些新聞事件由于就與當(dāng)?shù)厥鼙姷木嚯x感較小，因此在新聞編輯中增加適量的表情包就能更加合理的拉近與受眾的距離，從網(wǎng)絡(luò)新聞“娛樂(lè)”性質(zhì)這一方面來(lái)增強(qiáng)新聞的點(diǎn)擊率和閱讀量。

3網(wǎng)絡(luò)新聞使用表情包的發(fā)展前景

“適用性”的定義是結(jié)構(gòu)在正常使用條件下，滿足預(yù)定使用要求的能力。在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展中要考慮的三大問(wèn)題就是“這一新聞意味著什么”“何以會(huì)造成如此的局面”“由此可能產(chǎn)生的后果”這在一定程度上就局限了網(wǎng)絡(luò)新聞中表情包的使用。新聞事業(yè)產(chǎn)生的是因?yàn)槿藗兊男畔⒔涣髟絹?lái)越具有社會(huì)化特點(diǎn)。人類社會(huì)的發(fā)展越來(lái)越依賴信息交流的時(shí)候，新聞事業(yè)就會(huì)對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生越來(lái)越大的影響。但是與傳統(tǒng)新聞不同的是，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎诰哂袑?shí)時(shí)，快速，海量，平等，互動(dòng)的特點(diǎn)所以更加的自由，網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)是人人都可以參與新聞，由此更加推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新聞的自由化。但是網(wǎng)絡(luò)新聞雖然具有多種渠道可以獲得信息的優(yōu)點(diǎn)，但是由于自身可以支持采寫(xiě)的能力較弱，因此網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)于受眾的影響力還有待提高。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的來(lái)源有時(shí)具有匿名的特征，在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性也有待考察。在一些較為官方的網(wǎng)絡(luò)新聞的平臺(tái)上我們可以發(fā)現(xiàn)的凡是涉及重大事件，如時(shí)政新聞，是很難增添表情包進(jìn)去的。這也是因?yàn)?，表情包的使用在一定程度上就是為了宣泄情緒以及表達(dá)自己的看法主張，所以在涉及重大嚴(yán)肅事件的時(shí)候運(yùn)用表情包顯然是不合適的。而與之相對(duì)應(yīng)的就是一些較為貼近生活的社會(huì)新聞和民生新聞，正如當(dāng)下表情包的使用一樣，在涉及社會(huì)新聞和民生新聞的時(shí)候，影響較為有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)往往是較為喜歡運(yùn)用表情包來(lái)拉近與受眾的距離。網(wǎng)絡(luò)新聞中使用表情包往往會(huì)被冠以“娛樂(lè)性”，這就需要網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯者靈活的運(yùn)用這種技能。一方面是由于受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的心理需求，另一方面也是為了使新聞更加具有吸引力?？梢哉f(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)下使用表情包的目的與其發(fā)展使用表情包的目的是相一致的，都是為了使網(wǎng)絡(luò)新聞在一定程度下增加影響力。從受眾與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體雙方的角度看，要在網(wǎng)絡(luò)新聞中使用表情包，一定程度上還需擴(kuò)大它的適用性才能使其更好的發(fā)展。

總結(jié)：

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是一種為了社會(huì)交往需要而產(chǎn)生的社會(huì)活動(dòng)，這也就反映出網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展與社會(huì)的發(fā)展具有密切的連接。網(wǎng)絡(luò)新聞的基本特點(diǎn)是傳達(dá)重要的基本事實(shí)，這在一定程度上決定了網(wǎng)絡(luò)新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性，而具有較大影響力的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體往往把傳達(dá)重要的事實(shí)作為編輯網(wǎng)絡(luò)新聞的第一要義，這也就使得此類媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞更加具有信服力。而為了追求點(diǎn)擊率，制作者需要想方設(shè)法的把最能吸引人的新聞事實(shí)以最吸引人的方式表達(dá)出來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的局限性越來(lái)越小，受眾接受海量信息的同時(shí)也在逐漸的追求網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的美化，表情包的使用同樣在一定程度上吸引了受眾的眼球，引導(dǎo)了閱讀。同樣，為了尋求最有創(chuàng)意的最佳新聞報(bào)道角度，達(dá)到使新聞策劃變得更加具有特色，有個(gè)性這一目的，網(wǎng)絡(luò)新聞也在不斷的進(jìn)化，這也在一定程度上會(huì)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新聞中使用表情包的范圍，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞表情包的適用性擴(kuò)大。

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作者簡(jiǎn)介：關(guān)曼麗（1998.1）女，漢族，河南許昌人，本科生在讀，現(xiàn)就讀于遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院，播音與主持藝術(shù)專業(yè)。