如何使我們的文化符號充滿魅力

針對文化IP評價(jià)中的“唯流量論”、惡意炒作等不良現(xiàn)象，日前舉行的第十三屆北京文博會(huì)發(fā)布了《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017—2018年度IP評價(jià)報(bào)告》，首次從國家文化建設(shè)的角度評價(jià)和思考IP成長與培育，避免商業(yè)利益的過度影響。

2012年以來，中國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從不到4萬億元攀升到10萬億元，高速發(fā)展態(tài)勢良好，文化產(chǎn)業(yè)欣欣向榮?；ヂ?lián)網(wǎng)給中國的文化生產(chǎn)方式和運(yùn)營模式帶來了巨大變化，培育了大量原創(chuàng)IP，塑造了一批文化符號。與此同時(shí)，也存在著“產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)，作品多而不精”的問題。而且，在什么是IP、如何評價(jià)IP等問題上同樣存在混亂，如認(rèn)為IP就是“流量”，在實(shí)際操作中購買“水軍”或“刷流量”;還有一些人通過無底線炒作吸引眼球，等等。

鑒于此，此次北京文博會(huì)發(fā)布的評價(jià)報(bào)告從文化價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值兩個(gè)角度構(gòu)建了IP全面評價(jià)體系。結(jié)合IP定義和時(shí)代特點(diǎn)，在客觀量化數(shù)據(jù)、可比較的基礎(chǔ)上，以用戶參與度、口碑評價(jià)、開放度等作為評價(jià)IP的主要因素，通過評價(jià)體系的引導(dǎo)，扭轉(zhuǎn)粗放的產(chǎn)業(yè)增長方式。

精要點(diǎn)評

“文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)?！彪S著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與到主流文化建設(shè)，一大批社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益俱佳的文化產(chǎn)品已經(jīng)誕生，期待更多的文化IP脫穎而出，更好地構(gòu)筑中國精神、彰顯中國價(jià)值、呈現(xiàn)中國力量。