家紡風向

文/本刊記者 崔書健

“站到風口上，豬都會飛”，2019，家紡行業(yè)下一陣風吹向何方？

今年，中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會（以下簡稱“家紡展”）的展覽規(guī)模達27000平方米，匯聚了來自10個國家和地區(qū)的200余家參展商，展品范圍涵蓋床品套件、床品面料、芯被產品、毛巾毯類等，聚集了海內外知名室內設計師、家具制造商、建筑裝修承包商、酒店采購商、各類貿易商等專業(yè)觀眾和買家。

3天展會下來不難發(fā)現，展會上不少企業(yè)和產品都體現出了對年輕消費市場的重視。據艾瑞咨詢出具的《2018年95后消費報告》，95后消費人群已經超過總體消費人群的四成，成為時代消費的主力軍。為此，諸多家紡品牌也開始深度改造自身的產品策略，加大科技賣點，提高產品顏值，讓新品一經面世就成為爆品。風口來臨之際，一種全新的標準和趨勢正在行業(yè)內形成。

風向一：科技潮物

夢潔此次參展帶來首創(chuàng)網紅黑科技四件套：“玻尿酸天絲”，讓人越睡越美。這款面料將年輕人最愛的護膚元素“玻尿酸”與時下最潮的“天絲”面料進行了科技融合，織造出頗受年輕人歡迎的網紅“護膚美容覺”床品，睡在含玻尿酸的床品中，每晚入睡猶如全身敷了8小時保濕面膜。

此次展會，最生活力推G20國家峰會同款浴巾，該產品吸水率遠超國標優(yōu)等品，可3秒吸水。此外，最生活負責人表示，其產品拒絕添加任何柔順劑，通過三維紡紗技術和極致的棉花原料給客戶以更加真實的棉花觸感。

樸西的浴室拖鞋采用高分子鞋用材料，EVA環(huán)保材料，彎曲到180度也不易變形，是夏季涼拖里防滑的好幫手。

洗臉巾品牌簡柔推出的劉濤同款洗臉巾在現場引起騷動，優(yōu)選長絨棉的材質使毛巾柔軟細膩、親膚舒適，更通過高壓蒸汽滅菌處理制作，潔凈衛(wèi)生不易掉絮，展會現場不少年輕女性都表示該款產品很吸睛。

風向二：懶人福音

水星在2019年著重打造了國風系列，邀請正宮娘娘孫儷代言，以“娘娘御賜”為核心應對市場變化，同時為了做出經得起科技考驗的新國風，該系列產品材質上都經過了特殊工藝處理，可以達到水洗不變形的效果，對懶人十分友好。

錢皇為代言人唐嫣獨家定制了“唐Sweet”床品系列，高級蜜糖色彩與“纖維皇后”桑蠶絲完美結合，就像熒幕上的女神，甜美、溫存，帶著柔軟攻勢展現出錢皇溫柔、平易近人的一面。因為機洗不變形的實力保證，尤其適合懶人顏控群體。

家紡展一角。

太湖雪精選太湖畔春蠶上繭，只選擇最優(yōu)質的春蠶，以及蠶繭的中間黃金層。同時經過工藝的改良，太湖雪還推出了可水洗的蠶絲夏涼被，更貼合年輕人要品質也要便利的“懶神經”。

風向三：年輕口味

多喜愛針對年輕人推出的與亞洲超級潮流 IP——line friends達成跨界合作的時尚家居潮流床品，特別是ins風少女夢想宅系列，深受現場觀眾的追捧。清新簡單的配色，透露出少女、簡潔、清新、童趣的表達。

LOVO摒棄傳統設計理念，推出了一系列抓取年輕人眼球的概念性產品——馬卡龍四件套。由紅酒、馬卡龍，大大泡泡糖撞色搭配的LOVO套件，憑借其新穎絢麗的色彩讓人怦然心動，給睡眠加了一份甜。

三利毛巾近年來一直以“品牌年輕化”為品牌的核心戰(zhàn)略，產品理念轉向個性化、功能性和享受型，成功打造了美肌密語、寂等系列產品?！拔磥恚緦⒁蝗缂赐赝七M‘品牌年輕化’的戰(zhàn)略，不斷塑造品牌活力。在深化原有品類和渠道的同時，將重點打造‘一次性洗臉巾’產品，這會是一個增量市場?！必撠熑巳缡钦f。

風向四：時尚聯名

在全民消費升級的趨勢下，傳統且小眾的品類牛皮席也以一個年輕的姿態(tài)重新進入大眾視野，以新潮別致的圖案刷新了年輕人對于牛皮席的認知。龍頭品牌塔山聯合知名設計師殷九龍，打造全新IP——一個潮酷的水牛BOY形象，推出時尚新潮的牛皮席，重新定義了高端夏涼。由三峽6～8歲的水牛頭層皮所制而成的牛皮席體感涼而不冰，有天然空調的美譽，尤其適合肌膚敏感、注重養(yǎng)身的人群。

另一個牛皮席品牌百逸雅有著30年歷史，今年更是聯手藝術大家提倡著眼世界的家居生活理念。百逸雅與江蘇國畫院管春雷院長聯合推出“大師席”系列，新中式江南煙雨工筆畫刷新了牛皮席的圖案顏值，將娟秀典雅的國畫與柔軟親膚的牛皮席相結合，更適宜現代新中式的家居環(huán)境，也更吸引年輕人。

2019年，還有哪些風向將影響家紡行業(yè)的發(fā)展？

風向五：什么面料將成流行？

家紡展期間，悅達家紡發(fā)布了2019/2020 色織大提花面料流行趨勢，此次發(fā)布以“蔓延、本源、覺醒、觸動”為主題，同時也是中國家紡協會首次指導發(fā)布的行業(yè)專項趨勢。中紡聯副會長、中國家用紡織品行業(yè)協會會長楊兆華表示：“此次發(fā)布代表著悅達從生產型企業(yè)向研發(fā)、品牌型企業(yè)轉變，這不單單要求企業(yè)要有很強的研發(fā)能力，也需要企業(yè)對政治、經濟以及人文需求有系統的了解。未來，希望大企業(yè)能帶頭研發(fā)，讓越來越多的企業(yè)重視研發(fā)，掌握市場話語權，讓家紡企業(yè)從跟隨市場走向引領市場，從跟隨潮流走向引領潮流。這對企業(yè)高質量發(fā)展、提高產品附加值意義重大?！?/p>

風向六：什么平臺必須追隨？

海爾衣聯網生態(tài)平臺打破了傳統產業(yè)上下游封閉的商業(yè)模式，讓“廠、店、家”上下游產業(yè)鏈融為一體，形成了一個洗衣機企業(yè)、服裝企業(yè)、洗滌劑企業(yè)等共創(chuàng)共贏的生態(tài)平臺，不僅為資源方、平臺方實現價值增值和資源賦能，也為用戶提供從衣物到鞋靴，從洗滌、護理到存儲、搭配、購買等全流程的解決方案。

家紡展品。

無印良品，以簡潔的產品設計，贏得不少文藝青年和中產階級的“芳心”。作為一家科技化、平臺化的公司，無印良品根據消費升級的需求把生產端和消費端搭建成為一個全頻道的互動平臺，并為消費者提供新時代生活的基本生活產品和生活方式。此外，中國家用紡織品行業(yè)協會原會長楊東輝也親臨現場對無印良品高度評價：“無印良品一貫追求的是綠色與健康，經過不斷推陳出新，始終牢牢把握住時尚的命脈，筑就了今日的輝煌。”

風向七：什么技術最為實用？

上工富怡智能制造（天津）有限公司是上工申貝集團成員企業(yè)，致力于裁剪與縫制的自動化柔性改造，在家紡自動化方面大量投入研發(fā)，并取得了豐碩成果。近期公司提出的美式胖被自動化生產線解決方案，對于改造并提升傳統產業(yè)的制造能力，實現設計電腦化、生產自動化、管理智能化起到了積極作用，為“裁剪+縫制”工業(yè)4.0做一個高端的、全球化的設備供應商。

家紡展品。

易繡（杭州）科技有限公司憑借十多年的刺繡數字化技術優(yōu)勢推出了易繡定制集成設計系統，以設計+助推對接產業(yè)轉型升級，是工業(yè)4.0數字化工廠方案（易繡定制集成設計）的提供方。公司的對接方向即整合需求方終端和供應鏈端工廠，致力于為品牌商打造零庫存一站式刺繡定制服務解決方案，從而形成產業(yè)品牌，移動端、生產端完美物聯融合。

風向八：什么產品更受青睞？

臺灣華楙生技股份有限公司秉承綠色環(huán)保、節(jié)能減排的理念，推出了冰氧吧和快熱紗。冰氧吧采用的新型纖維使用高科技研磨技術，加入纖維中，再透過異型斷面的纖維結構，迅速將熱量導向纖維外端，一經穿著，立即感受瞬間涼感；而快熱紗采用天然安全的遠紅外線，能夠蓄熱升溫、吸濕發(fā)熱，隔絕冷空氣，帶來溫暖、舒適、親膚的觸感體驗。其“白快熱PET纖維”也在多項測試中均達到相應標準，消費者可放心使用。

成都曉夢紡織品有限公司為中國最大苦蕎綠色食品研發(fā)企業(yè)——環(huán)太集團全資子公司，是國內唯一一家專注于苦蕎草本、草本石墨烯大健康家紡家居創(chuàng)新設計、研發(fā)生產的企業(yè)，目前已形成以苦蕎草本為核心，涵蓋草本石墨烯大健康家紡家居的產品體系。由石墨烯模組發(fā)熱激發(fā)草本配方藥理香氛，結合石墨烯最契合人體的遠紅外，可以提高人體機能，從而舒緩各亞健康狀態(tài)，提高睡眠質量。

青島百草新材料有限公司主推的百草系列纖維品牌有百草薄荷、百草絲麻、百草板藍根等。這種植物功能性纖維市場廣闊，擁有良好的前景。其自身所具備的優(yōu)勢也是化學助劑不可比擬的，天然植物功能性纖維終將引領潮流。