當(dāng)大品牌想在太空打廣告……

文/王婷婷

▲ 俄羅斯啟程火箭公司的太空廣告設(shè)想

1月19日，俄羅斯一家名為啟程火箭的初創(chuàng)公司，宣稱(chēng)他們計(jì)劃發(fā)射數(shù)百個(gè)名為“軌道顯示器”的微小立方星群，組成多種廣告標(biāo)識(shí)，覆蓋全球。其實(shí)，把廣告打到太空中去的創(chuàng)意，早已不是什么新鮮事兒了，一些知名品牌都曾打過(guò)“讓產(chǎn)品去太空”或者“蹭宇宙熱點(diǎn)”的主意……

先來(lái)說(shuō)說(shuō)“啟程火箭”這家公司的這則廣告。該公司的這些微小衛(wèi)星，每個(gè)都有一個(gè)能夠反射太陽(yáng)光，形成單個(gè)像素的可折疊光帆，它們能在400～500公里高的近地軌道上自由編隊(duì)，通過(guò)調(diào)整自身光帆角度來(lái)反射太陽(yáng)光，并且根據(jù)客戶(hù)需求把字母進(jìn)行組合，甚至是圖片信息展示出來(lái)，讓地球上的人都能看到。

但由于這些微小衛(wèi)星需要依賴(lài)陽(yáng)光，所以它們只能在黎明和黃昏時(shí)，每隔6分鐘展示一次廣告，理論上每天可以顯示3～4次。從該公司的宣傳片來(lái)看，微小衛(wèi)星組成了HELLO字樣，飛越了巴黎埃菲爾鐵塔、舊金山的金門(mén)大橋、日本富士山等多個(gè)世界著名地標(biāo)建筑和名勝。

不過(guò)，多名科學(xué)家和天文愛(ài)好者都為此太空廣告的創(chuàng)意感到擔(dān)心，因?yàn)檫@很有可能增加星空中的光污染，影響到天文精密儀器的觀(guān)測(cè)。

除了啟程火箭公司的這則廣告，此前有報(bào)道，日本一家名為Ispace的初創(chuàng)公司在2017年就籌集了9000萬(wàn)美元，原計(jì)劃向月球軌道發(fā)射太空飛船，并在2020年登陸月球。屆時(shí)，投資者將有機(jī)會(huì)在月球上插一塊小小的廣告牌，并以地球?yàn)楸尘?，在太空中展示商?biāo)。據(jù)悉，這個(gè)創(chuàng)意的潛在客戶(hù)就是投資了該公司的日本航空公司和東京廣播公司。該公司的CEO認(rèn)為，人類(lèi)探索星球不是為了變貧窮，所以在太空創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值同樣至關(guān)重要。

雖然太空打廣告的市場(chǎng)前景比較好，但事實(shí)上真正在太空中打廣告的公司并不多，即使是航天員衣食住行所用的大多數(shù)用品也都“隱姓埋名”。這是由于航天局是一個(gè)政府機(jī)構(gòu)，航天員也算是政府雇員，所以要求航天員不應(yīng)代言或暗示他們支持某種產(chǎn)品且嚴(yán)禁在太空中拍攝廣告，還會(huì)盡力消除機(jī)構(gòu)為某品牌和產(chǎn)品做廣告的嫌疑。

比如，美國(guó)航天員在太空中吃的M&Ms牌巧克力豆，航天員們都不能直呼其名，而是稱(chēng)之為“糖果涂層巧克力”。而在1985年，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)公司都開(kāi)發(fā)了可以在微重力環(huán)境下飲用的可樂(lè)，美國(guó)宇航局也將這些可樂(lè)送上了太空，卻沒(méi)有對(duì)外宣傳。不過(guò)，細(xì)心的民眾還是會(huì)看出航天員們所使用的紙巾、辣椒醬、簽字筆等日用品的品牌。

1961年，蘇聯(lián)航天員加加林成為飛上太空第一人，他佩戴的是莫斯科第一手表廠(chǎng)特制的人類(lèi)第一塊太空表。1969年，美國(guó)航天員阿姆斯特朗登上月球時(shí)，佩戴的是瑞士歐米茄的太空表。如此具有轟動(dòng)效應(yīng)的軟廣，也都是很久之后才被披露出來(lái)。

不過(guò)隨著時(shí)代的發(fā)展，俄羅斯在放開(kāi)太空廣告限制方面走在了前頭。1997年，以色列一家牛奶公司的標(biāo)識(shí)在俄羅斯和平號(hào)空間站上出現(xiàn)，這也是首個(gè)真正意義上的太空廣告。

▲ NASA給空間站航天員的補(bǔ)給——“糖果涂層巧克力”

▲ 為太空環(huán)境特制的可樂(lè)

▲ 優(yōu)衣庫(kù)的兄弟品牌 GU 與 NASA 的聯(lián)名款

▲ 雀巢KitKat巧克力的太空廣告創(chuàng)意

▲ 百事可樂(lè)的太空廣告

▲ 俄羅斯火箭上的必勝客廣告

2000年7月12日，一枚俄羅斯質(zhì)子號(hào)火箭發(fā)射成功，此次發(fā)射任務(wù)非常重要，所發(fā)射的星辰號(hào)服務(wù)艙是國(guó)際空間站生命保障系統(tǒng)的核心，還包括通訊、飛行控制和推進(jìn)系統(tǒng)等職能，堪稱(chēng)國(guó)際空間站的核心部件。而此次發(fā)射的火箭上被貼上了必勝客的廣告標(biāo)識(shí)，所以它順便創(chuàng)造了一個(gè)世界紀(jì)錄——第一個(gè)利用火箭做廣告的品牌。為了做這個(gè)廣告，必勝客還支付了100萬(wàn)美元的廣告費(fèi)。

2001年，必勝客公司還將披薩送上了國(guó)際空間站，供俄羅斯航天員品嘗。因此，必勝客也成為首家將外賣(mài)送上太空的快餐集團(tuán)，這則廣告的費(fèi)用為125萬(wàn)美元。

美國(guó)宇航局這些年也漸漸對(duì)商業(yè)化敞開(kāi)了懷抱，他們主要通過(guò)將一些商標(biāo)版權(quán)出售給玩具、服裝等企業(yè)來(lái)獲得收入。玩具制造商曾推出過(guò)火星探測(cè)器的同款玩具，而耐克、宜家、優(yōu)衣庫(kù)等平臺(tái)都曾推出過(guò)聯(lián)名款。不過(guò)美國(guó)宇航局目前還尚未放開(kāi)火箭和太空中做廣告的限制。即使這樣，不少美國(guó)媒體和民眾還是擔(dān)心過(guò)度商業(yè)化會(huì)讓美國(guó)宇航局成為逐利的商業(yè)機(jī)構(gòu)，為此還發(fā)表過(guò)一則漫畫(huà)來(lái)表達(dá)這一憂(yōu)慮。

太空和航天器是人類(lèi)對(duì)未知世界探索發(fā)現(xiàn)的重要象征，眾多廠(chǎng)商也樂(lè)于將自家產(chǎn)品和廣告標(biāo)識(shí)與此結(jié)合，來(lái)彰顯自身品牌與眾不同、勇于創(chuàng)新的特質(zhì)，即使不能真去太空中打廣告，拍攝一下與航天探索相關(guān)或以太空為背景的廣告也是極好的。

雀巢Kit Kat巧克力、肯德基、可口可樂(lè)等品牌都拍攝過(guò)以太空為背景的廣告。為了宣傳mate20的超廣角相機(jī)，我國(guó)的華為公司拍攝過(guò)航天員拍月亮的廣告，該廣告還被網(wǎng)友配了四川話(huà)版本，引起了廣泛傳播。

另外，還有一種打廣告的方式，就是用自己出品的火箭將自己的產(chǎn)品發(fā)射上太空。就像美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2018年2月6日下午15點(diǎn)45分，美國(guó)SpaceX公司的重型獵鷹火箭首飛成功，并將一輛紅色特斯拉跑車(chē)發(fā)射到火星軌道,這也不失為一種好的宣傳方式。