改個名而已，有什么影響？

左子揚

2月24日，SKT與全球媒體集團Comcast和Joint Venture簽署合作協(xié)議設立“T1Entertainment&Sports”，二者將成為SKT戰(zhàn)隊的新股東并注資幫助戰(zhàn)隊進一步發(fā)展。就像2004年，韓國電信巨頭South Korea Telecom贊助Union時，Union更名為SK Telecom Tl -樣。15年后，伴隨著俱樂部資本構(gòu)成的重要變革，使用了多年的戰(zhàn)隊名稱“SKT T1”也將成為歷史，戰(zhàn)隊將在今年夏季賽開始后正式更名為“T1”戰(zhàn)隊。

這支韓國老牌電競俱樂部如今最被人熟知的是2013、2015和2016年三屆英雄聯(lián)盟全球總決賽中問鼎，被視為該項目上最成功的俱樂部。然而，對于年齡更大的電競粉絲來說，他們更愿意提起SKT身上那些和更宏大的歷史聯(lián)系在一起的部分。

這家俱樂部的創(chuàng)始人BoxeR本身就是電子競技歷史上不可不提的人物，而在《星際爭霸》時期，這家俱樂部就一直穩(wěn)穩(wěn)站在競技世界的頂點。野獸iloveoov、革命家Bisu、范太子FanTaSy……這家俱樂部曾經(jīng)走出過一個個在那個時代堪比Faker的偉大選手，也培養(yǎng)出一批又一批頂尖的賽訓人員。比如SKT的前任教練kkOma，曾經(jīng)就是SKT《星際爭霸》分部的助理教練。

可以這樣說，從BoxeR創(chuàng)立以來，這家俱樂部就像一臺穩(wěn)定運行的機器一樣，不斷產(chǎn)出高質(zhì)量的選手和賽訓人員，其自身也借此成為到目前為止最偉大的電競俱樂部之一。

201 7年北京鳥巢，他們在決賽中告負，沒能實現(xiàn)世界賽三連冠的偉業(yè)。在隨后的S8賽季中，表現(xiàn)不佳的他們最終無緣入圍全球總決賽。過去一年低迷的表現(xiàn)，加上SKT的名字即將成為歷史，讓不少人預言，屬于SKT的時代或許已經(jīng)終結(jié)。

一般來說，球隊和俱樂部更名無非涉及以下幾種情況，簽約新的冠名贊助商或冠名贊助商變更，搬離原有的城市（主場）或隊伍所有權(quán)轉(zhuǎn)讓。但無論是出于什么因素，更名最核心的目的，都是希望通過新元素和資本的注入幫助隊伍更健康的運營與提升戰(zhàn)績，從而進一步提高俱樂部的收入和估值。

中超七冠王廣州恒大隊在2014年經(jīng)歷了一次更名，在與阿里巴巴簽署了12億的注資協(xié)議后，他們將隊名中加入了“淘寶”二字，正式更名為廣州恒大淘寶足球俱樂部。連續(xù)四年捧得中超冠軍同時在201 3年歷史性的奪得亞冠并不能滿足恒大管理層的野心，他們希望打造一支中國本土的豪門足球俱樂部。

巨額資金的注入讓恒大有能力在轉(zhuǎn)會市場上大展身手，那一年他們接連簽下了高拉特、阿蘭和于漢超，其中高拉特1500萬歐元的身價更是打破了中國足壇轉(zhuǎn)會費記錄。

強援的加入在賽場上收到了立竿見影的效果，接下來的一個賽季中，高拉特不僅幫助球隊衛(wèi)冕中超，更是在時隔一年后再度奪得亞冠冠軍，他個人也成功當選亞足聯(lián)年度最佳外籍球員。加盟雙冠王的同時，球隊還成功在新三板掛牌上市，成為亞洲首支上市球隊。通過售賣球隊冠名權(quán)的方式，恒大成功牽手阿里巴巴，如虎添翼的他們也在當年一舉奠定了亞洲霸主的地位，無論在成績層面還是球隊收入方面。

對比傳統(tǒng)體育領域，通過出售冠名權(quán)以拉取贊助的電競俱樂部依然是少數(shù)，2017年京東和蘇寧先后收購了兩支英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊并將其更名為JDG和SNG，兩支隊伍經(jīng)過了幾個賽季的補強后都逐漸成為了LPL的中堅力量。

去年LGD俱樂部與法國巴黎圣日耳曼俱樂部達成戰(zhàn)略品牌合作，旗下DOTA2戰(zhàn)隊正式更名為PSG.LGD。更名后不久，這支隊伍便先后問鼎震中杯與長沙MDL，并成功闖入T18決賽，一躍成為最具統(tǒng)治力的國內(nèi)戰(zhàn)隊。

很難說PSG的加入對這支戰(zhàn)隊戰(zhàn)績的提升究竟有多大的提升，但可以肯定的是，得益于和PSG的合作，這支隊伍在社交媒體上被粉絲們親切的稱為“大巴黎”，顯然對于這次冠名（更名），玩家社區(qū)是買賬的。

除了上文提到的三支電競俱樂部，更多的戰(zhàn)隊是通過出售胸前廣告和在選手比賽ID后添加后綴的方式換取贊助，畢竟絕大多數(shù)電競俱樂部是由個人創(chuàng)立和擁有，而且無論是運營成本還是估值都遠低于傳統(tǒng)體育俱樂部，對于那些電競俱樂部的富二代投資人而言，以他們的財力支撐一家電競俱樂部運營是綽綽有余的，因此他們不必通過出售戰(zhàn)隊冠名權(quán)的方式來換取贊助。

但隨著電競行業(yè)的快速發(fā)展，選手的身價、工資以及俱樂部的運營成本和日常開支隨之水漲船高，EDG俱樂部已于去年完成了A輪融資，而坊間傳聞iG在奪得S8冠軍后也開始考慮融資的事宜。

毫無疑問，不論是傳統(tǒng)體育還是電子競技，俱樂部和戰(zhàn)隊的發(fā)展都需要資本的推動，而通過出售冠名權(quán)換取贊助已經(jīng)被證明是成熟且可行的方式，其中不乏通過更名一舉“改頭換面”開創(chuàng)歷史的隊伍?？梢灶A見的是，伴隨著資金的注入，更名后的SKT俱樂部勢必會加大各分部在建設和運營上的投入，這樣一來隊伍的實力只會有增無減。唯一的隱患在于，北美資本的進入是否會讓韓國玩家和粉絲認為SKT俱樂部的根本屬性遭到了動搖。畢竟過去這支隊伍一直歸屬于韓國SK電訊公司，而Comcast是美國最大的有線電視公司，同時也是美國第二大互聯(lián)網(wǎng)服務供應商，韓國民眾是否能夠接受一家100%韓國血統(tǒng)的俱樂部，如今成為了北美和韓國的混血兒。

考慮到培養(yǎng)球迷歸屬感和社區(qū)的建立，以及球隊歷史底蘊和精神的傳承，隨著時間的推移和職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展，如今越來越多的體育聯(lián)盟已經(jīng)開始限制球隊更名，其中一項擔憂就是怕在外部資本的干預下，球隊的根本屬性遭到動搖，從而影響到整個俱樂部乃至聯(lián)盟的發(fā)展。

或許這也是為何，即便和北美的巨頭們簽署了合作協(xié)議，韓國SK電訊公司依然持有SKT戰(zhàn)隊的份額，大抵是因為他們自己也清楚，韓國元素和李相赫（ Faker），都是這家俱樂部現(xiàn)階段不可或缺的圖騰。