各國的“超級推銷員”

王方 陳思等

2018年11月30日，二十國集團(tuán)（G20）峰會在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯召開，各國政要云集于此，積極展開多邊外交。在加強(qiáng)國與國之間的經(jīng)濟(jì)外交關(guān)系中，政要們還背負(fù)著“銷售任務(wù)”。

馬克里給生發(fā)水做廣告

作為東道國的阿根廷，總統(tǒng)馬克里早在2018年11月初就開始行動了。為宣傳一款國產(chǎn)生發(fā)水，馬克里專門錄制了一段視頻并將其傳至個人社交賬號。視頻詳細(xì)介紹了生發(fā)水的配方、使用方法及功效。值得注意的是，總統(tǒng)還當(dāng)場將生發(fā)水噴在自己的頭上。該視頻在社交媒體上瘋傳，引發(fā)熱議。

報道稱，阿根廷自古以來以農(nóng)業(yè)和足球著稱，少有自主研制的高科技產(chǎn)品。此款生發(fā)水是阿根廷科研人員耗時數(shù)年的研究成果，目前已獲準(zhǔn)在歐盟國家銷售。

這不是馬克里第一次賣力推銷本國產(chǎn)品了。2017年，他曾親自向到訪的馬云推銷自己國家的葡萄酒和農(nóng)產(chǎn)品，并在見面當(dāng)天就和馬云簽下合作協(xié)議。

李克強(qiáng)推銷中國裝備

從哈薩克斯坦首都阿斯塔納到塞爾維亞首都貝爾格萊德，再到泰國首都曼谷，透過中國國務(wù)院總理李克強(qiáng)2014年12月的亞歐之旅，外界得以窺見李克強(qiáng)作為中國“超級推銷員”的行銷能力。

“早餐大單”發(fā)生在哈薩克斯坦，哈總統(tǒng)納扎爾巴耶夫?qū)⑦@個合作稱為“李計劃”。2014年12月15日一早，時任東道主的哈總理馬西莫夫為到訪的李克強(qiáng)特意安排了這次共進(jìn)早餐的私人活動。

一名優(yōu)秀的推銷員，必須善于找準(zhǔn)需求。諳熟經(jīng)濟(jì)的李克強(qiáng)對此的把握敏銳而精準(zhǔn)。就在一個月前，哈薩克斯坦政府推出一份名為“光明大道”的新經(jīng)濟(jì)計劃，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是主要內(nèi)容。而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所需大量的鋼鐵、水泥、平板玻璃等建筑材料，正是中國企業(yè)的優(yōu)勢所在。就在餐桌上，李克強(qiáng)提議，中哈充分展開產(chǎn)能合作，同樣是經(jīng)濟(jì)學(xué)博士的馬西莫夫非常高興，一份總價值180億美元的合作計劃就這樣誕生了。

2014年12月18日，一座跨多瑙河的大橋在貝爾格萊德順利竣工。這座東南歐名城近70年來修建的第一座跨河大橋，以塞爾維亞著名科學(xué)家米哈伊洛·普平之名命名，當(dāng)?shù)厝艘灿H切地叫它“中國橋”。這座大橋正是中國與中東歐擴(kuò)大合作的一個縮影。這也是中國基建企業(yè)在歐洲市場建設(shè)的第一座大型橋梁，被一些業(yè)內(nèi)人士稱為中國企業(yè)進(jìn)入歐洲基建市場的“第一張名片”。

從亞洲到歐洲，再到非洲，自上任以來，李克強(qiáng)馬不停蹄地向世界推銷中國。從中國裝備到中國產(chǎn)能，再到中國標(biāo)準(zhǔn)，“Made in China”的標(biāo)簽就這樣跟著總理流向了世界各地。

普京推銷手機(jī)

2014年11月11日，在北京APEC會議期間，俄羅斯總統(tǒng)普京特別向習(xí)近平主席贈送了俄國生產(chǎn)的“約塔”牌智能手機(jī)。習(xí)近平一邊擺弄手機(jī)，一邊聽普京介紹手機(jī)性能。普京最后向習(xí)近平表示，雙方在這個領(lǐng)域也可以展開合作。隨后，這款手機(jī)就在中國上市了。

說起俄羅斯冰激凌，也不得不提“代言人”普京。普京不止一次被拍到大快朵頤的樣子。2016年普京到杭州參加G20峰會，還不忘帶上一箱俄羅斯冰激凌作為禮物?！氨ち柰饨弧辈粌H成為一段佳話，更是推動這份“國禮”在中國成為“網(wǎng)紅”。隨后，大批中國訂單飛向俄羅斯，如今俄羅斯冰激凌已經(jīng)出現(xiàn)在中國多地保稅區(qū)的進(jìn)口直營店和超市冷柜里，此外，品牌古斯托夫還入駐了北京慶豐包子鋪的門店。

希臘總理賣房子

2013年5月18日，時任希臘總理薩馬拉斯到上海出席中希經(jīng)貿(mào)論壇，邀請中國企業(yè)赴希臘投資，參與希臘國有資產(chǎn)私有化進(jìn)程。

薩馬拉斯來到中國時，希臘剛度過了歐債危機(jī)中最為困難的三年，正在推動全球最大規(guī)模的國有資產(chǎn)私有化行動，以彌補(bǔ)財政缺口和償還外債。中國的投資能力當(dāng)然不能被忽視，薩馬拉斯特別強(qiáng)調(diào)：“對于非歐盟公民，現(xiàn)在只要在希臘購買25萬歐元以上的房產(chǎn)，就可以獲得長期居留許可。”

卡梅倫賣種豬

2013年12月5日，時任英國首相卡梅倫簽下了訪華第一單：價值4500英鎊的種豬及豬精液。中國是世界上最大的豬肉生產(chǎn)國，也是最大的豬肉消費國。簽單后，卡梅倫也不忘稱贊自家產(chǎn)品的質(zhì)量：“這個出口豬精液的新協(xié)議將意味著，英國最優(yōu)良的豬將幫助支撐世界上最大的豬群?！?/p>

英國政府此前已宣布為英國農(nóng)戶向中國出口豬蹄鋪平道路。豬蹄在英國無人問津，在中國卻是一種深受喜愛的美食。

“賣漁翁”斯托爾滕貝格

2007年3月的一個下午，正在中國訪問的時任挪威首相斯托爾滕貝格突然出現(xiàn)在北京的一個家樂福超市，他來到三文魚柜臺，看著柜臺上擺放整齊的三文魚，稱贊并告訴周圍的人：“挪威的三文魚既好吃又有營養(yǎng)，我非常喜歡吃！”

為了配合挪威首相的推廣，中國所有銷售挪威三文魚的市場同時響應(yīng)，全都進(jìn)行了最大限度的降價促銷。

2012年11月，斯托爾滕貝格訪日期間，還曾親自下廚，料理三文魚生魚片給日本食客享用。為了自家的生意，“賣漁翁”真是使盡了渾身解數(shù)。

（摘自《作家文摘》）