抓住四萬(wàn)億元孕嬰童商機(jī)

文/本刊記者 陳楠

隨著新一代中國(guó)人群消費(fèi)意識(shí)、收入水平和對(duì)子女養(yǎng)育投入的提高，孕、嬰、童行業(yè)市場(chǎng)“儲(chǔ)量”驚人，被稱為“常青產(chǎn)業(yè)”。如何深挖其中所蘊(yùn)藏的無(wú)限商機(jī)，引領(lǐng)行業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展？11月22日，2019年度中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)“娃斯卡”傳媒影響力榜單發(fā)布盛典暨中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇在廣東虎門召開，給出權(quán)威指引。

本次活動(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)傳媒中心主辦，《中國(guó)紡織》雜志社旗下“中國(guó)童裝”新傳媒、中國(guó)嬰童網(wǎng)、虎門服裝技術(shù)創(chuàng)新中心、東莞市虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)承辦，中國(guó)少年兒童發(fā)展服務(wù)中心、中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、廣東省玩具和兒童用品協(xié)會(huì)支持，江蘇傳澄服飾有限公司戰(zhàn)略合作。

孕嬰童市場(chǎng)到底有多大？

會(huì)上，一場(chǎng)“中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”開啟智慧交鋒。論壇以“灣區(qū)時(shí)尚孕嬰童經(jīng)濟(jì)共創(chuàng)共享”為主題。為了精準(zhǔn)把脈市場(chǎng)需求，切實(shí)解決行業(yè)痛點(diǎn)，論壇舉辦之前，組委會(huì)特向業(yè)內(nèi)人士及參會(huì)嘉賓進(jìn)行調(diào)查，將IP 授權(quán)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展、渠道建設(shè)等關(guān)注熱度最高的話題列為此次論壇探討的重點(diǎn)，給予深度剖析。

中共虎門鎮(zhèn)委副書記禹堯在致辭中表示，虎門是中國(guó)服裝名城、中國(guó)童裝名鎮(zhèn)。近年來(lái)，虎門在鞏固發(fā)展女裝、休閑裝的同時(shí)，大力發(fā)展童裝產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)《關(guān)于大力扶持童裝業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》等政策。在政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和廣大企業(yè)的共同努力下，虎門童裝產(chǎn)業(yè)已逐漸形成了雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和完善的產(chǎn)業(yè)配套。當(dāng)前，虎門的孕嬰童產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。截至目前，當(dāng)?shù)匾延型b生產(chǎn)企業(yè)800 多家，擁有具一定區(qū)域影響力的童裝品牌80 多個(gè)，年銷售額近300 億元，約占虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)的1/3。在童裝產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)下，嬰童教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)也在虎門得以快速興起。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)楊金純發(fā)表致辭表示，隨著生育政策的變化，新家庭結(jié)構(gòu)在不斷調(diào)整，目前，我國(guó)0～14 歲群體已超過(guò)2 億人，中國(guó)兒童消費(fèi)正在成為家庭消費(fèi)的核心，童裝也隨之成為服裝行業(yè)中最具發(fā)展空間、增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域。幾年來(lái)，經(jīng)過(guò)“跑馬圈地”的激烈競(jìng)爭(zhēng)和“大浪淘沙”的洗牌，童裝產(chǎn)業(yè)也在不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)中經(jīng)歷了從新興行業(yè)的擴(kuò)張到細(xì)分領(lǐng)域的深耕，再到全產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)式發(fā)展。

他還指出這是一個(gè)全新的消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)模式每天都在出現(xiàn)新的爆點(diǎn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播帶貨，日新月益的新理念、新方式對(duì)孕嬰童產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提出了巨大的挑戰(zhàn)。對(duì)童裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)細(xì)分、品牌定位、品牌形象、終端運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷水平、產(chǎn)品力、品牌力、運(yùn)營(yíng)力等的綜合實(shí)力及品牌理念都提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。全新的發(fā)展時(shí)期已經(jīng)開啟，服裝行業(yè)正在持續(xù)深入轉(zhuǎn)型，童裝行業(yè)和整個(gè)孕嬰童產(chǎn)業(yè)都應(yīng)緊抓新的發(fā)展機(jī)遇，深耕品質(zhì)，打造品牌，以符合行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求，邁進(jìn)全新的消費(fèi)時(shí)代。

本次論壇與中國(guó)百貨流通領(lǐng)域最具影響力的全國(guó)性行業(yè)組織——中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)深度合作，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)范君對(duì)孕嬰童產(chǎn)業(yè)在百貨商業(yè)渠道中的布局進(jìn)行了分享。她表示，預(yù)計(jì)到2030年中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4 萬(wàn)億元，未來(lái)已來(lái)、明天已明，中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須以匠心精神及專業(yè)態(tài)度打造精品。

本次論壇與中國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)展的中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)合作，并邀請(qǐng)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)市場(chǎng)總監(jiān)李凌，就“IP 授權(quán)促進(jìn)嬰童行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”進(jìn)行主題演講。他表示，IP 授權(quán)是增加收入和利潤(rùn)的商業(yè)模式，是對(duì)成熟業(yè)務(wù)的錦上添花，是品牌定位精準(zhǔn)匹配的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，需要品牌方和授權(quán)方進(jìn)行二次創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并建立長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

數(shù)據(jù)對(duì)于孕嬰童行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，具有極其關(guān)鍵的決策指引作用。本次論壇上，中國(guó)嬰童網(wǎng)董事長(zhǎng)李娟以《2019 中國(guó)母嬰行業(yè)分析及實(shí)體店消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》為題，進(jìn)行了分享。2013～2018年，中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)復(fù)合年均增長(zhǎng)率為16%，嬰童年齡在-1～12歲的母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模已超過(guò)2.5 萬(wàn)億元，并繼續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)下的母嬰消費(fèi)呈現(xiàn)進(jìn)口化、高端化、品牌化、精細(xì)化、需求多元、渠道多元。

當(dāng)下，新消費(fèi)成為新趨勢(shì)，新消費(fèi)中很重要的一點(diǎn)就是社交電商，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要把握住哪些機(jī)會(huì)，才能找到適合自己的藍(lán)海？對(duì)此，江蘇傳澄服飾有限公司董事長(zhǎng)朱澄表示，眼球在哪兒，經(jīng)濟(jì)和機(jī)會(huì)就在哪兒，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型除了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，還要做好一件事——擁抱渠道并做好渠道創(chuàng)新，風(fēng)口就在手機(jī)里，網(wǎng)紅渠道其實(shí)離我們并不遠(yuǎn)，企業(yè)家永遠(yuǎn)要有饑餓感、責(zé)任感、使命感。

主旨演講之外，本次論壇還展開兩場(chǎng)高端對(duì)話，第一輪對(duì)話圍繞“新零售時(shí)代，孕嬰童產(chǎn)業(yè)如何拓展新空間?”的主題，由中國(guó)嬰童網(wǎng)董事長(zhǎng)李娟擔(dān)任主持，寧波百慕品牌管理有限公司總經(jīng)理江海潤(rùn)，深圳市丑丑嬰兒用品有限公司品牌創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)陳文華，安徽高梵電子商務(wù)有限公司董事/SVP嵇文容，林芊國(guó)際執(zhí)行總裁胡銘慧作為對(duì)話嘉賓，分享了自己的灼見。他們都表示，孕嬰童行業(yè)未來(lái)要?jiǎng)?chuàng)造新需求，做好渠道多元化、堅(jiān)守高品質(zhì)，母嬰行業(yè)才有可能一直保持旺盛的生命力。此外，品牌要注重向新渠道借鑒好做法，做好用戶畫像，精準(zhǔn)定位、砍掉長(zhǎng)尾，修護(hù)城河，挖深壁壘，以避開模式競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、政策競(jìng)爭(zhēng)。

第二輪對(duì)話圍繞“IP 時(shí)代，如何用創(chuàng)意研發(fā)抓住客戶的心？”的主題，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)傳媒中心原主任魏林擔(dān)任主持，三六一度童裝有限公司高級(jí)經(jīng)理徐得本，北京一七八商貿(mào)有限公司旗下高端童裝品牌MISSOSE 創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)席溪，瀚裔服飾（上海）有限公司高端童裝品牌PETIT MIEUX貝的屋創(chuàng)始人、總經(jīng)理張瀚之，青島達(dá)方服飾有限公司總經(jīng)理樊慶兵作為嘉賓就自己的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了分享。大家一致認(rèn)為，運(yùn)用IP，引起消費(fèi)者的共鳴最重要，但同時(shí)又不能偏離品牌自身的調(diào)性。

“娃斯卡”傳媒影響力榜單正式揭曉

孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，促進(jìn)了本土孕嬰童產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。但隨著個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，中國(guó)的孕嬰童市場(chǎng)也面臨著產(chǎn)業(yè)細(xì)分、外資品牌競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)細(xì)分的多重機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此，品牌塑造、產(chǎn)品開發(fā)、商業(yè)模式等因素，成為企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的關(guān)鍵所在。2019年度中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)“娃斯卡”傳媒影響力榜單評(píng)選活動(dòng)自啟動(dòng)以來(lái)，受到了眾多相關(guān)機(jī)構(gòu)的大力支持，200 余家中國(guó)孕嬰童行業(yè)相關(guān)企業(yè)、品牌積極參與。

本次盛典共發(fā)布了11 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，分別是：“2019 中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)‘娃斯卡’傳媒影響力年度大獎(jiǎng)”、孕嬰童服飾品牌時(shí)尚實(shí)力榜、孕嬰童服飾品牌貼心實(shí)力榜、孕嬰童服飾品牌品質(zhì)實(shí)力榜、孕嬰童服飾品牌新銳實(shí)力榜、孕嬰童服飾原料環(huán)保實(shí)力榜、孕嬰童家居品牌暖心實(shí)力榜、孕嬰童用品品牌安心實(shí)力榜、孕嬰童品牌孵化模式聚力榜、“入選品牌”榜，以及為了表彰產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)對(duì)行業(yè)發(fā)展起到的推動(dòng)作用而設(shè)置的“孕嬰童智能科技推動(dòng)獎(jiǎng)”。

2019年度中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)“娃斯卡”年度大獎(jiǎng)