試論有線電視行業(yè)存在的問(wèn)題及面臨的挑戰(zhàn)

涂文生

摘 要：有線電視行業(yè)存在的問(wèn)題及面臨的挑戰(zhàn)具有普遍性。本文分析了有線電視發(fā)展存在的主要問(wèn)題以及對(duì)應(yīng)的制約因素，并對(duì)新時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，而且還結(jié)合新媒體對(duì)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的沖擊提出了電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。用不同視角從各個(gè)方面對(duì)存在的問(wèn)題及面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了全面的闡述，期望有線電視行業(yè)憑借著原有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源，重振雄風(fēng)創(chuàng)造美好未來(lái)。

關(guān)鍵詞：有線電視；行業(yè)；問(wèn)題；挑戰(zhàn)

引言：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，國(guó)家也頒布了眾多關(guān)于有線電視發(fā)展的鼓勵(lì)政策，但是，有線電視的發(fā)展不能永遠(yuǎn)依靠政策，有線電視的發(fā)展遇到了前所未有的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，這種局面的產(chǎn)生有其客觀因素，有線電視行業(yè)自身的問(wèn)題也不可小覷?；ヂ?lián)網(wǎng)為有線電視的發(fā)展帶來(lái)了一定的技術(shù)依靠，其為有線電視帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，有線電視的改革與進(jìn)步乃是大勢(shì)所趨。

一、存在的問(wèn)題

1.長(zhǎng)期壟斷，缺少創(chuàng)新和危機(jī)意識(shí)

有線電視長(zhǎng)期處于廣播電視行業(yè)壟斷的保護(hù)傘下，近三十年來(lái)，過(guò)著坐在家里收費(fèi)數(shù)錢(qián)的日子，延續(xù)著高收費(fèi)低產(chǎn)出的經(jīng)營(yíng)模式，從業(yè)者產(chǎn)生了明顯的惰性。創(chuàng)新和危機(jī)意識(shí)嚴(yán)重不足。

2.未能很好區(qū)分公益服務(wù)性與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)

目前不少城市的有線有線電視運(yùn)營(yíng)模式各有不同，但基本上仍固守和延續(xù)幾十年來(lái)將廣播電視兩種屬性與功能混合在一起的做法，仍將有線有線電視的整體業(yè)務(wù)僅作為公益服務(wù)性對(duì)待，忽略甚至抹殺了其產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)性的屬性與功能。

3.高價(jià)月租，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不突出

有線電視用戶的需求不外乎就是價(jià)格和內(nèi)容，在價(jià)格上一直以自己的壟斷地位捆綁了一些用戶不需要的功能，用戶認(rèn)為性價(jià)比不高；內(nèi)容上與移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營(yíng)商的電視盒相比，用戶討厭的廣告和購(gòu)物頻道極多，用戶已產(chǎn)生了收視疲勞，影響用戶的收視情緒，這樣的節(jié)目?jī)?nèi)容毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4.收費(fèi)政策不適應(yīng)有線電視快速發(fā)展的需要

隨著有線化時(shí)代的到來(lái)，有線有線電視強(qiáng)大功能的開(kāi)發(fā)，現(xiàn)行的這種收費(fèi)政策和模式己完全不能適應(yīng)有線電視發(fā)展的需要。有線電視多功能服務(wù)領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)需要有不同的價(jià)格政策給予支持，不同的服務(wù)內(nèi)容需要有不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

5.規(guī)劃無(wú)序，老百姓不買帳

有線電視的決策管理層為了適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（早些年停滯不前），急功近利，不顧用戶的感受，屢出新招，改線路、換光纜、機(jī)頂盒從標(biāo)清、高清到光盒，幾乎年年有新項(xiàng)目，折騰得老百姓無(wú)可奈何不買帳。

二、面臨的挑戰(zhàn)

隨著近幾年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使得我國(guó)社會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)電視、iptv，在線視頻等平臺(tái)的出現(xiàn)，使得越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解新聞、看電影、看電視等，進(jìn)而對(duì)我國(guó)有線電視帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，因此，下面本文就對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下，我國(guó)有線電視面臨著的巨大挑戰(zhàn)進(jìn)行相應(yīng)的分析和研究。

1.傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的成本劣勢(shì)

在我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)中，需要強(qiáng)大的財(cái)力、物力以及人力作為支撐，受到該因素的影響，我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體的盈利過(guò)程十分慢，尤其是在當(dāng)前新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體的劣勢(shì)更加明顯，帶來(lái)了十分惡劣的影響。傳統(tǒng)電視媒體的盈利渠道是通過(guò)收取電視廣告費(fèi)用以及有線運(yùn)營(yíng)商收視費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，但是由于受新媒體發(fā)展的影響，傳統(tǒng)電視媒體的盈利空間在逐漸縮小。

2.衛(wèi)星直播

據(jù)衛(wèi)星直播管理中心在官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示到2017年6月，全國(guó)衛(wèi)星直播用戶突破1.2億戶，用戶數(shù)還將持續(xù)增長(zhǎng)。衛(wèi)星直播相對(duì)有線電視最大的優(yōu)勢(shì)是不受地理環(huán)境的限制，不論是山區(qū)還是偏遠(yuǎn)村屯，不論住戶是集中還是稀散，根據(jù)國(guó)家政策都可以免費(fèi)或少許交費(fèi)就可以收看所有衛(wèi)星電視節(jié)目。

3.人才流失，節(jié)目品質(zhì)下降

在視頻媒體的發(fā)展中，主要爭(zhēng)奪的對(duì)象就是內(nèi)容制作，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利，我國(guó)一些新媒體開(kāi)始從一些傳統(tǒng)電視媒體企業(yè)中挖掘一些比較優(yōu)秀的導(dǎo)演、主持人以及節(jié)目編導(dǎo)等人才，而專業(yè)人才的流失，使得傳統(tǒng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)發(fā)展更加舉步維艱。由于電視節(jié)目的同質(zhì)化，使得傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目質(zhì)量受到了影響，需要通過(guò)抓住觀眾的審美觀，積極挖掘符合觀眾需求的電視節(jié)目，這樣才能促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展以及進(jìn)步。

4.無(wú)線地面有線電視的迅速發(fā)展

無(wú)線地面有線化覆蓋工程是國(guó)家“十二五”期間的一項(xiàng)惠民工程，國(guó)家和地方財(cái)政投入巨資免費(fèi)為各級(jí)廣播電視發(fā)射臺(tái)增添無(wú)線地面有線廣播電視發(fā)射機(jī)，廣播電視發(fā)射節(jié)目數(shù)量增至幾十套，完全可以滿足廣大人民群眾的收視需求，與有線電視相比用戶收聽(tīng)收看廣播電視節(jié)目是完成免費(fèi)的。

5.技術(shù)平臺(tái)不夠完善

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，跟隨時(shí)代的腳步是有線電視發(fā)展的必然行動(dòng)，開(kāi)展有線電視的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是極其必要的，另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)有線電視相關(guān)行業(yè)沒(méi)有緊抓這一歷史機(jī)遇，沒(méi)有充分利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)而在電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利局面，尤其是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)媒體、平臺(tái)的相繼出現(xiàn)，他們利用最新的技術(shù)平臺(tái)，贏得了越來(lái)越多受眾的喜愛(ài)，進(jìn)而對(duì)我國(guó)有線電視的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊。因此，缺乏較高的技術(shù)平臺(tái)已經(jīng)成為影響我國(guó)有線電視可持續(xù)發(fā)展的重要因素。

三、發(fā)展策略

1.利用網(wǎng)絡(luò)宣傳造勢(shì)

在當(dāng)前我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的播出不受時(shí)長(zhǎng)限制，很多節(jié)目可以連續(xù)24小時(shí)播放，然后節(jié)目剪輯人員會(huì)將精華版的節(jié)目在電視節(jié)目中播放，通過(guò)這種模式將電視節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合， 不僅能促進(jìn)電視節(jié)目成為一個(gè)獨(dú)立的品牌，同時(shí)也能夠幫助電視臺(tái)打造一款在網(wǎng)絡(luò)媒體中播出的節(jié)目。

2. 加快行業(yè)整合

我國(guó)電視媒體的發(fā)展在傳播媒體中有著十分重要的地位，雖然當(dāng)前新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展造成了沖擊，但是傳統(tǒng)電視媒體也有新媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)加快了有線電視行業(yè)整合的速度，只有增強(qiáng)行業(yè)規(guī)模，擴(kuò)大發(fā)展領(lǐng)域，增大覆蓋面，實(shí)現(xiàn)跨越領(lǐng)域與行業(yè)的發(fā)展，才有望提升在互聯(lián)網(wǎng)下有線電視的發(fā)展水平。

3.加強(qiáng)行業(yè)體制之間的聯(lián)系

若行業(yè)各大體制之間沒(méi)有必要的聯(lián)系，則行業(yè)的發(fā)展就會(huì)缺乏明確 的方向，行業(yè)整體就會(huì)缺乏其存在的價(jià)值，有線電視的發(fā)展需要行業(yè)之間體制的密切聯(lián)系。因此，對(duì)于我國(guó)有線電視來(lái)說(shuō)，一定要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷加大同行業(yè)之間的有效聯(lián)系，相互進(jìn)行交流、分享，相互促進(jìn)、相輔相成，進(jìn)而能夠在最大程度上推動(dòng)該行業(yè)的健康發(fā)展，這也是我國(guó)有線電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。

結(jié)語(yǔ)：總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下， 我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐漸步入正軌，并且成為人們娛樂(lè)生活中不能缺少的一部分，但是有線電視也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，存在著極大的發(fā)展機(jī)遇，克服挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇是有線電視發(fā)展的必然選擇，本文總結(jié)了我國(guó)有線有線電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀，同時(shí)分析了有線電視發(fā)展存在的主要問(wèn)題以及從不同角度提出了改善我國(guó)有線有線電視管制的具體對(duì)策，希望能為我國(guó)有線電視行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步具有一定的積極作用。

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