這樣的IP， 請給我來一打

元允升

首先強(qiáng)調(diào)一點，這里的“IP”不是網(wǎng)址，而是指有一定粉絲基礎(chǔ)、可進(jìn)行開發(fā)的知識產(chǎn)品。盡管IP在我國興起較晚，但發(fā)展迅猛，熱門IP早已被一搶而空，甚至《新華字典》都被一家互聯(lián)網(wǎng)公司注冊，將被改編為影視劇。很想對這家互聯(lián)網(wǎng)公司說一句：“你的腦洞真大。”但是我們依然要為它鼓個掌，畢竟連近600歲的故宮都下定決心開發(fā)其IP價值，在“年輕化”的文化傳播道路上快馬前行，為啥《新華字典》不能好好開發(fā)一下來弘揚漢字文化？

近年來，故宮一直都在努力讓自己變得更加年輕。修建數(shù)字博物館、推出《皇帝的一天》《每日故宮》等手機(jī)APP、在微博微信等社交網(wǎng)絡(luò)上“賣萌”、開發(fā)游戲、拍攝日常化的紀(jì)錄片、在電商平臺上推出一系列接地氣的文創(chuàng)商品……通過對多種新媒體形式的精心運用，故宮打造出富有時代特色的全媒體格局，受到無數(shù)人的追捧。本就自帶IP屬性的故宮仿佛開了外掛，搖身一變成為“網(wǎng)紅”。故宮博物院院長單霽翔說：“希望能以互聯(lián)網(wǎng)的方式讓更多的年輕人了解故宮文化?！?/p>

所以只要能夠?qū)P的價值開發(fā)出來，何必在乎形式？小說、漫畫、影視、游戲、玩具、服飾、主題公園等，圍繞IP，形成一個文化創(chuàng)新的大環(huán)境，總比將好的文化埋進(jìn)故紙堆里強(qiáng)得多。

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新生代

中國文化發(fā)展一直保持著吐故納新的姿態(tài)，“新生代”也挑起了中國文化發(fā)展的大梁。許多“現(xiàn)象級”的文學(xué)作品、影視作品、文創(chuàng)產(chǎn)品，有很多都是“新生代”的作品。尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下，中國文化發(fā)展呈現(xiàn)出一派生機(jī)。這不僅為我們提供了豐富的精神產(chǎn)品，而且也成為中國文化軟實力的重要力量。

新媒體

由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生，可以滿足人們隨時隨地進(jìn)行互動性表達(dá)與娛樂的需要。新媒體之所以稱之為“新”，就是因為其原創(chuàng)性。我國的新媒體發(fā)展已經(jīng)領(lǐng)跑全球，各種APP不僅實用，而且“新”得讓人驚訝。