影院里合唱《波西米亞狂想曲》

紀(jì)文彬

《We Are the Champions》《We Will Rock You》……電影《波西米亞狂想曲》中，一首首經(jīng)典曲目將觀眾拉回上個世紀(jì)。這部講述皇后樂隊(duì)從偶然組團(tuán)到確立風(fēng)格，再到大放異彩的影片3月22日登陸內(nèi)地院線，3月23日19：00在全國開啟100場卡拉OK版。

卡拉OK版（Sing-Along Version）影片的大銀幕上會出現(xiàn)類似KTV的提詞板，觀眾可以在影院跟著片中的歌曲段落合唱。此前，《媽媽咪呀》《冰雪奇緣》《馬戲之王》等含有歌舞元素的影片在海外均推出過卡拉OK版，此次，《波西米亞狂想曲》共推出皇后樂隊(duì)1985年《Live Aid》（拯救生命）演唱會的4首曲目，全場大合唱的場面令人動容。

國內(nèi)初探

皇后樂隊(duì)作為具有全球影響力的搖滾樂隊(duì)之一，其傳記影片《波西米亞狂想曲》以5200萬美元制作成本在全球收獲8.89億美元票房，超過多數(shù)漫威超級英雄片的票房成績。即便如此，如何爭取更多皇后樂隊(duì)粉絲走進(jìn)影院仍是本片在國內(nèi)的營銷難點(diǎn)。

中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院副院長張翔表示，“雖然國內(nèi)大多數(shù)人都聽過《We Will Rock You》等歌曲，但也不是對每句歌詞都熟悉。互動性強(qiáng)的卡拉OK版可以讓觀眾更深入地體會皇后樂隊(duì)的奮斗歷程及情感表達(dá)?！睆埾枵J(rèn)為，該版本不僅是對樂隊(duì)粉絲的回饋，觀眾跟隨影片歌唱也能讓歌曲實(shí)現(xiàn)二次傳播，“從故事本身入手，感動和沖擊觀眾內(nèi)心，最終實(shí)現(xiàn)觀眾同時記住歌曲和故事的綜合效果?！?/p>

營銷目的明確，但實(shí)際效果卻未達(dá)到預(yù)期。上海聯(lián)和院線市場部總監(jiān)曹罡告訴《綜藝報》，影片上映后的首周末，聯(lián)和院線旗下的上海影城及CGV影城卡拉OK版的上座率與普通版本相差無幾，放映卡拉OK版的影廳內(nèi)也沒有多少觀眾跟著唱。談及造成該現(xiàn)象的原因，曹罡表示，《波西米亞狂想曲》畢竟是一部電影，而非一場演唱會?！坝捌攸c(diǎn)講述皇后樂隊(duì)的經(jīng)歷，不具備現(xiàn)場演唱會強(qiáng)烈的互動氣氛，因此我不認(rèn)為卡拉OK版會更吸引觀眾?！睂Υ耍恫ㄎ髅讈喛裣肭烦銎贩蕉兰o(jì)福斯影業(yè)尚未做出回應(yīng)。

前景可期

《波西米亞狂想曲》卡拉OK版雖未引發(fā)中國觀眾的觀影熱潮，張翔對該模式的未來前景依然保持樂觀態(tài)度。

張翔認(rèn)為，卡拉OK版本在國內(nèi)遇冷是中外文化差異造成的，“中國觀眾性格更為內(nèi)斂”。不過，隨著當(dāng)下中國年輕觀眾思維的不斷開放，卡拉OK版未來有望更受歡迎，這點(diǎn)從近二十年國內(nèi)演唱會現(xiàn)場氣氛熱烈程度持續(xù)攀升可見一斑?！皣鴥?nèi)觀眾從安靜環(huán)境中的獨(dú)自觀影，到像置身KTV一般隨影片齊聲合唱，還需要時間?！?/p>

二十世紀(jì)福斯影業(yè)在國內(nèi)舉辦首映禮時曾放映了一場卡拉OK版電影，場中觀眾的活躍程度印證了張翔的觀點(diǎn)。現(xiàn)場觀眾隨著音樂響起揮舞著片方發(fā)放的熒光棒，齊聲合唱“We are the champions my friend”，而本場觀眾絕大多數(shù)是更愿意在公共場合展示自己的90后、95后。曹罡介紹，聯(lián)合院線并未給觀看卡拉OK版本的觀眾提供熒光棒等額外服務(wù)。此外，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《波西米亞狂想曲》90后、95后觀眾合計(jì)占比56.5%，這與首映禮卡拉OK場觀眾的年齡分布存在一定差別?；屎髽逢?duì)成立于1971年，其粉絲還涵蓋70后、80后等群體，片方在挖掘該群體的市場潛力時略顯不足。

作為皇后樂隊(duì)忠實(shí)粉絲，電影導(dǎo)演鵬飛則表示，自己曾3次觀看本片，卻從未聽說過卡拉OK版?？ɡ璒K版若想直抵目標(biāo)觀眾，還需進(jìn)一步擴(kuò)大營銷廣度與深度。曹罡也反饋，一部分觀眾購票時沒有注意到自己選了卡拉OK版場次，產(chǎn)生錯買投訴?！按饲岸嗖坑捌诿绹瞥隽丝ɡ璒K版，這種模式在美國經(jīng)過檢驗(yàn)，效果好才會傳播到國內(nèi)?！恫ㄎ髅讈喛裣肭繁旧淼念}材類型也比較適合這一模式?！睆埾柰瑫r表示，不僅是中國觀眾，電影市場也需要時間來適應(yīng)卡拉OK版影片。

更多互動模式

雖然卡拉OK版電影在國內(nèi)還是個新鮮事物，但鵬飛希望國內(nèi)影片未來也能嘗試此版本。他認(rèn)為，與這種版本配套的影片不能選擇當(dāng)紅歌手做主角，懷舊經(jīng)典樂隊(duì)會更合適。“香港Beyond樂隊(duì)在華人心目中就有很高的地位，他們的故事就可以考慮拍成卡拉OK版?！睘榕浜峡ɡ璒K版，影片創(chuàng)作之初需要設(shè)計(jì)更多鋪墊氣氛的橋段，配合多首耳熟能詳?shù)母枨?，以調(diào)動觀眾演唱情緒。

器樂題材影片《閃光少女》導(dǎo)演王冉也持類似觀點(diǎn)，他認(rèn)為，卡拉OK版電影對觀眾要求更高，真正看懂故事同時愿意在影院合唱的觀眾才能讓這類影片呈現(xiàn)最佳效果。王冉舉例道：“就像懂戲的老戲迷一樣，角兒在臺上唱，老戲迷在臺下聽，等角兒唱到裉節(jié)兒上才叫好?！蓖跞奖硎荆^眾合唱形式，影片還可拓展其他互動形式。他介紹，《羅拉快跑》1998年上映時，歐美影院許多二刷三刷的觀眾站在原地陪著主人公羅拉一起跑，“雖然這是影迷的自發(fā)行為，但創(chuàng)作者可以從中獲得啟發(fā)。想要讓觀眾和影片產(chǎn)生互動，創(chuàng)作者需重點(diǎn)營造現(xiàn)場感，創(chuàng)造能讓觀眾融入劇情的契機(jī)。”

培養(yǎng)影院觀眾的互動習(xí)慣，直播演唱會和體育賽事不失為另一可行方向，技術(shù)手段的加持也讓這一設(shè)想“照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。根據(jù)挪威移動運(yùn)營商Telia今年2月發(fā)布的一份公開聲明，挪威Odeon影院通過其提供的5G信號接入試驗(yàn)，傳輸性能可達(dá)到2.2Gbit/s，而2014年BBC為巴西世界杯進(jìn)行4K直播時，視頻制式為每秒60幀，播放網(wǎng)速僅需達(dá)到36Mbit/s即可。

《比悲傷更悲傷的故事》

《在乎你》

《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》

國內(nèi)院線票房分析

《驚奇隊(duì)長》熱度不減

3月下半月，中影星美院線放映超過26.2萬場，觀影人次近335萬人，半月票房收入近1.01億元。《比悲傷更悲傷的故事》實(shí)力奪冠，上映18天，觀影人次超過151萬人，票房4139萬元;《驚奇隊(duì)長》位列其后，上映24天，觀影人次38萬余人，票房1325萬元，作為漫威首部女性超級英雄大片，影片在劇情、角色、視效等方面均可圈可點(diǎn);由于謙主演的影片《老師·好》自上映之日起就備受追捧，影片以1176萬元票房躋身前三;奧斯卡熱門影片《綠皮書》《波西米亞狂想曲》內(nèi)地表現(xiàn)良好，分別以619萬元、402萬元票房位列第四、五位。（馬可 中影星美宣傳部宣傳策劃）

奧斯卡影片表現(xiàn)亮眼

新影聯(lián)院線3月下半月放映逾5.1萬場，超過95.6萬人次觀影，票房收入3224萬元。《比悲傷更悲傷的故事》上映18天，收獲票房955萬元，強(qiáng)勢奪冠;《老師·好》《驚奇隊(duì)長》分別以413萬元、410萬元票房分列第二、三位;位列第四的是獲第91屆奧斯卡金像獎最佳影片獎、最佳原創(chuàng)劇本獎的《綠皮書》，影片憑借扎實(shí)工整的劇本和演員的出色表演，示范了好萊塢的成熟功力，以263萬元票房位列第四;另一部獲第91屆奧斯卡金像獎最佳音效剪輯獎等獎項(xiàng)的影片《波西米亞狂想曲》，以220萬元票房排名第五。（張倩 北京新影聯(lián)業(yè)務(wù)運(yùn)營部經(jīng)理助理）

《老師·好》口碑逆襲

3月下半月，南方新干線放映超過44萬場，觀影人次超過498萬人，票房逾1.4億元?！侗缺瘋瘋墓适隆穼?shí)力領(lǐng)跑，上映18天，票房6221萬元;位列亞軍的是《驚奇隊(duì)長》，上映24天，票房1845萬元;由于謙領(lǐng)銜主演的青春片《老師·好》，憑借較高的完成度和細(xì)膩的情感刻畫，加上于謙的實(shí)力演繹，吸引了38萬余人觀影，以1218萬元票房位列第三;《綠皮書》上映31天仍熱度不減，以923萬元票房位列第四;《小飛象》以513萬元票房躋身前五。（邱晴 中影南方新干線總經(jīng)理助理）

國產(chǎn)愛情片登頂

3月下半月，大地院線觀影人次超過604萬人，半月票房近1.75億元。本輪冠軍由《比悲傷更悲傷的故事》奪得，影片上映18天，憑借感人故事和精準(zhǔn)營銷，吸引304萬人次觀影，收獲票房8344萬元;漫威旗下首部女超級英雄電影《驚奇隊(duì)長》奪得第二，影片聚焦《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》中能夠扭轉(zhuǎn)乾坤的關(guān)鍵角色，為觀眾展現(xiàn)了漫威最強(qiáng)戰(zhàn)斗英雄的前世今生，收獲票房2094萬元;排名第三的是于謙主演電影《老師·好》，票房2092萬元。值得一提的是，展現(xiàn)了導(dǎo)演蒂姆·波頓豐富想象力的《小飛象》，以638萬元票房躋身前五。（賈圣鑫 大地院線市場部）

超級英雄片余熱強(qiáng)勁

3月下半月，上海聯(lián)和院線收入超過1.47億元票房，觀影人次近446萬人。排名第一的是國產(chǎn)黑馬影片《比悲傷更悲傷的故事》，上映18天，吸引超過170萬人次觀看，影片憑借良好口碑收獲5052萬元票房，單片票房成績超過下半月票房總和的三分之一;漫威超級英雄電影《驚奇隊(duì)長》上映24天，票房2183萬元，力壓一眾新片位列第二;青春喜劇影片《老師·好》票房令人驚喜，影片獲得觀眾認(rèn)可，上映后多日單日票房排名第一，以1503萬元票房位列半月票房第三位;奧斯卡獲獎影片《綠皮書》《波西米亞狂想曲》票房穩(wěn)健，分別以1070萬元、885萬元躋身前五。（李藝康 上海聯(lián)和院線市場營運(yùn)部）

《海市蜃樓》躋身前五

3月下半月，浙江時代院線放映逾18萬場，觀影人次近185萬人，取得票房5034萬元?！侗缺瘋瘋墓适隆芬?136萬元票房位居榜首;《驚奇隊(duì)長》在沒有其他強(qiáng)勢影片上映的情況下，以670萬元票房排名第二;《老師·好》以觸動人心的細(xì)節(jié)和感人劇情，收獲460萬元票房，位居第三;第91屆奧斯卡最佳影片《綠皮書》以267萬元票房排名第四;懸疑影片《海市蜃樓》由2017年黑馬影片《看不見的客人》導(dǎo)演奧里奧爾·保羅執(zhí)導(dǎo)，上映4天，以225萬元票房位居第五。（李雪婷 浙江時代院線發(fā)行部）

黑馬影片實(shí)力霸榜

奧斯卡院線3月下半月放映超過8.4萬場，觀影人次近118萬人，半月票房3361萬元。愛情電影《比悲傷更悲傷的故事》成為3月最大黑馬，憑借一路躥升的話題熱度吸引64萬余人，以1603萬元票房登頂;排名第二的影片是另一令人意外的“小黑馬”——相聲界演員于謙完美“出圈”，主打80年代懷舊青春情懷的《老師·好》收獲439萬元票房;3月上半月票房冠軍《驚奇隊(duì)長》排名第三，票房370萬元;《綠皮書》以160萬元票房躋身前四;新近上映的國產(chǎn)喜劇片《人間·喜劇》則以109萬元票房位列第五。（劉溪 奧斯卡電影院線策劃部）

于謙新作位列第三

3月下半月，保利萬和院線放映逾10.2萬場，觀影人次138萬余人，票房收入4332萬元。愛情電影《比悲傷更悲傷的故事》以1653萬元票房位列榜首，成為小成本高票房影片的典型案例;超級英雄電影《驚奇隊(duì)長》勢頭延續(xù)，以606萬元票房位列第二;國產(chǎn)青春片《老師·好》緊隨其后，于謙飾演的班主任角色代入感較強(qiáng)，表演可圈可點(diǎn)，收獲票房471萬元;《綠皮書》《波西米亞狂想曲》登陸中國院線，票房與口碑均有不俗表現(xiàn)，分別以302萬元、229萬元票房位列第四、五位。（徐慧 保利萬和電影院線發(fā)行部）