2019音樂綜藝主打“原創(chuàng)牌”

杜邁南

多家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺與衛(wèi)視的頻頻發(fā)力讓“原創(chuàng)音樂綜藝”成為今年綜藝市場的追逐熱點。2月15日，由北京衛(wèi)視推出的原創(chuàng)音樂服務(wù)類節(jié)目《聲音的抉擇》率先開播;3月9日，原創(chuàng)音樂人競技成長秀《這就是原創(chuàng)》在優(yōu)酷上線;4月待播的愛奇藝自制S+級網(wǎng)綜《我是唱作人》日前已經(jīng)官宣首發(fā)陣容;就連已經(jīng)熱播六季的老牌現(xiàn)象級綜藝《歌手》，也選擇用“原創(chuàng)”來對抗“七年之癢”。此外，《樂隊的夏天》《音樂合伙人》《中國樂隊第二季》等多部原創(chuàng)音樂綜藝也紛紛提上日程，計劃于年內(nèi)播出。

新老節(jié)目高舉原創(chuàng)大旗

原創(chuàng)音樂綜藝在國產(chǎn)綜藝節(jié)目中并不鮮見，其中頗具代表性的《中國好歌曲》紅極一時，推出過諸如《卷珠簾》《野子》《當(dāng)你老了》《從前慢》等頗有傳唱度的原創(chuàng)歌曲，也讓霍尊、趙雷、蘇運瑩等原創(chuàng)音樂人進(jìn)入大眾視野。但《中國好歌曲》僅播出三季，導(dǎo)師劉歡還曾因節(jié)目停播發(fā)朋友圈感嘆，“放眼熙來攘往的中國電視，終于容不下這唯一一檔以原創(chuàng)為核心的音樂真人秀。”《中國好歌曲》之后，原創(chuàng)音樂綜藝的探索從未停止，比如騰訊視頻自制的《HI歌》、江蘇衛(wèi)視播出的《中國樂隊》《無限歌謠季》，都曾以各種形式助力原創(chuàng)音樂，卻均未掀起太大水花。

經(jīng)過這些節(jié)目的前期試水和鋪墊，原創(chuàng)音樂綜藝于今年迎來井噴，其中3月上線的《這就是原創(chuàng)》首播即引發(fā)熱議。該節(jié)目是優(yōu)酷“這就是”系列的又一檔作品，由優(yōu)酷、燦星制作和騰訊音樂三家平臺聯(lián)手打造，《中國好歌曲》原班制作團(tuán)隊制作，吳群達(dá)擔(dān)任總導(dǎo)演，金少剛擔(dān)任音響總監(jiān)。制作團(tuán)隊在《中國好歌曲》創(chuàng)作經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，從賽制設(shè)計到原創(chuàng)音樂呈現(xiàn)方式等，都進(jìn)行了全新嘗試，讓節(jié)目更具“網(wǎng)感”和新意。首期，大幕甫一拉開就淘汰掉90%的選手，只有進(jìn)入“猛獸原創(chuàng)榜”前十位的選手擁有直接晉級資格，其他百余唱作人則需要經(jīng)受3位“原創(chuàng)捕手”的考驗，爭奪40個晉級名額，獲得與榜單前十音樂人同臺競技的機(jī)會?！哆@就是原創(chuàng)》監(jiān)制劉棟表示，節(jié)目在錄制過程中仍在不斷調(diào)整賽制，“有些是驚喜，有些也有可能是驚嚇，主要是為了刺激選手和導(dǎo)師，將真人秀的沖突表現(xiàn)出來。但節(jié)目的最終目的是為觀眾帶來更多原創(chuàng)音樂，發(fā)掘更多真正的音樂創(chuàng)作者。”總導(dǎo)演吳群達(dá)則希望通過節(jié)目幫助原創(chuàng)音樂人找到自己的特色和風(fēng)格，“節(jié)目表面是創(chuàng)造，但核心是創(chuàng)新?，F(xiàn)在的‘網(wǎng)紅音樂人太多了，我們想告訴年輕音樂人，可以去冒險，可以去創(chuàng)造，付出代價或是犯錯都沒有關(guān)系?！?/p>

第七度回歸的《歌手》在延續(xù)競演形式的基礎(chǔ)上確立以“創(chuàng)作”為核心，選擇的嘉賓80%都是創(chuàng)作型歌手，節(jié)目還與劉歡攜手設(shè)立“劉歡原創(chuàng)音樂基金”。該基金將從2020年起，每年1月11日以百萬元獎勵一位中國原創(chuàng)音樂歌手，助力“華語”音樂原創(chuàng)勢力?？倢?dǎo)演洪嘯承認(rèn)此前很多音樂綜藝都在有意規(guī)避原創(chuàng)，習(xí)慣用大家耳熟能詳?shù)囊魳肺^眾，借助“老歌捧新人”，“如果我們一直這樣做下去，流行音樂就變成無米之炊，沒有歌曲可以翻唱了。”談及這季《歌手》的改變，洪嘯告訴《綜藝報》，“流行音樂的市場資源越來越匱乏，現(xiàn)在80后進(jìn)KTV唱的大多是10年或者20年前的歌，那么下一代要欣賞怎樣的音樂？唱些什么歌？我們又能給他們創(chuàng)造怎樣的音樂環(huán)境？這都是值得思考的問題，只有不斷創(chuàng)作才能將流行音樂繼續(xù)下去?！?h3>大膽“破圈”擺脫“選手荒”

音樂綜藝是“資源消耗型”節(jié)目，搭建起合適且有看點的陣容絕非易事。作為湖南衛(wèi)視的王牌綜藝之一，本季《歌手》為注入更多新鮮血液做出多種改變，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺“破圈”傳播。比如本季的踢館歌手不再由節(jié)目組指定，而是由觀眾投票決定。年滿18周歲的歌手都可以通過新浪微博自薦，一旦經(jīng)過全民線上投票成為“人氣踢館歌手”，就可以與專家組推薦的“神秘踢館歌手”一起，由500位大眾聽審即時投票決定正式踢館資格。洪嘯將其視為傳統(tǒng)媒體和新媒體的一次“融媒體”創(chuàng)新性實驗，“音樂本身就是為了大眾而存在，好音樂不能只掌握在部分人手里。我們通過這種方式，將踢館候選人的選擇權(quán)交給網(wǎng)友，讓他們能快速接受各種音樂風(fēng)格，同時以音樂為橋梁，激發(fā)電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)受眾之間的情感共鳴。”洪嘯表示，劉宇寧、錢正昊、許靖韻等通過“全民舉薦踢館歌手”成為踢館候選人，雖然他們都被定位為偶像，各自出戰(zhàn)《歌手》最終的結(jié)局也不同，但是都憑借“原創(chuàng)”在這個舞臺上取到“真經(jīng)”，“他們的表現(xiàn)力、唱功也得到專業(yè)歌手、專家評審團(tuán)和500位大眾聽審不同程度的肯定。”

連《歌手》都曾遭遇“選人難”，首次與觀眾見面的《這就是原創(chuàng)》更是如此。節(jié)目選人的標(biāo)準(zhǔn)簡單且純粹——創(chuàng)作，但眾多音樂綜藝多年來的“搶人大戰(zhàn)”，導(dǎo)致市場上可供綜藝節(jié)目挑選的音樂人鳳毛麟角?！哆@就是原創(chuàng)》篩選出的百余位選手大多是名不見經(jīng)傳的陌生面孔，但其中也不乏成熟音樂人，比如“QQ音樂三巨頭”之一的徐良、《癢》的創(chuàng)作人孟楠、南拳媽媽組合的主唱梁心頤、2006年《超級女聲》季軍劉力揚等，他們在參加節(jié)目之前就具有一定知名度。讓這些具有豐富經(jīng)驗的音樂人與眾多新人同場競技，吳群達(dá)希望節(jié)目的“原創(chuàng)音樂”基因可以消解選手身份背景帶給觀眾的“標(biāo)簽感”，“‘創(chuàng)作是不能有任何虛偽或掩飾的，你必須百分之百誠懇地拿出內(nèi)心的東西，所以節(jié)目選擇選手的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是看他們的創(chuàng)作能不能引起觀眾共鳴。很多音樂人參加節(jié)目的目的很純粹，就是為了分享他們的創(chuàng)作?！?blockquote>

無論是綜藝還是音樂，原創(chuàng)均是根本的生命力，沒有原創(chuàng)，中國的‘華語音樂和音樂類綜藝節(jié)目都不會擁有未來。

吳群達(dá)表示，制作原創(chuàng)音樂綜藝的另一個難點是如何在原創(chuàng)與可看性之間找到平衡，“你不能指望每個受眾都是專業(yè)的原創(chuàng)音樂聽眾，我們需要先給他們一個有趣的入口，之后再慢慢發(fā)掘更多的優(yōu)秀原創(chuàng)音樂作品?！眳侨哼_(dá)認(rèn)為，這檔節(jié)目推出的年輕創(chuàng)作人不僅要有創(chuàng)作才華，同時也要受到市場認(rèn)可，“在后續(xù)節(jié)目中，大家會感受到3位隊長對創(chuàng)作人現(xiàn)場表演的要求非常高。光會創(chuàng)作是不夠的，原創(chuàng)音樂人還要學(xué)會如何表達(dá)自己的創(chuàng)作?！?h3>助推行業(yè)發(fā)展需要集體發(fā)力

各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺頗有共識地布局原創(chuàng)音樂綜藝，業(yè)界普遍認(rèn)為于平臺而言是相對安全、穩(wěn)妥的舉措，這些節(jié)目能通過與音樂集團(tuán)打通合作，收獲肉眼可見的商業(yè)價值;于綜藝市場以及“華語”音樂而言，眾多原創(chuàng)音樂綜藝的出現(xiàn)也將帶來積極正面的影響。洪嘯認(rèn)為，這證明音樂市場急需新的歌曲和新的歌手，“華語”樂壇向前發(fā)展也需要原創(chuàng)的推動，“華語樂壇的發(fā)展已經(jīng)跟不上新歌曲和歌手的腳步了。也就是說，如果大家還不齊心協(xié)力推動原創(chuàng)音樂的發(fā)展，‘華語樂壇只能止步不前?！敝劣谶@些主打原創(chuàng)的音樂綜藝集中出現(xiàn)將帶來哪些影響，洪嘯表示，“至少這些綜藝的出現(xiàn)給了歌手和原創(chuàng)音樂一個展示舞臺。如果這都不做，怎么讓普羅大眾來接受它們呢？中國原創(chuàng)音樂的發(fā)展不知道能不能為此所動，但是不做肯定是不會發(fā)展的?！背兄啤哆@就是原創(chuàng)》的星空傳媒首席執(zhí)行官田明也認(rèn)為，無論是綜藝還是音樂，原創(chuàng)均是根本的生命力，沒有原創(chuàng)，中國的“華語”音樂和音樂類綜藝節(jié)目都不會擁有未來。

多平臺發(fā)力是大勢所趨，也是無奈之舉，這樣的現(xiàn)狀從某種程度折射出當(dāng)下中國樂壇產(chǎn)業(yè)疲軟、原創(chuàng)乏力的窘境。吳群達(dá)表示，《這就是原創(chuàng)》并沒有對音樂產(chǎn)業(yè)造成顛覆性影響的野心，“我們無法承擔(dān)拯救‘華語原創(chuàng)樂壇那么大的責(zé)任和目標(biāo)，但不是說完全忽視或者不理會這個現(xiàn)狀。我們做原創(chuàng)音樂節(jié)目的初心和出發(fā)點是顯而易見的，就是實實在在地推出一些好歌，推出一批有新鮮感、有意思的年輕創(chuàng)作人，讓年輕觀眾產(chǎn)生共鳴?！?/p>

在吳群達(dá)看來，目前沒有任何一檔節(jié)目有獨挽狂瀾的能力，整個行業(yè)的發(fā)展需要大家共同努力，也需要時間去沉淀、積蓄能量?！拔覀兿Ｍ馨堰@個節(jié)目持續(xù)不斷地做下去。第一年肯定做不到拯救‘華語原創(chuàng)樂壇，但是如果堅持做10年或者20年，就有可能實現(xiàn)這個目標(biāo)，我們要有執(zhí)念和恒心?！?/p>