廣播新媒體發(fā)展方向和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)策

鄭云

摘 要 媒體形式的多元化發(fā)展時(shí)代重構(gòu)傳統(tǒng)媒體生態(tài)系統(tǒng)迫在眉睫。文章以廣播新媒體為切入點(diǎn)，重點(diǎn)剖析了廣播新媒體的發(fā)展方向，并結(jié)合當(dāng)前廣播新媒體發(fā)展形勢(shì)及面臨困境，為廣播新媒體更好地贏得市場(chǎng)媒體競(jìng)爭(zhēng)提出了有針對(duì)性的策略與建議，以推進(jìn)單一的廣播媒體向多元化媒體轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)廣播業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 廣播新聞媒體；競(jìng)爭(zhēng)策略；互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）232-0062-02

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，催生了許多新媒體和傳播形態(tài)，廣播新媒體也應(yīng)運(yùn)而生。但是傳統(tǒng)廣播媒體在向新媒體轉(zhuǎn)型過程中，面臨著內(nèi)容、人才與用戶等各種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這在很大程度上制約了廣播新媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)新媒體化是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，因而廣播媒體必須認(rèn)清形勢(shì)，以技術(shù)革新為突破點(diǎn)，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的內(nèi)容共享、渠道融合，以拓展廣播媒體的特性，滿足聽眾的多樣化需求。

1 廣播新媒體化概述

隨著20世紀(jì)90年代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的興起，給整個(gè)傳媒行業(yè)帶來一系列新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有渠道廣、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富等許多先天性優(yōu)勢(shì)。具體而言，新媒體的受眾群分類電視人群、手機(jī)人群與互聯(lián)網(wǎng)人群三類，傳播覆蓋面比較廣。廣播新媒體是傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體結(jié)合的產(chǎn)物，是“互聯(lián)網(wǎng)+媒介”生態(tài)系統(tǒng)下一種新型的媒體形式，是傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的有效融合和相互滲透。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)一步豐富了傳播形式和傳播層次，可以更好地滿足不同層次受眾的需求，同時(shí)新媒體的無限性傳播可以實(shí)現(xiàn)與受眾的及時(shí)互動(dòng)、交流，最大限度地保證傳播的效應(yīng)。

2 廣播新媒體發(fā)展方向

2.1 圖文化

傳播形式單一是傳統(tǒng)廣播媒體的先天性劣勢(shì)。廣播新媒體突破了傳統(tǒng)廣播媒體單一的聲音傳播形式的桎梏，可以讓受眾的聽聲音廣播的同時(shí)，依托網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)觀看圖文，豐富受眾的感官。圖文化傳播方式對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手機(jī)平臺(tái)用戶的吸引力最強(qiáng)，而且這種傳播方式可以方便用戶反復(fù)傳播，成本比較低。廣播媒體借助這兩個(gè)平臺(tái)發(fā)布與廣播內(nèi)容相關(guān)的圖文，不僅實(shí)現(xiàn)了廣播內(nèi)容的持續(xù)傳播，同時(shí)也更好地滿足了受眾的心理及行為需求。

2.2 可視化

利用視頻拍攝的方法對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行“可視化”處理，可以取得很好的傳播效果，這一點(diǎn)已經(jīng)被許多廣播電臺(tái)用實(shí)踐驗(yàn)證。許多廣播電臺(tái)的采訪工作不再在“背后”默默進(jìn)行，工作人員往往會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行視頻采訪，并對(duì)拍攝的視頻內(nèi)容進(jìn)行有效整合，在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電視等平臺(tái)上進(jìn)行同步播放。這種“可視化”處理手段不僅大大提高了廣播節(jié)目的知名度和受歡迎程度，同時(shí)也進(jìn)一步拓展了傳播渠道。比如，每年兩會(huì)期間廣播電臺(tái)對(duì)政府官員的采訪都會(huì)借力“三網(wǎng)合一”的東風(fēng)，用現(xiàn)場(chǎng)視頻采訪彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播的不足，最求最優(yōu)化傳播效果。

2.3數(shù)據(jù)庫化

網(wǎng)絡(luò)海量?jī)?chǔ)存的特點(diǎn)，有效擴(kuò)充了傳播內(nèi)容。未來廣播新媒體的發(fā)展也要建立內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，從海量的網(wǎng)絡(luò)信息中篩選出可利用的音頻、視頻資料，合理地進(jìn)行整合和分類，以備不時(shí)之需。最具代表性的是“中廣網(wǎng)”，以“代表一分鐘”為主題建立了人大代表發(fā)言的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，這是廣播新媒體數(shù)據(jù)庫化的一次成功革新。

2.4 用戶化

廣播媒體與新媒體的融合衍生出一種全新的用戶觀念，即廣播受眾是各個(gè)平臺(tái)受眾的總和，而不再是單一的聽眾。未來的廣播新媒體發(fā)展必須樹立全新的用戶觀念，以不同層次用戶的多元化需求為指向，進(jìn)一步豐富傳播內(nèi)容和形式。一方面搭建聽眾與記者溝通的平臺(tái)，利用記者的專業(yè)素養(yǎng)與個(gè)人魅力，增強(qiáng)用戶的黏性，同時(shí)擴(kuò)大廣播媒體的影響力。另一方面改變單向的線性傳播，把聽眾當(dāng)作用戶運(yùn)營(yíng)。許多網(wǎng)絡(luò)用戶同時(shí)也是廣播的聽眾，喜好借助個(gè)人博客或其它網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表一些言論，廣播新媒體將其視作新的廣播內(nèi)容和資源，進(jìn)行充分利用。這些“民間原創(chuàng)內(nèi)容”與廣播電臺(tái)節(jié)目的融合不僅是對(duì)廣播內(nèi)容的有效擴(kuò)充，也迎合了廣大民眾參與傳播、互動(dòng)的心理，值得推廣和借鑒。

2.5 手機(jī)化

手機(jī)群體是新媒體受眾群體中人數(shù)最多的群體，其影響力也遠(yuǎn)超過電視群體和網(wǎng)絡(luò)群體。據(jù)相關(guān)資料顯示，目前我國(guó)智能手機(jī)用戶已經(jīng)高達(dá)十億，而且正呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。寧可食無肉，不可居無網(wǎng)已經(jīng)成為廣大人民群眾的普遍心理，出門前檢查是否攜帶手機(jī)也成為了人們共性行為。廣播媒體也嗅到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的“商機(jī)”，從戰(zhàn)略層面布局，有效拓展手機(jī)平臺(tái)。除了利用手機(jī)平臺(tái)播報(bào)廣播內(nèi)容，還會(huì)圍繞廣播內(nèi)容播出一些自采自制的微視頻。廣大用戶可以隨時(shí)隨地利用手機(jī)平臺(tái)享受有償或者無償?shù)氖章牱?wù)。當(dāng)前，廣播媒體推出的手機(jī)廣播媒體業(yè)務(wù)憑借便于攜帶和互動(dòng)的先天性優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)在廣播傳媒體系中站穩(wěn)了腳跟?？梢灶A(yù)見，在電信運(yùn)營(yíng)和廣播傳媒的大力支持下，未來的手機(jī)廣播媒體會(huì)獲得更廣闊的發(fā)展空間。

3 廣播新媒體應(yīng)對(duì)市場(chǎng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的策略

3.1 利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)廣播的建設(shè)

歸根結(jié)底，廣播新媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生的產(chǎn)物。換個(gè)角度講，廣播新媒體要想獲得更為廣闊的發(fā)展空間和前景，必須不斷地從互聯(lián)網(wǎng)這一“母體”上汲取營(yíng)養(yǎng)，讓傳統(tǒng)廣播媒體真正“脫胎換骨”。當(dāng)今的媒體市場(chǎng)已經(jīng)沒有明確的行業(yè)劃分界限，電臺(tái)可以跨界做報(bào)紙，報(bào)紙也可以跨界做電視，誰能夠以強(qiáng)壓弱、跨界成功，誰就是最后的王者。因而，廣播新媒體的發(fā)展必須以和廣播本身特有的資源優(yōu)勢(shì)為根基，以互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)在線的特點(diǎn)為“雙翼”，徹底打破傳統(tǒng)廣播媒體定時(shí)定點(diǎn)進(jìn)行聲音播報(bào)的模式，讓廣播內(nèi)容不再受時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地可以傳播給受眾。在技術(shù)、平臺(tái)的融合過程中，廣播電臺(tái)要善于發(fā)掘新媒體的商業(yè)價(jià)值，利用新媒體與用戶的捆綁，擴(kuò)大廣播廣播受眾群，進(jìn)而輻射整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)。

3.2 建立微博、微信等公眾平臺(tái)，推出手機(jī)客戶端

在眾多新媒體平臺(tái)中，微信、論壇、博客、微博等新媒體受到廣大民眾的大力追捧和認(rèn)可，其用戶群體的活躍性比較高。不少傳統(tǒng)媒體依托這些新媒體建立了多層次全方位的互動(dòng)交流平臺(tái)，在很大程度上滿足了受眾的參與、互動(dòng)需求。廣播電臺(tái)也可以建立微博微信等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流平臺(tái)，深入廣大民眾群體中，了解民眾對(duì)廣播節(jié)目的需求，聽取民眾的意見和建議。同時(shí)，還可以通過手機(jī)客戶端建立線上線下聯(lián)動(dòng)機(jī)制，一改廣播主持人“高高在上”的姿態(tài)，讓其成為廣大民眾中的一份子，能夠即時(shí)與廣大民眾、與其它媒體進(jìn)行互動(dòng)和交流。廣播電臺(tái)可以深入剖析廣播用戶的特性，建立“聽友會(huì)”，把具有相同興趣愛好的“聽友”集中到一起，分享優(yōu)質(zhì)廣播內(nèi)容，發(fā)表自己的想法和言論。這不僅可以突破傳統(tǒng)廣播區(qū)域媒介的限制，推進(jìn)廣播新媒體的發(fā)展，還能夠大大增強(qiáng)用戶的忠誠度。廣大民眾也可以利用微博、微信等平臺(tái)的短、快、便優(yōu)勢(shì)，參與互動(dòng)、分享資訊，豐富廣播的內(nèi)容和資源，實(shí)現(xiàn)廣播信息的雙向傳播。

3.3 實(shí)現(xiàn)廣播媒體體制機(jī)制的創(chuàng)新改革

廣播媒體作為第三產(chǎn)業(yè)，要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，市場(chǎng)化運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)是必由之路。在國(guó)家政策紅利和用戶需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，“三網(wǎng)合一”的互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)初具雛形。廣播媒體也邁入“三網(wǎng)融合”大軍，從內(nèi)容、渠道等方面需求融合之策。但是，這種淺嘗輒止的融合無異于“舍本求末”，并不能發(fā)揮多大的效力。廣播新媒體發(fā)展的重中之重是體制創(chuàng)新，用完善的廣播新媒體體制為傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新“保駕護(hù)航”。這就要求廣播電臺(tái)明確自身事業(yè)和企業(yè)的雙重身份以及具體的業(yè)務(wù)職能，并將其進(jìn)行嚴(yán)格的分離。在此基礎(chǔ)上，推進(jìn)電臺(tái)廣播的制播分離，確保各部門工作人員各司其職，合力推進(jìn)廣播行業(yè)的成熟發(fā)展。

4 結(jié)論

廣播新媒體不僅僅是一種新興產(chǎn)物，更是一種全新的廣播媒體傳播理念和模式。廣播新聞從業(yè)者必須清醒地認(rèn)識(shí)廣播業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播行業(yè)發(fā)展的“短板”。所謂“它山之石可以攻玉”，只有充分挖掘和利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，才能使傳統(tǒng)廣播媒體煥發(fā)新的“生機(jī)”，實(shí)現(xiàn)廣播新媒體的持續(xù)發(fā)展。需要強(qiáng)調(diào)的是，廣播新媒體并沒有固定的模式，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和新媒體的更新?lián)Q代，廣播新媒體也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷在發(fā)展中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。

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