傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展出路

麥仁智

摘 要 文章首先分析了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和發(fā)展劣勢(shì)，隨后介紹了新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與發(fā)展劣勢(shì)，最后提出了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在新媒體基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的具體措施，包括體制外轉(zhuǎn)型、合作創(chuàng)新、打造兩種輿論場(chǎng)等方法，希望能給相關(guān)人士提供一些參考。

關(guān)鍵詞 媒體融合；傳統(tǒng)媒體；新媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）232-0038-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀方式也發(fā)生了巨大的改變，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也成為人們?nèi)粘９ぷ魃钪斜夭豢缮俚膬?nèi)容，新型傳播方式的出現(xiàn)，在一定程度上威脅了傳統(tǒng)媒體的地位，增加了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壓力。面對(duì)新時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)壓力，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該積極打造主營(yíng)地，強(qiáng)化自身核心優(yōu)勢(shì)，鞏固地位，從而避免被時(shí)代所淘汰，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

1 傳統(tǒng)媒體發(fā)展形勢(shì)分析

1.1 傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體的突出優(yōu)勢(shì)之一就是擁有較強(qiáng)的權(quán)威性，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)累積，受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可度也比較高，傳統(tǒng)媒體憑借自身對(duì)于社會(huì)的專業(yè)解讀和分析，形成了強(qiáng)大的社會(huì)影響力，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法達(dá)到的高度。特別是電視節(jié)目的受眾群體依然十分龐大[ 1 ]。

比如我國(guó)電視節(jié)目中收視率最好的依然是央視春晚。除此之外，傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域中的電視、報(bào)紙和雜志等擁有主動(dòng)閱讀、可重復(fù)、易保管、準(zhǔn)確性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。比如人群中有專門喜歡看報(bào)、讀書的群體，認(rèn)為只有通過(guò)手接觸紙張才能感受到閱讀的樂(lè)趣。對(duì)于那些擁有收藏嗜好的人，能夠經(jīng)常觀看自己的藏品也是一件樂(lè)不思蜀的事情。

1.2 傳統(tǒng)媒體發(fā)展劣勢(shì)

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展劣勢(shì)就是信息的傳播時(shí)效性較差，無(wú)法在第一時(shí)間將信息傳遞給受眾，最終錯(cuò)過(guò)了最佳傳播時(shí)間[ 2 ]。傳統(tǒng)媒體的傳播形式屬于一種單向傳播，很難和受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，在制作信息的過(guò)程中需要花費(fèi)較大的成本，制作成本投入較多，制作時(shí)間長(zhǎng)，像是電視影片和電影等制作過(guò)程就十分復(fù)雜，同時(shí)其中的合成、剪輯、配音、演奏等工作都需要投入大量的人力和物力。

2 新媒體的發(fā)展形勢(shì)

2.1 新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)

在以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體中儲(chǔ)存了海量信息，從而在一定程度上吸引了受眾的關(guān)注。目前一個(gè)企業(yè)、一個(gè)人都可能成為單獨(dú)的自媒體，只需要一臺(tái)電腦或是一部智能手機(jī)，擁有互聯(lián)網(wǎng)，就可以將自己的見解或是看法隨時(shí)發(fā)送出來(lái)，并自由表達(dá)自己的意見或是觀點(diǎn)。

新媒體還擁有及時(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)這一開放性平臺(tái)當(dāng)中，所有人都可以暢所欲言地進(jìn)行交流，互相分享彼此的經(jīng)驗(yàn)和見解，在交流的基礎(chǔ)上，打破國(guó)家和地域的限制，所有的人都成為了一名演說(shuō)家和記者，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)開放和資源共享，多樣化的社交方式也是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域電視或是報(bào)紙無(wú)法達(dá)到的境界。較快的傳播速度也是新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)之一，網(wǎng)絡(luò)新媒體在傳播過(guò)程中不會(huì)受到發(fā)行、印刷和運(yùn)輸?shù)确矫娴南拗疲⑾嚓P(guān)信息迅速發(fā)送到觀眾身邊，網(wǎng)絡(luò)新媒的傳播速度也是傳統(tǒng)媒體不可比擬的，除此之外，網(wǎng)絡(luò)新媒體還可以通過(guò)多元化方式呈現(xiàn)信息。

2.2 新媒體發(fā)展劣勢(shì)

新媒體的問(wèn)題之一就是其中信息的可靠性較低，新媒體網(wǎng)絡(luò)中傳輸著海量信息，從而增加了受眾辨別信息真?zhèn)蔚碾y度，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)中的信息發(fā)布者大多會(huì)使用虛假姓名，并存在部分人群胡亂發(fā)表各種花邊新聞或是特點(diǎn)事件來(lái)剝奪大家的注意力[ 3 ]。

其次是缺少針對(duì)性，新媒體中的觀點(diǎn)和新聞大都是針對(duì)廣大受眾，超量信息在閱讀過(guò)程中會(huì)增加人們的負(fù)擔(dān)，從而讓受眾不堪負(fù)荷，并被淹沒在信息海洋當(dāng)中。

除此之外，新媒體中的信息傳播存在一定的不穩(wěn)定性，網(wǎng)絡(luò)擁有一定的虛擬性質(zhì)，容易刪除，因此網(wǎng)絡(luò)中的信息存在較大的不穩(wěn)定性。

3 傳統(tǒng)媒體在新媒體基礎(chǔ)上尋求發(fā)展出路

3.1 體制外轉(zhuǎn)型

怎樣讓傳統(tǒng)媒體能夠在新媒體不斷加速發(fā)展的環(huán)境下占據(jù)主動(dòng)地位成為新時(shí)期傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主要問(wèn)題之一，在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部形成良好的體制外轉(zhuǎn)型樣本，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間形成能夠促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，可以幫助傳統(tǒng)媒體早日實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的目標(biāo)，也只有通過(guò)上述兩種方法才能讓傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展變成制度創(chuàng)新領(lǐng)域中的傳媒特區(qū)，從而避免新媒體成為傳統(tǒng)媒體體系在新媒體中的延伸領(lǐng)域。以上海報(bào)業(yè)為例，澎湃新聞發(fā)布當(dāng)天的信息下載量就趨近于3萬(wàn)，而上海觀察到收費(fèi)用戶人數(shù)已經(jīng)接近16萬(wàn)人，為了促進(jìn)上述新媒體產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展，上海報(bào)業(yè)傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略中使用轉(zhuǎn)、并、停、關(guān)等形式的精細(xì)化布局方法，同時(shí)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略包括培養(yǎng)上海觀察和澎湃新聞等創(chuàng)新型產(chǎn)品，開放優(yōu)化了新民網(wǎng)、文匯網(wǎng)和解放網(wǎng)等多家門戶網(wǎng)站。上海報(bào)業(yè)創(chuàng)新原有新聞網(wǎng)站的主要目標(biāo)是通過(guò)將受眾和內(nèi)容向新媒體領(lǐng)域遷移，促進(jìn)主流媒體、輿論導(dǎo)向、影響力、公信力和傳播力的有效遷移。新平臺(tái)的創(chuàng)建也主要是以規(guī)律與模式探索為主要目標(biāo)，盡管投入了巨大的資金和成本，但從目前的戰(zhàn)略地位和結(jié)構(gòu)形式來(lái)看，依然是一塊試驗(yàn)田。上海報(bào)業(yè)在改造原有新聞網(wǎng)站的同時(shí)，也愿意為上海觀察和澎湃新聞等方面的培優(yōu)發(fā)展投入試錯(cuò)成本。而這種試驗(yàn)田的方式本身就是進(jìn)行體制外轉(zhuǎn)型，也就是開創(chuàng)一塊試驗(yàn)田，并結(jié)合新業(yè)務(wù)的市場(chǎng)發(fā)展需求，通過(guò)體制外制度進(jìn)行安排，體制外轉(zhuǎn)型的主要作用就是能夠幫助傳統(tǒng)媒體化解阻力、整合資源、分清思路，從而為利益調(diào)整贏得更多的時(shí)間。

3.2 合作創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該提高借力意識(shí)，不能干等項(xiàng)目、資金和政策的支持，不能閉關(guān)進(jìn)行媒介融合。需要靈活利用多種形式，借助他人的平臺(tái)和技術(shù)、手段與渠道推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。從目前實(shí)際狀況來(lái)看，傳媒領(lǐng)域中的協(xié)同發(fā)展主要分成兩種趨勢(shì)，一種是互聯(lián)網(wǎng)大亨和傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新，另一種是市場(chǎng)中的商業(yè)巨頭進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)大亨進(jìn)行合作創(chuàng)新的主要意義就是借船出海，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化、產(chǎn)品化、社交化和社區(qū)化的有效轉(zhuǎn)型，以大數(shù)據(jù)為核心，促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)向多元化的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行推廣延伸，從而實(shí)現(xiàn)融合形式的媒體形態(tài)重構(gòu)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)版圖的主導(dǎo)者BAT因?yàn)榭ㄎ惠^準(zhǔn)、布局較早，因此形成了穩(wěn)定的盈利模式，互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O、廣告、游戲等商業(yè)新模式也不斷涌現(xiàn)，而傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中就可以將BAT作為基礎(chǔ)載體，將其看作是主要的借力對(duì)象，擴(kuò)展傳播平臺(tái)。在進(jìn)行合作創(chuàng)新之前，首先應(yīng)該對(duì)合作目標(biāo)進(jìn)行全面深入的了解，而BAT的產(chǎn)品布局與業(yè)務(wù)核心主要是騰訊創(chuàng)建的以社交為核心的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，形成了移動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)和移動(dòng)社交平臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局也是圍繞微信這一核心內(nèi)容進(jìn)行。

3.3 打造兩種輿論場(chǎng)

隨著傳統(tǒng)媒體影響力的不斷下降，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合也成為改革的主流趨勢(shì)，而出現(xiàn)這一融合趨勢(shì)的主要原因就是傳統(tǒng)媒體作為我國(guó)官方媒體，其自身的影響力受到了沖擊，是我國(guó)中央高層無(wú)法忍受的一種現(xiàn)象。據(jù)相關(guān)研究顯示，我國(guó)網(wǎng)民大都利用新媒體在制造輿論，發(fā)布消息，互相聯(lián)系，但是政府卻依然堅(jiān)持使用傳統(tǒng)媒體來(lái)進(jìn)行回應(yīng)，或是發(fā)布自己的觀點(diǎn)。在這種狀況下，應(yīng)該先處理好政府機(jī)構(gòu)回應(yīng)不及時(shí)、信息不公開等問(wèn)題，開創(chuàng)新媒體信息發(fā)布平臺(tái)，和受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，促進(jìn)各部門利用微信或是微博等新媒體渠道發(fā)布權(quán)威消息，特別是針對(duì)大眾廣泛關(guān)注的公共事件，應(yīng)該以新媒體為載體和受眾進(jìn)行及時(shí)交流與溝通?；谡巧ㄎ缓蜕鐣?huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中重塑陣地，提高話語(yǔ)權(quán)和傳播力。

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中真假信息無(wú)法準(zhǔn)確分辨的問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極介入網(wǎng)絡(luò)輿情當(dāng)中，并利用公正、理性的聲音對(duì)抗互聯(lián)網(wǎng)中的輿論偏差和錯(cuò)誤信息。在這一價(jià)值走向上，新媒體長(zhǎng)時(shí)間在民間輿論和官方輿論的夾擊下積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，可以為傳統(tǒng)媒體提供借鑒。傳統(tǒng)媒體可以利用多元化的方式來(lái)報(bào)道政治事件。首先傳統(tǒng)媒體應(yīng)該改變傳統(tǒng)的報(bào)道思路，結(jié)合受眾需求進(jìn)行有效改變，不能僅僅將受眾當(dāng)作政治人來(lái)傳播信息，同時(shí)還可以從地獄、文化和經(jīng)濟(jì)等多種維度解毒政治信息。其次是通過(guò)開放參與的形式提高傳統(tǒng)媒體公信力，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，想要徹底打通兩種輿論場(chǎng)，就需要利用新媒體開放化的信息傳播流程來(lái)廣泛吸引受眾參與，從而才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。

4 結(jié)論

綜上所述，在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，就應(yīng)該在不斷強(qiáng)化自身核心優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，尋找媒介融合發(fā)展的新出路，從而借助新媒體速度、技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新發(fā)展，提高新媒體整合力度，經(jīng)過(guò)不斷的努力找到媒體未來(lái)發(fā)展的新出路。

參考文獻(xiàn)

[1]夏怡然.傳統(tǒng)媒體在新媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中的誤區(qū)、問(wèn)題與可能的路徑探討[J].西部廣播電視，2018（21）：22-23.

[2]陳章，郎伯濤.新媒體與傳統(tǒng)媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的比較研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（18）：162，165.

[3]張雪芳.基于傳統(tǒng)地方電視媒體在新媒體影響下的變革研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（15）：118.