新媒體時(shí)代娛樂節(jié)目創(chuàng)新研究

劉軍誼 姜越

摘 要 現(xiàn)階段，中國的娛樂節(jié)目正處在瓶頸期，想要更好地發(fā)展就必須有屬于自己的一套娛樂體系，提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，更要迎合新媒體時(shí)代進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展以及貼合中國本土化，加入更多的新思想，做好更深度的策劃方案，呈現(xiàn)給觀眾的是具有時(shí)間意義和正能量的節(jié)目，這樣娛樂節(jié)目才能在新媒體時(shí)代下更好地發(fā)展下去。文章主要以舉例的方式來探討新媒體時(shí)代我國娛樂節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，文章將以近年來比較火爆的幾個(gè)娛樂節(jié)目為例，來觀察我國新媒體娛樂節(jié)目的發(fā)展，梳理其中的節(jié)目亮點(diǎn)，思考其成功和不足的原因，分析我國新媒體娛樂發(fā)展得現(xiàn)狀和創(chuàng)新的對策，希望能為新媒體娛樂創(chuàng)新發(fā)展有所貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞 娛樂節(jié)目；新媒體時(shí)代；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0014-02

1 媒體時(shí)代娛樂節(jié)目存在的問題

1.1 逐漸缺失人文色彩和文化品格

本土化是我國娛樂節(jié)目最根本的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)我國新媒體娛樂節(jié)目與世界級娛樂節(jié)目進(jìn)行競爭時(shí)，本土化的背景也是其競爭的一大優(yōu)勢。我國的很多娛樂節(jié)目在移植國外的節(jié)目時(shí)沒有考慮到要貼合我國本土化的歷史背景和人文色彩，避免原有的弊端，不去按照本土觀眾喜歡的看點(diǎn)來設(shè)計(jì)節(jié)目，沒有很好的順應(yīng)新媒體娛樂節(jié)目的發(fā)展趨勢。所以，很多單純復(fù)制過來的娛樂節(jié)目存活率都很低。例如湖南衛(wèi)視的《我們結(jié)婚吧》就是復(fù)制韓國同名節(jié)目，但是由于中韓兩國的文化差異巨大，在國外很火的節(jié)目被移植到中國后并一定能夠得到觀眾的喜愛；哪怕是大致相同，有一個(gè)良好的宣傳，但是市場的需求和觀眾的喜愛是不可以控制的客觀因素，所以一個(gè)節(jié)目的播出是有很多變數(shù)的，只有不斷地創(chuàng)新和實(shí)踐，才能避免僅僅曇花一現(xiàn)的結(jié)果。由此來看，貼合本土化和中國人文色彩是新媒體娛樂節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的一大重要課題。

1.2 娛樂節(jié)目模仿復(fù)制，缺少創(chuàng)新

新媒體娛樂節(jié)目想要發(fā)展就必須進(jìn)行創(chuàng)新。我國新媒體娛樂節(jié)目看上去種類繁多，實(shí)際上很多節(jié)目從頭到尾毫無新意，內(nèi)容上大同小異，形式上千篇一律。粗淺的模仿帶來的只能是很多不同名但是相同性質(zhì)的節(jié)目，且不注重新媒體的創(chuàng)新和挖掘，只會導(dǎo)致節(jié)目越來越無聊，走向失敗的結(jié)果。法國著名導(dǎo)演雷納·克萊爾在20世紀(jì)30年代曾經(jīng)說過：“對于某些人來說，新事物不是舊事物的手抄本，那是不可思議的。在所有的藝術(shù)形式中，惟有電影、電視是發(fā)明的?！毙旅襟w娛樂節(jié)目最開始出現(xiàn)的時(shí)候，和舊有的聯(lián)歡式娛樂節(jié)目形成鮮明對比，給觀眾帶來輕松愉快的感受，這就是一種創(chuàng)新和進(jìn)步。但是隨著時(shí)間的流逝，新媒體娛樂節(jié)目沒有了新的創(chuàng)造，就會令觀眾產(chǎn)生審美疲勞。沒有新鮮血液的加入，用不了多久，就會發(fā)現(xiàn)各大新媒體娛樂節(jié)目都在使用相同的手法和類似的內(nèi)容。節(jié)目中邀請當(dāng)紅明星作為嘉賓也已經(jīng)是顯而易見的套路。甚至有的明星同一時(shí)間段出現(xiàn)在不同的節(jié)目中，說著類似的話和表演類似的節(jié)目，讓觀眾失去觀看的欲望。所以說，新媒體娛樂節(jié)目的發(fā)展史很嚴(yán)峻的：沒有創(chuàng)新娛樂節(jié)目就像是沒有源頭的死水，長久下來，只能以失敗告終。

1.3 從業(yè)人員認(rèn)知水平和專業(yè)素質(zhì)缺失

新媒體娛樂節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新離不開工作人員的協(xié)助和專業(yè)素質(zhì)。隨著新媒體的不斷發(fā)展，觀眾的欣賞水平和要求也在不斷提升。所以說新媒體娛樂節(jié)目的從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和從業(yè)水平對于新媒體娛樂節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新有著重大的意義。然而，我國新媒體娛樂節(jié)目的從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)卻不容樂觀。

首先，新媒體娛樂節(jié)目從業(yè)的要求較低，所以往往缺少嚴(yán)格的從業(yè)培訓(xùn)和考察，導(dǎo)致從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)缺失。

再者，作為娛樂節(jié)目的策劃、導(dǎo)演等重要工作人員的要求更是要高，但是有的節(jié)目領(lǐng)導(dǎo)在選拔工作人員時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)隨心而定，更多的是看重從業(yè)人員的家庭背景以及外貌長相等，忽視了從業(yè)人員最基本的專業(yè)素質(zhì)和對職業(yè)的認(rèn)知，導(dǎo)致了最后確定的工作人員素質(zhì)能力參差不齊。而在有的節(jié)目中主持人矯揉造作，沒有大大方方的主持風(fēng)格，一味的模仿別人，沒有自己的獨(dú)特風(fēng)格。主持人作為一個(gè)節(jié)目中帶動氣氛的主要人物，影響力可想而知。在主持人的選擇和錄用上，大都注重主持人的個(gè)人形象而忽略的主持人的個(gè)人能力和主持風(fēng)格。個(gè)別主持人站在舞臺上表現(xiàn)平平，表情呆板，只會機(jī)械的照著臺本復(fù)述臺詞，缺乏調(diào)動現(xiàn)場氣氛以及把握整體局面的最基本的主持人素養(yǎng)。

最后，娛樂節(jié)目的幕后制作人員責(zé)任意識淡薄，盲目的追求節(jié)目所帶來的經(jīng)濟(jì)效益。目前，很多娛樂節(jié)目的策劃人和導(dǎo)演等一心想要增加收視率，目光短淺，對節(jié)目的制作和內(nèi)容策劃上敷衍了事。但是，作為幕后策劃人員應(yīng)該有著最基本的專業(yè)素養(yǎng)和策劃能力，她們應(yīng)該有著靈敏的娛樂嗅覺和豐富的社會經(jīng)驗(yàn)以及政治覺悟。但是，目前新媒體娛樂節(jié)目所帶來的知識盲目的復(fù)制跟風(fēng)，毫無新意，拋棄其社會責(zé)任，導(dǎo)致新媒體娛樂節(jié)目的創(chuàng)新之路很難走下去。

2 探究新媒體娛樂節(jié)目創(chuàng)新對策——以《爸爸去哪兒》為例

2.1 創(chuàng)新節(jié)目模式

《爸爸去哪兒》是近幾年非常熱門的親子類明星真人秀節(jié)目，與之前大同小異的劇情真人秀有很大的不同。也是國內(nèi)首檔明星親子類真人秀節(jié)目，所以該節(jié)目對攝影、制作等要求非常高，不僅僅是需要更多的攝影師、收音設(shè)備以及各種錄制器械，還要有足夠的能力來應(yīng)對突發(fā)的狀況和環(huán)境的變化，協(xié)調(diào)各個(gè)嘉賓來達(dá)到默契，才能夠很好完成一天的拍攝。

現(xiàn)在的觀眾已經(jīng)對情感作秀的節(jié)目產(chǎn)生了疲勞，越是平常的情感才越能引起觀眾的共鳴。《爸爸去哪兒》在節(jié)目中，觀眾可以直接的看到明星與子女的相處模式，他們的生活起居，怎樣教授兒女在待人接物上的處理，在孩子出現(xiàn)各種情緒下所處理的模式和方式都是真情流露的情感……毫不夸張的說，《爸爸去哪兒》就是新媒體娛樂節(jié)目中真人秀的一大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2.2 定位廣泛的觀眾人群

隨著媒體的不斷發(fā)展，觀眾群的年齡也是越來越低，觀眾的審美需求也是影響新媒體娛樂節(jié)目發(fā)展和創(chuàng)新的一條因素?！栋职秩ツ膬骸匪鞔虻挠H情正是抓住了這一點(diǎn)，節(jié)目中的嘉賓既有明星父親也有他們的孩子，其觀眾群就會廣泛到上至家長老人下至青年兒童。該節(jié)目不僅僅滿足了社會上正在重視的兒童教育問題，也讓廣大男性觀眾更加重視與孩子相處。

在《爸爸去哪兒》這播出的幾季中，我們可以看到明星不僅僅要面對不斷變化的環(huán)境，還要面對不平等的居住和食材方面的問題，這也直接的顯示出明星父親如何教育自己的子女來接受不同的環(huán)境，這也是傳遞正能量的地方。該節(jié)目不僅僅是貼合我國的本土，更是將人文情懷展現(xiàn)的淋漓盡致，正是這樣的制作滿足了廣大觀眾的興趣。截至2017年八月份，《爸爸去哪兒》的官方微博關(guān)注人數(shù)已經(jīng)高達(dá)570萬。

2.3 堅(jiān)持本土化的創(chuàng)新

近年來，我國的娛樂節(jié)目一直都在刻意模仿，很少有屬于自己獨(dú)特風(fēng)格的節(jié)目出現(xiàn)。其中，很多反響不錯(cuò)的節(jié)目竟然都是引自國外的版權(quán)，例如《中國好歌聲》《我們結(jié)婚吧》等等。

我國新媒體娛樂節(jié)目的起步本就比海外稍晚，可以學(xué)習(xí)海外優(yōu)秀節(jié)目的成功之處，但是想要完全復(fù)制粘貼過來，不融入任何的本土文化是不可行的。因?yàn)槊恳粋€(gè)國家質(zhì)檢的文化和背景都是不同的，所以失敗是有原因的。而《爸爸去哪兒》之所以能獲得成功是因?yàn)槿诤狭宋覈谋就廖幕?。所以，該?jié)目自愛帶給觀眾歡樂的同時(shí)也傳遞了正能量和我國的傳統(tǒng)文化。新媒體娛樂節(jié)目想讓觀眾感動不是難事，但像《爸爸去哪兒》那樣，不僅是讓人有接二連三的感動，還引人深思的節(jié)目就很困難了。引進(jìn)一個(gè)節(jié)目是吸取精華、開闊創(chuàng)新的過程，并不是照搬的過程。

3 結(jié)論

新媒體娛樂節(jié)目通過制造一定的視覺上的刺激來達(dá)到觀眾的喜愛，單純追求經(jīng)濟(jì)上的收益是很難發(fā)展下去的，只有貼合本土文化和人文情感并且不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，開發(fā)新的節(jié)目模式，制造新的節(jié)目亮點(diǎn)，才能不斷的發(fā)展下去?！栋职秩ツ膬骸分两駷橹挂呀?jīng)連續(xù)四年播出了四季，它的成功就是我國新媒體娛樂節(jié)目的一個(gè)良好開端，也是順應(yīng)新媒體娛樂節(jié)目發(fā)展的必然趨勢。一個(gè)節(jié)目想要去的更好的收視率，就必須有敏銳的洞察力以及精準(zhǔn)的市場把控能力，不斷創(chuàng)新開發(fā)。

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