專家解讀政府工作報告中關(guān)于品牌的那些事

楊俠

在2019年3月5日公布的政府工作報告中，雖未直接言及品牌二字，但涉及品牌的要素不少。比如：

——圍繞推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，強(qiáng)化工業(yè)基礎(chǔ)和技術(shù)創(chuàng)新能力，促進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展……

——強(qiáng)化質(zhì)量基礎(chǔ)支撐，推動標(biāo)準(zhǔn)與國際先進(jìn)水平對接，提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，讓更多國內(nèi)外用戶選擇中國制造、中國服務(wù)。

——培育新一代信息技術(shù)、高端裝備、生物醫(yī)藥、新能源汽車、新材料等新興產(chǎn)業(yè)集群……

——京津冀協(xié)同發(fā)展重在疏解北京非首都功能，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)雄安新區(qū)。落實(shí)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)規(guī)劃，促進(jìn)規(guī)則銜接，推動生產(chǎn)要素流動和人員往來便利化。將長三角區(qū)域一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，編制實(shí)施發(fā)展規(guī)劃綱要。長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展要堅持上中下游協(xié)同，加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)修復(fù)和綜合交通運(yùn)輸體系建設(shè)，打造高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)濟(jì)帶。

——激發(fā)企業(yè)家精神，促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級……

品牌專家們對此進(jìn)行了解讀。

著名品牌專家 楊曦淪：區(qū)域品牌將形成競爭優(yōu)勢

政府工作報告顯示未來品牌領(lǐng)域三大亮點(diǎn)：一是區(qū)域品牌將形成競爭優(yōu)勢。品牌本身就具有吸引優(yōu)勢要素的能力，無論是京津冀協(xié)同發(fā)展、雄安新區(qū)建設(shè)、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、長三角區(qū)域一體化還是長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展，都有望形成資金、人才、信息的大量集聚，對于區(qū)域品牌知名度、影響力、競爭力提升實(shí)現(xiàn)明顯利好。

二是要培育面向全球的制造業(yè)、服務(wù)業(yè)。未來的中國制造、中國服務(wù)是要滿足中外用戶需求的，這就要求品質(zhì)的一致性、標(biāo)準(zhǔn)的一致性，在質(zhì)量品牌的基礎(chǔ)上要加大對服務(wù)品牌的考量力度，接受更大的挑戰(zhàn)。這是必須提升到戰(zhàn)略高度去認(rèn)識的。

三是企業(yè)家精神與科技創(chuàng)新。品牌是創(chuàng)新的產(chǎn)物。新品類會促成新品牌，新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會塑造更多新興品牌，新科技的應(yīng)用也會誕生新的品牌，因而要大力弘揚(yáng)企業(yè)家精神，促進(jìn)更多的技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新。

政府工作報告中強(qiáng)調(diào)推動標(biāo)準(zhǔn)與國際先進(jìn)水平對接，這體現(xiàn)了以標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)產(chǎn)品品質(zhì)提升的意志和訴求。而且政府工作報告重視服務(wù)業(yè)質(zhì)量的提升。過去我們關(guān)注制造業(yè)品牌比較多，實(shí)際上服務(wù)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的占比也很重要，更需要樹立品牌，還要利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，更好地實(shí)現(xiàn)彎道超車，增強(qiáng)品質(zhì)和比重，通過體系創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、人力資源創(chuàng)新等多方面要素實(shí)現(xiàn)服務(wù)品牌的整體提升。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展方面，“一”是解決集聚作用，“體”是強(qiáng)調(diào)整體發(fā)展，“化”更多是體現(xiàn)了共享經(jīng)濟(jì)、包容性增長的邏輯。

北京工商大學(xué)商學(xué)院教授、品牌專家 張景云：協(xié)同、共享、輻射是關(guān)鍵點(diǎn)

政府工作報告體現(xiàn)出未來品牌發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)將是協(xié)同、共享和輻射。政府工作報告中強(qiáng)調(diào)了強(qiáng)化工業(yè)基礎(chǔ)和科技創(chuàng)新，在加快建設(shè)制造強(qiáng)國的同時，也更加重視服務(wù)，這將促進(jìn)中國制造、中國服務(wù)的整體提升。在新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，要重視新一代信息技術(shù)、高端裝備、生物醫(yī)藥、新能源汽車、新材料等領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)集群化發(fā)展模式創(chuàng)新。通過發(fā)揮集群化創(chuàng)新優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部可以實(shí)現(xiàn)共享、共進(jìn)，有助于相互借力、提高各產(chǎn)業(yè)群體競爭力。而區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃強(qiáng)調(diào)頂層設(shè)計和戰(zhàn)略規(guī)劃，不僅有助于強(qiáng)化不同區(qū)域品牌競爭力，也將使資金、人力等資源更好地流通和共享，繼而形成新的輻射帶動效應(yīng)。

政府工作報告中提出“圍繞推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，強(qiáng)化工業(yè)基礎(chǔ)和技術(shù)創(chuàng)新能力，促進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展”是在夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，是提升質(zhì)量對品牌支撐力度的重要戰(zhàn)略。政府工作報告中強(qiáng)調(diào)“工業(yè)基礎(chǔ)和技術(shù)創(chuàng)新能力”實(shí)際上是對“工匠精神”的補(bǔ)充和深化落實(shí)。工業(yè)基礎(chǔ)是一個系統(tǒng)，主要包括核心基礎(chǔ)零部件、關(guān)鍵基礎(chǔ)材料、先進(jìn)基礎(chǔ)工藝和產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)等。工業(yè)基礎(chǔ)能力決定了一個國家和地區(qū)制造業(yè)的整體素質(zhì)和核心競爭力?？萍紕?chuàng)新是關(guān)鍵的因素，首先是要在一些工業(yè)基礎(chǔ)領(lǐng)域取得核心競爭優(yōu)勢，才能從根本上提升中國制造的根基，接下來就是做好質(zhì)量管理工作。

政府工作報告強(qiáng)調(diào)“強(qiáng)化質(zhì)量基礎(chǔ)支撐，推動標(biāo)準(zhǔn)與國際先進(jìn)水平對接，提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，讓更多國內(nèi)外用戶選擇中國制造、中國服務(wù)”，這一方面要加服務(wù)供給，重在提升服務(wù)質(zhì)量，另一方面體現(xiàn)了“內(nèi)外兼顧”思維，讓中外消費(fèi)者在主動去接觸、了解的基礎(chǔ)上喜愛并主動選擇中國服務(wù)。我國服務(wù)品牌的潛力很大，服務(wù)品牌建設(shè)有很大的提升空間。

在新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，2019年政府工作報告中所提新一代信息技術(shù)比去年提到的集成電路和第五代移動通信技術(shù)更有概括性和延展性，有望在信息技術(shù)方面有更多的突破。而高端裝備不僅包括飛機(jī)發(fā)動機(jī)、重大短板裝備專項工程，還有其他產(chǎn)業(yè)，不少高端裝備是工業(yè)基礎(chǔ)的重要組成部分，這一領(lǐng)域企業(yè)還有很大發(fā)展空間。

首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國品牌研究中心主任 祝合良：創(chuàng)新是品牌之本

中國經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須尋找新動能。要形成新動能，其中一個很重要的方面就是要創(chuàng)新。理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，具有責(zé)任感的企業(yè)家精神是創(chuàng)新的重要動力，企業(yè)家、特別是民營企業(yè)家是國家重要的人力資源。因此，要促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必須弘揚(yáng)和發(fā)揮企業(yè)家精神，必須為企業(yè)家創(chuàng)造好的營商環(huán)境。創(chuàng)新是品牌之本，希望能夠在中國企業(yè)家群體中，產(chǎn)生一批有夢想、有使命、有謀略的品牌企業(yè)家，讓中國的新品牌茁壯成長，讓中國的老字號品牌發(fā)揚(yáng)光大。

品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院專家、青島創(chuàng)想力品牌研究院院長 蓋彥：品牌市場將百花齊放

2019年政府工作報告更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈水平提升。這就要求企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施不僅要站在自身行業(yè)競爭領(lǐng)域，還要上升到供應(yīng)鏈競爭領(lǐng)域、甚至是國家經(jīng)濟(jì)安全領(lǐng)域去系統(tǒng)布局、積極作為，尤其是品牌大企業(yè)應(yīng)該成為品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的排頭兵，通過改革創(chuàng)新，努力占領(lǐng)品牌供應(yīng)鏈國際化布局的制高點(diǎn)。

從品牌創(chuàng)造者的角度看，政府工作報告鼓勵民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展，強(qiáng)調(diào)市場活力和社會創(chuàng)造力源于億萬人民積極性的發(fā)揮。從品牌消費(fèi)者的角度看，政府工作報告堅持以人民為中心的發(fā)展思想，激發(fā)市場主體活力，著力優(yōu)化營商環(huán)境，把市場主體的活躍度保持住、提上去，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長的關(guān)鍵所在，同時，鼓勵更多社會主體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，拓展經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展空間，加強(qiáng)全方位服務(wù)，發(fā)揮雙創(chuàng)示范基地帶動作用。這意味著個性化品牌、小眾化品牌的創(chuàng)建將受到人民歡迎，品牌市場將迎來百花齊放的春天。

政府工作報告更加強(qiáng)調(diào)通過新技術(shù)、新服務(wù)、新智能引領(lǐng)品牌內(nèi)涵升級，在堅持創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展、培育壯大新動能方面指向更加清晰，主要圍繞著推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升、促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展、提升科技支撐能力、進(jìn)一步把大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新引向深入四個方面展開了描述。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升方面，政府工作報告聚焦先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，并且通過“智能+”“技術(shù)+”“數(shù)據(jù)+”“科技+”為中國制造品牌賦能。這些創(chuàng)新引領(lǐng)的內(nèi)容，促使中國品牌的品質(zhì)內(nèi)涵更加豐富、動能轉(zhuǎn)換更加有力。加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)、全面加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等內(nèi)容，為堅持科技創(chuàng)新的企業(yè)注入強(qiáng)心劑，也為無數(shù)奮勇爭先的科技企業(yè)樹立了旗幟。

政府工作報告在消費(fèi)拉動方面更加強(qiáng)調(diào)促進(jìn)形成國內(nèi)市場，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力，圍繞人民需要重點(diǎn)發(fā)展民生服務(wù)。政府工作報告中提及的幾個重要的領(lǐng)域如要大力發(fā)展養(yǎng)老特別是社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)、加快發(fā)展多種形式的嬰幼兒照護(hù)服務(wù)、發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)、穩(wěn)定汽車消費(fèi)、促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展等，伴隨相應(yīng)政策支持，預(yù)計將成為2019年品牌創(chuàng)新的方向。

在促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展方面，值得關(guān)注的品牌投資方向有：制定西部開發(fā)開放新的政策措施，落實(shí)和完善促進(jìn)東北全面振興、中部地區(qū)崛起、東部率先發(fā)展的改革創(chuàng)新舉措，京津冀協(xié)同發(fā)展重在疏解北京非首都功能，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)雄安新區(qū)，落實(shí)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)規(guī)劃，將長三角區(qū)域一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略等。關(guān)注這一主題應(yīng)注意協(xié)同這個關(guān)鍵詞，在國家戰(zhàn)略統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)的大方針下，任何經(jīng)濟(jì)圈、經(jīng)濟(jì)帶不是孤立的存在，應(yīng)當(dāng)注意主動融入、融合、互補(bǔ)、共生。

政府工作報告在對外開放方面更加強(qiáng)調(diào)全方位、新優(yōu)勢、新領(lǐng)域、新布局等關(guān)鍵詞，為中國品牌布局全球市場指明方向。2019年將是“中國品牌、世界共享”繼續(xù)堅定不移創(chuàng)新、深化發(fā)展的一年，更加強(qiáng)調(diào)中國智慧和中國解決方案。

中國名牌雜志社總編輯周志懿：大品牌要做標(biāo)準(zhǔn)的制定者和引領(lǐng)者

政府工作報告在談到強(qiáng)化質(zhì)量基礎(chǔ)支撐之時，提到了兩個關(guān)鍵詞——標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)。這說明，與國際水平對接的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)將在新的一年愈加受到重視，需要通過標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)來引導(dǎo)提升產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)而樹立品牌。這一點(diǎn)非常重要，誰能夠向標(biāo)準(zhǔn)看齊，誰能夠做標(biāo)準(zhǔn)的制定者和引領(lǐng)者，誰就可能成為更強(qiáng)大的品牌。