□本刊特約記者 郭探微
2019年春節(jié)“電影黃金周”,很多影迷欣慰地看到,中國電影市場的風(fēng)向變了:“流量明星”、“圈錢爛片”少了,有誠意的電影、好看的電影多了。國家電影專資辦統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2月10日,2019年中國電影春節(jié)檔的總票房已經(jīng)突破58億元。電影春節(jié)檔的變化,也折射出國產(chǎn)電影近年來的良性發(fā)展態(tài)勢。本刊與問卷星開展的聯(lián)合調(diào)查顯示,88.46%的觀眾對(duì)國產(chǎn)電影的發(fā)展充滿信心。
“算起來,從前我每年愿意為國產(chǎn)電影買單的次數(shù)不超過3次,今年被打臉了?!毙℃菏嵌拱觌娪暗馁Y深用戶,大學(xué)學(xué)習(xí)電影相關(guān)專業(yè),這讓她的“口味”格外挑剔。在小婧看來,國產(chǎn)電影和“國外大片兒”的差距正在逐漸縮小,有一些題材的影片,還拍出了自己的新意和特點(diǎn)?!叭ツ昃陀泻脦撞课姨貏e喜歡的關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材的電影,比如《我不是藥神》《無名之輩》《阿拉姜色》等等。今年的春節(jié)檔,也一改過去賀歲電影的傻樂呵,題材多樣,最讓人激動(dòng)的當(dāng)然是我們也有了拿得出手的科幻大片兒?!?/p>
在調(diào)查問題“你愿意花錢去電影院看國產(chǎn)電影嗎”中,80.77%的觀眾選擇了愿意,很多觀眾的想法和小婧差不多,覺得國產(chǎn)電影這幾年“越來越好看了”。
曾幾何時(shí),“大IP+大流量+大投資+大制作=票房保證”成為電影市場默認(rèn)的“掙錢規(guī)則”,在流量至上的思路下,很多電影耗資巨大、號(hào)稱構(gòu)建了“一個(gè)又一個(gè)影視奇觀”,但被觀眾吐槽的“5毛特效”下,掩蓋不了空洞的思想內(nèi)核和蒼白的故事情節(jié)。
在調(diào)查問題:“您認(rèn)為國產(chǎn)電影最該改善的地方是什么”中,50%的觀眾選擇了“‘流量至上’的觀念需要改變”,38.46%的觀眾選擇了“故事情節(jié)需要加強(qiáng)”,11.54%的觀眾選擇了“技術(shù)手段需要進(jìn)步”。
中國電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為,之前在電影市場橫行的商業(yè)性法則出現(xiàn)了變化:“商業(yè)性已經(jīng)不是中國電影的唯一追求,關(guān)注人、關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)注中國、關(guān)注價(jià)值已經(jīng)成為中國電影人的自覺,這是電影產(chǎn)業(yè)化改革帶來的最喜人的進(jìn)步”。
過去,好的營銷、炒作可以帶來好的票房,現(xiàn)在,品質(zhì)不佳的電影即使有好的營銷手段,觀眾也不會(huì)買單。以春節(jié)檔電影《小豬佩奇過大年》為例,電影上映前夕,官方社交賬號(hào)公布了一個(gè)主題為《啥是佩奇》的宣傳片,創(chuàng)意獨(dú)特,在社交媒體上刷屏。但這并沒有給電影帶來火爆的票房收入,相反,電影低幼化的呈現(xiàn)方式和拼盤式的情節(jié)飽受觀眾詬病。
曾幾何時(shí),好萊塢電影一直是中國電影市場上的“巨無霸”,1998年一部《泰坦尼克號(hào)》席卷3.6億人民幣,這一紀(jì)錄直到10年后才被國產(chǎn)電影打破。20多年的時(shí)間過去了,再看現(xiàn)階段我國電影市場票房排行榜前十,除了兩部《速度與激情》外,其他的均為國產(chǎn)片,且?guī)缀跏墙鼉赡暧楷F(xiàn)的國產(chǎn)好片,如《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《我不是藥神》《西虹市首富》等。
在調(diào)查問題“您對(duì)國產(chǎn)電影更好的發(fā)展有信心嗎”中,88.46%的觀眾選擇了“有”。46.15%的觀眾認(rèn)為國產(chǎn)電影可以在“科幻、冒險(xiǎn)、動(dòng)作片”等題材持續(xù)發(fā)力,26.92%的觀眾認(rèn)為我國“愛情電影”尚待提升,19.23%的觀眾建議我國電影更多聚焦“喜劇片”題材,7.69%的觀眾認(rèn)為我國現(xiàn)實(shí)題材影片還有發(fā)展空間。
正如很多觀眾對(duì)國產(chǎn)電影的評(píng)價(jià):“我們需要仰望星空的勇氣和想象力!”我們欣喜發(fā)現(xiàn),中國電影市場發(fā)展方式迎來顯著變化,中國正從電影大國邁向電影強(qiáng)國的黃金時(shí)代。迎接這個(gè)時(shí)代,我們需要好的作品,更需要更多一點(diǎn)的自信與勇氣。