15年·行業(yè)·故事

本刊編輯同仁合影

自2004年起，《中外玩具制造》在創(chuàng)刊15年間一直堅守“貼近產(chǎn)業(yè) 關(guān)注市場”的辦刊宗旨。如今，《中外玩具制造》已不僅僅是一份玩具行業(yè)月刊,也不僅僅是玩具人的“生產(chǎn)與營銷好參謀”，更是一個有15年沉淀積累的品牌，一個有影響力和公信力的媒體平臺。

15年來,《中外玩具制造》不斷通過實地調(diào)研、采訪報道的形式見證和推動著玩具業(yè)發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)建言獻(xiàn)策、與行業(yè)風(fēng)雨同舟。同時，從在業(yè)界鼎鐺有耳的專家、企業(yè)家、設(shè)計師，到在自己崗位上兢兢業(yè)業(yè)的普通玩具從業(yè)員，這些不同領(lǐng)域的熱心朋友和讀者，和《中外玩具制造》一起成就了一篇篇既有高度又接地氣的報道，從而使得《中外玩具制造》無愧于中國乃至世界玩具業(yè)的觀察者、建設(shè)者、探路者、護(hù)航者和賦能者的使命和榮光。

今年是《中外玩具制造》創(chuàng)刊15周年。今后，《中外玩具制造》將繼續(xù)用行動“說話”，與“開心事業(yè)”同行，以更多“前瞻分析、獨到視角、專業(yè)實用”的內(nèi)容，與業(yè)界共同面對新一輪的風(fēng)云變幻。

行業(yè)的觀察者

在信息化時代，“內(nèi)容”始終是雜志賴以生存的基石，也是雜志能否獲得持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。深入實地一線采訪、獲取獨家一手資訊是《中外玩具制造》的活力源泉，從而也彰顯了雜志與生俱來的身份—— 觀察者。這15年，作為專業(yè)媒體、行業(yè)的觀察者，我們始終關(guān)注行業(yè)熱點，并致力于集合業(yè)界思考精華,為行業(yè)提供決策參考。

★我國玩具行業(yè)是典型的外向型行業(yè)。匯率變動會直接影響企業(yè)的經(jīng)營甚至生存環(huán)境。2005年，人民幣匯率改革在業(yè)界一石激起千層浪，本刊記者在第一時間就相關(guān)問題進(jìn)行了采訪，8月號刊出《玩具業(yè)界熱評人民幣升值》文章，邀請業(yè)界專家、資深從業(yè)人員同商應(yīng)對措施。

★自2009年“中國動漫第一股”奧飛娛樂上市以來，引發(fā)了傳統(tǒng)的玩具制造企業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的熱潮。本刊持續(xù)跟進(jìn)上市玩具企業(yè)的發(fā)展情況，分別于2009年、2011年、2015、及2016年刊發(fā)的《奧飛上市 驅(qū)動產(chǎn)業(yè)文化化進(jìn)程》《“股”舞玩企 群雄逐鹿資本市場》《玩企上市預(yù)備隊都在忙什么》《玩企產(chǎn)業(yè)外延意欲何為？》《新三板創(chuàng)新層大起底》等相關(guān)文章，聚焦玩具企業(yè)追逐資本市場及發(fā)展情況這一熱門話題，引發(fā)業(yè)界的廣泛關(guān)注。本期，適逢首家玩企上市十周年，我們又特別策劃了“玩企與資本”專題報道，從思辨的角度，回顧玩企上市十年來，行業(yè)與資本結(jié)合的得與失，

并結(jié)集專家意見和建議，更好地助力行業(yè)發(fā)展。

2009年刊發(fā)的《奧飛上市 驅(qū)動產(chǎn)業(yè)文化化進(jìn)程》

★玩具反斗城是全球玩具零售的重要渠道之一。自2017年美國玩具反斗城破產(chǎn)保護(hù)消息傳出后，《中外玩具制造》是國內(nèi)最快報道此事的行業(yè)媒體，并一直密切關(guān)注報道。此后我們陸續(xù)刊出《玩具反斗城終別美國歷史舞臺》《四大梯隊搶食玩具反斗城“奶酪”》，以及本期的《美國玩具反斗城“回歸”前路幾何》等專文，實用性和前瞻性兼顧，著眼為業(yè)界讀者提供決策參考。

雜志每期就時下熱點精心打造“專題策劃”，如“制勝終端”“歐盟嚴(yán)考”“贏在渠道”“看企業(yè)探市場”等專題，從縱深兩個維度作分析報道，一經(jīng)推出，廣受讀者好評。

行業(yè)的建設(shè)者

作為玩具領(lǐng)域的垂直媒體，《中外玩具制造》也是行業(yè)的建設(shè)者，與千千萬萬堅守崗位的玩具人共同推動行業(yè)不斷前行。

★與《中外玩具制造》創(chuàng)刊同年實施的《國家玩具案例技術(shù)規(guī)范》（GB 6675-2003）是當(dāng)年業(yè)界關(guān)注的重中之重。本刊特邀玩具新國標(biāo)主要起草人、全國玩具標(biāo)準(zhǔn)化委員會、地方檢驗檢疫局等多位專家撰寫文章，并采寫多篇稿件對新國標(biāo)的實施難點作深入分析，提出具體解決辦法，被企業(yè)稱贊內(nèi)容翔盡、實用；本刊還參與《國家玩具安全技術(shù)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)班的組織工作，各地玩具生產(chǎn)廠家反響熱烈，好評連連。

★2005年，為幫助企業(yè)跨越國外技術(shù)性貿(mào)易壁壘，提升國際競爭力的《出口商品技術(shù)指南》玩具篇發(fā)布。本刊即以《商務(wù)部出口指南不可不讀》《出口玩具技術(shù)指南解讀》等為題于同年連續(xù)報道，在業(yè)界搶先介紹分析這一項目，并收到眾多企業(yè)負(fù)責(zé)人的致電詢問。

★2006年，雜志重磅推出《玩具強(qiáng)制認(rèn)證實用手冊》，在業(yè)界引起極大的轟動，并獲得“認(rèn)證必讀，行業(yè)指南”的高度贊譽(yù)。盡管當(dāng)月雜志已加印數(shù)千冊，但仍供不應(yīng)求。甚至兩年后，還有廠家打電話到編輯部，要求購買該期雜志。

★2014年底，面對十多年前制訂的“無線電技術(shù)要求”，企業(yè)遇到了不少問題和麻煩事。經(jīng)過廣東省玩具協(xié)會等單位多次報告國家有關(guān)部門，經(jīng)反復(fù)溝通和做大量實際工作，2017年底，工信部無線電管理局正式公布新修訂的《微功率（短距離）無線電設(shè)備的技術(shù)要求》意見征求稿，玩具產(chǎn)業(yè)的訴求被采納。

2018年刊發(fā)的《玩具反斗城終別美國歷史舞臺》

對此，《中外玩具制造》長達(dá)兩年多來持續(xù)跟蹤報道，并發(fā)表了《玩具協(xié)會緣何與江蘇工商局較上勁？》等系列文章，參與了在汕頭澄海召開的“遙控玩具無線電技術(shù)要求研討會”以及在廣州舉行的“遙控玩具無線電技術(shù)要求修訂”征詢意見會的策劃組織工作。

上述行業(yè)重大事件，《中外玩具制造》以專業(yè)的精神和態(tài)度活躍其中，配合政府工作、反饋玩具廠商訴求，切實發(fā)揮信息交流的橋梁作用。

行業(yè)的探路者

自改革開放40年來，中國玩具行業(yè)經(jīng)歷了從小到大、從弱到強(qiáng)的發(fā)展歷程。時代在發(fā)展，環(huán)境在變化，企業(yè)也需要積極求變以應(yīng)對接踵而來的挑戰(zhàn)。

為解決行業(yè)痛點，我們積極傳播先進(jìn)技術(shù)，為企業(yè)探尋改進(jìn)制造工藝、提高管理水平、拓展?fàn)I銷渠道等方面的先進(jìn)經(jīng)驗和案例，成為行業(yè)創(chuàng)新求變的探路者。

2015年刊發(fā)的《玩具協(xié)會緣何與江蘇工商局較上勁？》

★早年的《龍昌水口料處理工藝創(chuàng)新增效益》《中美玩具廠節(jié)能增效有良方》《新中玩具善攻壁壘闖歐盟》等；到近年的《機(jī)械人智造風(fēng)》《3D打印“從設(shè)計車間走向前臺”》《科技加快玩企自動化生產(chǎn)步伐》等；再到《探迎“互聯(lián)網(wǎng)+玩具”風(fēng)口》《直播營銷的首塊試金石》《“無人商店”領(lǐng)吹零售新風(fēng) 玩具實體銷售變革加速》《探索兒童綜合業(yè)態(tài)發(fā)展之路》《玩具成潮流百貨店“標(biāo)配”》《主題公園大熱帶旺玩具零售》《電競與玩具的碰撞》《中國網(wǎng)紅營銷的打開方式》《互動視頻玩出營銷新方法》《“玩具+小程序”的三種應(yīng)用》……

這些報道，由點及面，以小見大，通過對新技術(shù)、新渠道、新模式的案例剖析和分享，讓讀者更具象化地看到玩具行業(yè)的變化和發(fā)展。而這些報道亦體現(xiàn)出《中外玩具制造》一直為業(yè)界作有益探索，以及我們對于新興發(fā)展力量的觀察和思考。

行業(yè)的護(hù)航者

我國玩具行業(yè)從生根發(fā)芽，再到茁壯成長，發(fā)展過程并非一帆風(fēng)順。最痛徹心扉的便是2007年玩具召回之殤。

★當(dāng)年美國消費者安全委員會與美RC2公司、美泰公司3次聯(lián)合宣布，在全球范圍內(nèi)召回總計2066.7萬件中國制造的玩具。“玩具召回事件”在美國等海外媒體的大肆渲染之下，引發(fā)一波“中國商品威脅論”。中國玩具的形象和聲譽(yù)因此受到嚴(yán)重影響，玩具出口甚至一度停滯。

對此，本刊及時推出“特別關(guān)注”欄目聚焦玩具召回事件，內(nèi)容包括本刊記者對玩具召回事件的回顧及深度采訪、專家撰文，隨后又再次刊發(fā)“召回事件專題”和“召回事件追蹤”系列報道等數(shù)十篇相關(guān)文章，令讀者得以全面、及時地了解事件的發(fā)展態(tài)勢。

2014年刊發(fā)的《機(jī)械人吹來“智造”風(fēng)》專題報道

★從2008年下半年開始，由美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球性金融海嘯來勢洶洶，波及面廣。加之知名玩具代工企業(yè)香港合俊集團(tuán)被香港金融部門清盤，隨即引發(fā)了廣東玩具行業(yè)出現(xiàn)倒閉潮的輿論。為此，本刊及時組織了“合俊事件”專題，援引記者觀察、業(yè)內(nèi)專家評述、事件背景挖掘等，盡可能地還原事情真相，擊退了一些不實言論。

同年11月，溫家寶總理赴廣東調(diào)研，時任廣東省玩具協(xié)會常務(wù)副會長、《中外玩具制造》社長李卓明獲邀與會，直面總理反映業(yè)界心聲。之后，一波波針對中小企業(yè)的積極幫扶措施出臺。這些消息經(jīng)本刊逐一詳細(xì)披露，令業(yè)界振奮，信心倍增。

★2016年，根據(jù)企業(yè)的反映和投訴，廣東省玩具協(xié)會多次尖銳指出ICTI“關(guān)愛程序”審核人員在驗廠過程中存在諸多不端甚至是違法行為的問題。同時，本刊刊發(fā)了《ICTI-ICP監(jiān)管存漏洞亟待整改》等文章，在業(yè)內(nèi)引起關(guān)注。這也引起該機(jī)構(gòu)的高度關(guān)注，促成其整改并修訂了“新規(guī)”。

★“質(zhì)量”欄目，也是玩具制造企業(yè)喜聞樂見的內(nèi)容。玩具各類繁多，涉及的技術(shù)層面廣泛。玩具安全又是企業(yè)生產(chǎn)、人們關(guān)注的重點。因此，行業(yè)每有最新法律法規(guī)更新，我們都邀請相關(guān)專家撰稿剖析，尤其是針對歐美、日韓等主要出口目標(biāo)市場的技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評定程序，跨越技術(shù)壁壘需要注意的問題，結(jié)合專家意見，為企業(yè)提供解決方案和建議等。

“召回事件”專題和“召回事件追蹤”系列報道

“質(zhì)量”欄目報道

★近年玩具企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不斷加強(qiáng),它對企業(yè)的生存發(fā)展起著越來越重要的作用。為此，本刊結(jié)合時下熱點，邀請相關(guān)專業(yè)律師，從不同角度闡明知識產(chǎn)權(quán)的重要性以及分析常見案例?？l(fā)的《知識產(chǎn)權(quán)運營打開玩具市場的金鑰匙》《故意侵犯知識產(chǎn)權(quán)將納入信用記錄》《玩企商標(biāo)保護(hù)應(yīng)有國際意識》《境外參展謹(jǐn)防知識產(chǎn)權(quán)糾紛》《眾籌中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)》《玩具知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)形成常態(tài)化》《玩具專利池怎么“玩”？》等文章以其實用性和指導(dǎo)性，深受讀者歡迎。

《中外玩具制造》正是通過扎實可靠的報道、有理有據(jù)的觀點、深刻可行的建議，為企業(yè)、為行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

行業(yè)的賦能者

經(jīng)過多年的精心培育，《中外玩具制造》已經(jīng)在玩具業(yè)界確立了權(quán)威主流媒體的地位，品牌影響力也逐年擴(kuò)大。我們亦嘗試把雜志的“王牌”欄目，如“創(chuàng)意”“生產(chǎn)”“經(jīng)營”等，延伸發(fā)展成線下落地項目，旨在為企業(yè)注入新動力，為行業(yè)賦能前行。

★為促進(jìn)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們常年開設(shè)“創(chuàng)意”欄目，面向全國眾多高等院校的玩具設(shè)計專業(yè)師生征集玩具設(shè)計作品，展示成果，分享心得；并邀請設(shè)計師、營銷總監(jiān)等，或從設(shè)計角度，或從開發(fā)銷售可能性等為學(xué)生作品點評及提出建議，為產(chǎn)、學(xué)、研緊密融合搭建起很好的平臺。

★2013年，雜志協(xié)辦“星創(chuàng)意·心設(shè)計全國玩具創(chuàng)意設(shè)計大賽”，成為年度業(yè)內(nèi)盛典之一；2016年，組織舉辦“玩具設(shè)計潮流暨產(chǎn)學(xué)研合作對接會”，舉辦這些活動，為了鼓勵創(chuàng)意設(shè)計人才踴躍參加，開拓創(chuàng)新，展現(xiàn)才華，為中國玩具產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展提供源動力。

★“引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，共享商業(yè)智慧”。自2010年開始舉辦的“中國玩具營銷論壇”，已升華為玩具業(yè)營銷峰會，是《中外玩具制造》出色的品牌項目。峰會每年都會針對行業(yè)熱點和難點，邀請業(yè)界專家、玩具廠商分享智慧、激蕩思維，與會嘉賓各抒己見，積極為行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)計。在活動中，《中外玩具制造》的品牌影響力得以擴(kuò)大，社會效益隨之提升。

春華秋實十五載。我們始終不忘作為行業(yè)觀察者、建設(shè)者、探路者、護(hù)航者以及賦能者的多重角色與責(zé)任。值此《中外玩具制造》創(chuàng)刊15周年之際,雜志精心策劃“十五年 風(fēng)云變”系列報道,以中國玩具業(yè)權(quán)威主流媒體之獨特視角，邀請業(yè)界專家權(quán)威一起回溯雜志創(chuàng)刊15年間，玩具行業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)意設(shè)計、人才培養(yǎng)、營銷渠道、消費趨勢、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的變遷，以及展望未來發(fā)展，旨在為行業(yè)發(fā)展記錄軌跡，為企業(yè)經(jīng)營提供參謀。系列內(nèi)容自本期起刊登，敬請讀者關(guān)注。

《中外玩具制造》把特色欄目延伸落地，策劃舉辦了主題各異的會議，內(nèi)容豐富精彩，大獲好評